Elija una estrategia de oferta para su campaña de aplicaciones

Las estrategias de oferta de las campañas de aplicaciones lo ayudan a obtener el máximo valor estableciendo el precio adecuado para sus anuncios.

Antes de comenzar

Hay un conjunto de instrucciones que deberá seguir cuando esté listo para crear su campaña de aplicaciones.

Estrategias de oferta para las campañas de aplicaciones

Tipo de estrategia de oferta	Nombre de la oferta	Subtipo de campaña
CPA objetivo	Costo por instalación objetivo (tCPI)	ACi (campaña para instalación de aplicación)
CPA objetivo	Costo por acción objetivo (CPA objetivo)	ACi, ACe (campaña de participación en la aplicación)
CPA objetivo	Costo objetivo por registro previo (tCPpre)	ACPre (Android) (campañas de aplicaciones con registro previo)
Maximizar conversiones		ACi
ROAS objetivo	Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)	ACi (Android)

A continuación, se indican los tipos de estrategias de oferta que puede utilizar para su campaña de aplicaciones.

• CPA objetivo: Busca aumentar las conversiones a la vez que se segmenta para un costo por acción específico.
  • Costo por instalación objetivo (CPI objetivo): Busca generar conversiones de instalación con el objetivo establecido.
  • Costo por acción objetivo (CPA objetivo): Busca generar conversiones de acción en la aplicación con el objetivo establecido para usuarios nuevos en las ACi o usuarios recurrentes en las ACe.
  • Costo objetivo por registro previo (tCPpre): Busca generar conversiones de registro previo con el objetivo establecido.
• Maximizar conversiones: Establece ofertas automáticamente para cada subasta a fin de ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de instalaciones para su campaña sin exceder su presupuesto diario.
• ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo: Busca generar un retorno de la inversión publicitaria específico (con un objetivo que usted establezca) en función de los valores de conversión establecidos para las acciones segmentadas.

Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.

Instrucciones

Cómo establecer la estrategia tCPI para las campañas ACi

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Campañas.
4. Coloca el puntero del mouse sobre la campaña ACi que deseas editar y haz clic en el ícono de ajustes .
5. En la página "Configuración", haz clic en Ofertas.
6. En el campo "¿En qué desea enfocarse?", seleccione Volumen de instalaciones.
7. En el campo "¿Cómo desea realizar un seguimiento del volumen de instalaciones?", seleccione su acción de conversión de descarga preferida.
   • Una acción de conversión de descarga le permite hacer un seguimiento de los eventos de instalación de aplicaciones después de que los usuarios interactuaron con su anuncio. En el caso de las aplicaciones para Android, las acciones de conversión de descarga se crean automáticamente y se hace un seguimiento de ellas en Google Play.
8. En el caso de los usuarios para los que desea segmentar sus anuncios, seleccione lo siguiente:
   • Todos los usuarios, para mantener el mayor volumen de posibles instalaciones
   • Usuarios que probablemente realizarán una acción en la aplicación, para centrarse en los usuarios que puedan completar el evento seleccionado después de la instalación. La métrica principal sigue siendo el costo por instalación objetivo, en lugar del costo por acción objetivo.
9. Si seleccionó Todos los usuarios, haga lo siguiente:
   1. Seleccione la casilla de verificación "Establecer un costo por instalación objetivo (opcional)".
   2. En el campo "Costo por instalación objetivo", ingrese un importe.
      • Su oferta debe reflejar el valor de la finalización del evento de instalación por parte de los usuarios objetivo. En el caso de iOS, recomendamos un importe 1.5 veces superior a Android.
10. Si seleccionó Usuarios que probablemente realizarán una acción en la aplicación, haga lo siguiente:
    1. En el campo "¿Cuál es la acción más importante para usted?", seleccione las acciones predefinidas en la configuración del seguimiento de conversiones.
       • Tenga presente que realizar optimizaciones para generar acciones frecuentes, como inicios de sesión, puede dar lugar a una mayor cantidad de conversiones de lo habitual, en especial para los elementos de video.
    2. En el campo "Costo por instalación objetivo", ingrese un importe.
       • Las ofertas deberían ser un 20% más altas que las ofertas de tCPI de referencia, ya que está realizando optimizaciones para obtener instalaciones más lucrativas. En el caso de iOS, recomendamos un importe 1.5 veces superior a Android.
11. Haga clic en Guardar.

Nota: La orientación para realizar ofertas solo está disponible para las campañas ACi de tCPI en las que se seleccionó "Todos los usuarios". Esta orientación le permite establecer una oferta competitiva durante la creación de la campaña.

Cómo configurar el CPA objetivo de una campaña ACi

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Campañas.
4. Coloca el puntero del mouse sobre la campaña ACi que deseas editar y haz clic en el ícono de ajustes .
5. En la página "Configuración", haz clic en Ofertas.
6. En el campo "¿En qué desea enfocarse?", seleccione Acciones en la aplicación.
   • Esta opción se centra en los usuarios que tienen más probabilidades de ver su anuncio, instalar la aplicación y, luego, completar una acción en la aplicación.
7. En el campo "¿Cómo desea realizar un seguimiento del volumen de instalaciones?" seleccione su conversión de descarga preferida.
   • Una acción de conversión de descarga le permite hacer un seguimiento de los eventos de instalación de aplicaciones después de que los usuarios interactuaron con su anuncio. En el caso de las aplicaciones para Android, las acciones de conversión de descarga se crean automáticamente y se hace un seguimiento de ellas en Google Play.
8. En el campo "¿Cuáles son las acciones más importantes para ti?" selecciona las acciones predefinidas en la configuración del seguimiento de conversiones.
   • Nota: No se recomienda seleccionar más de una acción, ya que si lo haces, tu CPA objetivo se convierte en un "objetivo combinado" para dos o más acciones con valores potencialmente diferentes.
   • Ten en cuenta que implementar optimizaciones para generar más acciones frecuentes, como inicios de sesión, puede dar lugar a una cantidad de conversiones mayor de lo habitual, en especial para los recursos de video.
9. En el campo "Costo por acción objetivo", ingrese un importe.
   • Tu oferta debe reflejar el valor de la finalización de los eventos seleccionados por los usuarios objetivo. Después de que se recopilen más datos una vez que la campaña comience a publicar anuncios, revisa el CPA real alcanzado correspondiente al evento en la aplicación para el que se segmentan los anuncios y establece tu oferta de CPA objetivo en un 20% más que lo que se observó. En el caso de iOS, recomendamos ofertas que sean 1.5 veces superiores a Android.
10. Haga clic en Guardar.

Nota: Pronto estará disponible la orientación para realizar ofertas para el CPA objetivo de las campañas ACi.

Configuración del CPA objetivo para las campañas ACe

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Campañas.
4. Coloca el puntero del mouse sobre la campaña ACi que deseas editar y haz clic en el ícono de ajustes .
5. En la página "Configuración", haz clic en Ofertas.
6. En el campo "¿En qué desea enfocarse?", seleccione Acciones en la aplicación.
7. En el campo "¿Cuáles son las acciones más importantes para ti?" selecciona las acciones predefinidas en la configuración del seguimiento de conversiones.
   • Nota: No se recomienda seleccionar más de una acción, ya que si lo haces, tu CPA objetivo se convierte en un "objetivo combinado" para 2 o más acciones con valores potencialmente diferentes.
   • Ten en cuenta que implementar optimizaciones para generar más acciones frecuentes, como inicios de sesión, puede dar lugar a una cantidad de conversiones mayor de lo habitual, en especial para los recursos de video.
8. En el campo "Costo por acción objetivo", ingrese un importe.
   • Su oferta debe reflejar el valor de la finalización de los eventos seleccionados por los usuarios objetivo. Después de que se recopilen más datos una vez que la campaña comience a publicar anuncios, revise el CPA real alcanzado correspondiente al evento en la aplicación para el que se segmentan los anuncios y establezca su oferta de CPA objetivo en un 20% más que lo que se observó. En el caso de iOS, recomendamos un importe 1.5 veces superior a Android.
   • Establezca un CPA objetivo alto para generar más de 100 conversiones.
9. Haga clic en Guardar.

Cómo configurar el tCPpre para las campañas ACPre (Android)

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Campañas.
4. Coloca el puntero del mouse sobre la campaña ACi que deseas editar y haz clic en el ícono de ajustes .
5. En la página "Configuración", haz clic en Ofertas.
6. En el campo "Costo objetivo por registro previo", ingrese un importe.
   • Su oferta debe reflejar el valor de la finalización del evento de registro previo por parte de los usuarios objetivo.
7. Haga clic en Guardar.

Cómo configurar la estrategia Maximizar conversiones para ACi

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Campañas.
4. Coloca el puntero del mouse sobre la campaña ACi que deseas editar y haz clic en el ícono de ajustes .
5. En la página "Configuración", haz clic en Ofertas.
6. En el campo "¿En qué desea enfocarse?", seleccione Volumen de instalaciones.
7. En el campo "¿Cómo desea realizar un seguimiento del volumen de instalaciones?", seleccione su acción de conversión de descarga preferida.
   • Una acción de conversión de descarga le permite hacer un seguimiento de los eventos de instalación de aplicaciones después de que los usuarios interactuaron con su anuncio. En el caso de las aplicaciones para Android, las acciones de conversión de descarga se crean automáticamente y se hace un seguimiento de ellas en Google Play.
8. En el campo "¿Para qué tipo de usuarios desea segmentar sus anuncios?", seleccione Todos los usuarios.
9. Asegúrese de que no esté seleccionada la casilla de verificación "Establecer un costo por instalación objetivo (opcional)".
10. Haga clic en Guardar.

Cómo establecer el ROAS objetivo para ACi (Android)

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Campañas.
4. Coloca el puntero del mouse sobre la campaña ACi que deseas editar y haz clic en el ícono de ajustes .
5. En la página "Configuración", haz clic en Ofertas.
6. En el campo "¿En qué objetivo desea centrarse?", seleccione Valor de la acción en la aplicación.
7. En el campo "¿Cómo desea realizar un seguimiento del volumen de instalaciones?" seleccione su conversión de descarga preferida.
   • Una acción de conversión de descarga le permite hacer un seguimiento de los eventos de instalación de aplicaciones después de que los usuarios interactuaron con su anuncio. En el caso de las aplicaciones para Android, las acciones de conversión de descarga se crean automáticamente y se hace un seguimiento de ellas en Google Play.
8. En el campo "¿Cuáles son las acciones más importantes para usted?" seleccione las acciones predefinidas en la configuración del seguimiento de conversiones.
   • Tenga en cuenta que implementar optimizaciones para generar más acciones frecuentes, como inicios de sesión, puede dar lugar a una cantidad de conversiones mayor de lo habitual, en especial para los elementos de video.
9. En el campo "Retorno de la inversión publicitaria objetivo", ingrese un valor como un porcentaje mediante esta fórmula: Valor de conversión ÷ Inversión publicitaria × 100% = Porcentaje de ROAS objetivo. Para establecer correctamente una oferta de ROAS objetivo, siga esta guía:
   1. Identifique la ventana de conversión de su evento apto para las ofertas.
   2. Habilite la columna "Valor de conv./costo" para identificar el rendimiento de una campaña apta para comparación* durante el período de dicha ventana. El ROAS alcanzado para la campaña apta para comparación debería ser su oferta de ROAS objetivo inicial.
      • * Promociona el mismo ID de aplicación, con el mismo evento apto para ofertas y la misma ventana de visualización, con los mismos parámetros de configuración de segmentación por idioma y ubicación
   3. Asegúrese de considerar su porcentaje de inflación de ofertas, si corresponde, cuando establezca su oferta real.
   Su ROAS objetivo es el valor de conversión promedio que desea obtener por el dinero que invierte en anuncios. Google Ads establece ofertas para alcanzar este ROAS promedio a nivel de la campaña. Algunas conversiones individuales tienen un retorno mayor o menor que su objetivo.
10. Haga clic en Guardar.

Nota:: Actualmente, la orientación para realizar ofertas está disponible para Android en las campañas ACi de ROAS objetivo.

Sugerencia:

Si deseas disminuir la necesidad de hacer cambios de ofertas manuales en tus campañas de aplicaciones, puedes utilizar las reglas automáticas para hacer los cambios automáticamente. Más información para configurar las reglas automáticas para las campañas de aplicaciones

Vínculos relacionados

• Acerca de las campañas de aplicaciones
• Acerca de las ofertas en las campañas de aplicaciones
• Cómo crear una campaña de participación en la aplicación