تسهم صفحتك المقصودة بدور كبير في نجاح حملتك الذكية. وعندما ينقر أحد المستخدمين على إعلانك، فإنه يتوقّع أن يتوجّه إلى صفحة ملائمة لما رآه في إعلانك. وإذا لم يعثر فورًا على ما يتوقّعه، من المرجّح أن يغادر.
عند استخدام الحملات الذكية، يمكن أن تتمثل الصفحة المقصودة لإعلانك في موقعك الإلكتروني أو ملفك التجاري (المحسّن لإعلانك).
استخدام موقعك الإلكتروني كصفحة مقصودة
إذا كنت تستخدِم موقعك الإلكتروني كصفحة مقصودة، تأكّد من أن هذه الصفحة محسّنة لإعلانك. وفي ما يلي بعض النصائح لإعداد إعلانك لتحقيق النجاح:
1- إدراج عبارة واضحة للحث على اتّخاذ إجراء
احرِص على توفير طريقة واضحة تتيح للعملاء التواصل معك، على أن تكون في موضع بارز بموقعك الإلكتروني. ويمكن أن يتمثل ذلك في رقم هاتف أو نموذج تواصل معنا أو كليهما.
ننصحك بإعداد عبارة للحث على اتّخاذ إجراء قبل بدء حملتك الإعلانية. ومن خلال منح العملاء طريقة للتواصل معك في موضع بارز، يمكنك تجنّب الدفع مقابل نقرات لا تؤدي إلى معاملات تجارية لك.
2- تسليط الضوء على ما يميّزك عن غيرك
إذا كنت تُقدِّم عرضًا خاصًا، تأكّد من رؤية العملاء له. على سبيل المثال، قد تُقدّم تخفيضًا بمناسبة موسم الصيف بنسبة %10، أو حسمًا فوريًا لجزء من المبلغ الأصلي، أو هدية مجانية مع المشتريات.
يساعدك لفت الانتباه إلى أسعار أو عروض ترويجية معيّنة في التأثير على قرارات المستخدمين بالتواصل معك. وكلما نجحت في تمييز نفسك عن المنافسين، زاد احتمال إعجاب العملاء المحتملين بنشاطك التجاري.
3- التأكُّد من توافق موقعك الإلكتروني مع الأجهزة الجوّالة
سيزور العديد من العملاء موقعك الإلكتروني على أجهزة الجوّال. ومن الممكن أن يكون عثور المستخدمين على ما يريدونه صعبًا على الشاشات الصغيرة.
تعرَّف على ما إذا كانت سرعة موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة تكلفك فقد العملاء، واحصل على إصلاحات سريعة لتحسينها. اختبِر موقعك الإلكتروني.
في ما يلي بعض الطرق التي تمكّنك من إنشاء موقع إلكتروني فعّال متوافق مع الأجهزة الجوّالة:
- الحفاظ على سرعته
- تسهيل إمكانية التواصل معك
- استخدام التنقّل السهل
4- التأكُّد من مطابقة صفحتك المقصودة لنص الإعلان والمواضيع الرئيسية
اختَر صفحة مقصودة تتطابق مع نص إعلانك ومواضيعك الرئيسية بشكلٍ وثيق. على سبيل المثال، إذا كان أحد المواضيع الرئيسية هو أحذية بأسعار مخفّضة وكان نص إعلانك يُروِّج لتخفيض %20 على الأحذية، يجب أن يتمكّن العملاء من العثور وشراء أحذية بتلك الأسعار المخفَّضة على صفحتك المقصودة.
يجب أن تكون أيضًا صفحتك المقصودة انعكاسًا لعبارة الحث على اتّخاذ إجراء في إعلانك. على سبيل المثال، إذا كان نص إعلانك يشجّع العملاء على تسجيل الدخول لجولة مجانية، قد تُبرِز عندئذٍ نموذج تسجيل دخول على صفحتك المقصودة.
فكّر في هذا الأمر على النحو التالي: الارتباط بين الإعلان والصفحة المقصودة هو بمثابة جسر بين العميل المحتمل وعملية الشراء. كلما زاد ارتباطهما ببعضهما (زادت صلتهما المباشرة)، زادت فرصك في الحصول على إحالة ناجحة.
ملاحظة: تأكَّد من أنّه لا يجب على المستخدمين تسجيل الدخول إلى موقعك الإلكتروني للوصول إلى محتواه، لأن ذلك سيمنع عرض إعلاناتك.
استخدام ملفك التجاري كصفحة مقصودة
بدلاً من ذلك، يمكنك اختيار ملفك التجاري (المحسّن لإعلانك) كصفحة مقصودة لك إذا ربطت ملفك التجاري بحملتك الذكية. وسيضمن هذا تتبُّع الإجراءات التي يتّخذها المستخدمون بعد النقر على إعلانك. اطّلعِ على مزيد من المعلومات عن الملف التجاري (المحسّن لإعلانك).
يُعدّ استخدام ملفك التجاري خيارًا جيدًا إذا لم يكن موقعك الإلكتروني جاهزًا حتى الآن أو إذا كنت تريد طريقة أسهل لإعداد صفحتك المقصودة.
