Nastavitve ciljanja v prikaznem omrežju

V Google Prikaznem omrežju lahko dosežete velik razpon strank, izberete spletna mesta ali strani, na katerih želite, da se prikazujejo vaši oglasi, ali pritegnete uporabnike z najrazličnejšimi privlačnimi oblikami oglasov.

Če želite oglaševati v prikaznem omrežju, uporabite oglaševalsko akcijo vrste »Samo prikazno omrežje« ali »Iskalno omrežje z izbiro prikaznega omrežja«.

V tem članku so opisane funkcije v prejšnji izkušnji AdWordsa. Če uporabljate novo izkušnjo Googla Ads, glejte članek O ciljanju in opazovanjih. Ugotovite, katero izkušnjo Googla Ads uporabljate.

Preden začnete

Za skupine videooglasov, ki uporabljajo ciljanje samo na umestitve: če ciljate samo na umestitve v YouTubu ali prikaznem omrežju, bodo vaši oglasi zdaj primerni za prikazovanje tako v YouTubu kot prikaznem omrežju.
Naredili bomo enkratno izjemo, in sicer bodo obstoječe skupine oglasov brez ciljanja samodejno zaustavljene, zato da ne bodo prikazovale oglasov, ki jih ne nameravate prikazovati. V prihodnje ročno zaustavite skupine oglasov, ki niso pripravljene za prikazovanje oglasov. Preberite več v članku Zaustavitev ali nadaljevanje prikazovanja skupin oglasov.

Osnove: prikazovanje oglasov v prikaznem omrežju

Načini ciljanja omogočajo prikazovanje vaših oglasov v prikaznem omrežju, podobno kot ključne besede in ciljne skupine glede na afiniteto.

Keyword is buy soccer balls

Prodajate športno opremo. Za oglase iz oglaševalske akcije, povezane z nogometom, želite, da se prikazujejo na straneh, povezanih z nogometom. Tako ciljate na ključne besede v prikaznem omrežju, kot so nakup nogometnih žog.

Kako to izvesti v računu Google Ads

Ko dodate načine ciljanja, kot so ključne besede ali ciljne skupine glede na afiniteto, Googlu Ads sporočate, kje se lahko prikazujejo vaši oglasi ali kdo lahko vidi vaše oglase, ko brska po Prikaznem omrežju. Ciljanje dodate v skupine oglasov v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju.

  1. Kliknite kartico Prikazno omrežje v razdelku Vse oglaševalske akcije.
  2. Kliknite + Ciljanje.
  3. Izberite spustni meni Dodaj ciljanje in nato enega od številnih načinov ciljanja. Če želite oglase prikazovati na straneh, povezanih z nogometom, lahko izberete Ključne besede v prikaznem omrežju in dodate nakup nogometnih žog.
  4. Kliknite Zapri in shranite skupino oglasov.

Glede na možnosti, ki ste jih izbrali, boste morda ob strani videli računalo, ki prikazuje razpoložljive prikaze za izbrano ciljanje. Število razpoložljivih prikazov je lahko pogosto precej veliko (odvisno od tega, kaj ste izbrali). Za več informacij o razpoložljivih prikazih preberite članek Ogled ocen dosega za prikazno omrežje

Zagotovite si večji nadzor nad tem, kje se prikazujejo vaši oglasi – izberite nastavitve ciljanja

Nastavitve ciljanja, kot sta »Ciljanje« in »Opazovanje«, določajo tudi doseg vaših oglasov. Razumete jih lahko kot možnosti nadzora, ki omogočajo naslednje:

»Ciljanje«

  • Omeji prikazovanje vaših oglasov na izbrani način ciljanja, na primer ključne besede
  • Omogoča nastavitev ponudb za posamezno vrsto ciljanja, na primer 2,00 evra za nakup nogometnih žog
Affinity audience is Soccer Fans

Na podlagi ključnih besed v prikaznem omrežju se lahko vaši oglasi zdaj prikazujejo na straneh o nogometu. Vendar želite doseči posebej nogometne navijače, zato ciljate na ciljno skupino glede na afiniteto Nogometni navijači in oba načina ciljanja nastavite na »Ciljanje«.

»Opazovanje«

  • Ne omeji vaših oglasov na prikazovanje za način ciljanja, ki ste ga izbrali
  • Omogoča nastavitev ponudb za posamezno ciljanje, na primer na 2,00 evra za afiniteto Nogometni navijači
Affinity audience is Soccer Fans

Uporabimo zgornji primer in recimo, da želite, da se vaši oglasi prikazujejo predvsem ljubiteljem nogometa, vendar oglasov nočete omejiti na to ciljno skupino. Odločite se, da boste storili naslednje:

  • Ključne besede v prikaznem omrežju nastavite kot »Ciljanje«, tako da se vaši oglasi prikazujejo na podlagi vaših ključnih besed.
  • »Zanimanja in ponovno trženje« nastavite na »Opazovanje« z zvišano ponudbo za Nogometni navijači, s čimer povečate možnost, da se bodo vaši oglasi prikazali ljudem iz te ciljne skupine glede na afiniteto.

Kako to izvesti v računu Google Ads

Kadar v isto skupino oglasov dodate več načinov ciljanja in jih nastavite na »Ciljanje«, Googlu Ads naročate, naj omeji ali zoži doseg vaših oglasov. Ko dodate dodatne načine ciljanja in jih nastavite na »Opazovanje«, Googlu Ads sporočite, naj ne omeji, kje se lahko vaši oglasi prikazujejo, vendar naj poveča ali zmanjša njihove možnosti za prikazovanje glede na ponudbo, ki ste jo izbrali.

  1. Za vsak dodatni način ciljanja, ki ga dodate v skupino oglasov, ponovite korake od 1. do 3. iz prvega razdelka.
  2. Za vsak način ciljanja izberite »Ciljanje« ali »Opazovanje«.
  3. (Izbirno) Izberite druge ponudbe za svoje ciljanje. Nastavite lahko na primer ponudbo za afiniteto Ljubitelji nogometa s podkartice Zanimanja in ponovno trženje.

Ob strani lahko opazite, da se število razpoložljivih prikazov skrči vsakič, ko v skupino oglasov dodate način ciljanja in ga nastavite na »Ciljanje«. To je običajno, če v eno skupino oglasov dodate več načinov ciljanja, nastavljenih na »Ciljanje«.

Ključne besede Ključne besede + ciljna skupina glede na afiniteto Ključne besede + ciljna skupina glede na afiniteto + spol
Potential Display Network reach Potential Display Network reach Potential Display Network reach

Pomembna opomba: za mala in srednje velika podjetja je bolje nastaviti manj načinov ciljanja v skupini oglasov na »Ciljanje«. V nasprotnem primeru lahko doseg svojih oglasov tako zožijo, da se bodo ti le redko prikazovali.

Preizkusite napredne kombinacije ciljanja na podlagi ciljev

Oglaševalske akcije za neposredno prodajo

Če je vaš cilj prodajati izdelke in doseči določeno vrsto ciljne skupine, boste morda želeli v skupino oglasov dodati nekaj načinov ciljanja, ki so nastavljeni na »Ciljanje«. Nato se bodo vaši oglasi lahko prikazovali samo, ko bo prišlo do ujemanja z izbranimi načini ciljanja. Nekaj primerov kombinacij:

Načini ciljanja »Ciljanje« (privzeta nastavitev) »Opazovanje« Kdaj se lahko oglasi prikazujejo
Ključne besede + umestitve Ključne besede + umestitve Ni izbrana. Za prikazovanje oglasov so potrebne ključne besede IN umestitve.
Ciljne skupine + starost Ciljne skupine + starost Ni izbrana. Za prikazovanje oglasov so potrebne ciljne skupine IN starost.
Ključne besede + teme Ključne besede + teme Ni izbrana. Za prikazovanje oglasov so potrebne ključne besede IN teme.
Ponovno trženje + spol Ponovno trženje + spol Ni izbrana. Za prikazovanje oglasov sta potrebna ponovno trženje IN spol.
Teme + ciljne skupine Teme + ciljne skupine Ni izbrana. Za prikazovanje oglasov so potrebne teme IN ciljne skupine aktivnih potrošnikov.

Oglaševalske akcije za blagovne znamke

Če je vaš cilj doseči kar največje število uporabnikov, v skupino oglasov ni priporočljivo dodati preveč načinov ciljanja. Lahko pa vseeno dodate več načinov ciljanja in ponudbe določite za vsakega posebej, ne da bi s tem bistveno omejili doseg. Nekaj primerov kombinacij:

Načini ciljanja »Ciljanje« (privzeta nastavitev) »Opazovanje« Pomen
Starost + spol + ciljne skupine glede na afiniteto Starost + spol + ciljne skupine glede na afiniteto Ni izbrana. Za prikazovanje oglasov so potrebni starost IN spol IN ciljne skupine glede na afiniteto.
Ciljne skupine glede na afiniteto in starost* Ciljne skupine glede na afiniteto Starost Za prikazovanje oglasov so potrebne ciljne skupine glede na afiniteto. Če se ciljne skupine glede na afiniteto in starost prekrivajo, bo prikazano poročanje za oboje. Uporabljena ponudba bo odvisna od vaše izbire ponujanja.
Ključne besede + umestitve Ključne besede Umestitve Za prikazovanje oglasov so potrebne ključne besede. Če se ključne besede in umestitve prekrivajo, bo prikazano poročanje za oboje. Uporabljena ponudba bo odvisna od vaše izbire ponujanja.
Ključne besede + spol * Ključne besede Spol Za prikazovanje oglasov so potrebne ključne besede. Če se ključne besede in spol prekrivajo, bo prikazano poročanje za oboje. Uporabljena ponudba bo odvisna od vaše izbire ponujanja.
Teme + ciljne skupine glede na afiniteto + umestitve Teme + ciljne skupine glede na afiniteto Umestitve Za prikazovanje oglasov so potrebne teme IN ciljne skupine glede na afiniteto. Če se teme, ciljne skupine glede na afiniteto in umestitve prekrivajo, je prikazano poročanje za vse. Uporabljena ponudba bo odvisna od vaše izbire ponujanja.

* Te kombinacije so lahko koristne za uporabnike, ki bi želeli povečati svoje možnosti za doseganje določenih demografskih skupin, vendar ne želijo omejiti prometa samo na te skupine.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?