การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายดิสเพลย์
บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google คุณจะเข้าถึงลูกค้าในวงกว้างได้ เลือกเว็บไซต์หรือหน้าเว็บที่จะแสดงโฆษณา และดึงดูดผู้คนด้วยรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายและน่าสนใจ
- ข้อมูลพื้นฐาน ทำให้โฆษณาแสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์
- ควบคุมที่ที่โฆษณาจะปรากฏได้มากขึ้น เลือกการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย
- ลองใช้ชุดค่าผสมของการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงตามเป้าหมายของคุณ
หากต้องการโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ ให้ใช้แคมเปญ "เครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น" หรือ "เครือข่ายการค้นหาที่เลือกใช้ดิสเพลย์" ประเภทใดก็ได้
บทความนี้จะอธิบายฟีเจอร์ในประสบการณ์การใช้งานแบบเดิมของ AdWords หากตอนนี้คุณใช้ประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads โปรดอ่านเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายและการสังเกตการณ์ ตรวจสอบว่าคุณกำลังใช้ประสบการณ์การใช้งานของ Google Ads แบบใดอยู่
ก่อนเริ่มต้น
ข้อมูลพื้นฐาน ทำให้โฆษณาแสดงในเครือข่ายดิสเพลย์
วิธีการกำหนดเป้าหมาย เช่น คีย์เวิร์ด และกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจจะทำให้โฆษณาแสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์
คุณขายอุปกรณ์กีฬา สำหรับแคมเปญฟุตบอล คุณต้องการให้โฆษณาแสดงบนหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอล คุณจึงกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ เช่น ซื้อลูกฟุตบอล
วิธีการทำเช่นนี้ในบัญชี Google Ads
เมื่อคุณเพิ่มวิธีการกำหนดเป้าหมาย เช่น คีย์เวิร์ดหรือกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ นั่นหมายความว่าคุณกำลังบอก Google Ads ว่าจะแสดงโฆษณาที่ใดหรือใครดูโฆษณาได้บ้างขณะที่พวกเขาเรียกดูเครือข่ายดิสเพลย์ คุณต้องเพิ่มการกำหนดเป้าหมายให้กับกลุ่มโฆษณาในแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์
- คลิกแท็บเครือข่ายดิสเพลย์ในแคมเปญทั้งหมด
- คลิก + การกำหนดเป้าหมาย
- เลือกเมนูแบบเลื่อนลงเพิ่มการกำหนดเป้าหมาย และเลือกหนึ่งในวิธีการกำหนดเป้าหมายต่างๆ หากต้องการแสดงโฆษณาบนหน้าเว็บที่เกี่ยวกับฟุตบอล คุณอาจเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ และเพิ่มซื้อลูกฟุตบอล
- คลิกปิด และบันทึกกลุ่มโฆษณา
คุณอาจเห็นเครื่องคิดเลขที่ด้านข้างซึ่งแสดงจำนวนการแสดงผลที่มีอยู่สำหรับการกำหนดเป้าหมายที่คุณเลือกไว้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับตัวเลือกที่คุณเลือก จำนวนการแสดงผลที่มีอยู่อาจมีค่อนข้างมาก ซึ่งขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณเลือก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับจำนวนการแสดงผลที่มี โปรดอ่านดูค่าประมาณการเข้าถึงสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์
ควบคุมที่ที่โฆษณาจะปรากฏได้มากขึ้น เลือกการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย
การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย เช่น "การกำหนดเป้าหมาย" และ "การสังเกตการณ์" จะกำหนดการเข้าถึงโฆษณาด้วย เปรียบการตั้งค่านี้ดังเช่นการควบคุมที่ทำสิ่งต่อไปนี้
“การกำหนดเป้าหมาย”
- จำกัดโฆษณาให้แสดงสำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมายที่คุณเลือก เช่น คีย์เวิร์ด
- ช่วยให้คุณกำหนดราคาเสนอสำหรับการกำหนดเป้าหมายแต่ละรายการได้ เช่น 60 บาทสำหรับซื้อลูกฟุตบอล
จากนั้นโฆษณาจะแสดงบนหน้าเว็บที่เกี่ยวกับฟุตบอล โดยขึ้นอยู่กับคีย์เวิร์ดสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ อย่างไรก็ตาม คุณต้องการเข้าถึงแฟนฟุตบอลโดยเฉพาะ ดังนั้นคุณจึงกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจเป็นแฟนฟุตบอล และตั้งค่าวิธีการกำหนดเป้าหมายทั้งสองวิธีเป็น "การกำหนดเป้าหมาย"
“การสังเกตการณ์”
- ไม่จำกัดโฆษณาให้แสดงสำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมายที่คุณเลือก
- ช่วยให้คุณกำหนดราคาเสนอสำหรับการกำหนดเป้าหมายแต่ละรายการได้ เช่น 60 บาทสำหรับแฟนฟุตบอล
ใช้ตัวอย่างเดียวกันกับด้านบน สมมติว่าคุณกำหนดค่าโฆษณาให้แสดงต่อผู้ที่ชื่นชอบฟุตบอล แต่ไม่ได้ต้องการจำกัดโฆษณาสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้เท่านั้น คุณจึงตัดสินใจที่จะทำดังนี้
- ตั้งค่าคีย์เวิร์ดดิสเพลย์เป็น "การกำหนดเป้าหมาย" เพื่อให้โฆษณาแสดงตามคีย์เวิร์ดของคุณ
- ตั้งค่า "ความสนใจและรีมาร์เก็ตติ้ง" เป็น "การสังเกตการณ์" ด้วยราคาเสนอที่เพิ่มขึ้นสำหรับแฟนฟุตบอล ทั้งนี้เพื่อเพิ่มโอกาสที่โฆษณาจะแสดงต่อผู้ชมที่มีกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ
วิธีการทำเช่นนี้ในบัญชี Google Ads
เมื่อคุณเพิ่มวิธีการกำหนดเป้าหมายหลายวิธีลงในกลุ่มโฆษณาเดียวกันและตั้งค่าเป็น "การกำหนดเป้าหมาย" นั่นหมายความว่าคุณกำลังบอก Google Ads ให้จำกัดหรือจำกัดการเข้าถึงโฆษณาให้แคบลง ในการเพิ่มวิธีการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมและตั้งค่าเป็น "การสังเกตการณ์" นั่นหมายความว่าคุณกำลังบอกให้ Google Ads ไม่ต้องจำกัดตำแหน่งที่โฆษณาแสดง แต่ให้เพิ่มหรือลดโอกาสในการแสดงโดยขึ้นอยู่กับราคาเสนอที่คุณเลือก
- ทำซ้ำขั้นตอนที่ 1-3 จากส่วนแรกสำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมแต่ละวิธีที่คุณเพิ่มในกลุ่มโฆษณา
- เลือก "การกำหนดเป้าหมาย" หรือ "การสังเกตการณ์" สำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมายแต่ละวิธี
- (ไม่บังคับ) เลือกราคาเสนอที่แตกต่างกันสำหรับการกำหนดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น คุณตั้งค่าราคาเสนอสำหรับแฟนฟุตบอลจากแท็บย่อยความสนใจและรีมาร์เก็ตติ้งได้
คุณอาจสังเกตเห็นทางด้านข้างว่าทุกครั้งที่เพิ่มวิธีการกำหนดเป้าหมายลงในกลุ่มโฆษณาและตั้งค่าเป็น "การกำหนดเป้าหมาย" จำนวนการแสดงผลที่มีอยู่จะลดลง ซึ่งเป็นเรื่องปกติเมื่อเพิ่มวิธีการกำหนดเป้าหมายหลายวิธีที่ตั้งค่าเป็น "การกำหนดเป้าหมาย" ในกลุ่มโฆษณาเดียว
| คีย์เวิร์ด | คีย์เวิร์ด + กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ | คีย์เิวร์ด + กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ + เพศ |
|---|---|---|
 |
 |
 |
หมายเหตุสำคัญ: ควรกำหนดวิธีการกำหนดเป้าหมายน้อยลงเป็น "การกำหนดเป้าหมาย" ในกลุ่มโฆษณาเดียว มิฉะนั้นอาจเป็นการจำกัดการเข้าถึงของโฆษณาและโฆษณาจะแสดงน้อยครั้ง
ลองใช้ชุดค่าผสมของการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงตามเป้าหมายของคุณ
แคมเปญการขายตรง
หากเป้าหมายของคุณคือการขายสินค้าและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ คุณอาจต้องเพิ่มวิธีการกำหนดเป้าหมาย 2-3 วิธีลงในกลุ่มโฆษณาที่ตั้งค่าเป็น"การกำหนดเป้าหมาย" จากนั้นโฆษณาจะแสดงเฉพาะเมื่อวิธีการกำหนดเป้าหมายที่เจาะจงซึ่งคุณได้เลือกไว้ตรงกัน นี่คือตัวอย่างส่วนหนึ่งของชุดค่าผสม
| วิธีการกำหนดเป้าหมาย | "การกำหนดเป้าหมาย" (การตั้งค่าเริ่มต้น) | “การสังเกตการณ์” | เงื่อนไขในการแสดงโฆษณา |
|---|---|---|---|
| คีย์เวิร์ด + ตำแหน่ง | คีย์เวิร์ด + ตำแหน่ง | ไม่ได้เลือก | ต้องตรงกันทั้งคีย์เวิร์ดและตำแหน่งจึงจะแสดงโฆษณา |
| กลุ่มเป้าหมาย + อายุ | กลุ่มเป้าหมาย + อายุ | ไม่ได้เลือก | ต้องตรงกันทั้งกลุ่มเป้าหมายและอายุในการแสดงโฆษณา |
| คีย์เวิร์ด + หัวข้อ | คีย์เวิร์ด + หัวข้อ | ไม่ได้เลือก | ต้องตรงกันทั้งคีย์เวิร์ดและหัวข้อจึงจะแสดงโฆษณา |
| รีมาร์เก็ตติ้ง + เพศ | รีมาร์เก็ตติ้ง + เพศ | ไม่ได้เลือก | ต้องตรงกันทั้งรีมาร์เก็ตติ้งและเพศจึงจะแสดงโฆษณา |
| หัวข้อ + กลุ่มเป้าหมาย | หัวข้อ + กลุ่มเป้าหมาย | ไม่ได้เลือก | ต้องตรงกันทั้งหัวข้อและกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อจึงจะแสดงโฆษณา |
แคมเปญสำหรับแบรนด์
ถ้าเป้าหมายของคุณคือการเข้าถึงผู้คนมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ คุณอาจไม่ต้องการเพิ่มวิธีการกำหนดเป้าหมายมากเกินไปในกลุ่มโฆษณา อย่างไรก็ตาม คุณยังคงสามารถเลือกที่จะเพิ่มวิธีการที่กำหนดเป้าหมายหลายวิธี เพื่อให้สามารถกำหนดราคาเสนอในวิธีการกำหนดเป้าหมายที่ต้องการ โดยไม่จำกัดการเข้าถึงของคุณมากนัก นี่คือตัวอย่างส่วนหนึ่งของชุดค่าผสม
| วิธีการกำหนดเป้าหมาย | "การกำหนดเป้าหมาย" (การตั้งค่าเริ่มต้น) | “การสังเกตการณ์” | ความหมาย |
|---|---|---|---|
| อายุ + เพศ + กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ | อายุ + เพศ + กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ | ไม่ได้เลือก | อายุ เพศ และกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ ทั้งหมดนี้ต้องตรงกันจึงจะแสดงโฆษณา |
| กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจและอายุ* | กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ | อายุ | กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจต้องตรงกันจึงจะแสดงโฆษณา ถ้ากลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจและอายุทับซ้อนกัน คุณจะเห็นการรายงานสำหรับทั้งสอง ราคาเสนอที่ใช้จะขึ้นอยู่กับการเลือกการเสนอราคาของคุณ |
| คีย์เวิร์ด + ตำแหน่ง | คีย์เวิร์ด | ตำแหน่ง | คีย์เวิร์ดต้องตรงกันจึงจะแสดงโฆษณา ถ้าคีย์เวิร์ดและตำแหน่งทับซ้อนกัน คุณจะเห็นการรายงานสำหรับทั้งสอง ราคาเสนอที่ใช้จะขึ้นอยู่กับการเลือกการเสนอราคาของคุณ |
| คีย์เวิร์ด + เพศ * | คีย์เวิร์ด | เพศ | คีย์เวิร์ดต้องตรงกันจึงจะแสดงโฆษณา ถ้าคีย์เวิร์ดและเพศทับซ้อนกัน คุณจะเห็นการรายงานสำหรับทั้งสอง ราคาเสนอที่ใช้จะขึ้นอยู่กับการเลือกการเสนอราคาของคุณ |
| หัวข้อ + กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ + ตำแหน่ง | หัวข้อ + กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ | ตำแหน่ง | ต้องตรงกันทั้งหัวข้อและกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจจึงจะแสดงโฆษณา ถ้าหัวข้อ กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ และตำแหน่งทับซ้อนกัน คุณจะเห็นการรายงานสำหรับทั้งหมด ราคาเสนอที่ใช้จะขึ้นอยู่กับการเลือกการเสนอราคาของคุณ |
* ชุดค่าผสมเหล่านี้จะมีประโยชน์สำหรับผู้ที่ต้องการเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มประชากรบางกลุ่ม แต่ไม่ต้องการจำกัดการเข้าชมเฉพาะในกลุ่มดังกล่าวเท่านั้น