Настройки таргетинга в контекстно-медийной сети

Широчайший выбор тематических категорий, сайтов и страниц самой разной направленности, а также форматов объявлений в контекстно-медийной сети открывает вам доступ практически к любой аудитории.

Чтобы показывать рекламу в контекстно-медийной сети, в настройках кампании следует выбрать "Только контекстно-медийная сеть" или "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть".

В этой статье описываются функции старого интерфейса AdWords. Если вы используете новый интерфейс, ознакомьтесь со статьей Таргетинг и наблюдения. Как узнать версию Google Рекламы

Подготовка

Для групп объявлений, в которых используется только таргетинг на места размещения: если вы настроили таргетинг исключительно на YouTube или на контекстно-медийную сеть, теперь ваши объявления могут показываться и там и там.
Если у вас есть такие группы, они будут автоматически приостановлены, чтобы не допустить нежелательного показа рекламы. В дальнейшем просим вас вручную блокировать группы объявлений, которые ещё не готовы к показу. Подробнее…

Как разместить объявления в контекстно-медийной сети: основные сведения

Чтобы разместить объявления в контекстно-медийной сети, необходимо использовать такие методы таргетинга, как ключевые слова и аудитории по интересам.

Keyword is buy soccer balls

Допустим, вы торгуете спортивными товарами. Вы хотите, чтобы в рамках кампании ваши объявления показывались на веб-страницах, связанных с футболом. Для этого необходимо настроить таргетинг на такие ключевые слова в КМС, как купить футбольные мячи.

Как это сделать в аккаунте Google Рекламы

Настраивая такие методы таргетинга, как ключевые слова и аудитории по интересам, вы даете указание системе Google Рекламы, где и кому показывать вашу рекламу в контекстно-медийной сети. Эти настройки задаются на уровне групп объявлений в кампаниях для КМС.

  1. Выберите Все кампании > Контекстно-медийная сеть.
  2. Нажмите кнопку + Таргетинг.
  3. В раскрывающемся меню + Таргетинг выберите нужный метод. Чтобы показывать объявления на страницах, связанных с футболом, выберите ключевые слова в КМС и добавьте купить футбольные мячи.
  4. Нажмите Закрыть и сохраните группу объявлений.

В зависимости от выбранных вариантов, на странице сбоку вы увидите калькулятор, который подсчитает все возможные показы для выбранных критериев таргетинга. Количество возможных показов зависит от вашего выбора. Подробнее читайте в статье Просмотр оценочных данных по охвату в контекстно-медийной сети.

Контролируйте показ рекламы, настроив таргетинг

Параметры "Таргетинг" и "Наблюдение" также определяют охват рекламы. Они выполняют следующие функции:

Таргетинг

  • Ограничивает показ рекламы по выбранному методу таргетинга, например ключевым словам.
  • Позволяет назначать ставки для отдельных критериев таргетинга, например 100 рублей за фразу купить футбольные мячи.
Affinity audience is Soccer Fans

Поскольку вы уже выбрали ключевые слова в КМС, ваши объявления будут показываться на веб-страницах, связанных с футболом. Если вы хотите привлечь внимание болельщиков, выберите аудиторию по интересам Футбольные болельщики и укажите для обоих методов параметр "Таргетинг".

Наблюдение

  • Не ограничивает показ рекламы по выбранному методу таргетинга.
  • Позволяет назначать ставки для отдельных критериев таргетинга, например 100 рублей за аудиторию Футбольные болельщики.
Affinity audience is Soccer Fans

Если вы хотите показывать свои объявления футбольным болельщикам, не исключая при этом другие аудитории, выполните следующие действия:

  • Выберите ключевые слова в КМС и параметр "Таргетинг", чтобы показывать объявления на основе ключевых слов.
  • В разделе "Интересы и ремаркетинг” выберите параметр "Наблюдение" с повышенной ставкой для аудитории Футбольные болельщики, чтобы увеличить вероятность показа объявлений таким пользователям.

Как это сделать в аккаунте Google Рекламы

Когда вы добавляете несколько методов таргетинга для одной группы объявлений и выбираете для них параметр "Таргетинг", Google Реклама сужает охват ваших объявлений. Когда вы добавляете дополнительные методы таргетинга и выбираете для них параметр "Наблюдение", Google Реклама не ограничивает охват, а лишь повышает или понижает вероятность показа объявлений в зависимости от выбранной вами ставки.

  1. Повторите действия 1–3 из первого раздела для каждого дополнительного метода таргетинга, который вы добавляете в группу объявлений.
  2. Выберите параметр "Таргетинг" или "Наблюдение" для каждого метода таргетинга.
  3. (Необязательно.) Выберите разные ставки для используемых методов таргетинга. Например, можно задать ставку для аудитории Футбольные болельщики на вкладке Интересы и ремаркетинг.

Добавляя методы таргетинга с параметром "Таргетинг", вы увидите, как уменьшается количество доступных показов. Это типичное явление при увеличении количества таких методов в одной группе объявлений.

Ключевые слова Ключевые слова + аудитории по интересам Ключевые слова + аудитории по интересам + гендерная группа

Важное примечание. Для малого и среднего бизнеса лучше выбрать параметр "Таргетинг" для небольшого количества методов таргетинга в группе объявлений. В противном случае ваша реклама будет показываться очень редко.

Используйте расширенные настройки таргетинга, исходя из своих целей

Кампания прямых продаж

Если ваша цель – продажа товаров и охват определенной аудитории, рекомендуем добавить в группу объявлений несколько методов таргетинга с параметром "Таргетинг". Ваша реклама будет показываться только при совпадении всех выбранных методов таргетинга. Ниже приведены некоторые комбинации, которые могут давать хорошие результаты для определенных кампаний.

Методы таргетинга Таргетинг (по умолчанию) Наблюдение Когда показываются объявления
Ключевые слова + места размещения Ключевые слова + места размещения Не выбрано Ключевые слова И места размещения требуются для показа объявлений
Аудитории + возрастная группа Аудитории + возрастная группа Не выбрано Аудитории И возрастная группа требуются для показа объявлений
Ключевые слова + темы Ключевые слова + темы Не выбрано Ключевые слова И темы требуются для показа объявлений
Ремаркетинг + гендерная группа Ремаркетинг + гендерная группа Не выбрано Ремаркетинг И гендерная группа требуются для показа объявлений
Темы + аудитории Темы + аудитории Не выбрано Темы И аудитории заинтересованных покупателей требуются для показа объявлений

Кампания брендинга

Если вы хотите охватить как можно более широкую аудиторию, рекомендуем не добавлять в группу объявлений слишком много методов таргетинга. При этом вы, конечно, можете добавить разные методы таргетинга и задать ставки для одного из них. Это не должно сильно сужать охват. Ниже приведены некоторые комбинации, которые могут давать хорошие результаты для определенных кампаний.

Методы таргетинга Таргетинг (по умолчанию) Наблюдение Описание
Возрастная группа + гендерная группа + аудитории по интересам Возрастная группа + гендерная группа + аудитории по интересам Не выбрано Возрастная группа И гендерная группа И аудитории по интересам требуются для показа объявлений
Аудитории по интересам и возрастная группа* Аудитории по интересам Возрастная груп Аудитории по интересам требуются для показа объявлений Если аудитории по интересам и возрастная группа совпадают, вы увидите отчетность для каждой из них. Используемая ставка будет зависеть от ваших настроек.
Ключевые слова + места размещения Ключевые слова Места размещения Ключевые слова требуются для показа объявлений. Если ключевые слова и места размещения совпадают, вы увидите отчетность для каждой из них. Используемая ставка будет зависеть от ваших настроек.
Ключевые слова + гендерная группа* Ключевые слова Гендерная группа Ключевые слова требуются для показа объявлений. Если ключевые слова и гендерная группа совпадают, вы увидите отчетность для каждой из них. Используемая ставка будет зависеть от ваших настроек.
Темы + аудитории по интересам + места размещения Темы + аудитории по интересам Места размещения Темы И аудитории по интересам требуются для показа объявлений Если темы, аудитории по интересам и места размещения совпадают, вы увидите отчетность для каждой из них. Используемая ставка будет зависеть от ваших настроек.

*Эти комбинации подойдут тем, кто хочет охватить определенные демографические группы, но не намерен ограничивать трафик только пользователями этих групп.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?