הגדרות מיקוד ברשת המדיה

ברשת המדיה של Google תוכל להגיע למגוון רחב של לקוחות, לבחור באילו אתרים או דפים להציג מודעות וליצור מעורבות בקרב אנשים באמצעות מגוון פורמטים מעניינים של מודעות.

כדי לפרסם ברשת המדיה, משתמשים בקמפיין מסוג "רשת המדיה בלבד" או מסוג "רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה".

המאמר הזה מתאר את התכונות בממשק הקודם של AdWords. אם אתם משתמשים בממשק החדש של Google Ads, מומלץ לקרוא את המאמר מידע על ההגדרות "מיקוד" ו"תצפית". איך מבררים באיזה ממשק של Google Ads אתם משתמשים

לפני שמתחילים

בקבוצות של מודעות וידאו שמשתמשות רק במיקוד לפי מיקום: אם ממקדים למיקומים ב-YouTube או ברשת המדיה בלבד, מעכשיו ניתן להציג את המודעות בשניהם.
קבוצות מודעות קיימות ללא מיקוד יושהו אוטומטית ובאופן חד-פעמי כדי לוודא שהן לא יציגו מודעות שלא התכוונתם להציג. בהמשך, תצטרכו להשהות באופן ידני קבוצות מודעות שלא מוכנות עדיין להציג מודעות. למידע נוסף, ניתן לעיין במאמר השהיה או המשך הפעלה של קבוצות מודעות.

היסודות: הצגת מודעות ברשת המדיה

שיטות מיקוד כדוגמת מילות מפתח וקהלים בעלי תחום עניין משותף מאפשרים להציג את המודעות שלך ברשת המדיה.

Keyword is buy soccer balls

נניח שאתה מוכר מוצרי ספורט. למסע פרסום של כדורגל, אתה מעוניין להציג מודעות בדפים הקשורים לכדורגל. לכן ממקדים למילות מפתח ברשת המדיה כגון כדורי רגל למכירה.

איך עושים את זה בחשבון Google Ads

כשאתם מוסיפים שיטות מיקוד כגון מילות מפתח או קהלים עם תחום עניין משותף, אתם מגדירים ל-Google Ads איפה להציג את המודעות שלכם או מי יכול לראות אותן בזמן הגלישה ברשת המדיה. את המיקוד מוסיפים לקבוצות המודעות בקמפיינים ברשת המדיה.

  1. לחץ על הכרטיסייה רשת המדיה בקטע כל הקמפיינים.
  2. לחץ על + מיקוד.
  3. בחר בתפריט הנפתח הוסף מיקוד ובחר באחת משיטות המיקוד הזמינות. כדי להציג מודעות בדפים הקשורים לכדורגל, תוכל לבחור במילות מפתח ברשת המדיה ולהוסיף את כדורי רגל למכירה.
  4. לחץ על סגור ושמור את קבוצת המודעות.

בהתאם לאפשרויות שתבחר, ייתכן שתראה בצד המסך מחשבון המציג את ההופעות שזמינות לשיטת המיקוד שבחרת. מספר ההופעות הזמינות יכול לפעמים להיות גבוה מאוד, בהתאם לבחירתך. למידע נוסף על הופעות זמינות, ראה הצגת אומדנים של טווח הגעה ברשת המדיה

בוחרים הגדרות מיקוד כדי לקבוע היכן להציג את המודעות שלכם

הגדרות מיקוד כגון "מיקוד" ו"תצפית" גם קובעות את פוטנציאל החשיפה של המודעות. חשבו עליהן כעל בקרות שמבצעות את הפעולות הבאות:

"מיקוד"

  • מגבילה את הצגת המודעות שלך לשיטת המיקוד שבחרת, כגון מילות מפתח
  • מאפשרת להגדיר הצעות מחיר למיקוד יחיד, כגון 8 ש"ח למילת המפתח כדורי רגל למכירה
Affinity audience is Soccer Fans

על סמך מילות המפתח שהגדרתם לרשת המדיה, תוכלו עכשיו להציג מודעות בדפים הקשורים לכדורגל. עם זאת, אתם רוצים להגיע לאוהדי כדורגל באופן ספציפי, ולכן תמקדו לקבל עם תחום העניין המשותף אוהדי כדורגל ותגדירו את שתי שיטות המיקוד כ"מיקוד".

"תצפית"

  • אינה מגבילה את הצגת המודעות לשיטת המיקוד שבחרתם
  • מאפשרת להגדיר הצעות מחיר למיקוד יחיד, כגון 8 ש"ח למילת המפתח אוהדי כדורגל
Affinity audience is Soccer Fans

בהמשך לדוגמה שלמעלה, נניח שהגדרת למודעות שלך העדפה להופיע בפני אוהדי כדורגל אך אינך מעוניין להגביל את הצגת המודעה רק לקהל זה. לכן אתם מחליטים:

  • להגדיר מילות מפתח לרשת המדיה כ"מיקוד", כדי שהמודעות יופיעו על סמך מילות המפתח שלכם.
  • להגדיר "תחומי עניין ורימרקטינג" כ"תצפית" עם הצעת מחיר גבוהה יותר למילת המפתח אוהדי כדורגל, כדי להגדיל את הסיכויים שהמודעות יוצגו לאנשים שנכללים בקהל עם תחום העניין המשותף הזה.

איך עושים את זה בחשבון Google Ads

כשמוסיפים כמה שיטות מיקוד לאותה קבוצת מודעות ומגדירים אותן כ"מיקוד", למעשה מנחים את Google Ads להגביל או לצמצם את פוטנציאל החשיפה של המודעות. כשמוסיפים שיטות מיקוד ומגדירים אותן כ"תצפית", מנחים את Google Ads לא להגביל את מיקומי המודעות אבל להגדיל או להקטין את הסיכויים שהן יופיעו בהתאם להצעת המחיר שמגדירים.

  1. חוזרים על שלבים 1-3 שבקטע הראשון לכל שיטת מיקוד שמוסיפים לקבוצת המודעות.
  2. בוחרים באפשרות "מיקוד" או "תצפית" לכל אחת משיטות המיקוד.
  3. (אופציונלי) בוחרים הצעות מחיר שונות למיקוד. לדוגמה, אפשר להגדיר הצעת מחיר לאוהדי כדורגל מכרטיסיית המשנה תחומי עניין ורימרקטינג.

במחשבון שבצד, אתם עשויים להבחין בכך שבכל פעם שאתם מוסיפים לקבוצת המודעות שיטת מיקוד ומגדירים אותה כ"מיקוד", מספר החשיפות מצטמצם. זה מה שקורה בדרך כלל כשמוסיפים לקבוצת מודעות יחידה כמה שיטות מיקוד המוגדרות כ"מיקוד".

מילות מפתח מילות מפתח + קהלים בעלי תחום עניין משותף מילות מפתח + קהל עם תחום עניין משותף + מגדר

הערה חשובה: לעסקים קטנים ובינוניים מומלץ להגדיר שיטות מיקוד מעטות יותר כ"מיקוד" בקבוצת מודעות. אחרת, אתם עלולים לצמצם את פוטנציאל החשיפה של המודעות שלכם כך שיופיעו לעתים רחוקות בלבד.

נסה שילובים מתקדמים של מיקוד על סמך היעדים שלך

קמפיינים במכירה ישירה

אם היעד שלכם הוא למכור מוצרים ולהגיע לסוג קהל ספציפי, כדאי להוסיף לקבוצת המודעות כמה שיטות מיקוד שמוגדרות כ"מיקוד". כך המודעות שלכם יוכלו להופיע רק כשקיימת התאמה לשיטות המיקוד הספציפיות שבחרתם. הנה כמה שילובים לדוגמה:

שיטות מיקוד "מיקוד" (הגדרת ברירת המחדל) "תצפית" מתי המודעות יכולות להופיע
מילות מפתח + מיקומים מילות מפתח + מיקומים לא נבחרה כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם למילות המפתח וגם למיקום
קהלים + גיל קהלים + גיל לא נבחרה כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם לקהלים וגם לגיל
מילות מפתח + נושאים מילות מפתח + נושאים לא נבחרה כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם למילות המפתח וגם לנושאים.
שיווק מחדש + מגדר שיווק מחדש + מגדר לא נבחרה כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם לשיווק מחדש וגם למגדר.
נושאים + קהלים נושאים + קהלים לא נבחרה כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם לנושאים וגם לקהלים שמעוניינים במותג.

מסעות פרסום של מיתוג

אם היעד שלך הוא להגיע לאנשים רבים ככל שאפשר, לא מומלץ להוסיף יותר מדי שיטות מיקוד לקבוצת המודעות שלך. עם זאת, תוכל עדיין לבחור להוסיף שיטות מיקוד מרובות ולהגדיר הצעות מחיר לשיטה מסוימת, מבלי להגביל משמעותית את טווח ההגעה שלך. הנה כמה שילובים לדוגמה:

שיטות מיקוד "מיקוד" (הגדרת ברירת המחדל) "תצפית" משמעות
גיל + מגדר + קהלים בעלי תחום עניין משותף גיל + מגדר + קהלים בעלי תחום עניין משותף לא נבחרה כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם לגיל, גם למגדר וגם לקהלים בעלי תחום עניין משותף.
קהלים בעלי תחום עניין משותף וגיל* קהלים בעלי תחום עניין משותף גיל כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה לקהלים בעלי תחום עניין משותף. כאשר קיימת חפיפה בין קהלים בעלי תחום עניין משותף לבין הגיל, תראה דיווח לשניהם. הצעת המחיר שתיקבע תשתנה בהתאם לאפשרות שבחרת למתן הצעות מחיר.
מילות מפתח + מיקומים מילות מפתח מיקומים כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה למילות המפתח. כאשר קיימת חפיפה בין מילות המפתח לבין המיקומים, תראה דיווח לשניהם. הצעת המחיר שתיקבע תשתנה בהתאם לאפשרות שבחרת למתן הצעות מחיר.
מילות מפתח + מגדר * מילות מפתח מגדר כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה למילות המפתח. כאשר קיימת חפיפה בין מילות המפתח לבין המגדר, תראה דיווח לשניהם. הצעת המחיר שתיקבע תשתנה בהתאם לאפשרות שבחרת למתן הצעות מחיר.
נושאים + קהלים בעלי תחום עניין משותף + מיקומים נושאים + קהלים בעלי תחום עניין משותף מיקומים כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם לנושאים וגם לקהלים בעלי תחום עניין משותף. כאשר קיימת חפיפה בין נושאים, קהלים בעלי תחום עניין משותף ומיקומים, תראה דיווח לכולם. הצעת המחיר שתיקבע תשתנה בהתאם לאפשרות שבחרת למתן הצעות מחיר.

* השילובים האלו יכולים להועיל לאנשים שרוצים לשפר את הסיכויים להגיע לקבוצות דמוגרפיות מסוימות, אך אינם מעוניינים להגביל את התנועה רק לקבוצות האלו.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה