Ebben a cikkben áttekintjük a kampányingadozások és -változások különböző okait, azt, hogy ezek miért vezethetnek idővel a kampányteljesítmény változásaihoz, és hogy miként használhatók a Google Ads-fiókban található eszközök a változások okának kiderítéséhez.
Ne feledje, hogy a kampány teljesítménye változása normális jelenség.
Mielőtt elkezdené
A magyarázatok segítségével egyetlen kattintással ismerheti meg a teljesítmény változásának okait.
A magyarázatok a következő kampánytípusok esetén állnak rendelkezésre:
- Kézi CPC, intelligens CPC, értékalapú intelligens CPC, cél-CPA, konverziók maximalizálása, maximális kattintásszám elérése, maximális konverziós érték maximalizálása és cél-ROAS típusú ajánlattételt használó keresési kampányok
- Cél-CPA-t használó alkalmazáskampányok
- Teljesítménymaximalizáló kampányok
A magyarázatok betekintést nyújtanak a fiók teljesítményének jelentős változásaiba, és segítenek gyorsan kideríteni, hogy mi történt. Alapértelmezés szerint a kiválasztott dátumtartomány és az azt megelőző, azonos hosszúságú időtartam összehasonlításának eredményéről szóló magyarázatok jelennek meg.
- Lépjen a kampány vagy a hirdetéscsoport oldalára.
- Vigye az egérmutatót az adattáblázatban a kék színnel és pontozott vonallal megjelenő értékekre.
- Itt megtekintheti, hogy az érték hogyan változott az előző időszak óta.
- A változás okának megtekintéséhez kattintson a Magyarázat megtekintése lehetőségre.
A teljesítmény értékelése az ajánlattételi stratégia és az optimalizálási cél alapján
Mielőtt következtetéseket vonna le a kampány teljesítményével kapcsolatban, először gondolja át, hogy a használt beállítások megfelelnek-e a kampány által optimalizált mutatóknak. Ha a kampány ajánlattételi stratégiáját vagy az optimalizálási célok beállításait az üzleti és a hirdetési céloknak megfelelően frissíti, azzal biztosíthatja, hogy a kampányteljesítmény elemzésekor a releváns mutatókra összpontosítson, és megismerhesse az ingadozások okait.
A cél-CPA például segít a lehető legtöbb konverziót elérni a megcélzott vagy alacsonyabb műveletenkénti költség (CPA) mellett. A cél-CPA-t használó kampányok esetén a konverziónkénti költség és az egyéb, konverziókkal kapcsolatos mutatók jobban jelzik a teljesítményt, mint a kattintásonkénti költség és a megjelenítések száma.
A teljesítmény ingadozásának 9 gyakori oka
1. A legutóbbi változások a fiók- vagy kampánybeállításokban
Bármely fiók- vagy kampánybeállítás – például az ajánlattételi stratégia, az ajánlatkorrekciók, az ajánlatok, a költségkeret, a kulcsszavak, a közönségek, a demográfiai adatok és a hirdetésütemezés – szerkesztése befolyásolhatja a teljesítményt.
További információ a Google Ads teljesítmény-ingadozásairól: A fiók vagy a kampány beállításainak változásai.
2. A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés
Ha hirtelen csökkenést vagy növekedést tapasztal a globális pingek vagy a címkeaktiválások számában egy olyan konverziós műveletnél, amelyet a kampány automatikus ajánlattételhez használ, akkor emiatt csökkenhet a megjelenítés és a költés, mivel a Google Ads a beállított konverziós műveletre optimalizál.
További információ a Google Ads teljesítmény-ingadozásairól: A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés.
3. Ajánlatok és ajánlattételi célok
A teljesítmény ingadozhat, ha az ajánlatokat, az ajánlatkorlátokat vagy az ajánlattételi célokat úgy állítja be, hogy nem veszi figyelembe azokat az előzményadatokat, amelyeket a Google Ads a hirdetések megjelenítése során használ.
További információ a Google Ads teljesítmény-ingadozásairól: Az ajánlatok és az ajánlattételi célok.
4. Költségkeret-beállítások
A kampányoknál nagyobb az esélye a teljesítmény-ingadozások előfordulásának, ha a költségkeret korlátozott.
További információ a Google Ads teljesítmény-ingadozásairól: A költségkeret beállításai.
5. A kreatívok lefedettsége és sokszínűsége
Ha eszközökön alapuló kampányt (reszponzív keresési hirdetéseket, reszponzív vizuális hirdetéseket, alkalmazáskampányokat vagy teljesítménymaximalizáló kampányokat) futtat, akkor különösen fontos, hogy változatos kreatívkészletekkel rendelkezzen a különböző hirdetésformátumokban.
További információ a Google Ads teljesítmény-ingadozásairól: A kreatívok lefedettsége és sokszínűsége.
6. Célzási beállítások és átfedések (közönségek, kulcsszavak, földrajzi hely)
Ha a kampány a felhasználók egy kisebb csoportját célozza meg a nagyon konkrét közönség-, kulcsszó-, hely- vagy nyelvi beállításokkal, akkor nagyobb valószínűséggel fordulnak elő teljesítmény-ingadozások. Előfordulhat, hogy a fiókban több olyan kampány vagy hirdetéscsoport is van, amely – a hasonló kulcsszavak vagy célzás miatt – egymással átfedésben lévő aukciókon vehet részt.
További információ a Google Ads teljesítmény-ingadozásairól: A célzás.
7. Irányelvek és hirdetés-ellenőrzési állapot
A hirdetések vagy kulcsszavak felülvizsgálati állapotának változásai hatással lehetnek a teljesítményre.
További információ a Google Ads teljesítmény-ingadozásairól: Az irányelvek és a felülvizsgálat állapota.
8. A fiókkal kapcsolatos további problémák
A fizetéssel, a számlázás átruházásával kapcsolatos és más fiókszintű problémák hatással lehetnek a fiók és a kampányok teljesítményére.
További információ a Google Ads teljesítmény-ingadozásairól: A fiókkal kapcsolatos problémák.
9. Az aukció dinamikája
Azon többi hirdető választásai, akik ugyanazokban az aukciókban vesznek részt, mint Ön, hatással lehetnek az Ön kampányának teljesítményére.
További információ a Google Ads teljesítmény-ingadozásairól: Az aukciók dinamikája.
