כשיוצרים קמפיין לרשת המדיה, מודעות מהקמפיין יכולות להופיע בכל רשת המדיה של Google, שהיא אוסף נרחב של אתרים, אפליקציות לנייד ותוכן וידאו. אפשר להוסיף לקמפיין אותות לטירגוט שלפיהם המערכת תאתר פלחים של קהל יעד שיעזרו לכם לעמוד ביעדים שקבעתם לקמפיין.
המודעות מוצגות ברשת המדיה בהתאם לסוג הטירגוט שבחרתם לקמפיין. במאמר הזה מפורטות אפשרויות הטירגוט.
אפשרויות הטירגוט
אפשר להיעזר בטירגוט של קבוצת מודעות כדי להגדיל את הסיכוי שהמודעות שלכם יוצגו לאנשים מסוגים מסוימים, בהקשרים מסוימים או לצד סוגים מסוימים של תכנים.
- כשמטרגטים לאנשים מסוג מסוים, אפשר להגדיר את הצגת המודעות כך שהמערכת תנסה להציג אותן לקהל מסוים (לדוגמה, אנשים שנכנסו לאתר שלכם או אנשים שככל הנראה מתעניינים במוצר מסוים) או לדמוגרפיה מסוימת (לדוגמה, גברים צעירים). מידע נוסף
- אם אתם מתמקדים בטירגוט לרגעים מסוימים, אפשר לציין מילות מפתח או נושאים שיגרמו להצגה של המודעות לצד תוכן מסוגים ספציפיים (לדוגמה, תוכן שקשור לאופניים) או באתרים ספציפיים (לדוגמה, מיקום מודעה באתר nytimes.com). מידע נוסף
פוטנציאל חשיפה
"פוטנציאל החשיפה" הוא מספר החשיפות האפשריות שניתן לקבוע בהגדרות הטירגוט. באופן כללי, בכל פעם שמוסיפים שכבה חדשה של טירגוט, מצמצמים את פוטנציאל החשיפה של המודעות. לדוגמה, אם אתם מגדירים טירגוט לנשים שמתעניינות באופן פעיל בקניית בית, למודעות יהיה פוטנציאל חשיפה מצומצם יותר מאשר אם תטרגטו לכל האנשים שמתעניינים בנדל"ן.
עם זאת, הוספת פריטים לסוג נתון של טירגוט תגרום להרחבת פוטנציאל החשיפה. לדוגמה, אם אתם ממקדים לתל אביב ולאחר מכן אתם מוסיפים מיקוד לחיפה, טווח ההגעה מורחב. למידע נוסף
בידינג
כדי להגדיל את ההשפעה של הגדרת טירגוט מסוימת, אתם יכולים להתאים את הצעת המחיר שלה. לדוגמה, אם חשוב לכם במיוחד להציג את המודעה להורים, השתמשו באפשרות ההתאמות של הצעות מחיר כדי להגדיל את הצעת המחיר להורים.
מידע על ההגדרות "טירגוט" ו"תצפית"
הגדרות טירגוט כגון "טירגוט" ו"תצפית" קובעות את פוטנציאל החשיפה של המודעות. צריך לחשוב עליהן כעל בקרות שמבצעות את הפעולות הבאות:
- "טירגוט": כשאתם משתמשים בהגדרה הזו, אתם למעשה מגדירים ל-Google Ads למי אתם רוצים להגיע עם המודעות שלכם או איפה אתם רוצים שהמודעות יוצגו באינטרנט. כדאי להשתמש בהגדרה "טירגוט" בקבוצות המודעות או בקמפיינים כשרוצים לצמצם את הטירגוט של קבוצת המודעות, כך שהמודעות יוצגו רק לקהלים ספציפיים או בתכנים ספציפיים שתבחרו.
- 'תצפית': כשאתם משתמשים בהגדרה הזו, פוטנציאל החשיפה של הקמפיין או של קבוצת המודעות לא מושפע. במילים אחרות, ההגדרה 'תצפית' לא משמשת כדי לקבוע למי יוצגו המודעות או איפה הן יוצגו. כדאי להשתמש בהגדרה 'תצפית' אם לא רוצים לצמצם את הטירגוט עוד יותר, אבל רוצים לעקוב אחרי הביצועים של מודעות לפי קריטריונים מסוימים.
מידע נוסף על ההגדרות "טירגוט" ו"תצפית".
אופטימיזציית טירגוט
טירגוט אופטימלי מעניק לקמפיין גמישות שמאפשרת למצוא את הלקוחות עם הסיכוי הגבוה ביותר להשלים המרה תוך עמידה ביעדי הקמפיין. כשמשתמשים בטירגוט אופטימלי, אפשר לציין אותות טירגוט כמו מילות מפתח או קהלים. המערכת שלנו משתמשת בסימנים האלה כדי למצוא קריטריונים דומים שיפעילו את המודעות.
