إعدادات الاستهداف على الشبكة الإعلانية

على شبكة Google الإعلانية، يمكنك الوصول إلى نطاق واسع من العملاء، واختيار مواقع الويب أو الصفحات التي تظهر عليها إعلاناتك عليها، وجذب انتباه المستخدمين من خلال مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات الجذابة.

للإعلان على الشبكة الإعلانية، استخدم أي نوع من حملات "الشبكة الإعلانية فقط" أو "شبكة البحث مع تحديد الشبكة الإعلانية".

تشرح هذه المقالة الميزات في تجربة AdWords السابقة. إذا كنت تستخدم تجربة "إعلانات Google" الجديدة، فاطلع على معلومات عن الاستهداف والملاحظة. تحديد تجربة "إعلانات Google" التي تستخدمها.

قبل البدء

بالنسبة إلى المجموعات الإعلانية للفيديو التي تستخدم استهداف مواضع الإعلانات فقط: إذا كنت تستهدف مواضع الإعلانات على YouTube أو الشبكة الإعلانية فقط، فستصبح إعلاناتك مؤهَّلة للعرض فيهما على حدٍ سواء.
وكاستثناء لمرة واحدة، فإن المجموعات الإعلانية الحالية التي لا تتضمّن استهدافًا سيتم إيقافها مؤقتًا بشكلٍ تلقائي لضمان عدم عرضها لإعلانات لا تنوي عرضها. ومن الآن فصاعدًا، يجب عليك الإيقاف المؤقت يدويًا للمجموعات الإعلانية غير الجاهزة لعرض إعلانات. مزيد من المعلومات عن إيقاف المجموعات الإعلانية مؤقتًا أو استئنافها.

الأساسيات، عرض الإعلانات على الشبكة الإعلانية

طرق الاستهداف مثل: الكلمات الرئيسية وشرائح الجمهور المتقاربة تضع إعلاناتك على الشبكة الإعلانية

Keyword is buy soccer balls

أنت تبيع سلعًا رياضية. بالنسبة إلى حملتك المتعلقة بكرة القدم، أنت ترغب في عرض إعلاناتك على صفحات ذات صلة بكرة القدم. لذا يمكنك استهداف الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية مثل شراء كرات قدم.

كيفية إجراء ذلك في حسابك على "إعلانات Google"

عندما تضيف طرق الاستهداف مثل الكلمات الرئيسية أو الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة، فإنك تخبر "إعلانات Google" بموضع عرض إعلاناتك أو من يمكنهم رؤية إعلاناتك عند تصفح الشبكة الإعلانية. يجب عليك إضافة استهداف للمجموعات الإعلانية في حملات الشبكة الإعلانية.

  1. انقر على علامة التبويب الشبكة الإعلانية ضمن جميع الحملات.
  2. انقر على + استهداف.
  3. حدد القائمة المنسدلة إضافة استهداف واختر إحدى طرق الاستهداف المتعددة. لعرض الإعلانات على صفحات ذات صلة بكرة القدم، يتعين عليك تحديد الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية وإضافة شراء كرات قدم.
  4. انقر على إغلاق واحفظ مجموعتك الإعلانية.

استنادًا إلى الخيارات التي تحددها، قد ترى آلة حاسبة في الجانب الذي يعرض مرات الظهور المتاحة للاستهداف الذي حددته. قد يكون عدد مرات الظهور المتاحة كبيرًا جدًا في الغالب بناءً على ما تحدده. لمزيد من المعلومات حول مرات الظهور المتاحة، اقرأ عرض تقديرات مدى الوصول للشبكة الإعلانية.

الحصول على مزيد من التحكم في مواضع عرض إعلاناتك، اختيار إعدادات الاستهداف

تعمل أيضًا إعدادات الاستهداف مثل "الاستهداف" و"الملاحظة" على تحديد مدى الوصول إلى إعلاناتك. يمكنك اعتبارها أدوات تحكم تعمل على ما يلي:

"الاستهداف"

  • تقييد الإعلانات بالعرض حسب طريقة الاستهداف التي حددتها، مثل الكلمات الرئيسية.
  • السماح لك بإعداد عروض الأسعار للاستهداف الفردي، مثل دولارين (أو ما يعادلهما بالعملة المحلية) من أجل شراء كرات قدم
Affinity audience is Soccer Fans

استنادًا إلى الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية، يمكن عرض إعلاناتك الآن على صفحات حول كرة القدم. على الرغم من أنك تريد الوصول إلى مشجعي كرة القدم على وجه التحديد، لذلك تستهدف الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة مشجعي كرة القدم وإعداد طريقتي الاستهداف على "الاستهداف".

"الملاحظة"

  • عدم تقييد إعلاناتك بالعرض حسب طريقة الاستهداف التي حددتها
  • السماح لك بإعداد عروض الأسعار للاستهداف الفردي، مثل دولارين (أو ما يعادلهما بالعملة المحلية) من أجل مشجعي كرة القدم
Affinity audience is Soccer Fans

باستخدام نفس المثال أعلاه، لنفترض أن لديك تفضيلاً لعرض إعلاناتك لعشاق كرة القدم لكنك لا ترغب في أن تقتصر إعلاناتك على هذا الجمهور، فقررت أن تفعل ما يلي:

  • إعداد الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية على "الاستهداف" بحيث يتم عرض إعلاناتك حسب الكلمات الرئيسية التي تحددها.
  • إعداد "الاهتمامات وتجديد النشاط التسويقي" على "الملاحظة" مع زيادة عرض الأسعار من أجل مشجعي كرة القدم لزيادة فرص ظهور إعلاناتك للأشخاص الذين يتبعون شريحة الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة.

كيفية إجراء ذلك في حسابك على "إعلانات Google"

عند إضافة طرق استهداف متعددة للمجموعة الإعلانية نفسها وإعدادها على "الاستهداف"، أنت بذلك تخبر "إعلانات Google" بتقييد أو تضييق مدى وصول إعلاناتك. عندما تضيف طرق استهداف إضافية وإعدادها على "الملاحظة"، فإنك تخبر "إعلانات Google" بعدم تقييد موضع عرض إعلاناتك ولكن بدلاً من ذلك زيادة أو تقليل فرص عرض الإعلانات استنادًا إلى عرض الأسعار الذي تختاره.

  1. كرر الخطوات من 1 إلى 3 من القسم الأول بالنسبة إلى كل طريقة استهداف إضافية تضيفها إلى مجموعتك الإعلانية.
  2. اختر إما "الاستهداف" أو "الملاحظة" لكل طريقة استهداف.
  3. (اختياري) اختر عروض أسعار مختلفة لاستهدافك. على سبيل المثال، يمكنك إعداد عرض سعر من أجل مشجعي كرة القدم من علامة التبويب الفرعية الاهتمامات وتجديد النشاط التسويقي.

يمكنك ملاحظة أنه في كل مرة تضيف طريقة استهداف إلى مجموعتك الإعلانية وتعيّنها على "الاستهداف، يقل عدد مرات الظهور المتوفرة. وينطبق ذلك عندما تضيف طرق استهداف متعددة تم إعدادها على "الاستهداف" في مجموعة إعلانية واحدة.

الكلمات الرئيسية الكلمات الرئيسية + الجمهور ذو الاهتمامات المشتركة الكلمات الرئيسية + الجمهور ذو الاهتمامات المشتركة + الجنس
Potential Display Network reach Potential Display Network reach Potential Display Network reach

ملاحظة مهمة: بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة، من الأفضل إعداد طرق استهداف أقل على "الاستهداف" ضمن المجموعة الإعلانية. وإلا فقد تتسبب في تضييق مدى وصول إعلاناتك مما يؤدي إلى ندرة عرضها.

جرّب مجموعات الاستهداف المتقدمة استنادًا إلى أهدافك

حملات المبيعات المباشرة

إذا كان هدفك يكمن في بيع المنتجات والوصول إلى نوع محدد من الجمهور، يمكنك إضافة بضع طرق الاستهداف المعينة على "الاستهداف" إلى مجموعتك الإعلانية. وعندئذٍ يمكن عرض إعلاناتك فقط عندما تتطابق طرق الاستهداف المعينة التي قد حددتها. إليك بعض نماذج المجموعات:

طرق الاستهداف "الاستهداف" (الإعداد التلقائي) "الملاحظة" الحالات التي يمكن ظهور الإعلانات فيها
الكلمات الرئيسية + مواضع الإعلانات الكلمات الرئيسية + مواضع الإعلانات غير محدد يلزم كل من الكلمات الرئيسية ومواضع الإعلان لعرض الإعلانات.
الجمهور + العمر الجمهور + العمر غير محدد يلزم كل من الجمهور والعمر لعرض الإعلانات.
الكلمات الرئيسية + الموضوعات الكلمات الرئيسية + الموضوعات غير محدد يلزم كل من الكلمات الرئيسية والموضوعات لعرض الإعلانات.
تجديد النشاط التسويقي + الجنس تجديد النشاط التسويقي + الجنس غير محدد يلزم كل من تجديد النشاط التسويقي والجنس لعرض الإعلانات.
الموضوعات + الجمهور الموضوعات + الجمهور غير محدد يلزم كل من الموضوعات وشرائح الجمهور في السوق لعرض الإعلانات.

حملات العلامة التجارية

إذا كان هدفك هو الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص، فمن المفيد عدم إضافة طرق استهداف كثيرة إلى مجموعتك الإعلانية. ومع ذلك، ما زال بإمكانك اختيار إضافة طرق استهداف متعددة بحيث يمكنك تعيين عروض الأسعار على طريقة استهداف معيَّنة دون الحد من مدى وصولك بشكل ملحوظ. إليك بعض نماذج المجموعات:

طرق الاستهداف "الاستهداف" (الإعداد التلقائي) "الملاحظة" معناها
العمر + الجنس + شرائح الجمهور المتقاربة العمر + الجنس + شرائح الجمهور المتقاربة غير محدد يلزم كل من العمر والجنس وشرائح الجمهور المتقاربة لعرض الإعلانات.
شرائح الجمهور المتقاربة والعمر* شرائح الجمهور المتقاربة العمر تلزم شرائح الجمهور المتقاربة لعرض الإعلانات. إذا تداخلت شرائح الجمهور المتقاربة مع العمر، فسترى تقريرًا لكل منهم. سيستند عرض السعر المستخدم إلى خيار عروض الأسعار.
الكلمات الرئيسية + مواضع الإعلانات الكلمات الرئيسية مواضع الإعلانات تلزم الكلمات الرئيسية لعرض الإعلانات. إذا تداخلت الكلمات الرئيسية مع مواضع الإعلان، فسترى تقريرًا لكل منها. سيستند عرض السعر المستخدم إلى خيار عروض الأسعار.
الكلمات الرئيسية + الجنس * الكلمات الرئيسية الجنس تلزم الكلمات الرئيسية لعرض الإعلانات. إذا تداخلت الكلمات الرئيسية مع الجنس، فسترى تقريرًا لكل منها. سيستند عرض السعر المستخدم إلى خيار عروض الأسعار.
الموضوعات + شرائح الجمهور المتقاربة + مواضع الإعلان الموضوعات + شرائح الجمهور المتقاربة مواضع الإعلانات يلزم كل من الموضوعات وشرائح الجمهور المتقاربة لعرض الإعلانات. إذا تداخلت الموضوعات مع شرائح الجمهور المتقاربة ومواضع الإعلان، فسترى تقريرًا لكل منها. سيستند عرض السعر المستخدم إلى خيار عروض الأسعار.

* يمكن أن تكون هذه المجموعات مفيدة للأشخاص الذين يرغبون في زيادة فرص الوصول إلى مجموعات سكانية معيَّنة، لكن لا يرغبون في أن تقتصر الزيارات الواردة إليهم على تلك المجموعات فقط.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟