広告主様のビジネスに役立つすべてのアセットタイプを有効にする
広告主様は通常、広告文の最適化に多くの時間を費やしています。もちろんそれも重要な作業ですが、広告見出しと説明文以外にも表示可能なアセットタイプを使用することで、パフォーマンスを効果的かつ簡単に高めることができます。アセットを使用すると、関連する情報が追加され、ユーザーが広告を操作する方法も増えるため、見込み顧客に付加価値を提供できます。
複数のアセットタイプを使用した広告では、よりパフォーマンスが向上することがわかっているため、できるだけ多くのアセットを使用することをおすすめします。オークションのたびに、アセットの最適な組み合わせが自動的に判断されます。広告主様およびブランドにとって、複数のアセットタイプを使って広告を目立たせることは非常に重要です。アセットを使用すると広告スペースが広がるため、結果ページに掲載されたときにユーザーの目を引くことができます。
アセットと広告ランク
広告見出しと説明文に加えて表示可能なアセットは、入札単価、広告とランディング ページの品質、広告ランクの下限値、検索時の状況とともに、広告ランクを決定する要因の 1 つです。これらのアセットタイプは広告の掲載結果の向上を目的としているため、安い単価で同等のクリック数を獲得するのに役立ちます。
広告に表示されるこれらのアセットとそのクリック単価は、広告ランクによって決定されます。オークションのたびに、広告ランクの下限値を満たし、掲載順位が 1 つ下の競合他社の広告ランクを上回るために最低限必要な額をお支払いいただく必要があります。たとえば、現在の広告ランクに基づいて、住所アセットとサイトリンクを付加した広告が検索結果ページの上部に掲載された場合は、この 2 つのアセットを表示するために最低限必要な額が課金されます。
これらのアセットタイプが表示されるには、ある程度の高い広告ランクが求められるため、入札単価の引き上げや広告品質の改善が必要となることもあります。
アセットの品質を高める
事例: ユーザーがビジネスを一目で把握できるようにしたい。
ビジネスのロゴと名前は、広告の上部にある見出しと説明文の上に目立つように表示されます。広告にビジネスのロゴと名前を含めることで、ユーザーが広告主様のビジネスを一目で特定し、目的の商品やサービスを見つけられるようになります。実際、検索広告にビジネスのロゴと名前を表示した広告主様では、それ以前と同程度のコンバージョン単価でコンバージョン数が平均 8% 増加しています1。
Google 広告が広告主様のサイトをクロールして、ビジネスのロゴと名前を検出すると、それらが自動的にキャンペーンに追加されます。ビジネスのロゴと名前を検出できなかった場合、または広告主様ご自身で追加したい場合は、キャンペーン単位またはアカウント単位で設定できます。これらのアセットには、広告主様が広告主適格性確認プログラムおよびビジネス情報のブランド確認プロセスで提供したビジネス情報が反映されている必要があります。したがってこれらのアセットは、該当するキャンペーンまたはアカウントに含まれるすべての広告グループに関連していなければなりません。
ビジネスのロゴをご自身で設定する場合は、要件を満たすことができるよう、Google 広告で画像を大きめに切り抜きます。ビジネスのロゴは円形で表示されることが多いため、最も重要なコンテンツを画像の中央に配置するようにしてください。
事例: 関連性の高いビジュアルを広告に表示させたい。
画像アセットを使用すると、商品やサービスとの関連性が高いビジュアルを広告に追加できます。これにより、広告主様のビジネスに対するユーザーの認知度が高まり、ユーザー行動につながりやすくなります。
画像アセットを作成する際は、キーワード、広告、ランディング ページとの関連性が高い独自の画像を 4 個以上含めるようにしてください。また、スクエアと横向きの画像を両方用意し、特に重要なコンテンツを中央に配置するようにします。
最適な画像を見つけるために、商品画像、ライフスタイルを表現する画像、抽象的なコンセプトを表現する創造的なビジュアルなど、さまざまなビジュアル スタイルを試すことができます。ただし、背景が白い画像はなるべく使わないようにしてください。使用可能な画像がランディング ページにない場合は、Google 広告で無料で利用できるストック画像のライブラリから検索して選択するか、ソーシャル メディア キャンペーンの画像をお試しください。
事例紹介
プレミアム アパレル業界で世界的に有名な小売業者である HUGO BOSS は、検索広告のエンゲージメントを高めて売上を増大させる方法を探していました。同社の最新商品を探しているユーザーに視覚的にアピールできるよう、HUGO BOSS は豊富なブランド画像を使った画像アセットをレスポンシブ検索広告に追加しました。画像アセットの効果に加え、オーディエンス データと目標広告費用対効果のスマート自動入札を戦略の一部として使用したことで、全体的なモバイル トラフィックと比べて広告費用対効果が 2.5 倍、クリック率が 5% 改善しました。
優先度の高いキャンペーンと広告グループで画像アセットを作成し、動的画像アセットを有効にすることをご検討ください。動的画像アセットを有効にすると、Google AI によって広告のランディング ページから最も関連性の高い画像が自動的に選択され、キャンペーン内の対応する広告グループに追加されます。広告グループに手動で作成した画像アセットと動的画像アセットの両方がある場合は、パフォーマンスの向上が見込まれる画像が表示されます。
ヒント
画像を選択する際は、クリエイティブに関するガイドラインに準拠してください。
広告文と同様、このスペースの広告メッセージも定期的に最適化してください。
サイトリンクを使用すると、サイト上の特定のページにユーザーを誘導するリンクを追加表示できるため、広告の利便性が高まります。有効なサイトリンクを少なくとも 4 個追加してください。なお、1 つの広告グループ、キャンペーン、またはアカウントに最大 20 個のサイトリンクを追加できます。
サイトリンクをアカウント単位で追加すると、簡単かつ効率的にサイトリンクを広告に表示できます。サイトリンクは、すべてのキャンペーンと広告グループとの関連性が高いものを使用してください。また、動的サイトリンクを使用すると、アカウントにサイトリンクを簡単に追加できます。設定が完了したら、キャンペーンや広告グループごとに異なるサイトリンクを作成することで、表示の最適な組み合わせが自動で決定されるようになります。
サイトリンクのリンクテキストは半角 25 文字（全角 12 文字）以内で指定してください。この文字数内であれば自由に設定できますが、シンプルなほど効果的であることがわかっているため、なるべく短く簡潔にしましょう。また、サイトリンクでは広告見出しおよび説明文とは異なるコピーを使用するようにします。特定のサイトリンクの表示回数が少ない場合、Google 広告によって候補から外されています。つまり、最も改善の余地があるサイトリンクといえます。サイトリンクに使用するランディング ページは、広告のランディング ページとは異なるものにし、特に訪問者数の多いページを選ぶのが効果的です。
ヒント
サイトリンクに使用する広告文をテストする場合は、キャンペーン テストでさまざまなバージョンをお試しください。
サイトリンクを作成する際には、広告コピー ライティングの手法を使用してください。サイトを訪れるユーザーの目的を考慮して、行動を促すフレーズやユーザーを誘導するページを設定します。以前の広告テストの結果を参考にすることもできます。たとえば、以前のテストで不採用となった広告コピーを、サイトリンクまたはサイトリンクの広告文として使用します。
- 説明文付きのサイトリンク
サイトリンクに説明文を付けて情報を追加することで、お客様のビジネスをユーザーにわかりやすく伝えられます。説明文を追加すると、サイトリンクを目立たせて、ユーザーがクリックする前に内容をアピールできるようになります。サイトリンクに説明文が表示されるのは、通常、ユーザーが広告主様のブランド キーワードを検索した場合（検索結果の上に掲載される広告が広告主様のブランドだけの場合）です。
ヒント
最大限の効果を得るには、すべての広告グループとキャンペーンに、説明文付きのサイトリンクを 4 個以上追加します。
事例: 広告文およびサイトリンクでアピールしている内容に加え、商品やサービスに関する特定の情報を強調したい。
コールアウト アセットは、半角 25 文字（全角 12 文字）以内の短く簡潔な広告文を 1 行追加する機能です。クリックはできないため、コールアウトを追加した場合でも、広告見出しが主要メッセージとなります。
コールアウトは、商品やサービスの特長を強調したいときに使用します。現在の広告文を補い、より効果的にアピールするための簡潔なフレーズを考えましょう。契約不要や送料無料など、全般的なメリットをコールアウトで強調すれば、広告文ではその他の特長をアピールできます。広告文やサイトリンクとコールアウトで、アピールする内容が重複しないように注意してください。内容が同じでは、コールアウトを使用する意味がありません。広告文やサイトリンクでは、コールアウトとは別の特長をアピールしてください。
コールアウト アセットを使用する際の注意事項は以下のとおりです。
- 文章ではなく、箇条書きで簡潔に記載します。
- 取り扱いサイズや料金など、具体的な情報を記載します。
- スペースに応じて、最小 2 行、最大 4 行のコールアウトを一度に表示できます。
動的コールアウトを使用すると、アカウントにコールアウトを簡単に追加できます。
事例: ユーザーが広告をクリックしてサイトにアクセスする前に、商品やサービスに関する情報を提供したい。
構造化スニペットを使うと、商品やサービスに高い関心を持つユーザーからクリックを獲得できます。構造化スニペットは、広告グループ単位、キャンペーン単位、アカウント単位で追加できます。
モバイルに配信するキャンペーンの場合は、スニペット値を短くします（全角 6 文字以内または半角 12 文字以内）。各ヘッダーにできるだけ多くの（4 個以上）関連するスニペットを含めます。スニペットには、宣伝文ではなく情報を含めてください。
また、動的構造化スニペットを使用すると、アカウントに構造化スニペットを簡単に追加できます。
事例: リードフォームに入力してもらい、ユーザーと情報を共有したい。
リードフォーム アセットを使用すると、リードフォームを広告に直接表示して、検索を行うユーザーの情報を簡単に得ることができます。見込み顧客の質を高めるには、リードフォームに質問を追加して、見込み顧客を絞り込みます。
見込み顧客数をさらに増やしたい場合は、ユーザーが検索広告の広告見出しを選択するたびにリードフォームが表示されるように設定できます。リードフォームの送信はウェブサイト訪問の前に行われるため、広告の情報量をできるだけ多くすることをおすすめします。
事例: ユーザーが広告主様に接触する方法として、電話が重要な役割を果たしている。
まず、広告のリンクからウェブサイトへ誘導するより、直接電話に応じた方が効果的かどうかを見極める必要があります。特にモバイル デバイスではこの点が重要です。電話のコンバージョン数（ユーザーが通話ボタンをクリックした回数）とウェブサイトへの誘導数（ユーザーが広告見出しクリックした回数）を比較してください。電話のコンバージョン率の方が高い場合は、電話番号アセットを使用し、オンライン コンバージョンだけでなく全体的なコンバージョンが最大化されるように入札戦略を調整します。
電話番号アセットの使用を開始したら、それらのコンバージョン数をトラッキングしましょう。電話番号アセットを使用する際は、Google 広告専用転送電話番号の併用を検討してください。この機能では、ユーザーからかかってきた電話の詳細を確認し、通話をコンバージョンとしてトラッキングできます。
通話数をトラッキングすることで、目標アクション単価や拡張クリック単価の機能も利用できます。これらは、デバイス、ブラウザ、場所、時間帯などを考慮し、指定した予算内で最大のコンバージョンが得られるよう自動的に入札する機能です。
ヒント
広告主様のビジネスにとって通話が重要な場合は、Google 広告による通話促進ガイドをご覧ください。
事例: ユーザーがサイトを訪問する前に、価格情報を提供したい。
価格アセットを使用すると、複数の商品カテゴリやサービスをその平均価格と併せて広告に表示できます。ユーザーが早い段階で価格を把握できるようになるため、広告クリックの質の向上につながります。
価格アセットを設定する際には、各商品カテゴリまたはサービスを表すランディング ページにリンクしてください。これにより、クリックが必要なページ数を減らして、有望な顧客が購入に至る時間を短縮できます。
事例: 広告を全部は更新せずに、セールやスペシャル オファーを速やかにアピールしたい。
プロモーション アセットは、広告の見出しと説明文の文字数制限とは別に使用でき、セールやスペシャル オファーを強調するのに効果的な方法です。
オプションの「行事」機能を使用すると、プロモーション テキストの横に太字のラベルを付けて、さらに目立たせることができます。「クリスマス」や「母の日」などの年中行事を選択可能です。ただし、一部の行事では特定の期間にのみプロモーション アセットが表示されるため、ご注意ください。
事例: 実店舗の近くにいるユーザーに店舗を宣伝したい。
広告に住所アセットを設定すると、ユーザーがお客様の店舗に電話をかけたり来店したり、住所を確認したりしやすくなります。
アカウントで住所アセットを有効にするには、次の 2 つの方法があります。
- 大手小売店で商品を販売したりサービスを提供したりする場合は、チェーン店舗の住所を Google 広告でアカウントに直接追加するのが最も簡単な方法です（推奨）。
- リストに小売店が表示されない場合、または別の方法で有効にする場合は、ビジネス プロフィールにリンクすることもできます。
いずれの方法でも、追加した住所は、アカウント内のすべての検索広告、ディスプレイ広告、動画広告で有効になります。
一部のキャンペーンまたは広告グループでのみ住所情報を表示したい場合は、住所アセットの作成時に地域グループを設定してください。
店舗の開店、移転、閉業に伴い、チェーン店舗は自動的に更新されますが、ビジネス プロフィールの更新内容が Google 広告アカウントに反映されるまでに 1 日ほどかかる場合があります。
事例: ユーザーをサイトに誘導すると同時に、アプリを直接ダウンロードできるようにしたい。
モバイルアプリ アセットは、テキスト広告にリンクを追加し、ユーザーが Google Play や App Store からアプリをダウンロードできるようにする機能です。このアセットは、ブランド キーワードと一般的なキーワードの両方で使用でき、他のアセットとの併用が可能です。広告を掲載する一番の目的がサイト トラフィックの増加であれば、アプリアセットを使用してください。アプリのダウンロード促進であれば、アプリ インストール広告を掲載してください。ユーザーのオペレーティング システムが自動的に検出されるので、互換性の問題を心配する必要はありません。アプリの対象となるオペレーティング システムを指定すると、あとは自動的に処理されます。
一部のアセットは自動的に表示される
事例: 個々の商品ではなく、広告主様の会社そのものが多くのユーザーから高く評価されている。
これらの評価は、こちらに記載されている条件を満たす場合に自動的に表示されます。
現在の評価は、https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q=xxxxxxx.com でご確認いただけます（xxxxxxx.com の部分は、広告主様のドメインに置き換えてください）。総合評価が星 3.5 に満たない場合は、検索広告に販売者評価が表示されません。
Google は、広告を広告主様とユーザーの双方にとって有用なものにしたいと考えています。そのため、これらのアセットは、パフォーマンスの改善が見込まれる場合にのみ表示されます。
アセットの自動表示を無効にすることもできます。
1. Google 内部データ（グローバル、2023 年 3 月 9 日～2023 年 3 月 22 日）
