A Google Display Hálózaton keresztül széles ügyfélkört érhet el, kiválaszthatja, hogy hirdetései mely webhelyeken vagy oldalakon jelenjenek meg, és vonzó hirdetési formátumokkal keltheti fel az emberek figyelmét.
- Az alapok: hirdetéseinek megjelenítése a Display Hálózaton
- A hirdetések megjelenési helyének pontosabb szabályozása: a célzási beállítások megadása
- Céljait figyelembe véve próbálja ki a speciális célzási kombinációkat
A Display Hálózaton való hirdetéshez válassza ki a „Csak Display Hálózat” vagy a „Keresési Hálózat és választott Display” kampánytípusok valamelyikét.
Mielőtt elkezdené
Az alapok: hirdetéseinek megjelenítése a Display Hálózaton
A célzási módszerek, mint például a kulcsszavak és az érdeklődési szegmensek révén hirdetései felkerülnek a Display Hálózatra.
Sportszereket értékesít. A labdarúgással kapcsolatos kampánya esetén azt szeretné, hogy a hirdetések labdarúgással kapcsolatos oldalakon jelenjenek meg. Ezért olyan Display hálózati kulcsszavakat céloz meg, mint például a focilabdák vásárlása.
A Google Ads-fiók megfelelő beállítása
A célzási módszerek (például a kulcsszavak vagy az érdeklődési szegmensek) megadásakor azt állítja be a Google Ads rendszerben, hogy hol jelenhetnek meg a hirdetések, illetve ki láthatja őket a Display Hálózaton való böngészés közben. A célzást a Display hálózati kampányok hirdetéscsoportjaihoz kell felvenni.
- Kattintson az Összes kampány részen található Display Hálózat lapfülre.
- Kattintson a + Célzás lehetőségre.
- Kattintson a Célzás hozzáadása legördülő menüre, és válasszon egyet a számos célzási módszer közül. Ha hirdetéseit labdarúgással kapcsolatos oldalakon szeretné megjeleníteni, válassza a Display kulcsszavak lehetőséget, majd adja meg a focilabda vásárlása kulcsszót.
- Kattintson a Bezárás gombra, és mentse el a hirdetéscsoportot.
A választott lehetőségtől függően oldal szélén megjelenhet egy számoló, amely megmutatja a kijelölt célzáshoz rendelkezésre álló megjelenítések számát. Attól függően, hogy melyik célzást választja, a rendelkezésre álló megjelenítések száma gyakran meglehetősen nagy lehet. A rendelkezésre álló megjelenítésekről szóló további információkért olvassa el A Display Hálózat elérésre vonatkozó becsléseinek megtekintése című cikkünket.
A hirdetések megjelenési helyének pontosabb szabályozása: a célzási beállítások megadása
A célzási beállítások (például a „Célzás” vagy a „Megfigyelés”) a hirdetések elérését is meghatározzák. Tekintse őket vezérlőknek, amelyek a következőket teszik:
„Célzás”
- A kiválasztott célzási módszerre – például a kulcsszavakra – korlátozza a hirdetések megjelenítését.
- Lehetővé teszi ajánlatok beállítását az egyéni célzásokhoz, például 500 forint a focilabda vásárlása kulcsszóhoz.
Ekkor a hirdetések – a Display hálózati kulcsszavak alapján – megjelenhetnek a labdarúgással kapcsolatos oldalakon. Ön azonban mindenekelőtt futballrajongókat szeretne elérni, ezért megcélozza a Futballrajongók érdeklődési szegmenst, és mindkét célzási módszerhez beállítja a „Célzás” lehetőséget.
„Megfigyelés”
- Nem korlátozza a hirdetések megjelenítését a kiválasztott célzási módszerre.
- Lehetővé teszi ajánlatok beállítását az egyéni célzásokhoz, például 500 forint a Futballrajongók szegmenshez.
Továbbra is a fenti példával élve tegyük fel, hogy szeretné, ha hirdetései megjelennének a futballt kedvelők számára, de nem szeretne kizárólag erre a közönségre korlátozódni. A következők mellett dönt:
- A Display hálózati kulcsszavakhoz megadja a „Célzás” beállítást, hogy a hirdetések a kulcsszavak alapján jelenjenek meg.
- Az „Érdeklődés és remarketing” beállításnál a „Megfigyelés” értéket állítja be, és megnövelt ajánlatot használ a Futballrajongók szegmenshez; így megnöveli annak az esélyét, hogy a hirdetések az ebbe az érdeklődési szegmensbe tartozók számára jelenjenek meg.
A Google Ads-fiók megfelelő beállítása
Amikor egy hirdetéscsoporthoz több célzási módszert alkalmaz, a célzási módszerekhez pedig a „Célzás” beállítást adja meg, azzal a Google Ads rendszert a hirdetések elérésének korlátozására vagy szűkítésére utasítja. Ha további célzási módszereket vesz fel, és a „Megfigyelés” beállítást adja meg hozzájuk, arra utasítja a Google Ads rendszert, hogy ne korlátozza a hirdetések megjelenési helyét, viszont – a kiválasztott ajánlat alapján – növelje vagy csökkentse a megjelenítés esélyét.
- Ismételje meg az első szakaszban bemutatott első három lépést minden további célzási módszerhez, amelyet felvesz a hirdetéscsoporthoz.
- Mindegyik célzási módszerhez válassza ki a „Célzás” vagy a „Megfigyelés” beállítás valamelyikét.
- (Opcionális) Adjon meg különböző ajánlatokat a célzáshoz. Például megadhat ajánlatot a Futballrajongók szegmenshez az Érdeklődések és remarketing allapon.
Amikor felvesz egy célzási módszert egy hirdetéscsoporthoz, majd megadja a „Célzás” beállítást, a rendelkezésre álló megjelenítések (amelyek oldalt láthatók) száma csökken. Ha egyetlen hirdetéscsoporthoz több, „Célzás” beállítással rendelkező célzási módszert vesz fel, akkor gyakran történik ez.
| Kulcsszavak | Kulcsszavak + érdeklődési szegmens | Kulcsszavak + érdeklődési szegmens + nem |
|---|---|---|
 |
 |
 |
Fontos megjegyzés: Kis és közepes méretű vállalkozások esetében az egyes hirdetéscsoportokban érdemes kevesebb olyan célzási módszert használni, amely „Célzás” beállítással rendelkezik. Ellenkező esetben az elérési kör olyannyira leszűkül, hogy a hirdetések ritkán fognak megjelenni.
Céljait figyelembe véve próbálja ki a speciális célzási kombinációkat
Közvetlen értékesítési kampány
Ha a cél termékek értékesítése és egy adott közönségtípus elérése, akkor csupán néhány, „Célzás” beállítással rendelkező célzási módszert érdemes hozzáadnia a hirdetéscsoporthoz. Ekkor a hirdetések csak akkor jelenhetnek meg, ha a kiválasztott célzási módszerek egyeznek. Íme néhány példa lehetséges kombinációkra:
| Célzási módszerek | „Célzás” (alapértelmezett beállítás) | „Megfigyelés” | Mikor jelenhetnek meg a hirdetések |
|---|---|---|---|
| Kulcsszavak + elhelyezések | Kulcsszavak + elhelyezések | Nincs kiválasztva | A kulcsszavaknak ÉS az elhelyezéseknek is egyezniük kell a hirdetések megjelenítéséhez. |
| Közönségek + kor | Közönségek + kor | Nincs kiválasztva | A közönségnek ÉS a kornak is egyeznie kell a hirdetések megjelenítéséhez. |
| Kulcsszavak + témák | Kulcsszavak + témák | Nincs kiválasztva | A kulcsszavaknak ÉS a témaköröknek is egyezniük kell a hirdetések megjelenítéséhez. |
| Remarketing + nem | Remarketing + nem | Nincs kiválasztva | A remarketingnek ÉS a nemnek is egyeznie kell a hirdetések megjelenítéséhez. |
| Témakörök + közönségek | Témakörök + közönségek | Nincs kiválasztva | A témaköröknek ÉS a piacon belüli szegmenseknek is egyezniük kell a hirdetés megjelenítéséhez. |
Márkakampányok
Ha a célja az, hogy a lehető legtöbb embert elérje, nem érdemes túl sok célzási módszert felvenni a hirdetéscsoporthoz. Ennek ellenére több célzási módszert is hozzáadhat, így az elérés komolyabb korlátozása nélkül állíthatja be az ajánlatokat egy bizonyos módszerhez. Íme néhány példa lehetséges kombinációkra:
| Célzási módszerek | „Célzás” (alapértelmezett beállítás) | „Megfigyelés” | Mit jelent? |
|---|---|---|---|
| Kor + nem + érdeklődési szegmensek | Kor + nem + érdeklődési szegmensek | Nincs kiválasztva | A kornak ÉS a nemnek ÉS az érdeklődési szegmenseknek is egyezniük kell a hirdetések megjelenítéséhez. |
| Érdeklődési szegmensek és kor* | Érdeklődési szegmensek | Életkor | A hirdetés megjelenítéséhez egyezniük kell az érdeklődési szegmenseknek. Ha átfedés észlel az érdeklődési szegmensek és a kor között, mindkettőhöz fog látni jelentéseket. A használt ajánlat a kiválasztott ajánlattételtől függ majd. |
| Kulcsszavak + elhelyezések | Kulcsszavak | Elhelyezések | A hirdetés megjelenítéséhez egyezniük kell a kulcsszavaknak. Ha átfedés észlelhető a kulcsszavak és az elhelyezések között, mindkettőhöz fog látni jelentéseket. A használt ajánlat a kiválasztott ajánlattételtől függ majd. |
| Kulcsszavak és nem * | Kulcsszavak | Nem | A hirdetés megjelenítéséhez egyezniük kell a kulcsszavaknak. Ha átfedés észlelhető a kulcsszavak és a nem között, mindkettőhöz fog látni jelentéseket. A használt ajánlat a kiválasztott ajánlattételtől függ majd. |
| Témakörök + érdeklődési szegmensek + elhelyezések | Témakörök + érdeklődési szegmensek | Elhelyezések | A témaköröknek ÉS az érdeklődési szegmenseknek is egyezniük kell a hirdetések megjelenítéséhez. Ha átfedés észlelhető a témakörök, az érdeklődési szegmensek és az elhelyezések között, mindháromhoz fog látni jelentéseket. A használt ajánlat a kiválasztott ajánlattételtől függ majd. |
* Ezek a kombinációk azok számára hasznosak, akik szeretnék megnövelni annak az esélyét, hogy elérjenek bizonyos demográfiai csoportokat, de nem kívánják a forgalmat kizárólag ezen csoportokra korlátozni.