Przekształcanie inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnych w kampanie Performance Max

Większość inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnych zostanie w 2022 r. przekształconych w kampanie Performance Max. W kampaniach Performance Max będziesz mieć możliwość korzystania z tych samych podstawowych funkcji, które są dostępne w inteligentnych kampaniach produktowych i kampaniach lokalnych. Zyskasz też w ramach jednej kampanii dostęp do nowych zasobów reklamowych i statystyk zautomatyzowanych. W tym artykule znajdziesz ważne informacje o uaktualnieniu, m.in. harmonogram, szczegóły korzyści związanych z Performance Max oraz odpowiedzi na najczęstsze pytania.

Uwaga: w kampaniach z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym nowe zasoby reklamowe zostaną udostępnione pod koniec 2022 r.

Zalety kampanii Performance Max

  • Typ kampanii oparty na celach, który maksymalizuje skuteczność realizacji celów marketingowych we wszystkich zasobach reklamowych Google Ads: dodaj swoje cele biznesowe jako główny cel kampanii Performance Max, a automatyzacja Google Ads znajdzie odpowiednich klientów w różnych usługach Google.
  • Wyświetlanie reklam w dodatkowych zasobach reklamowych Google Ads: reklamy z kampanii Performance Max mogą się wyświetlać w YouTube, sieci reklamowej, sieci wyszukiwania, Gmailu, Mapach i na kartach Discover.
  • Zoptymalizowane systemy uczące się zapewniają większą skuteczność: kampanie Performance Max korzystają z najlepszych funkcji systemów uczących się i technologii atrybucji w Google Ads, aby zwiększać skuteczność reklam.
  • Oszczędność czasu pozwala się skupić na strategicznych działaniach zwiększających skuteczność: uproszczone zarządzanie kampanią oraz automatyzacja umożliwiają oszczędzanie czasu i skoncentrowanie się na bardziej strategicznych i istotnych działaniach związanych z optymalizacją.
  • Wzrost liczby konwersji: po przejściu z inteligentnych kampanii produktowych na kampanie Performance Max reklamodawcy z branży handlu detalicznego osiągają średnio o 12% większą wartość konwersji przy takim samym lub większym zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS). Skuteczność osiągana przez reklamodawców, którzy mają cel konwersji „Tylko offline”, będzie porównywalna ze skutecznością ich kampanii lokalnych.
  • Bardziej rozbudowane raporty: raport Statystyki zawiera dane o odbiorcach i inne statystyki, które nie są obecnie dostępne w raportach dotyczących inteligentnych kampanii produktowych ani kampanii lokalnych.
  • Te same funkcje co w inteligentnych kampaniach produktowych i kampaniach lokalnych: kampanie Performance Max udostępniają te same funkcje co inteligentne kampanie produktowe i kampanie lokalne, a także dodatkowe opcje i zasoby reklamowe.

Szczegóły przekształcenia

Harmonogram przekształcenia

Od kwietnia inteligentne kampanie produktowe możesz przekształcać samodzielnie za pomocą narzędzia w Google Ads. Kampanie lokalne będzie można przekształcać w ten sposób od lipca lub sierpnia. Nasze narzędzie umożliwia przekształcanie poszczególnych kampanii lub wszystkich kampanii naraz. Gdy zostanie Ci udostępnione, otrzymasz powiadomienie na koncie Google Ads.

Jeśli nie zdecydujesz się na samodzielne przekształcenie kampanii, większość Twoich inteligentnych kampanii produktowych zostanie przekształcona automatycznie w okresie od lipca do września, a kampanie lokalne – od sierpnia do września. Gdy kampanie zostaną przekształcone automatycznie, nie będzie już można tworzyć nowych inteligentnych kampanii produktowych ani kampanii lokalnych.

Ustawienia kampanii, takie jak cele, budżet, strategia ustalania stawek, komponenty kreacji i kierowanie produktów, zostaną automatycznie przeniesione do kampanii Performance Max. Będziesz też mieć możliwość dodawania sygnałów dotyczących odbiorców, aby przyspieszyć proces optymalizacji kampanii przez systemy uczące się.

Po przekształceniu zalecamy wzbogacenie kampanii Performance Max o więcej komponentów kreacji, takich jak tekst, obrazy i filmy, aby umożliwić wyświetlanie reklam w dodatkowych zasobach reklamowych.

Co się dzieje po przejściu na kampanie Performance Max

Po przejściu na Performance Max stan Twoich inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnych zostanie automatycznie zmieniony na „Usunięta”. Nie będzie już można edytować ani ponownie aktywować tych inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnych, ale nadal będziesz mieć dostęp na koncie Google Ads do ich danych historycznych.

Przekształcanie samodzielne

Jak przekształcić inteligentne kampanie produktowe lub kampanie lokalne w kampanie Performance Max

Google Ads Tutorials: How to upgrade your Smart Shopping and Local campaigns to Performance Max

Inteligentne kampanie produktowe i kampanie lokalne możesz przekształcić w kampanie Performance Max bezpośrednio na stronie „Kampanie”, na stronie „Rekomendacje” lub jednym kliknięciem w powiadomieniu na koncie.

Uaktualnienie na stronie „Kampanie”

Aby uaktualnić jedną kampanię, kilka kampanii lub wszystkie kampanie naraz:
  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu podstrony po lewej kliknij Kampanie.
  3. Kliknij ikonę filtra Filtruj i wybierz Atrybuty.
  4. Wybierz typ kampanii, a następnie Lokalna (lub Produktowa oraz Podtyp kampanii: Inteligentna).
  5. Kliknij Zastosuj.
  6. Kliknij pole wyboru Blue check box icon for selecting ad campaigns obok każdej kampanii, którą chcesz zaktualizować, lub zaznacz pole wyboru nad tabelą „Kampanie”, aby wybrać wszystkie kampanie.
  7. Kliknij Edytuj w menu nad tabelą „Kampanie”.
  8. Wybierz Przejdź na kampanie Performance Max.
  9. Kliknij Zastosuj.

Aby uaktualnić pojedynczą kampanię:

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu podstrony po lewej kliknij Kampanie.
  3. Kliknij ikonę filtra Filtruj i wybierz Atrybuty.
  4. Wybierz typ kampanii, a następnie Lokalna (lub Produktowa oraz Podtyp kampanii: Inteligentna).
  5. Kliknij Zastosuj.
  6. W sekcji „Typ kampanii” najedź kursorem na opcję „Aktualizacja dostępna”.
  7. W wyskakującym okienku „Aktualizacja dostępna” kliknij Zastosuj.
  8. W kolejnym wyskakującym okienku „Aktualizacja dostępna” kliknij Przejdź na kampanie Performance Max.

Uaktualnienie na stronie „Rekomendacje”

Aby uaktualnić jedną kampanię, kilka kampanii lub wszystkie kampanie naraz:
  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu podstrony po lewej kliknij Rekomendacje.
  3. Kliknij Zastosuj wszystkie w rekomendacji „Przejdź na kampanie Performance Max”, aby jednym kliknięciem uaktualnić wszystkie kampanie, lub kliknij Zobacz rekomendacje i zaznacz pole wyboru Blue check box icon for selecting ad campaigns obok każdej kampanii, którą chcesz przekształcić.
  4. W oknie potwierdzenia kliknij Zastosuj wszystkie, aby potwierdzić tę czynność.

Uaktualnienie z poziomu powiadomienia w Google Ads

Aby uaktualnić wszystkie kampanie jednym kliknięciem:
  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W prawym górnym rogu kliknij ikonę powiadomień Powiadomienia.
  3. Kliknij powiadomienie „Uaktualnij kampanie”.
  4. W powiadomieniu kliknij Zastosuj.
  5. W oknie potwierdzenia kliknij Zastosuj wszystkie, aby potwierdzić tę czynność.

Przekształcanie automatyczne

Reklamodawcy będą mieli dostęp do narzędzia do samodzielnego uaktualniania jednym kliknięciem przez około 1–2 miesiące, zanim ich kampanie zostaną przekształcone automatycznie. Reklamodawcy otrzymają powiadomienie, gdy uzyskają dostęp do tego narzędzia, a przed automatycznym przekształceniem kampanii dostaną na swoim koncie Google Ads kolejne powiadomienie. W przypadku niektórych reklamodawców, np. współpracujących z partnerami zewnętrznymi lub korzystających z funkcji inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnych, które nie są jeszcze dostępne w kampaniach Performance Max, automatyczne przekształcanie zakończy się na początku 2023 r. Więcej informacji o harmonogramie przekształcania automatycznego podamy w dalszej części tego roku. Pozostałe kampanie zostaną przekształcone automatycznie do końca września, aby zminimalizować zakłócenia ich działania jeszcze przed gorącym dla sprzedawców detalicznych okresem świątecznym.

Jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad tym, kiedy nastąpi przekształcenie Twoich kampanii w kampanie Performance Max, możesz to zrobić samodzielnie, zanim rozpocznie się proces przekształcania automatycznego.

Najczęstsze pytania

Rozwiń wszystko

Czy wszystkie inteligentne kampanie produktowe zostaną przekształcone w kampanie Performance Max w 2022 r.?

Niektóre funkcje występujące w inteligentnych kampaniach produktowych nie zdążą zostać udostępnione w kampaniach Performance Max w 2022 r., dlatego część inteligentnych kampanii produktowych zostanie przekształcona dopiero na początku 2023 r. Dotyczy to reklamodawców współpracujących z partnerami zewnętrznymi lub korzystających z funkcji inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnych, które nie są jeszcze dostępne w kampaniach Performance Max. Wszystkie kampanie na koncie klienta zostaną przekształcone automatycznie w tym samym czasie i od tego momentu stracisz możliwość tworzenia nowych inteligentnych kampanii produktowych.

Kiedy będę mieć możliwość przekształcenia inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnych w kampanie Performance Max?

Inteligentne kampanie produktowe będzie można przekształcać w kampanie Performance Max od kwietnia 2022 roku. Kampanie lokalne będzie można przekształcać w ten sposób od lipca lub sierpnia 2022 roku. Gdy będzie już możliwe przekształcanie kampanii, otrzymasz powiadomienie na koncie Google Ads.

W okresie od lipca do września inteligentne kampanie produktowe będą aktualizowane automatycznie. Kampanie lokalne będą aktualizowane automatycznie w okresie od sierpnia do września. Po automatycznym uaktualnieniu kampanii nie będzie można tworzyć nowych inteligentnych kampanii produktowych ani kampanii lokalnych. O możliwości przekształcenia kampanii będą decydować funkcje aktywowane w Twojej inteligentnej kampanii produktowej lub kampanii lokalnej. Jeśli nie możesz przekształcić kampanii, nie musisz niczego robić. Gdy będzie to już możliwe, dostaniesz od nas powiadomienie.

Jak mogę wyświetlać dane historyczne z inteligentnej kampanii produktowej lub kampanii lokalnej po jej przekształceniu w kampanię Performance Max?

Po przekształceniu w kampanie Performance Max Twoje dotychczasowe inteligentne kampanie produktowe i kampanie lokalne będą miały stan „Usunięta” i nie będziesz mieć możliwości ich edytowania ani ponownego aktywowania. Nadal jednak będziesz mieć dostęp do ich danych historycznych. Wystarczy, że najedziesz kursorem na uaktualniony stan przekształconej kampanii Performance Max lub na stronie „Kampanie” w Google Ads przefiltrujesz listę według stanu „Usunięta”. Możesz też na pasku informacji u góry strony „Przegląd” przekształconej kampanii Performance Max kliknąć „Zobacz inteligentną kampanię produktową” lub „Wyświetl kampanię lokalną”.

Czy muszę samodzielnie przekształcać inteligentne kampanie produktowe i kampanie lokalne?
Nie. Nie musisz samodzielnie uaktualniać kampanii, ale Twoje kampanie zostaną z czasem przekształcone w kampanie Performance Max automatycznie.
Od kwietnia udostępnimy na odpowiednich kontach Google Ads narzędzie, za pomocą którego będzie można przekształcać inteligentne kampanie produktowe jednym kliknięciem. Kampanie lokalne będzie można przekształcać w ten sposób od lipca lub sierpnia.
Jeśli nie zdecydujesz się na samodzielne przekształcenie kampanii, Twoje inteligentne kampanie produktowe zostaną przekształcone automatycznie w okresie od lipca do września, a kampanie lokalne – od sierpnia do września. Reklamodawcy, którzy korzystają z określania stawek w SA360, będą musieli przejść na nową wersję SA360, zanim uzyskają dostęp do narzędzia do przekształcania inteligentnych kampanii produktowych w kampanie Performance Max. Kampanie niektórych reklamodawców, którzy korzystają z usług firm zewnętrznych do zarządzania kampaniami lub do pomiarów ich skuteczności, zostaną automatycznie przekształcone w kampanie Performance Max dopiero na początku 2023 r.
Wygląda na to, że tylko część moich kampanii nadaje się do przekształcenia. Dlaczego?
Możliwość uaktualnienia kampanii zależy od wykorzystania w nich poszczególnych funkcji. Jeśli masz kampanie używające funkcji, których nie można jeszcze uaktualnić, sprawdzaj co jakiś czas, czy pojawiła się taka możliwość. Do tego czasu możesz uaktualnić pozostałe kwalifikujące się kampanie.
Jakie typy kampanii będą mogły zostać przekształcone (także automatycznie)?

Przekształcone (także automatycznie) będą mogły zostać aktywne i wstrzymane inteligentne kampanie produktowe oraz kampanie lokalne z wyjątkiem tych aktywnych i wstrzymanych kampanii, których daty zakończenia należą do przeszłości. Jeśli chcesz przekształcić aktywną lub wstrzymaną inteligentną kampanię produktową bądź kampanię lokalną, której data zakończenia należy do przeszłości, zmień datę zakończenia, aby przypadała w przyszłości. Możesz jednak pozostawić kampanię w stanie wstrzymania, aby na razie nie wyświetlała reklam.

Są też inne typy kampanii, których nie można przekształcić w kampanie Performance Max:

  • Jeśli inteligentna kampania produktowa zawiera wiele grup reklam produktów, także nie zostanie ona przekształcona. Jeśli chcesz ją przekształcić, usuń z niej zbędne grupy reklam produktów, a potem skorzystaj z narzędzia do przekształcania kampanii jednym kliknięciem lub poczekaj, aż zostanie ona przekształcona automatycznie (co powinno nastąpić jeszcze w tym roku).
  • Inteligentne kampanie produktowe i kampanie lokalne korzystające z modułów dostosowania reklam nie zostaną przekształcone. Moduły dostosowania reklam są właśnie wycofywane, dlatego korzystające z nich inteligentne kampanie produktowe lub kampanie lokalne nie zostaną przekształcone w kampanie Performance Max. Jeśli chcesz je przekształcić, usuń z nich moduły dostosowania reklam i skorzystaj z narzędzia do przekształcania kampanii jednym kliknięciem lub poczekaj, aż zostaną one przekształcone automatycznie (co powinno nastąpić jeszcze w tym roku). Możesz też utworzyć nową kampanię Performance Max.
  • Inteligentne kampanie produktowe obejmujące ponad 20 tys. grup produktów nie zostaną przekształcone, ponieważ kampanie Performance Max nie obsługują tak dużej liczby grup informacji o produktach. Jeśli chcesz przekształcić swoją kampanię, usuń z niej część grup produktów i skorzystaj z narzędzia do przekształcania kampanii jednym kliknięciem lub poczekaj, aż zostanie ona przekształcona automatycznie (co powinno nastąpić jeszcze w tym roku). Możesz też utworzyć nową kampanię Performance Max.
Używam już kampanii Performance Max i mam wstrzymane lub zakończone inteligentne kampanie produktowe bądź kampanie lokalne. Co się z nimi stanie?
Wstrzymane kampanie będą mogły zostać uaktualnione (w tym automatycznie), ale pozostaną wstrzymane. Pozwala to łatwo ponownie uruchomić kampanie okresowe i sezonowe. Jeśli nie chcesz, aby Twoje kampanie zostały uaktualnione, możesz zmienić ich stan na „Usunięta”.
Moja kampania początkowo kwalifikowała się do uaktualnienia, ale ta opcja zniknęła. Dlaczego?
Możliwość uaktualnienia zależy od użycia funkcji w kampanii. Jeśli niedawno w kampanii została użyta funkcja, która nie może jeszcze być uaktualniona, możliwość przekształcenia kampanii może zostać anulowana. Sprawdzaj co jakiś czas, czy Twoja kampania znów kwalifikuje się do uaktualnienia.
Czy podczas uaktualnienia inteligentne kampanie produktowe lub kampanie lokalne zostaną połączone w jedną kampanię Performance Max?
Nie. Kampanie nie będą łączone. Dla każdej inteligentnej kampanii produktowej i kampanii lokalnej zostanie utworzona nowa kampania Performance Max. Po przekształceniu aktywne i wstrzymane inteligentne kampanie produktowe oraz kampanie lokalne będą miały stan „Usunięta”. Każda nowa kampania Performance Max będzie optymalizowana pod kątem tych samych celów co pierwotna inteligentna kampania produktowa lub kampania lokalna.
Ile czasu zajmie przekształcanie?
W zależności od tego, ile kampanii chcesz uaktualnić jednocześnie, przekształcenie każdej z nich może zająć od kilku minut do 1 dnia. Podczas uaktualniania nie będzie można wprowadzać żadnych zmian w inteligentnej kampanii produktowej lub kampanii lokalnej. Twoje inteligentne kampanie produktowe i kampanie lokalne będą działać do momentu pełnego uaktualnienia do Performance Max. Po zakończeniu uaktualnienia otrzymasz powiadomienie. Stan uaktualnienia możesz też sprawdzić na stronie „Kampanie” na koncie Google Ads. Po zakończeniu uaktualnienia pierwotne kampanie zostaną oznaczone jako usunięte.
Jak mogę sprawdzić, czy kampania kwalifikuje się do uaktualnienia oraz jaki jest postęp uaktualnienia?

Czy kampania kwalifikuje się do uaktualnienia oraz jak przebiega uaktualnienie możesz sprawdzić w kolumnie „Typ kampanii” na stronie „Kampanie”. W inteligentnych kampaniach produktowych i kampaniach lokalnych możesz zobaczyć 1 z 4 następujących komunikatów:

  • Aktualizacja dostępna: proces przekształcania w kampanię Performance Max nie został jeszcze rozpoczęty. Jest to informacja o możliwości uaktualnienia.
  • Przechodzenie na kampanie Performance Max: kampania jest obecnie przekształcana w Performance Max i będzie działać do momentu zakończenia tego procesu. Zmiany, które wprowadzisz w pierwotnej kampanii, nie będą widoczne w nowo utworzonej kampanii Performance Max. Gdy proces uaktualnienia się zakończy, powiadomimy Cię o tym.
  • Zamieniona na kampanię Performance Max: kampania została przekształcona w kampanię Performance Max. Aby ją edytować lub nią zarządzać, otwórz odpowiadającą jej kampanię Performance Max.
  • Uaktualnienie nie powiodło się: jeśli pierwsza próba przekształcenia w kampanię Performance Max się nie uda, wyświetli się komunikat o niepowodzeniu. Nie musisz nic robić. Otrzymasz powiadomienie, gdy aktualizacja się powiedzie.

Po przekształceniu zobaczysz na koncie nową kampanię Performance Max. Będzie ona miała stan „Uaktualniona”. Gdy najedziesz na ten stan kursorem, możesz wyświetlić pierwotną inteligentną kampanię produktową lub kampanię lokalną.

Jak dowiem się o zakończeniu aktualizacji?
Po uaktualnieniu do Performance Max pojawi się powiadomienie „Kampanie zostały uaktualnione”. Aby znaleźć to powiadomienie, kliknij ikonę powiadomień Powiadomienia w prawym górnym rogu konta Google Ads. Kliknij powiadomienie, a następnie Wyświetl, aby przejść bezpośrednio na stronę „Kampanie”, gdzie możesz zobaczyć zmienione kampanie.
Po jakim czasie kampania Performance Max się zoptymalizuje?
Wykorzystujemy efekty nauki z pierwotnych inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnych, aby skrócić do minimum czas potrzebny kampaniom Performance Max na osiągnięcie pełnej skuteczności. Zalecamy, aby przed oceną skuteczności nowej kampanii odczekać 1–2 tygodnie. Rzeczywisty czas będzie zależeć od wielu czynników, np. od tego, czy na koncie masz historię innych kampanii, jaki jest Twój cel konwersji i ile konwersji możesz uzyskać przy swoim budżecie dziennym.
Czy mogę cofnąć uaktualnienie inteligentnych kampanii produktowych lub kampanii lokalnych, jeśli skuteczność nowej kampanii będzie dla mnie niezadowalająca?
Nie. Nie można cofnąć uaktualnienia do Performance Max. W przypadku reklamodawców z branży handlu detalicznego kampanie Performance Max powinny w porównaniu z inteligentnymi kampaniami produktowymi przynieść średni wzrost wartości konwersji o 12% przy takim samym lub wyższym ROAS. Natomiast w przypadku uaktualnionych kampanii lokalnych skuteczność powinna być podobna do skuteczności pierwotnych kampanii lokalnych.
Czy zaleca się uaktualnianie kampanii pojedynczo czy zbiorczo?
Narzędzie do migracji umożliwia realizację obu opcji. Możesz najpierw przetestować uaktualnienie na kilku kampaniach.
Jeśli jednak masz wiele inteligentnych kampanii produktowych kierowanych na te same produkty, warto uaktualnić je razem, aby nie wpłynąć na skuteczność pozostałych inteligentnych kampanii produktowych. Kampania Performance Max ma wyższy priorytet niż inteligentne kampanie produktowe promujące te same produkty. Aby sprawdzić, które z inteligentnych kampanii produktowych promują te same produkty, co oznacza, że powinny zostać przekształcone razem, otwórz na stronie „Wszystkie kampanie” kartę „Produkty”.
Czy mogę przekształcić wiele kampanii naraz, korzystając z edycji zbiorczej?

Tak, możesz przekształcić wiele kampanii naraz. Aby to zrobić, zaznacz pole wyboru obok każdej kwalifikującej się inteligentnej kampanii produktowej lub kampanii lokalnej, a potem na pasku nad tabelą kliknij menu „Edytuj”. Kliknij kolejno „Przejdź na kampanie Performance Max” i „Potwierdź”.

Podobnie jak w przypadku innych funkcji edycji zbiorczej, jeśli wybierzesz kampanie, które nie kwalifikują się do przekształcenia w kampanie Performance Max (ponieważ są inteligentnymi kampaniami produktowymi lub kampaniami lokalnymi, które się nie kwalifikują, albo kampaniami zupełnie innego typu), zostaną przekształcone tylko kwalifikujące się kampanie. Może Ci się wyświetlić komunikat: „W tym momencie żadna z wybranych kampanii nie kwalifikuje się do przekształcenia”.

Czy mogę przekształcić inteligentne kampanie produktowe lub kampanie lokalne w kampanie Performance Max i przenieść je na inne konto?
Obecnie nie jest to możliwe. Jeśli współpracujesz z przedstawicielem Google, możesz się z nim skontaktować, aby poprosić nasz zespół ds. implementacji o pomoc w skopiowaniu kampanii Performance Max na konto o innym identyfikatorze klienta (oraz we wstrzymaniu przekształconych kampanii na pierwotnym koncie). Takie działanie może jednak spowodować spowolnienie rozruchu kampanii Performance Max i nie jest zalecane.
W jaki sposób ustawienia pierwotnej inteligentnej kampanii produktowej zostaną zmapowane na ustawienia kampanii Performance Max?
Wszystkie ustawienia inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnych zostaną automatycznie przeniesione do kampanii Performance Max z taką samą lub podobną funkcjonalnością. W tabeli poniżej znajdziesz różnice między ustawieniami inteligentnych kampanii produktowych i kampanii Performance Max. tak, potwierdzone oznacza, że ustawienie lub funkcja są dostępne i zostaną przeniesione bez wprowadzania zmian.
Uwaga: szczegóły mapowania ustawień kampanii lokalnych udostępnimy wkrótce.

Ustawienie

Inteligentne kampanie produktowe Kampanie lokalne Kampanie Performance Max
Cele konwersji tak, potwierdzone tak, potwierdzone tak, potwierdzone
Typ kampanii Inteligentna produktowa Lokalna Performance Max
Google Merchant Center tak, potwierdzone tak, potwierdzone tak, potwierdzone
Google Moja Firma Nie dotyczy tak, potwierdzone tak, potwierdzone
Lokalizacje Nie dotyczy tak, potwierdzone tak, potwierdzone
Pliki danych Nie dotyczy tak, potwierdzone tak, potwierdzone
Kraj sprzedaży tak, potwierdzone tak, potwierdzone tak, potwierdzone
Nazwa kampanii tak, potwierdzone tak, potwierdzone

tak, potwierdzone

  • Pierwotna nazwa kampanii zostanie zastąpiona wartością „PMax”.
Produkty dostępne lokalnie (włączone/wyłączone) tak, potwierdzone tak, potwierdzone
  • Ta opcja jest domyślnie włączona, jeśli jest dostępny lokalny asortyment. Filtr zasobów reklamowych można ustawić na „Kanał” za pomocą grup informacji o produktach.
Regionalna dostępność i ceny, wyświetlanie produktów w różnych krajach tak, potwierdzone Nie dotyczy tak, potwierdzone
Budżet tak, potwierdzone tak, potwierdzone tak, potwierdzone
Strategia ustalania stawek
  • Maksymalizacja wartości konwersji (opcjonalny docelowy ROAS)
  • Maksymalizacja wartości konwersji
  • Maksymalizacja wartości konwersji (opcjonalny docelowy ROAS)
  • Maksymalizacja liczby konwersji (opcjonalny docelowy CPA)
Kierowanie geograficzne tak, potwierdzone tak, potwierdzone tak, potwierdzone
Języki Nie dotyczy tak, potwierdzone

tak, potwierdzone

  • Dostępne kierowanie na język
  • Formaty, które używają danych z Merchant Center, mogą uwzględniać wszystkie języki obsługiwane w pliku danych.
Harmonogram reklam tak, potwierdzone tak, potwierdzone tak, potwierdzone
Data rozpoczęcia,
data zakończenia
  • Data rozpoczęcia inteligentnej kampanii produktowej
  • Data zakończenia przekształcania
  • Data rozpoczęcia kampanii lokalnej
  • Data zakończenia przekształcania
  • Data rozpoczęcia uaktualnienia
  • Data zakończenia inteligentnej kampanii produktowej lub kampanii lokalnej (jeśli data rozpoczęcia minęła) lub data zakończenia uaktualnienia
Miejsce docelowe reklamy (końcowy URL) tak, potwierdzone tak, potwierdzone tak, potwierdzone
Rozwinięcie końcowego adresu URL Nie dotyczy Nie dotyczy
  • Domyślnie włączone (Jest to ustawienie domyślne, jeśli w pierwotnej inteligentnej kampanii produktowej asortyment produktów jest podzielony na podstawie grup informacji o produktach. Rozwinięcie adresu URL spowoduje kierowanie użytkowników tylko na strony docelowe powiązane z wybranym asortymentem produktów).
Opcje adresu URL kampanii Nie dotyczy Nie dotyczy tak, potwierdzone

Nazwa grupy komponentów

Nie dotyczy Nie dotyczy tak, potwierdzone
Grupy produktów tak, potwierdzone Nie dotyczy
  • Grupy informacji o produktach to odpowiednik grup produktów.
Grupa reklam Grupa reklam:
  • 1 nagłówek
  • 1 długi nagłówek
  • 1 tekst reklamy
  • Końcowy URL
  • 1 logo (opcjonalnie)
  • 1 obraz poziomy
  • 1 film
  • 1 niestandardowe wezwanie do działania w reklamie HTML5 (automatyczne)

Komponenty:

  • 1–5 nagłówków
  • 1–5 tekstów reklamy
  • Końcowy URL
  • 1–5 logo
  • 1–20 obrazów
  • 1–20 filmów
  • Wezwanie do działania
  • Nazwa firmy
  • Wyświetlana ścieżka
  • Szablon śledzenia
  • Sufiks końcowego adresu URL
  • Końcowy URL na urządzenia mobilne (opcjonalnie)

* Filmy z kampanii lokalnych krótsze niż 10 sekund nie zostaną przeniesione. Po przekształceniu kampanii otrzymasz prośbę o przesłanie filmu i innych brakujących komponentów.

Grupa komponentów*:
  • 3 nagłówki
  • 1 długi nagłówek
  • 2 teksty reklamy
  • Końcowy URL
  • 1 logo
  • 1 obraz poziomy
  • 1–5 filmów (opcjonalnie; jeśli ich nie dostarczysz, mogą zostać utworzone automatycznie)
  • 1 plik HTML5
  • Wezwanie do działania (automatyczne)
  • 1 kwadratowy obraz
  • Nazwa firmy
  • Ścieżka wyświetlania (opcjonalnie)
  • Szablon śledzenia (opcjonalnie)
  • Sufiks końcowego adresu URL (opcjonalnie)
  • Końcowy URL na urządzenia mobilne (opcjonalnie)

* Aby zapewnić maksymalne wyświetlanie reklam z kampanii Performance Max w różnych kanałach, przed rozpoczęciem przekształcania inteligentnych kampanii produktowych lub kampanii lokalnych dodaj do nich wymienione wyżej komponenty. Komponenty możesz też dodawać po przekształceniu kampanii.

Sygnały dotyczące odbiorców Nie dotyczy Nie dotyczy

tak, potwierdzone

  • Niewykluczające ustawienia kierowania na odbiorców w inteligentnych kampaniach produktowych i kampaniach lokalnych zostaną dodane jako sygnały dotyczące odbiorców.
Komponenty   tak, potwierdzone tak, potwierdzone
Korekty sezonowe i wykluczenia danych tak, potwierdzone Nie dotyczy

tak, potwierdzone

  • Zdarzenia na poziomie kampanii zostaną bezpośrednio przeniesione do kampanii Performance Max.
  • Zdarzenia zawierające zdarzenia z kampanii typu „Produktowa” zostaną rozszerzone o typ kampanii „Performance Max” po uaktualnieniu pierwszej kampanii. Te zdarzenia związane z kampaniami Performance Max będą miały wpływ na wszystkie kampanie tego typu na koncie.
Co się stanie z filmami krótszymi niż 10 sekund z kampanii lokalnych, które zostaną przekształcone w kampanie Performance Max?

Filmy krótsze niż 10 sekund nie zostaną przeniesione. Po przekształceniu kampanii otrzymasz prośbę o przesłanie filmu i innych brakujących komponentów.

Czy moja kampania Performance Max będzie miała podobną skuteczność do inteligentnych kampanii produktowych lub kampanii lokalnych?

Kampanie Performance Max powinny mieć podobną lub większą skuteczność niż inteligentne kampanie produktowe i kampanie lokalne. Podczas testów wersji beta reklamodawcy z branży handlu detalicznego, którzy przeszli na kampanię Performance Max, odnotowali średni wzrost wartości konwersji o 12% przy takim samym lub lepszym ROAS. Lokalni reklamodawcy powinni uzyskiwać podobną skuteczność jak w przypadku pierwotnej kampanii lokalnej.

Zalecamy, aby przed oceną skuteczności nowej kampanii odczekać 1–2 tygodnie. Rzeczywisty czas będzie zależeć od wielu czynników, np. od tego, czy na koncie masz inną historię kampanii, jaki jest Twój cel konwersji i ile konwersji możesz uzyskać przy swoim budżecie dziennym.

Jaki budżet należy ustawić w kampanii Performance Max?
Po uaktualnieniu inteligentnej kampanii produktowej lub kampanii lokalnej do kampanii Performance Max zostanie ustawiony ten sam budżet. Wraz z rozpoczęciem wyświetlania reklam i w miarę zwiększania się skuteczności kampanii możesz otrzymywać dodatkowe rekomendacje. Na podstawie tych rekomendacji możesz dostosować budżet.
Czy w kampaniach Performance Max są dostępne nowe funkcje?
Tak. Kampania Performance Max oferuje nowe funkcje, które są niedostępne w inteligentnych kampaniach produktowych ani w kampaniach lokalnych. Są to m.in.:
  • grupy komponentów,
  • sygnały dotyczące odbiorców,
  • rozszerzone zasoby reklamowe dla sprzedawców detalicznych,
  • rozszerzony zestaw celów i nowe funkcje określania stawek,
  • rozwinięcie końcowego adresu URL,
  • raport Statystyki.

W tabeli poniżej znajdziesz informacje o dodatkowym zasięgu i nowych funkcjach w Performance Max.

Uaktualniany typ kampanii Większy zasięg dzięki Performance Max Nowe funkcje w Performance Max
Inteligentne kampanie produktowe Reklamy In-Stream w YouTube, reklamy tekstowe (DSA), karty Discover

Cele:

  • Tylko sprzedaż offline
  • Zwiększenie liczby potencjalnych klientów

Określanie stawek:

  • Sygnały dotyczące odbiorców na potrzeby określania stawek
  • Strategia ustalania stawek „Maksymalizacja liczby konwersji” (z opcjonalnym docelowym kosztem działania)

Raportowanie i statystyki:

  • Statystyki odbiorców
Kampanie lokalne Reklamy lokalnego asortymentu produktów w wyszukiwarce i Mapach

Cele:

  • Zwiększenie liczby potencjalnych klientów
  • Sprzedaż offline
  • Pozyskiwanie nowych klientów
  • Reguły wartości

Określanie stawek:

  • Sygnały dotyczące odbiorców na potrzeby określania stawek
  • Strategia ustalania stawek „Maksymalizacja liczby konwersji” (z opcjonalnym docelowym kosztem działania)

Raportowanie i statystyki:

  • Strona Statystyki zawierająca dane dotyczące skuteczności, odbiorców, zainteresowań konsumentów oraz inne informacje
Gdzie w kampaniach Performance Max wyświetlane są reklamy oraz jakie typy reklam będą dostępne?
Kampanie Performance Max wyświetlają reklamy we wszystkich zasobach reklamowych Google Ads. Przykłady obejmują wyniki wyszukiwania, kartę „Zakupy” w wynikach wyszukiwania, witryny, YouTube, kanały na stronie głównej YouTube oraz „Co jeszcze warto obejrzeć”, skrzynki odbiorcze w Gmailu i karty Discover. Typy reklam obejmują reklamy tekstowe, graficzne, wideo, karuzelowe oraz z listą produktów.
Jak Performance Max będzie współdziałać z innymi typami kampanii na koncie?
Kampania Performance Max może wyświetlać reklamy we wszystkich zasobach reklamowych Google, więc może się pokrywać z innymi kampaniami na koncie. W takim przypadku będzie współdziałać z innymi kampaniami (np. z kampanią w sieci reklamowej) na podobnej zasadzie jak obecne kampanie wyświetlające reklamy w tych zasobach reklamowych. Jeśli na przykład dodasz kolejną kampanię w sieci reklamowej, ranking reklamy zdecyduje o tym, która kampania zrealizuje wyświetlenie, aby pomóc Ci uzyskać lepszy zwrot z inwestycji (ROI). Jeśli kampanie znajdują się na tym samym koncie lub jeśli konta są oznaczone jako równoważne (aby uzyskać informacje na ten temat, skontaktuj się z zespołem pomocy), kampanie nie będą ze sobą konkurować i zawyżać stawek. Poniżej znajdziesz dodatkowe informacje o tym, jak Performance Max może współdziałać z innymi typami kampanii.
  • W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, które kwalifikują się do tych samych aukcji, kampania Performance Max będzie wybierana na podstawie rankingu reklamy.
  • Kampania w sieci wyszukiwania ze słowem kluczowym, które jest ściśle dopasowane do zapytania użytkownika lub ma poprawioną pisownię, będzie miała pierwszeństwo przed Performance Max (np. jeśli wyszukiwane hasło to „hydrulik”, a na koncie znajduje się słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym [hydraulik] i słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym „hydrulik”, preferowane będzie słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym). Jeśli wśród wszystkich typów dopasowania żadne słowa kluczowe nie pasują dokładnie do zapytania użytkownika, reklamę wyświetli kampania o wyższym rankingu reklamy. Więcej informacji o podobnych słowach kluczowych na koncie Google Ads
  • Performance Max nie obejmuje zasobów reklamowych kampanii reklam hoteli (reklam hoteli i reklam typu „promowanie obiektu”).
  • Performance Max nie obsługuje celów dotyczących instalacji aplikacji, dlatego zalecamy dalsze prowadzenie kampanii promujących instalacje aplikacji.
  • Kampania Performance Max będzie miała wyższy priorytet niż inteligentne kampanie produktowe, standardowe kampanie produktowe oraz kampanie w sieci reklamowej z plikiem danych Merchant Center na Twoim koncie, jeśli są kierowane na ten sam asortyment produktów.
Czy Performance Max zastąpi wszystkie istniejące kampanie?
Kampanie Performance Max mogą wyświetlać reklamy w różnych kanałach reklamowych Google, w tym w YouTube, sieci reklamowej, sieci wyszukiwania, Gmailu, Mapach i na kartach Discover. Zostały one opracowane jako uzupełnienie kampanii w sieci wyszukiwania i innych kampanii, aby Ci pomagać w znajdowaniu większej liczby użytkowników dokonujących konwersji we wszystkich zasobach reklamowych Google Ads.
Poniższe zasoby reklamowe i przypadki użycia nie są jeszcze obsługiwane w Performance Max:
  • cele dotyczące instalacji aplikacji,
  • cele dotyczące rozważania zakupu i budowania świadomości,
  • zasoby reklamowe kampanii reklam hoteli,
  • kierowanie na słowa kluczowe w sieci wyszukiwania.

Więcej informacji o Performance Max

Dlaczego w mojej przeniesionej kampanii Performance Max nie widać wyświetleń ani konwersji?
Od przejścia na kampanię Performance Max do rozpoczęcia uzupełniania statystyk skuteczności może upłynąć 1–2 godziny. W tym czasie statystyki będą wyświetlane w pierwotnej inteligentnej kampanii produktowej lub kampanii lokalnej.
Czy nadal mogę prowadzić standardowe kampanie produktowe?
Tak. Po uaktualnieniu nadal będzie można prowadzić standardowe kampanie produktowe, a istniejące standardowe kampanie produktowe na Twoim koncie nie zostaną uaktualnione.
Czy muszę przesłać komponenty kampanii Performance Max dotyczące sprzedaży online za pomocą pliku danych o produktach?

Do uruchomienia kampanii sprzedażowej Performance Max nie są wymagane żadne komponenty (pod warunkiem, że dodasz konto Google Merchant Center). Dodatkowe komponenty kreacji umożliwiają jednak wyświetlanie reklam we wszystkich dostępnych komponentach reklamowych Performance Max i zwiększają skuteczność kampanii. Dlatego zalecamy, aby po uaktualnieniu inteligentnej kampanii produktowej przesłać do grup zasobów Performance Max dodatkowe kreacje.

Niektóre komponenty (np. wideo) mogą być generowane automatycznie, jeśli nie dodasz ich do kampanii Performance Max.

Czy mogę zapobiec wyświetlaniu reklam kampanii Performance Max na określonym kanale lub wykluczyć miejsca docelowe?
Nie. Obecnie nie możesz wybrać kanałów, w których kampania Performance Max będzie wyświetlać reklamy. Kampania Performance Max optymalizuje się na podstawie uzyskanych wyników, aby zapewnić maksymalną skuteczność we wszystkich kanałach.
Jak to uaktualnienie wpłynie na użytkowników interfejsu programowania aplikacji (API)?
Kampanie utworzone lub zmienione za pomocą interfejsu API zostaną przekształcone wraz z innymi kampaniami. Reklamodawcy będą mogli przeprowadzić aktualizację za pomocą interfejsu API do końca czerwca lub poczekać na automatyczne uaktualnienie kampanii. Więcej informacji
Co zrobić, jeśli na moim koncie obowiązują wyższe limity liczby inteligentnych kampanii produktowych lub grup produktów?
Jeśli na Twoim koncie obowiązuje wyższy limit dozwolonej liczby inteligentnych kampanii produktowych lub grup produktów w ramach takiej kampanii, będziesz mieć taki sam limit w kampanii Performance Max.
Co się stanie, jeśli przekształcenie się nie powiedzie?
Przewidujemy, że takie sytuacje będą należeć do rzadkości. Jeśli jednak przekształcanie się nie powiedzie, ponowimy jego próbę i otrzymasz powiadomienie, gdy kampania zostanie wreszcie przekształcona lub konieczne będzie dodatkowe działanie z Twojej strony. Dotychczasowa kampania powinna nadal wyświetlać reklamy, dopóki nie zakończy się jej przekształcanie.
Do zarządzania kampaniami używam platformy innej firmy. Co muszę zrobić, aby przekształcić kampanie?
Jeśli do zarządzania kampaniami korzystasz z platformy innej firmy, informacje o harmonogramie przekształcania i o ewentualnych działaniach, które musisz podjąć, otrzymasz bezpośrednio od dostawcy tej platformy.
Czy po zakończeniu przekształcania kampanii mogę wprowadzać w niej zmiany?
Nie. Po rozpoczęciu przekształcania żadne zmiany wprowadzane w pierwotnej inteligentnej kampanii produktowej lub kampanii lokalnej nie będą odzwierciedlane w nowo utworzonej kampanii Performance Max. Wszelkie zmiany w pierwotnych kampaniach musisz wprowadzić przed rozpoczęciem ich przekształcania. Możesz też zaczekać z tymi zmianami i wprowadzić je bezpośrednio w kampanii Performance Max powstałej na podstawie inteligentnej kampanii produktowej lub kampanii lokalnej.
Czy mogę skopiować i wkleić pierwotną inteligentną kampanię produktową lub kampanię lokalną nawet po jej przekształceniu w kampanię Performance Max?
Normalnie nie możesz kopiować ani wklejać kampanii o stanie „Usunięta”, ale będziemy na to zezwalać do czasu, aż nie nastąpi automatyczne przekształcenie obecnych na Twoim koncie inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnych.
Jakie ustawienia kierowania geograficznego będą dostępne w kampaniach Performance Max?

Podczas tworzenia kampanii Performance Max możesz uwzględniać lub wykluczać lokalizacje na podstawie kraju, miasta, województwa i innych ustawień geograficznych, np. długości promienia wokół obszaru wskazywanego przez kod pocztowy. Po skonfigurowaniu kampanii Performance Max zobaczysz w jej ustawieniach nową opcję, która umożliwi Ci określenie, czy chcesz kierować reklamy na użytkowników znajdujących się na określonym obszarze geograficznym („Obecność”) czy także na zainteresowanych nim („Obecność lub zainteresowanie”).

Klienci mający połączone z kampanią konto Google Merchant Center będą też mogli wykluczać kierowanie na użytkowników na podstawie kategorii „Obecność” albo „Obecność lub zainteresowanie”, aby odtwarzać ustawienia dostępne w inteligentnych kampaniach produktowych.

Nadal masz pytania? Skontaktuj się z zespołem pomocy

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
73067
false