转化量提升情况解决方案仅适用于部分 Google Ads 账号。如需使用该解决方案，请与您的 Google 客户代表联系。
增量实验这类工具可用来了解广告于特定时间点在促成您所关注行动方面的效果如何，是衡量广告因果影响的方法。
转化量提升情况解决方案是一种增量研究工具，可帮助您衡量观看广告的用户直接带来的购买次数、网站访问次数以及任何其他转化次数。您可以根据转化量提升情况数据来调整和改进广告，从而提高销量和应用安装量，以及发掘更多潜在客户。
转化量提升情况解决方案的运作方式
转化量提升情况解决方案可用来衡量 Google Ads 广告系列带来的增量转化。借助转化量提升情况解决方案，您可以运行对照实验，将受众群体分为以下两组，然后衡量这两组受众群体各自促成的下游转化量提升情况：
- 观看您广告的用户（实验组）
- 未观看您广告的用户（对照组）
这两组受众群体在转化量上的差异即为“提升效果”，也就是广告展示所带来的转化次数增幅。
选择合适的研究类型
- 按用户分组的转化量提升情况：测试组是根据汇总的用户属性创建的，因此您可以按因素（例如年龄和性别）进行细分。
- 按地区分组的转化量提升情况：测试组是根据汇总的地理位置数据创建的，并支持线下数据。
转化量提升情况指标
根据转化量的大小以及您选择的测试组和对照组划分方式，您可以在 Google Ads 中查看以下转化量提升情况汇总指标：
- 按用户分组的转化量提升情况：
- 增量转化次数（绝对升幅）
- 转化量提升相对幅度
- 增量转化价值
- 增量每次转化费用 (iCPA)：获得一次增量转化的费用（总支出除以增量转化次数）
- 增量广告支出回报率 (iROAS)：每支出 1 美元所带来的额外收入（增量转化价值除以总支出），如果为转化操作分配了价值，该指标就会在报告中显示。
- 按地区分组的转化量提升情况：
- 增量广告支出回报率
- 增量转化次数（绝对升幅）
- 增量转化价值
- 增量费用
