Ustawienia kierowania w sieci reklamowej

W sieci reklamowej Google możesz docierać do szerokiego grona klientów, wybierać witryny lub strony, na których chcesz wyświetlać reklamy i prezentować użytkownikom atrakcyjne formaty reklam.

Aby wyświetlać reklamy w sieci reklamowej, użyj dowolnej kampanii typu „Tylko sieć reklamowa” lub „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”.

Zanim zaczniesz

W przypadku grup reklam wideo z kierowaniem wyłącznie na miejsca docelowe: jeśli kierujesz reklamy tylko na miejsca docelowe w YouTube, teraz będą one mogły wyświetlać się w sieci reklamowej. Jeśli zaś kierujesz reklamy wyłącznie na miejsca docelowe w sieci reklamowej, będą one mogły wyświetlać się w YouTube.
Jednorazowo automatycznie wstrzymamy istniejące grupy reklam bez kierowania, by reklamy, których nie chcesz wyświetlać, nie były aktywne. Nowe grupy reklam, które nie są gotowe, wstrzymuj od tego momentu ręcznie. Więcej informacji znajdziesz w artykule Wstrzymywanie i wznawianie grup reklam.

Podstawy – dowiedz się, jak zacząć wyświetlać reklamy w sieci reklamowej

Metody kierowania, takie jak słowa kluczowe i odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, pozwalają wyświetlać reklamy w sieci reklamowej.

Keyword is buy soccer balls

Załóżmy, że zajmujesz się sprzedażą produktów sportowych. Chcesz wyświetlać reklamy ze swojej kampanii futbolowej na stronach związanych z piłką nożną, więc kierujesz je na takie słowa kluczowe w sieci reklamowej jak kup piłki nożne.

Jak to zrobić na koncie Google Ads

Dodając metody kierowania, takie jak słowa kluczowe lub odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, wskazujesz systemowi Google Ads, komu ma wyświetlać reklamy podczas przeglądania sieci reklamowej lub gdzie mają się one wyświetlać. Kierowanie dodaje się do grup reklam w kampaniach w sieci reklamowej.

  1. Kliknij kartę Sieć reklamowa w sekcji Wszystkie kampanie.
  2. Kliknij + Kierowanie.
  3. Kliknij menu Dodaj kierowanie i wybierz jedną z kilku metod kierowania. Aby wyświetlać reklamy na stronach związanych z piłką nożną, możesz wybrać Słowa kluczowe w sieci reklamowej i dodać słowo kluczowe kup piłki nożne.
  4. Kliknij Zamknij i zapisz grupę reklam.

W zależności od wybranych opcji z boku może być widoczny kalkulator, który pokazuje dostępne wyświetlenia dla wybranej przez Ciebie metody kierowania. W zależności od wybranej opcji liczba dostępnych wyświetleń może być bardzo duża. Więcej informacji o dostępnych wyświetleniach znajdziesz w artykule Wyświetlanie prognozy zasięgu w sieci reklamowej.

Uzyskaj większą kontrolę nad tym, gdzie wyświetlają się Twoje reklamy – wybierz ustawienia kierowania

Ustawienia kierowania, takie jak „Kierowanie” i „Obserwacja”, również mają wpływ na zasięg Twoich reklam. Pełnią one następujące funkcje:

„Kierowanie”

  • ogranicza wyświetlanie reklam do wybranej przez Ciebie metody kierowania, np. słów kluczowych;
  • pozwala ustalić indywidualne stawki kierowania, np. 2,00 PLN za słowo kluczowe kup piłki nożne.
Affinity audience is Soccer Fans

Na podstawie słów kluczowych w sieci reklamowej Twoje reklamy mogą wyświetlać się na stronach o piłce nożnej. W tym przypadku chodzi konkretnie o fanów piłki nożnej, więc kierujesz reklamy na odbiorców o podobnych zainteresowaniach Fani piłki nożnej i dla obu metod kierowania włączasz ustawienie „Kierowanie”.

„Obserwacja”

  • nie ogranicza wyświetlania reklam do wybranej przez Ciebie metody kierowania;
  • pozwala ustalić indywidualne stawki kierowania, np. 2,00 PLN za odbiorców Fani piłki nożnej.
Affinity audience is Soccer Fans

Kontynuując powyższy przykład, załóżmy, że wolisz wyświetlać reklamy kibicom piłki nożnej, ale nie chcesz ograniczać wyświetlania reklam tylko do tych odbiorców. Wykonujesz więc następujące czynności:

  • Włączasz ustawienie „Kierowanie” dla słów kluczowych w sieci reklamowej, by wyświetlać reklamy na podstawie słów kluczowych.
  • Dla opcji „Zainteresowania i remarketing” włączasz ustawienie „Obserwacja” z wyższą stawką dla odbiorców Fani piłki nożnej, by zwiększyć szanse wyświetlania reklam tym odbiorcom o podobnych zainteresowaniach.

Jak to zrobić na koncie Google Ads

Dodając wiele metod kierowania do tej samej grupy reklam i włączając dla nich ustawienie „Kierowanie”, wskazujesz systemowi Google Ads, by ograniczył lub zawęził zasięg Twoich reklam. Dodając inne metody kierowania z ustawieniem „Obserwacja”, wskazujesz systemowi Google Ads, by nie ograniczał miejsc wyświetlania reklam, ale by zwiększył lub zmniejszył szanse ich wyświetlenia w zależności od wybranej stawki.

  1. Powtórz kroki 1–3 z pierwszej sekcji dla każdej dodatkowej metody kierowania, którą dodajesz do grupy reklam.
  2. Wybierz opcję „Kierowanie” lub „Obserwacja” dla każdej metody kierowania.
  3. Wybierz różne stawki dla metod kierowania (opcjonalnie). Możesz na przykład ustalić stawkę dla odbiorców Fani piłki nożnej z karty Zainteresowania i remarketing.

Z boku możesz zauważyć, że za każdym razem, gdy dodajesz metodę kierowania do grupy reklam i włączasz w niej ustawienie „Kierowanie”, liczba możliwych wyświetleń maleje. Jest to typowe podczas dodawania wielu metod kierowania z tym ustawieniem w jednej grupie reklam.

Słowa kluczowe Słowa kluczowe + odbiorcy o podobnych zainteresowaniach Słowa kluczowe + odbiorcy o podobnych zainteresowaniach + płeć

Ważna uwaga: w przypadku małych i średnich firm lepiej dodać mniej metod kierowania z ustawieniem „Kierowanie” w jednej grupie reklam. W przeciwnym razie zasięg reklam może być za bardzo ograniczony i reklamy będą rzadko się wyświetlać.

Wypróbuj zaawansowane kombinacje kierowania dobrane do Twoich celów

Kampanie sprzedaży bezpośredniej

Jeśli Twoim celem jest sprzedaż produktów i dotarcie do określonego typu odbiorców, możesz dodać do grupy reklam kilka metod kierowania z ustawieniem „Kierowanie”. W takim wypadku Twoje reklamy będą wyświetlać się tylko wtedy, gdy zostaną spełnione wybrane przez Ciebie kryteria kierowania. Oto kilka przykładowych kombinacji:

Metody kierowania „Kierowanie” (ustawienie domyślne) „Obserwacja” Kiedy reklamy mogą się wyświetlać
Słowa kluczowe + miejsca docelowe Słowa kluczowe + miejsca docelowe Nie wybrano Aby reklamy mogły się wyświetlać, wymagane są słowa kluczowe ORAZ miejsca docelowe.
Odbiorcy + wiek Odbiorcy + wiek Nie wybrano Aby reklamy mogły się wyświetlać, wymagani są odbiorcy ORAZ wiek.
Słowa kluczowe + tematy Słowa kluczowe + tematy Nie wybrano Aby reklamy mogły się wyświetlać, wymagane są słowa kluczowe ORAZ tematy.
Remarketing + płeć Remarketing + płeć Nie wybrano Aby reklamy mogły się wyświetlać, wymagane są remarketing ORAZ płeć.
Tematy + odbiorcy Tematy + odbiorcy Nie wybrano Aby reklamy mogły się wyświetlać, wymagane są tematy ORAZ odbiorcy na rynku.

Kampanie promujące markę

Jeśli chcesz dotrzeć do jak największej liczby osób, prawdopodobnie warto ograniczyć liczbę metod kierowania w grupie reklam. Możesz jednak dodać wiele metod kierowania, by ustawić stawki dla wybranych metod, nie ograniczając przy tym zasięgu reklam w znaczący sposób. Oto kilka przykładowych kombinacji:

Metody kierowania „Kierowanie” (ustawienie domyślne) „Obserwacja” Co to oznacza
Wiek + płeć + odbiorcy o podobnych zainteresowaniach Wiek + płeć + odbiorcy o podobnych zainteresowaniach Nie wybrano Aby reklamy mogły się wyświetlać, wymagane są wiek ORAZ płeć ORAZ odbiorcy o podobnych zainteresowaniach.
Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach + wiek* Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach Wiek Aby reklamy mogły się wyświetlać, wymagani są odbiorcy o podobnych zainteresowaniach. Jeśli opcje odbiorców o podobnych zainteresowaniach i wieku nakładają się, zobaczysz dla nich osobne raportowanie. Użyta stawka będzie zależała od wybranej przez Ciebie opcji ustalania stawek.
Słowa kluczowe + miejsca docelowe Słowa kluczowe Miejsca docelowe Aby reklamy mogły się wyświetlać, wymagane są słowa kluczowe. Jeśli opcje słów kluczowych i miejsc docelowych nakładają się, zobaczysz dla nich osobne raportowanie. Użyta stawka będzie zależała od wybranej przez Ciebie opcji ustalania stawek.
Słowa kluczowe + płeć* Słowa kluczowe Płeć Aby reklamy mogły się wyświetlać, wymagane są słowa kluczowe. Jeśli opcje słów kluczowych i płci nakładają się, zobaczysz dla nich osobne raportowanie. Użyta stawka będzie zależała od wybranej przez Ciebie opcji ustalania stawek.
Tematy + odbiorcy o podobnych zainteresowaniach + miejsca docelowe Tematy + odbiorcy o podobnych zainteresowaniach Miejsca docelowe Aby reklamy mogły się wyświetlać, wymagane są tematy ORAZ odbiorcy o podobnych zainteresowaniach. Jeśli opcje tematów, odbiorców o podobnych zainteresowaniach i miejsc docelowych nakładają się, zobaczysz dla nich osobne raportowanie. Użyta stawka będzie zależała od wybranej przez Ciebie opcji ustalania stawek.

* Te kombinacje mogą być przydatne, jeśli chcesz skuteczniej docierać do określonych grup demograficznych, ale nie chcesz ograniczać ruchu tylko do takich grup.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem