Налаштування націлювання на Медійну мережу

У Медійній мережі Google можна охопити величезну аудиторію, вибрати сайти чи сторінки для показу та зацікавити користувачів привабливими форматами оголошень.

Націлювати оголошення на Медійну мережу можна лише в кампаніях типу "Лише медійна мережа" або "Пошукова мережа з вибором медійної".

У цій статті описано функції попередньої версії AdWords. Якщо ви використовуєте оновлений Google Ads, перегляньте статтю Про націлювання та спостереження. Визначте, з якою версією Google Ads ви працюєте.

Перш ніж почати

Якщо для груп відеооголошень використовується виключно націлювання на місце розташування в YouTube або Медійній мережі, ваші оголошення будуть придатні для показу в обох цих місцях.
Тому показ усіх наявних груп оголошень без націлювання буде призупинено, щоб уникнути відображення непотрібної вам реклами. Далі ви зможете вручну призупиняти групи оголошень, які ще не готові для показу. Докладніше читайте в статті Призупинення або відновлення груп оголошень.

Основи: показ оголошень у Медійній мережі

Методи націлювання, як-от ключові слова чи аудиторії за інтересами, дають змогу показувати оголошення в Медійній мережі.

Keyword is buy soccer balls

Ви продаєте спортивні товари. Ви хочете, щоб оголошення вашої футбольної кампанії відображалися на сторінках, пов’язаних із цим видом спорту. Тому ви націлюєтеся на такі медійні ключові слова, як купити футбольні м’ячі.

Як це зробити в обліковому записі Google Ads

Додаючи методи націлювання, як-от ключові слова чи аудиторії за інтересами, ви повідомляєте Google Ads, де можуть відображатися ваші оголошення або хто може їх бачити в Медійній мережі. Націлювання потрібно додавати до груп оголошень кампаній у Медійній мережі.

  1. У розділі Усі кампанії виберіть вкладку Медійна мережа.
  2. Натисніть + Націлювання.
  3. У спадному меню Додати націлювання виберіть один із методів націлювання. Щоб показувати оголошення на сторінках, пов’язаних із футболом, виберіть вкладку Медійні ключові слова та додайте купити футбольні м’ячі.
  4. Натисніть Закрити й збережіть групу оголошень.

Залежно від вибраних варіантів збоку може відображатися калькулятор, який показує доступні покази для вибраного націлювання. Іноді ця цифра може бути досить великою. Щоб отримати докладніші відомості про доступні покази, прочитайте статтю Перегляд прогнозованих оцінок охоплення для Медійної мережі.

Вибір місця показу оголошень і налаштувань націлювання

Налаштування націлювання, як-от "Націлювання" та "Спостереження", також визначають охоплення ваших оголошень. Нижче описано функції цих елементів керування.

Націлювання

  • Обмежує показ оголошень до вибраного методу націлювання, як-от за ключовими словами.
  • Дає змогу призначати ставки для окремого націлювання, як-от 2 дол. США для ключових слів купити футбольні м’ячі.
Affinity audience is Soccer Fans

На основі цього налаштування медійних ключових слів ваші оголошення відображатимуться на сторінках про футбол. Утім, ви хочете охоплювати саме футбольних уболівальників, тому націлюєтеся на відповідну аудиторію за інтересами та для обох методів націлювання вибираєте параметр "Націлювання".

Спостереження

  • Не обмежує показ оголошень до вибраного методу націлювання.
  • Дає змогу призначати ставки для окремого націлювання, як-от 2 дол. США для аудиторії Футбольні вболівальники.
Affinity audience is Soccer Fans

Використовуючи попередній приклад, скажімо, ви хочете показувати оголошення футбольним вболівальникам, проте не хочете обмежувати оголошення лише до цієї аудиторії. Виконайте описані нижче дії.

  • Установіть для медійних ключових слів параметр "Націлювання", щоб оголошення відображалися на основі ключових слів.
  • Установіть для методу "Інтереси й ремаркетинг" параметр "Спостереження" з підвищеною ставкою для аудиторії Футбольні вболівальники, щоб збільшити шанси на показ оголошень цій аудиторії за інтересами.

Як це зробити в обліковому записі Google Ads

Додаючи кілька методів націлювання до однієї групи оголошень і вибираючи для них параметр "Націлювання", ви даєте вказівку службі Google Ads обмежити або звузити охоплення оголошень. Налаштовуючи додаткові методи націлювання й вибираючи для них параметр "Спостереження", ви даєте вказівку службі Google Ads не обмежувати місць показу оголошень, проте збільшувати або зменшувати ймовірність показу залежно від вибраної ставки.

  1. Повторіть кроки 1–3 з першого розділу для кожного додаткового методу націлювання, доданого до групи оголошень.
  2. Виберіть параметр "Націлювання" або "Спостереження" для кожного методу націлювання.
  3. (Необов’язково) Виберіть різні ставки для націлювання. Наприклад, можна налаштувати ставку для аудиторії Футбольні вболівальники з підкатегорії вкладки Інтереси й ремаркетинг.

З іншого боку ви можете помітити, що кількість доступних показів зменшується кожного разу, коли ви додаєте метод націлювання до групи оголошень і вибираєте для нього параметр "Націлювання". Це часто трапляється, коли ви додаєте кілька методів націлювання з параметром "Націлювання" до однієї групи оголошень.

Ключові слова Ключові слова + аудиторії за інтересами Ключові слова + аудиторії за інтересами + стать

Важливо! Для малих і середніх компаній не варто налаштовувати параметр "Націлювання" для багатьох методів націлювання в одній групі оголошень. Це може звузити охоплення оголошень, і вони рідко відображатимуться.

Розширені комбінації націлювання на основі ваших цілей

Кампанія за моделлю прямих продажів

Якщо ваша ціль – продаж товарів і охоплення аудиторії певного типу, варто додати до групи оголошень кілька методів націлювання з параметром "Націлювання". Таким чином оголошення відображатимуться, лише коли збігатимуться вибрані методи націлювання. Ось кілька прикладів комбінацій:

Методи націлювання Націлювання (налаштування за умовчанням) Спостереження Коли відображатимуться оголошення
Ключові слова + місця розташування Ключові слова + місця розташування Не вибрано Для показу оголошень необхідна відповідність ключовим словам І місцям розташування.
Аудиторії + вікові категорії Аудиторії + вікові категорії Не вибрано Для показу оголошень необхідна відповідність аудиторіям І віковим категоріям.
Ключові слова + теми Ключові слова + теми Не вибрано Для показу оголошень необхідна відповідність ключовим словам І темам.
Ремаркетинг + гендерні категорії Ремаркетинг + гендерні категорії Не вибрано Для показу оголошень необхідна відповідність спискам ремаркетингу ТА гендерним категоріям.
Теми + аудиторії Теми + аудиторії Не вибрано Для показу оголошень необхідна відповідність темам І аудиторіям зацікавлених покупців.

Кампанії, спрямовані на просування бренда

Якщо ваша ціль – охопити якомога більше людей, не слід додавати до групи оголошень забагато методів націлювання. Проте можна використати кілька методів націлювання й окремо призначити ставки для одного з них. Це не призведе до значного обмеження в охопленні. Ось кілька прикладів комбінацій:

Методи націлювання Націлювання (налаштування за умовчанням) Спостереження Опис
Вікові категорії + гендерні категорії + аудиторії за інтересами Вікові категорії + гендерні категорії + аудиторії за інтересами Не вибрано Для показу оголошень необхідна відповідність як віковим категоріям, ТАК І гендерним категоріям І аудиторіям за інтересами.
Аудиторії за інтересами та вікові категорії* Аудиторії за інтересами Вікова категорія Для показу оголошень необхідна відповідність аудиторіям за інтересами. Якщо аудиторії за інтересами та вікові категорії накладаються, у звітах відображатимуться дані про обидва методи. Використана ставка залежатиме від вибору призначення ставок.
Ключові слова + місця розташування Ключові слова Місця розташування Для показу оголошень необхідна відповідність ключовим словам. Якщо ключові слова та місця розташування накладаються, у звітах відображатимуться дані про обидва методи. Використана ставка залежатиме від вибору призначення ставок.
Ключові слова + гендерні категорії* Ключові слова Гендерна категорія Для показу оголошень необхідна відповідність ключовим словам. Якщо ключові слова та категорії статі накладаються, у звітах відображатимуться дані про обидва методи. Використана ставка залежатиме від вибору призначення ставок.
Теми + аудиторії за інтересами + місця розташування Теми + аудиторії за інтересами Місця розташування Для показу оголошень необхідна відповідність темам І аудиторіям за інтересами. Якщо теми, аудиторії за інтересами та місця розташування накладаються, у звітах відображатимуться дані про всі ці методи. Використана ставка залежатиме від вибору призначення ставок.

* Ці комбінації корисні для тих, хто хоче збільшити ймовірність охоплення певних демографічних груп, проте не бажає обмежувати свій трафік лише до цих груп.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?