Vaša vstupná stránka zohráva dôležitú úlohu v tom, či vaša inteligentná kampaň bude úspešná. Keď niekto klikne na reklamu, očakáva, že prejde na stránku, ktorá súvisí s obsahom reklamy. Ak okamžite nenájde to, čo očakáva, je väčšia pravdepodobnosť, že odíde.
V prípade inteligentných kampaní môže byť takou vstupnou stránkou váš web alebo firemný profil (optimalizovaný pre vašu reklamu).
Použitie webu ako vstupnej stránky
Ak ako vstupnú stránku použijete svoj web, uistite sa, že je optimalizovaný pre vašu reklamu. Tu je niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu vytvoriť úspešnú reklamu:
1. Uveďte jasnú výzvu na akciu
Uistite sa, že zákazníci jasne nájdu spôsob, ako vás kontaktovať, a to na dobre viditeľnom mieste vášho webu. Môžete uviesť telefónne číslo, kontaktný formulár alebo oboje.
Pred spustením reklamnej kampane vám odporúčame nastaviť výzvu na akciu. Keď zákazníci na dobre viditeľnom mieste nájdu spôsob, ako vás kontaktovať, môžete sa vyhnúť plateniu za kliknutia, ktoré nevedú k uzavretiu obchodu.
2. Zvýraznite, v čom sa odlišujete
Ak ponúkate niečo špeciálne, informujte o tom zákazníkov. Môžete napríklad ponúknuť zimnú zľavu vo výške 10 %, okamžitú zľavu na konkrétny produkt či darček zdarma ku každému nákupu.
Nasmerovanie pozornosti na konkrétne predajné ceny alebo promá vám pomôže ovplyvniť zákazníkovo rozhodnutie kontaktovať vás. Čím väčšmi sa dokážete odlíšiť od konkurencie, tým je pravdepodobnejšie, že upútate potenciálnych zákazníkov.
3. Zaistite, aby bol váš web vhodný pre mobilné zariadenia
Mnohí z vašich zákazníkov si váš web zobrazia na mobilnom zariadení. Na menšej obrazovke môže byť pre ľudí ťažké nájsť presne to, čo potrebujú.
Zistite, či vás rýchlosť vášho mobilného webu nepripravuje o zákazníkov, a získajte rýchle riešenia, ako ju zlepšiť. Otestujte svoj web.
Nižšie uvádzame niekoľko tipov na vytvorenie efektívneho mobilného webu:
- Zabezpečte rýchle načítanie.
- Umožnite ostatným jednoducho sa s vami skontaktovať.
- Používajte jednoduchú navigáciu.
4. Ubezpečte sa, že vaša vstupná stránka sa zhoduje s vaším reklamným textom a témami kľúčových slov
Vyberte vstupnú stránku, ktorá je úzko spätá s vaším reklamným textom a témami kľúčových slov. Ak je napríklad jednou z tém vašich kľúčových slov zlacnená obuv a váš reklamný text sľubuje topánky so zľavou 20 %, zákazníci by na vašej vstupnej stránke mali byť schopní nájsť a kúpiť si topánky za takúto zľavnenú predajnú cenu.
Vaša vstupná stránka by mala súvisieť aj s výzvou na akciu v reklame. Ak váš reklamný text napríklad vyzýva zákazníkov, aby sa zaregistrovali na bezplatnú prehliadku, mali by ste na vstupnej stránke viditeľne uviesť registračný formulár.
Môžete si to predstaviť napríklad tak, že prepojenie reklamy a vstupnej stránky je mostom medzi potenciálnym zákazníkom a nákupom. Čím silnejšie toto prepojenie je (čím sú reklamy relevantnejšie), tým vyššia je pravdepodobnosť konverzie.
Poznámka: Ubezpečte sa, že váš web nevyžaduje od používateľov prihlásenie na prístup k jeho obsahu, pretože to zabráni zobrazovaniu reklám.
Použitie firemného profilu ako vstupnej stránky
Druhou možnosťou je zvoliť si ako vstupnú stránku firemný profil (optimalizovaný pre vašu reklamu). Musíte si ho však prepojiť s inteligentnou kampaňou. Zaistíte tým, že akcie, ktoré používatelia vykonajú po kliknutí na vašu reklamu, budú sledované. Ďalšie informácie o firemnom profile (optimalizovanom pre vašu reklamu)
Používanie firemného profilu je dobrou voľbou, ak váš web ešte nie je pripravený, prípadne ak hľadáte jednoduchší spôsob nastavenia vstupnej stránky.
