Як налаштувати націлювання в Медійній мережі

У Медійній мережі Google ви можете охопити величезну аудиторію потенційних клієнтів, зацікавлювати їх різноманітними привабливими форматами оголошень і вибирати сайти чи сторінки для показу своєї реклами.

Щоб показувати оголошення в Медійній мережі, потрібно використовувати кампанії типу "Лише медійна мережа" або "Пошукова мережа з вибором медійної".

Примітка. Дізнайтеся більше про націлювання та спостереження.

Перш ніж почати

Якщо для груп відеореклами застосується лише націлювання на місця розміщення на YouTube або в Медійній мережі, ваша реклама зможе показуватися на обох ресурсах.
Тому показ усіх наявних груп оголошень без націлювання буде автоматично призупинено, щоб уникнути розміщення непотрібної вам реклами. Далі ви зможете вручну призупиняти групи оголошень, які ще не готові для показу. Докладніше про призупинення й відновлення груп оголошень.

Коротко про показ оголошень у Медійній мережі

Показ оголошень у Медійній мережі за допомогою методів націлювання, як-от ключові слова чи аудиторії за інтересами.

Keyword is buy soccer balls

Ви продаєте спортивні товари і хочете, щоб оголошення вашої футбольної кампанії відображалися на сторінках, пов’язаних із цим видом спорту. Тому ви націлюєте рекламу на такі медійні ключові слова, як купити футбольні м'ячі.

Як це зробити в обліковому записі Google Ads

Додаючи методи націлювання, як-от ключові слова чи аудиторії за інтересами, ви повідомляєте Google Ads, де можуть відображатися ваші оголошення або хто може їх бачити в Медійній мережі. Націлювання потрібно додавати до груп оголошень із кампаній у Медійній мережі.

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У розділі "Усі кампанії" виберіть Медійні кампанії.
  3. Виберіть Аудиторії.
  4. У спадному меню виберіть Аудиторії.
  5. Натисніть значок олівця Змінити, а потім – кампанію або групу оголошень для націлювання.
    Налаштуйте націлювання на аудиторію в групах оголошень, щоб охопити потенційних клієнтів і показувати їм рекламу на основі відомостей про те, хто ці люди, які в них інтереси й звички, що вони активно шукають або як взаємодіяли з вашою компанією. Докладніше про націлювання на аудиторію
  6. Натисніть Зберегти.

Залежно від вибраних варіантів, ви можете побачити збоку калькулятор, який відображає доступні покази для налаштованого націлювання. Іноді ця цифра може бути досить великою. Щоб отримати докладніші відомості про доступні покази, прочитайте статтю Перегляд прогнозованих оцінок охоплення для Медійної мережі.

Вибір місця показу оголошень і налаштувань націлювання

Налаштування націлювання, як-от "Націлювання" та "Спостереження", також визначають охоплення ваших оголошень. Нижче описано функції цих елементів керування.

Націлювання

  • Обмежує показ оголошень до вибраного методу націлювання, наприклад за ключовими словами.
  • Дає змогу призначати ставки для окремого націлювання, як-от 2 дол. США для ключових слів купити футбольні м’ячі.
Affinity audience is Soccer Fans

На основі цього налаштування медійних ключових слів ваші оголошення відображатимуться на сторінках про футбол. Утім, ви хочете охоплювати саме футбольних уболівальників, тому націлюєтеся на відповідну аудиторію за інтересами та для обох методів націлювання вибираєте параметр "Націлювання".

Спостереження

  • Не обмежує показ оголошень до вибраного методу націлювання.
  • Дає змогу призначати ставки для окремого націлювання, як-от 2 дол. США для аудиторії Футбольні вболівальники.
Affinity audience is Soccer Fans

Використовуючи попередній приклад, скажімо, ви хочете показувати оголошення футбольним вболівальникам, але не обмежуючи рекламу лише цією аудиторією. Виконайте описані нижче дії.

  • Установіть для медійних ключових слів параметр "Націлювання", щоб оголошення відображалися на основі ключових слів.
  • Установіть для методу "Інтереси й ремаркетинг" параметр "Спостереження" з підвищеною ставкою для аудиторії Футбольні вболівальники, щоб збільшити шанси на показ оголошень цій аудиторії за інтересами.

Як це зробити в обліковому записі Google Ads

Додаючи кілька методів націлювання до однієї групи оголошень і вибираючи для них параметр "Націлювання", ви даєте вказівку службі Google Ads обмежити або звузити охоплення оголошень. Налаштовуючи додаткові методи націлювання й вибираючи для них параметр "Спостереження", ви даєте вказівку службі Google Ads не обмежувати місць показу оголошень, проте збільшувати або зменшувати ймовірність показу залежно від вибраної ставки.

  1. Повторіть кроки 1–3 з першого розділу для кожного додаткового методу націлювання, доданого до групи оголошень.
  2. Виберіть параметр "Націлювання" або "Спостереження" для кожного методу націлювання.
  3. (Необов’язково) Виберіть різні ставки для націлювання. Наприклад, можна налаштувати ставку для аудиторії Футбольні вболівальники з підкатегорії вкладки Інтереси й ремаркетинг.

На калькуляторі збоку ви можете помітити, що кількість доступних показів зменшується щоразу, коли ви додаєте метод націлювання до групи оголошень і вибираєте для нього параметр "Націлювання". Це часто трапляється, коли ви додаєте кілька методів націлювання з параметром "Націлювання" до однієї групи оголошень.

Ключові слова Ключові слова + аудиторії за інтересами Ключові слова + аудиторії за інтересами + стать

Важливо! Для малих і середніх компаній не варто налаштовувати параметр "Націлювання" для багатьох методів націлювання в одній групі оголошень, Це може звузити охоплення оголошень, і вони рідко відображатимуться.

Розширені комбінації націлювання на основі ваших цілей

Кампанія за моделлю прямих продажів

Якщо ваша ціль – продаж товарів і охоплення аудиторії певного типу, варто додати кілька методів націлювання до групи оголошень із параметром "Націлювання". Так оголошення показуватимуться, лише коли спрацюють вибрані методи націлювання. У таблиці нижче пропонуємо кілька прикладів комбінацій.

Методи націлювання Націлювання (налаштування за умовчанням) Спостереження Коли відображатимуться оголошення
Ключові слова + місця розміщення Ключові слова + місця розміщення Не вибрано Для показу оголошень необхідна відповідність ключовим словам І місцям розміщення.
Аудиторії + вік Аудиторії + вік Не вибрано Для показу оголошень необхідна відповідність аудиторіям І віку.
Ключові слова + теми Ключові слова + теми Не вибрано Для показу оголошень необхідна відповідність ключовим словам І темам.
Ремаркетинг + стать Ремаркетинг + стать Не вибрано Для показу оголошень необхідна відповідність спискам ремаркетингу ТА статі.
Теми + аудиторії Теми + аудиторії Не вибрано Для показу оголошень необхідна відповідність темам І аудиторіям зацікавлених покупців.

Кампанії для просування бренду

Якщо ваша ціль – охопити якомога більше людей, не слід додавати до групи оголошень забагато методів націлювання. Проте можна використати кілька методів націлювання й окремо призначити ставки для одного з них. Це не призведе до значного обмеження в охопленні. У таблиці нижче пропонуємо кілька прикладів комбінацій.

Методи націлювання Націлювання (налаштування за умовчанням) Спостереження Опис
Вік + стать + аудиторії за інтересами Вік + стать + аудиторії за інтересами Не вибрано Для показу оголошень необхідна відповідність як віку, ТАК І статі ТА аудиторіям за інтересами.
Аудиторії за інтересами та вік* Аудиторії за інтересами Вік Для показу оголошень необхідна відповідність аудиторіям за інтересами. Якщо аудиторії за інтересами та вік накладаються, у звітах відображатимуться дані про обидва методи. Використана ставка залежатиме від вибору щодо призначення ставок.
Ключові слова + місця розміщення Ключові слова Місця розміщення Для показу оголошень необхідна відповідність ключовим словам. Якщо ключові слова та місця розміщення накладаються, у звітах відображатимуться дані про обидва методи. Використана ставка залежатиме від вибору щодо призначення ставок.
Ключові слова + стать* Ключові слова Стать Для показу оголошень необхідна відповідність ключовим словам. Якщо ключові слова та категорії статі накладаються, у звітах відображатимуться дані про обидва методи. Використана ставка залежатиме від вибору щодо призначення ставок.
Теми + аудиторії за інтересами + місця розміщення Теми + аудиторії за інтересами Місця розміщення Для показу оголошень необхідна відповідність темам І аудиторіям за інтересами. Якщо теми, аудиторії за інтересами та місця розміщення накладаються, у звітах відображатимуться дані про всі ці методи. Використана ставка залежатиме від вибору щодо призначення ставок.

* Ці комбінації корисні для тих, хто хоче збільшити ймовірність охоплення певних демографічних груп, не обмежуючи при цьому свій трафік лише цими групами.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему