Dalam artikel ini, kami akan menggariskan sebab yang berlainan untuk turun naik kempen dan perubahan, sebab perkara ini mungkin membawa kepada perubahan dalam prestasi kempen dari semasa ke semasa dan cara anda boleh menggunakan alatan dalam akaun Google Ads anda untuk memahami perkara yang mendorong perubahan ini.
Perlu diingat: prestasi kempen anda biasanya turun naik.
Sebelum anda bermula
Gunakan Penjelasan untuk mengenal pasti sebab perubahan prestasi dalam satu klik
Penjelasan memberi anda cerapan tentang perubahan yang besar dalam prestasi akaun anda dan membantu anda mencari sebab perkara ini berlaku dengan cepat. Secara lalai, anda akan melihat penjelasan yang membandingkan julat tarikh yang anda pilih dengan tempoh sebelumnya yang sama panjang.
- Akses Kempen dalam menu Kempen
.
- Tuding pada nilai dalam jadual data anda yang berwarna biru dengan garis bertitik (contohnya:
).
- Anda akan mempelajari perubahan nilai ini sejak tempoh terakhir.
- Klik Lihat penjelasan untuk mengetahui faktor yang menyebabkan perubahan tersebut.
.Penjelasan tersedia untuk jenis kempen yang berikut:
- Kempen carian
- Kempen apl
- Kempen Prestasi Maksimum
- Kempen Penjana Permintaan
- Kempen paparan
- Kempen video
Nilai prestasi anda berdasarkan strategi bidaan dan matlamat pengoptimuman anda
Sebelum membuat keputusan tentang prestasi kempen, anda hendaklah mempertimbangkan terlebih dahulu sama ada tetapan yang anda gunakan sepadan dengan metrik yang dioptimumkan kempen anda. Tindakan mengemas kini strategi bidaan atau tetapan matlamat pengoptimuman kempen anda dengan matlamat perniagaan dan pengiklanan anda akan membantu untuk memastikan anda memfokuskan pada metrik yang berkaitan apabila menganalisis prestasi kempen untuk memahami perkara yang mendorong turun naik.
Contohnya, CPA Sasaran membantu anda memperoleh sebanyak mungkin penukaran pada atau kurang daripada sasaran kos setiap tindakan (CPA) yang anda tetapkan. Dalam kempen yang menggunakan CPA Sasaran, kos setiap penukaran dan metrik berkaitan penukaran yang lain mungkin merupakan petunjuk prestasi yang lebih baik berbanding dengan kos setiap klik dan teraan. Pastikan anda menyemak tarikh mula dan tamat kempen anda atau perubahan yang dibuat pada tarikh mula dan tamat untuk memahami prestasi kempen anda.
9 sebab biasa prestasi anda turun naik
1. Perubahan terbaharu pada tetapan akaun atau kempen
Tindakan mengedit sebarang tetapan akaun dan kempen, seperti strategi bidaan, pelarasan bidaan, bidaan, belanjawan, kata kunci, khalayak, demografi dan penjadualan iklan boleh mengubah prestasi anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi Google Ads: Perubahan kepada tetapan akaun atau kempen.
2. Persediaan penjejakan penukaran dan kelewatan penukaran
Jika terdapat penurunan atau peningkatan yang mengejut dalam ping global atau cetusan tag untuk tindakan penukaran yang digunakan oleh kempen anda bagi Pembidaan automatik, perkara ini boleh menyebabkan penurunan dalam penyiaran dan perbelanjaan sambil Google Ads mengoptimumkan tindakan penukaran yang anda tetapkan.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi Google Ads: Persediaan penjejakan penukaran dan kelewatan penukaran.
3. Bidaan dan sasaran bidaan
Prestasi anda mungkin turun naik jika bidaan, had bidaan atau sasaran bidaan anda ditetapkan tanpa mempertimbangkan data sejarah yang akan digunakan Google Ads untuk menyiarkan iklan anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi Google Ads: Bida dan sasaran bida.
4. Tetapan belanjawan
Kempen anda mungkin lebih besar kemungkinan mempunyai turun naik prestasi apabila belanjawan kempen tersebut terhad.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi Google Ads: Tetapan belanjawan.
5. Liputan kreatif dan kepelbagaian
Jika anda menyiarkan kempen berdasarkan aset, (Iklan Carian Responsif, Iklan Paparan Responsif, Kempen Apl, Prestasi Maksimum) khususnya, anda hendaklah memastikan anda mempunyai set kreatif yang pelbagai merentas format iklan.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi Google Ads: Liputan dan kepelbagaian kreatif.
6. Tetapan penyasaran dan pertindihan (Khalayak, Kata kunci, Geo)
Jika kempen anda menyasarkan kumpulan pengguna yang lebih kecil dengan tetapan khalayak, lokasi atau kata kunci yang sangat khusus, perkara ini juga berkemungkinan besar menghasilkan turun naik prestasi. Anda mungkin mempunyai berbilang kempen atau kumpulan iklan dalam akaun anda yang layak memasuki lelongan bertindih disebabkan kata kunci atau penyasaran lain yang serupa.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi Google Ads: Penyasaran.
7. Status dasar dan semakan iklan
Perubahan pada status semakan iklan atau kata kunci anda boleh memberikan kesan kepada prestasi anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi Google Ads: Dasar dan status semakan.
8. Isu akaun lain
Isu dengan pembayaran, pemindahan pengebilan atau isu tahap akaun anda yang lain boleh memberikan kesan kepada prestasi akaun anda dan prestasi kempen anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi Google Ads: Isu akaun.
9. Dinamik lelongan
Pilihan yang dibuat oleh pengiklan lain yang mengambil bahagian dalam lelongan yang sama seperti anda boleh mempengaruhi prestasi kempen anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi Google Ads: Dinamik lelongan.
