Çoğu Akıllı Alışveriş kampanyası ve yerel kampanya, 2022'de Maksimum Performans türüne yükseltilecektir. Maksimum Performans sayesinde Akıllı Alışveriş kampanyaları ve yerel kampanyalarda sunulan temel özelliklerin tümünden yararlanabilirsiniz. Ayrıca, yeni envantere ve otomasyon analizlerine tek bir kampanyadan erişebilirsiniz. Bu makalede, zaman çizelgesi, Maksimum Performans'ın avantajları ve sık sorulan soruların (SSS) yanıtları dahil olmak üzere yükseltmeyle ilgili önemli ayrıntılar ele alınmaktadır.
Maksimum Performans kampanyalarının avantajları
- Pazarlama hedeflerinizi Google Ads envanterinin tamamında en üst düzeye çıkaran, hedef temelli kampanya türü: İşletme hedeflerinizi Maksimum Performans için birincil hedef olarak ekleyin ve tüm Google mülklerindeki müşterilerinizin Google Ads otomasyonu tarafından bulunmasını sağlayın.
- Ek Google Ads envanterinde reklam yayınlayın: Maksimum Performans kampanyaları YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı, Keşfet, Gmail ve Haritalar'da reklam yayınlayabilir.
- Daha yüksek performans için optimum makine öğrenimi: Maksimum Performans kampanyalarında, daha iyi performans sunmak için Google Ads makine öğrenimi ve ilişkilendirme teknolojisinden yararlanılır.
- Performansı artıran stratejik unsurlara odaklanmak için zaman kazanın: Basitleştirilmiş kampanya yönetimi ve otomasyon sayesinde zaman kazanarak daha stratejik ve etkili optimizasyonlara odaklanabilirsiniz.
- Dönüşümleri artırın: Akıllı Alışveriş kampanyalarını Maksimum Performans'a yükselten perakende reklamverenleri, aynı veya daha yüksek ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) ile ortalama %12 daha fazla dönüşüm değerine sahip olur. Yalnızca çevrimdışı dönüşüm hedefi bulunan reklamverenler ise yerel kampanyalarıyla elde ettiklerine benzer bir performans elde eder.
- Daha etkili raporlar: Analizler raporunda, şu anda Akıllı Alışveriş kampanyalarının ve yerel kampanyaların raporlarında bulunmayan kitle analizleri ve diğer analizler sunulur.
- Akıllı Alışveriş kampanyaları ve yerel kampanyalarla eşdeğer özellikler: Maksimum Performans'ta, Akıllı Alışveriş kampanyaları ve yerel kampanyalarla eşdeğer özelliklerin yanı sıra ek işlevler ve envanter sunulur.
Yükseltmeyle ilgili ayrıntılar
Yükseltme zaman çizelgesi
Google Ads'de sunulan kendi kendine yükseltme aracımızı kullanarak Akıllı Alışveriş kampanyalarınızı Nisan ayından itibaren yükseltebilirsiniz. Yerel kampanyalarınızı ise Temmuz veya Ağustos ayından itibaren yükseltebilirsiniz. Bu araç sayesinde belirli kampanyaları veya tek seferde tüm kampanyalarınızı yükseltmeyi seçebilirsiniz. Yükseltme aracı kullanımınıza sunulduğunda Google Ads'de size bilgi verilir.
Erken yükseltme yapmamayı seçerseniz çoğu Akıllı Alışveriş kampanyası Temmuz-Eylül aylarında, yerel kampanyalarınız ise Ağustos-Eylül aylarında otomatik olarak yükseltilir. Kampanyalarınız otomatik olarak yükseltildikten sonra yeni Akıllı Alışveriş kampanyaları veya yerel kampanyalar oluşturamazsınız.
Hedefler, bütçe, teklif stratejisi, reklam öğeleri ve ürün hedefleme gibi kampanya ayarlarınız otomatik olarak Maksimum Performans'a aktarılır. Ayrıca, makine öğrenimi optimizasyon sürecini hızlandırmak için kitle sinyalleri ekleyebilirsiniz.
Yükseltme işleminin ardından, ek envanterde reklam yayınlanabilmesi için Maksimum Performans kampanyanıza metin, resim ve video gibi ilave reklam öğeleri eklemenizi öneririz.
Maksimum Performans'a yükseltme yapıldıktan sonra ne olur?
Maksimum Performans'a yükseltme yapmanızın ardından Akıllı Alışveriş kampanyalarınız veya yerel kampanyalarınız otomatik olarak "Kaldırıldı" durumuna geçirilir. Akıllı Alışveriş kampanyalarınızı veya yerel kampanyalarınızı düzenleyemez ya da yeniden etkinleştiremezsiniz ancak bunların geçmiş verilerine Google Ads hesabınızdan erişebilirsiniz.
Kendi kendine yükseltme
Akıllı Alışveriş kampanyalarınızı veya yerel kampanyalarınızı Maksimum Performans'a yükseltme
Google Ads Tutorials: How to upgrade your Smart Shopping and Local campaigns to Performance Max
"Kampanyalar" sayfasından yükseltme
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Soldaki alt sayfa menüsünde Kampanyalar'ı seçin.
- Filtre simgesini
tıklayın, ardından Özellikler'i seçin.
- Kampanya türü'nü seçin, ardından Yerel (veya Alışveriş + Kampanya alt türü: Akıllı) seçeneğini belirleyin.
- Uygula'yı tıklayın.
- Yükseltmek istediğiniz her kampanyanın yanındaki onay kutusunu
tıklayın veya tüm kampanyaları seçmek için "Kampanyalar" tablosunun üstündeki onay kutusunu işaretleyin.
- "Kampanyalar" tablosunun üstündeki açılır listede Düzenle'yi tıklayın.
- Maksimum performansa yükseltin'i seçin.
- Uygula'yı tıklayın.
tıklayın, ardından Özellikler'i seçin.Tek bir kampanyayı yükseltmek için aşağıdaki adımları izleyin.
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Soldaki alt sayfa menüsünde Kampanyalar'ı seçin.
- Filtre simgesini
- Kampanya türü'nü seçin, ardından Yerel (veya Alışveriş + Kampanya alt türü: Akıllı) seçeneğini belirleyin.
- Uygula'yı tıklayın.
- "Kampanya türü" bölümünde "Yeni sürüm mevcut" seçeneğinin üzerine gelin.
- "Yeni sürüm mevcut" pop-up'ında Uygula'yı tıklayın.
- Bir sonraki "Yeni sürüm mevcut" pop-up'ında Maksimum performansa yükseltin'i tıklayın.
"Öneriler" sayfasından yükseltme
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Soldaki alt sayfa menüsünde Öneriler'i seçin.
- Tek tıklamayla tüm kampanyaları yükseltmek için "Maksimum performansa yükseltin" önerisinde Tümünü uygula'yı tıklayın. Bunun yerine, Önerileri Göster'i tıklayın ve yükseltmek istediğiniz her kampanyanın yanındaki onay kutusunu
- İşlemi onaylamak için onay iletişim kutusunda Tümünü uygula'yı tıklayın.
Google Ads'deki bir bildirimden yükseltme
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Sağ üst köşedeki bildirimler simgesini
tıklayın.
- "Kampanyaları yükseltin" bildirimini tıklayın.
- Bildirimde Uygula'yı tıklayın.
- İşlemi onaylamak için onay iletişim kutusunda Tümünü uygula'yı tıklayın.
Otomatik güncelleme
Reklamverenler, kampanyaları otomatik olarak yeni sürüme geçirilmeden önce yaklaşık 1-2 ay boyunca, tek tıklamayla kullanılabilen kendi kendine yeni sürüme geçiş aracına erişebilecektir. Reklamverenler Google Ads hesaplarında, hem yeni sürüme geçiş aracına erişim kazandıklarında hem kampanyaları otomatik olarak yeni sürüme geçirilmeden önce birer bildirim alır. Üçüncü taraf iş ortaklarıyla çalışanlar veya henüz Maksimum Performans'ta kullanılamayan Akıllı Alışveriş ve yerel kampanya özelliklerini kullananlar gibi bazı reklamverenler için otomatik yükseltme işlemleri, 2023'ün başlarına kadar tamamlanacaktır. Otomatik geçiş işlemlerinin zaman çizelgesi hakkında daha fazla bilgiyi yıl içinde paylaşacağız. Yoğun perakende satış dönemi ve yıl sonu dönemi öncesinde kesintileri minimum düzeyde tutmak amacıyla, diğer tüm kampanyalar Eylül ayının sonuna kadar otomatik olarak yeni sürüme geçirilecektir.
Bu sürecin zamanlaması üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyorsanız Maksimum Performans kampanyalarınızı otomatik geçiş işlemi başlayana kadar yeni sürüme geçirmeyi tercih edebilirsiniz.
SSS
2022'de tüm Akıllı Alışveriş kampanyaları Maksimum Performans kampanyalarına yükseltilecek mi?Akıllı Alışveriş kampanyalarındaki bazı özellikler 2022'de maksimum performans kampanyalarıyla uyumlu olmayacağından, bazı Akıllı Alışveriş kampanyaları 2023 yılının başlarına kadar Maksimum Performans kampanyalarına yükseltilmeyecektir. Üçüncü taraf iş ortaklarıyla çalışan veya henüz Maksimum Performans'ta kullanılamayan Akıllı Alışveriş ya da yerel kampanya özelliklerini kullanan bazı reklamverenlerin kampanyaları da bu kapsamdadır. Bir müşterinin hesabındaki tüm kampanyalar aynı anda otomatik olarak yükseltilir ve bu işlemden sonra yeni Akıllı Alışveriş kampanyaları oluşturamazsınız.
Akıllı Alışveriş kampanyalarınızı Nisan 2022'den itibaren Maksimum Performans'a yükseltebilirsiniz. Yerel kampanyalarınızı ise Temmuz veya Ağustos 2022'den itibaren yükseltebilirsiniz. Kampanyalarınızı yükseltmeye uygun olduğunuzda Google Ads'de size bilgi verilir.
Akıllı Alışveriş kampanyalarınız, Temmuz-Eylül ayları arasında sizin için otomatik olarak yükseltilir. Yerel kampanyalarınız ise Ağustos-Eylül ayları arasında otomatik olarak yükseltilir. Mevcut kampanyalarınız otomatik olarak yükseltildikten sonra yeni Akıllı Alışveriş kampanyaları ve yerel kampanyalar oluşturamazsınız. Yükseltme için uygun olup olmadığınız, Akıllı Alışveriş kampanyalarınızda veya yerel kampanyalarınızda etkinleştirilen özelliklere göre belirlenir. Kampanyalarınızı yükseltemiyorsanız herhangi bir işlem yapmanıza gerek yoktur. Yükseltme seçenekleri kullanıma sunulduğunda size bilgi verilir.
Maksimum Performans'a yükseltme işleminden sonra, önceki Akıllı Alışveriş kampanyalarınızın veya yerel kampanyalarınızın durumu "Kaldırıldı" olarak ayarlanır. Bu kampanyaları düzenleyemez veya yeniden etkinleştiremezsiniz. Ancak yükseltilen Maksimum Performans kampanyalarınızın durum bilgisinin üzerine fareyle gelerek, Google Ads'in kampanyalar sayfasında "Kaldırıldı" durumunu filtreleyerek veya yükseltilmiş Maksimum Performans kampanyanıza ait "Genel Bakış" sayfasının en üstünde bulunan bilgi çubuğunda "Akıllı Alışveriş kampanyasını görüntüle"yi ya da "Yerel kampanyayı görüntüle"yi tıklayarak kampanyalarınızın geçmiş verilerine erişmeye devam edebilirsiniz.
Bitiş tarihleri geçmişte olan etkin ve duraklatılmış kampanyalar hariç etkin ve duraklatılmış Akıllı Alışveriş kampanyaları ile yerel kampanyalar yükseltme için uygundur ve sonradan otomatik olarak yükseltilir. Bitiş tarihi geçmişte olan etkin veya duraklatılmış bir Akıllı Alışveriş kampanyasının ya da yerel kampanyanın yükseltilmesini istiyorsanız bitiş tarihini gelecekte olacak şekilde uzatmanız gerekir. Bununla birlikte, kampanyanın yayınlanmaması için onu Duraklatıldı durumunda bırakabilirsiniz.
Maksimum Performans'a yükseltilmeye uygun olmayan birkaç kampanya türü daha vardır:
- Akıllı Alışveriş kampanyanızda birden fazla ürün reklam grubu varsa kampanya yükseltilemez. İlgisiz ürün reklam gruplarını yükseltilmesini istediğiniz Akıllı Alışveriş kampanyanızdan kaldırın. Ayrıca tek tıklamayla yükseltme aracını kullanabilir veya kampanyanızın bu yıl içinde otomatik olarak yükseltilmesini bekleyebilirsiniz.
- Reklam özelleştirici kullanılan Akıllı Alışveriş veya yerel kampanyalar yükseltilmez. Reklam özelleştiricilerin desteği sonlandırıldığı için reklam özelleştirici kullanılan Akıllı Alışveriş kampanyaları veya yerel kampanyalar, Maksimum Performans kampanyalarına geçirilmeyecektir. Kampanyanızın yükseltilmesini istiyorsanız reklam özelleştiricileri kaldırıp tek tıklamayla yükseltme aracını kullanabilir, kampanyanızın bu yıl içinde otomatik olarak yükseltilmesini bekleyebilir veya yeni bir Maksimum Performans kampanyası oluşturabilirsiniz.
- 20.000'den fazla ürün grubuna sahip olan Akıllı Alışveriş kampanyaları, bu sayıda listeleme grubu Maksimum Performans'ta desteklenmediğinden yükseltilmeyecektir. Kampanyanızın yükseltilmesini istiyorsanız bazı ürün gruplarını kaldırıp tek tıklamayla yükseltme aracını kullanabilir, bu yıl içinde kampanyanızın otomatik olarak yükseltilmesini bekleyebilir ya da yeni bir Maksimum Performans kampanyası oluşturabilirsiniz.
Kampanyanızın yükseltme için uygunluğunu ve yükseltme işleminin ilerleme durumunu "Kampanyalar" sayfasındaki "Kampanya türü" sütunundan kontrol edebilirsiniz. Her Akıllı Alışveriş kampanyanız veya yerel kampanyanız için 4 farklı mesaj türünden birini görürsünüz:
- Yeni sürüm mevcut: Maksimum Performans'a yükseltme işleminin henüz başlamadığını ifade eder. Bu mesaj, yükseltme seçeneğini size bildirmek için gösterilir.
- Maksimum Performans'a yükseltiliyor: Kampanyanızın Maksimum Performans'a yükseltilmekte olduğunu ve yükseltme işlemi tamamlanana kadar yayınlanmaya devam edeceğini ifade eder. Orijinal kampanyanızda yapılan düzenlemeler, yeni oluşturduğunuz Maksimum Performans kampanyanıza yansıtılmaz. Yükseltme işlemi tamamlandığında size bilgi verilir.
- Maksimum performansa yükseltildi: Kampanyanızın Maksimum Performans'a yükseltildiğini ifade eder. Kampanyanızı düzenlemek veya yönetmek için Maksimum Performans kampanyasına gidebilirsiniz.
- Yeni sürüme geçirilemedi: Maksimum Performans'a yükseltme işlemi başlangıçta başarısız olursa bu mesaj gösterilir. Bu durumda herhangi bir işlem yapmanız gerekmez. Yükseltme işlemi başarıyla tamamlandığında size bilgi verilir.
Yükseltme işlemi tamamlandığında hesabınızda "Yükseltildi" durumuna sahip yeni bir Maksimum Performans kampanyası görürsünüz. Fareyle bu durumun üzerine gelirseniz, yükseltilen orijinal Akıllı Alışveriş kampanyasına veya yerel kampanyaya geri dönme seçeneği sunulur.
Evet, aynı anda birden fazla kampanyayı yükseltebilirsiniz. Bunu yapmak için, uygun olan her Akıllı Alışveriş kampanyasının veya yerel kampanyanın yanındaki onay kutusunu işaretleyin ve tablonun yukarısındaki çubukta bulunan "Düzenle" açılır menüsünü tıklayın. "Maksimum Performans'a yükseltin"i ve ardından "Onayla"yı seçin.
Diğer toplu düzenleme işlevlerine benzer şekilde, Maksimum Performans'a yükseltme için uygun olmayan kampanyaları seçerseniz (uygun olmayan Akıllı Alışveriş kampanyaları, yerel kampanyalar veya Akıllı Alışveriş ya da yerel kampanyalar dışındaki kampanya türleri dahil) yalnızca uygun olan kampanyalar yükseltilir. "Seçili kampanyalarınızdan hiçbiri şu anda yükseltme için uygun değil" şeklinde bir mesaj gösterilebilir.
|
Ayar |
Akıllı Alışveriş kampanyaları | Yerel kampanyalar | Maksimum Performans |
| Dönüşüm hedefleri | |||
| Kampanya türü | Akıllı Alışveriş | Yerel | Maksimum Performans |
| Google Merchant Center | |||
| Google Benim İşletmem | Yok | ||
| Konumlar | Yok | ||
| Feed'ler | Yok | ||
| Satış yapılan ülke | |||
| Kampanya adı |
|
||
| Yerel ürünler (açık/kapalı) |
|
||
| Bölgesel stok durumu ve fiyatlandırma, Ürünleri birden fazla ülkede gösterme | Yok | ||
| Bütçe | |||
| Teklif stratejisi |
|
|
|
| Coğrafi hedefleme | |||
| Diller | Yok |
|
|
| Reklam zaman planlaması | |||
| Başlangıç tarihi, Bitiş tarihi |
|
|
|
| Reklam hedefi (nihai URL) | |||
| Nihai URL genişletmesi | Yok | Yok |
|
| Kampanya URL'si seçenekleri | Yok | Yok | |
|
Öğe grubu adı |
Yok | Yok | |
| Ürün grupları | Yok |
|
|
| Reklam grubu | Reklam grubu:
|
Öğeler:
*Süresi 10 saniyeden kısa olan yerel kampanya videoları taşınmaz. Kampanya taşındıktan sonra diğer eksik öğelerle birlikte bir video yüklemeniz istenir. |
Öğe grubu:*
*Maksimum Performans kampanyalarının kanallar genelinde en iyi şekilde reklam yayınlayabilmesi için Akıllı Alışveriş kampanyaları ve yerel kampanyaları bulunan reklamverenlerin, Maksimum Performans'a yükseltme işlemini başlatmadan önce yukarıdaki öğeleri Akıllı Alışveriş kampanyalarına veya yerel kampanyalarına eklemesi önerilir. Öğeler yükseltme işleminden sonra da eklenebilir. |
| Kitle sinyalleri | Yok | Yok |
|
| Öğeler | |||
| Dönemlik ayarlamalar ve verileri hariç tutma | Yok |
|
10 saniyeden kısa videolar taşınmaz. Kampanya yükseltildikten sonra diğer eksik öğelerle birlikte bir video yüklemeniz istenir.
Maksimum Performans kampanyanızın Akıllı Alışveriş kampanyalarınıza veya yerel kampanyalarınıza benzer ya da onlardan daha iyi performans göstermesi beklenir. Beta testi sırasında, kampanyalarını Maksimum Performans'a yükselten perakende reklamverenleri aynı veya daha yüksek ROAS ile ortalama %12 daha fazla dönüşüm değeri elde etmiştir. Yerel reklamverenlerin ise orijinal yerel kampanyalarıyla elde ettiklerine benzer bir performans elde etmesi beklenir.
Yeni Maksimum Performans kampanyanızın performansını değerlendirmek için 1-2 hafta beklemenizi öneririz. Gerçek performans verilerine erişebilmeniz için gereken süre; hesabınızda başka kampanya geçmişi olup olmadığı, dönüşüm hedefinizin ne olduğu ve günlük bütçenizle ne kadar dönüşüm elde edebileceğiniz gibi birçok faktöre bağlıdır.
- Öğe grupları
- Kitle sinyalleri
- Perakende reklamverenleri için genişletilmiş envanter
- Genişletilmiş hedefler ve teklifli sistemdeki yeni özellikler
- Nihai URL genişletmesi
- Analizler raporu
Maksimum Performans ile sunulan ek erişimi fırsatlarını ve yeni özellikleri aşağıdaki tabloda görebilirsiniz.
| Yükseltilen kampanyanın türü | Maksimum Performans ile sunulan ek erişimi fırsatları | Maksimum Performans ile sunulan yeni özellikler |
| Akıllı Alışveriş kampanyaları | YouTube Yayın İçi, Metin (DSA aracılığıyla), Keşfet Feed'i |
Hedefler:
Teklifli sistem:
Raporlar ve analizler:
|
| Yerel kampanyalar | Arama Ağı ve Haritalar'da yerel envanter reklamları |
Hedefler:
Teklifli sistem:
Raporlar ve analizler:
|
- Arama Ağı'nda, aynı açık artırmalara uygun kampanyalar için Maksimum Performans seçilirken reklam sıralaması baz alınır.
- Kullanıcı sorgusuyla tam eşleşen veya yazımı kullanıcı sorgusuyla eşleşecek şekilde düzeltilmiş bir anahtar kelimenin yer aldığı Arama Ağı kampanyaları, Maksimum Performans kampanyalarından önceliklidir (ör. arama terimi "tesisatçlr" ise ve hesabınızda [tesisatçılar] tam eşlemeli anahtar kelimesi ile "tesisatçlr" geniş eşlemeli anahtar kelimesi varsa tam eşlemeli anahtar kelime tercih edilir). Anahtar kelime eşleme türlerinin hiçbirinde kullanıcı sorgusuyla tam eşleşen bir anahtar kelime yoksa reklam sıralaması yüksek kampanya yayınlanır. Google Ads hesaplarındaki benzer anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi
- Maksimum Performans, otel kampanyası envanterini (otel reklamları ve tesis tanıtım reklamları) kapsamaz.
- Maksimum Performans, uygulama yüklemelerini hedef olarak desteklemez. Bu nedenle, yüklemelere yönelik uygulama kampanyalarını yayınlamaya devam etmenizi öneririz.
- Maksimum Performans kampanyaları, hesabınızda bir Merchant Center feed'i bulunan Akıllı Alışveriş kampanyalarından, Standart Alışveriş kampanyalarından ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarından (aynı ürün envanterini hedefliyorlarsa) önceliklidir.
- Uygulama yükleme hedefleri
- Bilinirlik ve Üzerinde Düşünme hedefleri
- Otel kampanyası envanteri
- Anahtar kelime hedefleme kullanılan Arama Ağı kampanyaları
Perakende satışa yönelik bir Maksimum Performans kampanyası başlatmak için öğe gerekmez (Google Merchant Center hesabınızı eklediğiniz sürece). Ancak ek reklam öğeleri, kampanyanızın mevcut tüm Maksimum Performans envanterinde reklam yayınlamasını ve kampanya performansının artmasını sağlar. Bu nedenle, Akıllı Alışveriş kampanyanızın yükseltme işlemi tamamlandıktan sonra Maksimum Performans öğe gruplarınıza reklam öğeleri eklemenizi öneririz.
Maksimum Performans kampanyanızda sağlamadığınız takdirde bazı öğeler (ör. video) otomatik olarak oluşturulabilir.
Maksimum Performans kampanyası oluştururken yerleri ülke, şehir/eyalet ve posta kodu çevresindeki yarıçap mesafesi gibi diğer coğrafi ayarlara göre belirleyebilir veya hariç tutabilirsiniz. Maksimum Performans ayarlarına (kampanya oluşturulduktan sonra) belirli bir coğrafi konumda bulunan kullanıcıları ("Bulunma") veya aynı zamanda bu bölgeyle ilgilendiğini belirten kullanıcıları hedeflemek istediğinizi belirten yeni bir ayar kullanıma sunulacaktır. ("Bulunma veya İlgi Gösterme").
Kampanyalarına Google Merchant Center ekli olan müşteriler, Akıllı Alışveriş kampanyalarında kullanılabilenlere eşdeğer olması için "Bulunma" ya da "Bulunma veya İlgi Gösterme"ye göre kullanıcıları hedeflemeyi hariç tutabilir.
Başka sorularınız mı var? Destek ekibine ulaşın