במאמר זה נפרט את הסיבות השונות לתנודות ולשינויים בקמפיין, נסביר למה הן יכולות להוביל לשינויים בביצועי הקמפיין לאורך זמן ואיך אפשר להשתמש בכלים שבחשבון Google Ads כדי להבין מה גורם לשינויים האלה.
חשוב לזכור: תנודות בביצועי הקמפיין הן תופעה רגילה.
לפני שמתחילים
שימוש בהסברים כדי לזהות בקליק אחד סיבות לשינויים בביצועים
ההסברים זמינים עבור סוגי הקמפיינים האלה:
- קמפיינים לרשת החיפוש שעושים שימוש בעלות ידנית לקליק (CPC), באופטימיזציית עלות לקליק, באופטימיזציית עלות לקליק (ECPC) להגדלת הערך, ביעד עלות להמרה, בשיטת מקסימום המרות, בבידינג לפי מקסימום קליקים, בשיטת מקסימום ערך המרות וביעד החזר על הוצאות פרסום
- קמפיינים לקידום אפליקציות שבהם אתם משתמשים ביעד עלות להמרה
- קמפיינים למיקסום ביצועים
הסברים עוזרים להגיע לתובנות לגבי שינויים משמעותיים בביצועי החשבון, ועוזרים לכם להבין במהירות מה גרם להם. כברירת מחדל, בהסברים תהיה השוואה בין טווח התאריכים שבחרתם לבין פרק הזמן הקודם שהמשך שלו זהה.
- עוברים לדף של הקמפיין או של קבוצת המודעות.
- מעבירים את העכבר מעל הערכים שבטבלת הנתונים שצבועים בכחול עם קו מקווקו.
- ניתן לראות איך הערך הזה השתנה מאז התקופה הקודמת.
- לוחצים על הצגת ההסבר כדי לראות מה גרם לשינוי.
הערכת הביצועים על סמך שיטת הבידינג ויעד האופטימיזציה
לפני שתסיקו מסקנות לגבי ביצועי הקמפיין, חשוב קודם לבדוק אם ההגדרות שבהן אתם משתמשים תואמות למדדים שהקמפיין מבצע אופטימיזציה כדי להגיע אליהם. עדכון ההגדרות של שיטת הבידינג או של יעדי האופטימיזציה של הקמפיין בהתאם ליעדים העסקיים וליעדי הפרסום שלכם יעזור לכם להתמקד במדדים הרלוונטיים לניתוח ביצועי הקמפיין כדי להבין מה גרם לתנודות.
לדוגמה, השיטה יעד עלות להמרה (CPA) עוזרת לכם לקבל כמה שיותר המרות מבלי לחרוג מיעד העלות להמרה שהגדרתם. שימוש ביעד עלות להמרה (CPA), בעלות להמרה ובמדדים אחרים שקשורים להמרות בקמפיינים יכול לתת אינדיקציה טובה יותר לביצועים מאשר עלות לקליק וחשיפות.
9 סיבות נפוצות לתנודות בביצועים
1. שינויים שנעשו לאחרונה בהגדרות של החשבון או של הקמפיין
אחת הסיבות האפשריות לשינויים ברמת הביצועים של קמפיין היא שינוי בהגדרות של החשבון או הקמפיין, למשל בשיטת הבידינג, בהתאמות של הצעות המחיר, בהצעות המחיר, בתקציב, במילות המפתח, בהגדרות הקהל, בהגדרות הדמוגרפיות ובתזמון של הצגת המודעות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים ב-Google Ads: שינויים בהגדרות החשבון או הקמפיין
2. הגדרה של מעקב המרות והזמן שחלף מהקליק להמרה
אם בקמפיין שלכם מוגדרת פעולת המרה מסוימת במסגרת הבידינג האוטומטי, והבחנתם בעלייה או בירידה פתאומית בהפעלות של תגים או פינגים גלובליים שמשויכים לפעולה הזו, התוצאה עשויה להיות ירידה בהוצאות ובהיקף הצגת המודעות. הירידה הזו נובעת מהאופטימיזציה שמערכת Google Ads מבצעת תוך התמקדות בפעולת ההמרה שהגדרתם.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים ב-Google Ads: הגדרת מעקב המרות והזמן שחלף מהקליק להמרה
3. הצעות מחיר ויעדי בידינג
יכול להיות שתראו תנודות בביצועים אם תגדירו הצעות מחיר, מגבלות על הצעות מחיר או יעדי בידינג בלי להביא בחשבון את הנתונים ההיסטוריים שבהם מערכת Google Ads משתמשת לצורך הצגת המודעות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים ב-Google Ads: הצעות מחיר ויעדי הצעות מחיר
4. הגדרות התקציב
אם לקמפיין יש תקציב מוגבל, יש יותר סיכויים שהביצועים שלו לא יהיו עקביים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים ב-Google Ads: הגדרות התקציב
5. הכיסוי והמגוון של נכסי הקריאייטיב
אם אתם מריצים קמפיין שמבוסס על נכסים דיגיטליים (קמפיינים של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, קמפיינים של מודעות רספונסיביות לרשת המדיה, קמפיינים לקידום אפליקציות וקמפיינים למיקסום ביצועים), חשוב לוודא שיש לכם מגוון נכסי קריאייטיב שמתאימים לפורמטים שונים של מודעות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים ב-Google Ads: הגיוון והיקף ההתאמה לפורמטים של נכסי קריאייטיב
6. הגדרות טירגוט וחפיפות (קהלים, מילות מפתח, מיקום גיאוגרפי)
אם הקמפיין שלכם מטרגט קבוצה קטנה יותר של משתמשים, עם הגדרות ספציפיות מאוד של קהלים, מילות מפתח, מיקומים גיאוגרפיים או שפות, יש גם סיכוי גבוה יותר לתנודות בביצועים. יכול להיות שיש בחשבון שלכם כמה קבוצות של מודעות או קמפיינים שיכולים להשתתף במכרזים חופפים כי יש בהם מילות מפתח דומות או הגדרות טירגוט דומות אחרות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים ב-Google Ads: טירגוט
7. סטטוס העמידה בתנאי המדיניות והסטטוס של בדיקת המודעות
שינויים בסטטוס הבדיקה של המודעות או בסטטוס הבדיקה של מילות המפתח יכולים להשפיע על הביצועים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים ב-Google Ads: הסטטוס והמדיניות
8. בעיות אחרות בחשבון
בעיות בתשלומים, בעיות בשינוי הישות לחיוב או בעיות אחרות ברמת החשבון יכולות להשפיע על ביצועי החשבון והקמפיינים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים ב-Google Ads: בעיות בחשבון
9. הדינמיקה של המכרז
הבחירות של מפרסמים אחרים שמשתתפים באותם המכרזים יכולות להשפיע על הביצועים של הקמפיין שלכם.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים ב-Google Ads: הדינמיקה שמאפיינת מכרזים
