Ha az új ügyfelek szerzését állítja be célként, az lehetővé teszi, hogy új ügyfelek megszerzésére optimalizálja a Google Ads-kampányt. Ebben a cikkben ismertetjük, hogyan állíthatja be az új ügyfelek szerzée jelentéseket címkézés használatával, hogy fokozni tudja az új ügyfelek észlelésének pontosságát a kampányokban. További információ az „új ügyfelek szerzése” célról
Utasítások az ügyfélszerzési jelentések beállításához
Telepítés a globális webhelycímkével
Megjegyzés: A lehetőség használatához olyan „Vásárlás” konverziós műveletet kell beállítani a Google Ads szolgáltatásban, amely megfelel bizonyos követelményeknek, és be kell állítani az ügyfélszerzést a fiókban. További információ az „új ügyfelek szerzése” célról
1. lépés: Telepítse a Google-címke konverziókövetési kódját a webhelyen
A konverziókövetés Google-címkével történő telepítéséhez olvassa el a Konverziókövetés beállítása webhelyhez című cikket.
2. lépés: A new_customer paraméter hozzáadása a címke eseménykódrészletéhez
A következő ügyfélparamétert kell hozzáadni az eseménykódrészlethez:
| Paraméter | Érték típusa | Leírás |
new_customer |
Logikai érték: True / False / [Not specified] | A konvertáló ügyfél új ügyfél?
|
Példa a fenti paraméterrel konfigurált globális webhelycímkére:
<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
"send_to": "AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL", /* PLEASE REPLACE WITH YOUR VALUE */
…
"new_customer": true, /* calculate dynamically, populate with true/false */
…
]
});
/* ]]> */
Telepítés a Google Címkekezelővel
Az alábbi utasításokat követve adja hozzá az new_customer paramétert a Google Címkekezelő kódjához
- Válassza ki az új ügyfél konverziós címkéjét.
- Jelölje be az „Új ügyféladatok megadása” jelölőnégyzetet.
- Válassza ki az Adatréteg vagy az Egyéni mezők adatforrását.
- A hivatkozáshoz az alábbi változókat hozzá kell adni a fizetési oldalhoz.
| Paraméter | Érték típusa | Leírás |
new_customer |
Logikai érték: True / False / [Not specified] | A konvertáló ügyfél új ügyfél?
|
customer_lifetime_value |
Pénznem |
Az ügyfél élettartamra vetített értékét a rendszer ahhoz az ügyfélhez rendeli hozzá, aki a konverziót új ügyféllé teszi?
|
Az adatréteg az adatok ideiglenes tárolására használható. Ezzel a Címkekezelő által értelmezhető strukturált formátummal könnyebben helyezhetők át adatok weboldalakról vagy mobilalkalmazásokból a Címkekezelő címkéibe, aktiválási szabályaiba és más változóiba.
Nem feltétlenül kell beállítani adatréteget ahhoz, hogy a változók adatokat kérdezhessenek le. A Címkekezelő változói úgy is konfigurálhatók, hogy közvetlenül az egyéni mezőkből, a belső cookie-kból és a DOM-ból nyerjék ki az értékeket. A bevált módszer azonban az, hogy a változók közvetlenül egy jól szervezett adatréteg-objektumból kérdezik le az adatokat. Az adatréteg használata minimálisra csökkentheti a nem szándékos kódmódosítások okozta adatveszteséget, elősegítheti a jól szervezett és könnyen hozzáférhető adatmodell kialakítását, és megkönnyítheti a problémamegoldást.
Az egyes konverzióknál hagyhatja, hogy a Google automatikusan észlelje, ha a konverzió új-e, vagy ezt Ön saját maga jelezheti a konverziós címkén keresztül, ami pontosabbá teszi a Google Ads jelentéseket. Úgy is módosíthatja egy-egy új ügyfél értékét, hogy az átlagos megrendelési érték töredékét hozzáadja az első vásárláshoz.
Az élettartamra vetített ügyfélértéket a rendszer a Shopping-kampányok átlagos konverziós értéke és az ügyfelek vásárlási gyakorisága alapján számítja ki. Ezt szem előtt tartva kiválaszthat egy töredéket, amellyel meghatározhatja az új ügyfél értékét úgy, ahogy Önnek megfelel.
Példa adatréteg használatával történő megvalósításra:
dataLayer.push({
"event": 'purchase',
"transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
"affiliation": "Google online store",
"value": 23.07,
"currency": "USD",
"new_customer": true,
});
Példa egyéni mezőkkel történő megvalósítására:
<script type="text/javascript">
send_to = 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL'; /* PLEASE REPLACE WITH YOUR VALUE */
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
affiliation = "Google online store";
value = 23.07;
currency = "USD";
new_customer = true;
</script>
Telepítés a Firebase használatával
1. lépés: A Firebase konverziókövetésének beállítása
- Adja hozzá a Google Analytics szolgáltatást az Android vagy iOS rendszeren futó alkalmazáshoz.
- Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
- Kapcsolja össze a Google Ads-fiókot a Google Analytics alkalmazással és a Firebase szolgáltatással. Kövesse az összekapcsolásra vonatkozó utasításokat.
- Mérje a Google Analytics alkalmazásból származó alkalmazáskonverziókat a Firebase SDK segítségével. Kövesse az alkalmazáskonverziók Firebase szolgáltatással való mérésére vonatkozó utasításokat.
2. lépés: A konverziós műveletek beállításainak ellenőrzése
Az új ügyfelek szerzése érdekében célszerű ellenőrizni, megfelelően állította-e be a konverziós műveletet. A konverziós művelet beállításait társítsa a következőkhöz:
- A „konverziós művelet kategóriája” „vásárlás” legyen.
- Állítsa a „Firebase-esemény” elemet „vásárlás” értékre.
- Állítsa a „forrás” elemet „Firebase” értékre.
- Tegye „licitálhatóvá” a konverziós műveleteket (elsődleges konverziós művelet)
3. lépés: A new_customer paraméter hozzáadása a purchase eseményhez
Mielőtt hozzáadná a new_customer paramétert, frissítenie kell a purchase eseményt. Ha még nem hozott létre vásárlási eseményt, kövesse az Androidra és az iOS-re vonatkozó utasításokat. A lent feltüntetett new_customer paraméter szükséges az új ügyfélszerzések Firebase használatával végzett nyomon követéséhez.
| Paraméter | Érték típusa | Leírás |
new_customer |
Logikai érték: True / False / [Not specified] | A konvertáló ügyfél új ügyfél?
|
Példa egy új ügyfél által generált ecommerce_purchase Firebase-eseményre.
Android:
// Prepare ecommerce bundle
Bundle ecommerceBundle = new Bundle();
// Set relevant bundle-level parameters
// New customer information. Dinamikusan számítandó ki, és igaz/hamis értékkel kell feltölteni.
ecommerceBundle.putBoolean( "new_customer", true ); // vagy hamis
ecommerceBundle.putDouble( Param.VALUE, 37.39 ); // Bevétel, opcionális
ecommerceBundle.putString( Param.CURRENCY, "USD" ); // Optional
// Log event with ecommerce bundle
mFirebaseAnalytics.logEvent( Event.PURCHASE, ecommerceBundle );
iOS:
// Prepare ecommerce dictionary
NSDictionary *ecommerce = @{
// New customer information. Calculate dynamically, populate with @YES/@NO.
@"new_customer" : @YES, // or @NO
// kFIRParameterValue : @75.98, // Revenue, optional.
// kFIRParameterCurrency : @"USD", // Optional.
};
// Log ecommerce_purchase event with ecommerce dictionary.
[FIRAnalytics logEventWithName:kFIREventPurchase
parameters:ecommerce];
Az új ügyfelek konverzióinak tesztelése
Ellenőrizze, hogy a globális webhelycímkét használja-e, és telepítette-e a new_customer paramétert. Ha fel tud adni egy tesztmegrendelést, az alábbi lépéseket követve bizonyosodhat meg arról, hogy a rendszer átadja-e a paramétereket.
- A Chrome fejlesztői eszközeivel vizsgálja meg az oldalt, és ellenőrizze a kód optimalizálását az alábbi lépéseket követve:
- Kattintson a Chrome menüjére a böngészőablak jobb felső sarkában. Válassza az Eszközök, majd a Fejlesztői eszközök menüpontot.
- Kattintson a jobb gombbal az oldal valamelyik elemére, és válassza a Vizsgálat lehetőséget. Ekkor megjelenik a fejlesztői eszközök ablaka a Chrome böngésző alsó részén.
- A fejlesztői eszközök ablakában kattintson a Network lehetőségre.
- Adja fel a tesztrendelést a webböngészőben.
- Keresse meg a konverziót tartalmazó kérelmet (keressen rá a „/konverzió” kifejezésre). A lekérdezés karakterlánc típusú paramétereinek kiegészítő paramétereket is kell tartalmazniuk. Erre alább láthat példát:
vdnc: true where vdnc = new_customer
Az új ügyfelek konverzióinak tesztelése a Firebase használatával
Ellenőrizze, hogy a Firebase szolgáltatást használja-e, és hogy hozzáadta vagy módosította-e a vásárlási eseményt a kosáradat-paraméterekkel.
Ezt követően közel valós időben végezhet hibakeresést az eseményeken a Firebase szolgáltatásban. Az új ügyféleseményeket a Firebase szolgáltatásban is nyomon követheti.
