Az intelligens Shopping- és a helyi kampányok frissítése teljesítménymaximalizálásra

Az intelligens Shopping- és helyi kampányok többségét 2022-ben teljesítménymaximalizáló kampányokká frissítjük. A teljesítménymaximalizálásnál ugyanazok az alapvető funkciók állnak rendelkezésére, mint az intelligens Shopping-kampányok és a helyi kampányok esetében. Ezenkívül egyetlen kampányból hozzáférhet az új készlet- és automatizált statisztikákhoz. Ez a cikk a frissítéssel kapcsolatos fontos részleteket tartalmaz, többek között az idővonalat, a Teljesítménymaximalizálás előnyeit, valamint a gyakran ismételt kérdésekre adott válaszokat.

Megjegyzés: 2022 végén új készleteket vezetünk be az áruházi célokkal rendelkező kampányokhoz.

A teljesítménymaximalizáló kampányok előnyei

  • A célalapú kampánytípusok maximalizálják a marketingcélokat a teljes Google Ads-készletben: Adja meg üzleti célkitűzéseit a Teljesítménymaximalizálás elsődleges céljaként, és bízza a Google Ads automatizált eszközeire, hogy megtalálják az ügyfeleket az egyes Google-szolgáltatásokban.
  • Megjelenítés további Google Ads-készletekben: A teljesítménymaximalizáló hirdetések a YouTube, a Display, a Kereső, a Discover, a Gmail és a Térkép szolgáltatásban is megjelenhetnek.
  • Optimális gépi tanulás a jobb teljesítmény érdekében: A Teljesítménymaximalizálás a Google Ads gépi tanulási technológiájának és hozzárendelési technológiájának legjavával segít a jobb teljesítmény elérésében.
  • Szabadítson fel időt, hogy a teljesítményfokozás stratégiai kérdéseire összpontosíthasson: Az egyszerűbbé váló kampánykezelésnek és az automatizálásnak köszönhetően több időt fordíthat a stratégiai szempontból lényeges, nagyobb horderejű optimalizálási lépésekre.
  • A konverziók számának növelése: A teljesítménymaximalizálást alkalmazó kiskereskedelmi hirdetők átlagosan 12%-kal növelik a konverziós értéket a hirdetési kiadások azonos vagy jobb megtérülése mellett (ROAS), ha frissítenek az intelligens Shopping-kampányokról. A csak offline konverziós céllal rendelkező hirdetők teljesítménye hasonló lesz a helyi kampányokéhoz.
  • Robusztusabb jelentéskészítés: A Statisztika jelentés olyan közönségeket és egyéb statisztikákat tartalmaz, amelyek jelenleg nem állnak rendelkezésre az intelligens Shopping- és a helyi kampányok jelentéseiben.
  • Az Intelligens Shopping- és a helyi kampányoknál megszokottakkal egyenértékű funkciók: A Teljesítménymaximalizálás az Intelligens Shopping- és helyi kampányokéval megegyező, valamint további funkciókkal és készlettel rendelkezik.

A frissítés részletei

Az idővonal frissítése

Az intelligens Shopping-kampányokat áprilistól kezdődően a Google Ads önálló frissítési eszközével frissítheti. A helyi kampányokat júliustól vagy augusztustól lehet frissíteni. Az eszköz lehetővé teszi az egyes kampányok, illetve egyszerre az összes kampány frissítését. Amint a frissítési eszköz hozzáférhetővé válik az Ön számára, értesítést kap a Google Ads szolgáltatásban.

Ha úgy dönt, hogy nem frissít korábban, az intelligens Shopping-kampányok többsége július és szeptember között frissül, a helyi kampányok pedig augusztus és szeptember között automatikusan frissülnek. A kampányok automatikus frissítése után nem lesz lehetőség új intelligens Shopping- vagy helyi kampányok létrehozására.

A kampánybeállítások (például a célok, a költségkeret, az ajánlattételi stratégia, a kreatívelemek és a termékcélzás) automatikusan átkerülnek a teljesítménymaximalizáláshoz. Ezenkívül közönségjeleket is hozzáadhat, hogy felgyorsítsa a gépi tanulás optimalizálási folyamatát. 

Javasoljuk, hogy a frissítés után adjon hozzá további kreatívelemeket (például szövegeket, képeket és videókat) a teljesítménymaximalizáló kampányhoz, hogy további készletben is megjelenhessen. 

Mi történik a teljesítménymaximalizálásra való frissítés után?

A teljesítménymaximalizálásra való frissítés után az intelligens Shopping- és helyi kampányok automatikusan „Eltávolítva” állapotba kerülnek Nem tudja majd szerkeszteni és újraaktiválni az intelligens Shopping- és helyi kampányokat, de a Google Ads-fiókban továbbra is hozzáférhet az intelligens Shopping- vagy a helyi kampányok előzményadataihoz.

Saját frissítés

Az intelligens Shopping- és helyi kampányok frissítése Teljesítménymaximalizálásra

Google Ads Tutorials: How to upgrade your Smart Shopping and Local campaigns to Performance Max

Az Intelligens Shopping- és helyi kampányokat Teljesítménymaximalizálásra frissítheti közvetlenül a „Kampányok” oldalon, a „Javaslatok” oldalon, illetve egyetlen kattintással a fiók értesítésében.

Frissítés a „Kampányok” oldalon

Egy kampány, több kampány vagy az összes kampány tömeges frissítéséhez kövesse az alábbi lépéseket.
  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Az aloldal bal menüjében válassza ki a Kampányok lehetőséget.
  3. Kattintson a szűrőikonra Szűrő, majd válassza az Attribútumok lehetőséget.
  4. Válassza ki a Kampánytípus lehetőséget, majd a Helyi (vagy Shopping + Kampányaltípus: Intelligens) lehetőséget.
  5. Kattintson az Alkalmaz gombra.
  6. Kattintson a frissíteni kívánt kampányok melletti jelölőnégyzetre Blue check box icon for selecting ad campaigns, vagy válassza ki a „Kampányok” táblázat feletti jelölőnégyzetet az összes kampány kiválasztásához.
  7. A „Kampányok” táblázat feletti legördülő menüben kattintson a Szerkesztés lehetőségre.
  8. Válassza a Frissítés Teljesítménymaximalizálásra lehetőséget.
  9. Kattintson az Alkalmaz gombra.

Ha egyetlen kampányt szeretne frissíteni, hajtsa végre az alábbi lépéseket.

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Az aloldal bal menüjében válassza ki a Kampányok lehetőséget.
  3. Kattintson a szűrőikonra Szűrő, majd válassza az Attribútumok lehetőséget.
  4. Válassza ki a Kampánytípus lehetőséget, majd a Helyi (vagy Shopping + Kampányaltípus: Intelligens) lehetőséget.
  5. Kattintson az Alkalmaz gombra.
  6. A „Kampánytípus” alatt mutasson rá az egérrel a „Frissítés áll rendelkezésre” részre.
  7. A „Frissítés áll rendelkezésre” előugró ablakban kattintson az Alkalmaz gombra.
  8. A következő „Frissítés áll rendelkezésre” előugró ablakban kattintson a Frissítés Teljesítménymaximalizálásra lehetőségre.

Frissítés a „Javaslatok” oldalon

Egy kampány, több kampány vagy az összes kampány tömeges frissítéséhez kövesse az alábbi lépéseket.
  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Az aloldal bal menüjében válassza ki a Javaslatok lehetőséget.
  3. A „Frissítés Teljesítménymaximalizálásra” javaslatban Az összes alkalmazása lehetőségre kattintva egy kattintással frissítheti az összes kampányt, vagy kattintson a Javaslatok megtekintése lehetőségre, majd kattintson frissíteni kívánt kampányok mellett lévő jelölőnégyzetekre Blue check box icon for selecting ad campaigns.
  4. A jóváhagyás párbeszédpaneljén kattintson Az összes alkalmazása lehetőségre a megerősítéshez.

Frissítés a Google Ads szolgáltatásban megjelenő értesítésben

Ha egyetlen kattintással szeretné frissíteni az összes kampányt, kövesse az alábbi lépéseket.
  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. A jobb felső sarokban kattintson az Értesítések Értesítések ikonra.
  3. Kattintson a „Kampányok frissítése” értesítésre.
  4. Az értesítésben kattintson az Alkalmaz gombra.
  5. A jóváhagyás párbeszédpaneljén kattintson Az összes alkalmazása lehetőségre a megerősítéshez.

Automatikus frissítés

A hirdetők az automatikus egykattintásos eszközhöz nagyjából 1–2 hónappal azelőtt férhetnek hozzá, hogy a kampányok automatikus frissítésére sor kerülne. A hirdetők értesítést kapnak, amikor hozzáférést kapnak az önfrissítő eszközhöz, a kampányok automatikus frissítése előtt pedig egy újabb értesítést kapnak a Google Ads-fiókban. Egyes hirdetők – például a harmadik fél partnerekkel együttműködő, illetve a Teljesítménymaximalizálásban még nem használható intelligens Shopping- és helyi kampányfunkciókat használó hirdetők – 2023 elejéig végzik el az automatikus frissítéseket. Az idei év későbbi szakaszában további tájékoztatásra számíthat az automatikus frissítés idővonaláról. Szeptember végéig az összes többi kampányt automatikusan frissítjük, hogy a forgalmas kiskereskedelmi és ünnepi szezon előtt minimálisak legyenek a fennakadások.

Az automatikus frissítési folyamat kezdetéig továbbra is lehetősége van a teljesítménymaximalizáló kampányok saját maga által végzett frissítésére, ha jobban szeretné szabályozni ennek időzítését.

GYIK

Az összes kibontása

2022-ben az összes intelligens Shopping-kampányt teljesítménymaximalizáló kampányokká frissítjük?

Mivel 2022-ben az intelligens Shopping-kampányok egyes funkciói nem lesznek kompatibilisek a teljesítménymaximalizáló kampányokkal, 2023 elejéig az intelligens Shopping-kampányok közül néhány nem kerül automatikusan teljesítménymaximalizálóvá való frissítésre. Ez vonatkozik néhány olyan hirdetőre, aki harmadik felekkel működik együtt, vagy olyan intelligens Shopping- vagy helyi kampányfunkciókat használ, amelyek még nem vehetők igénybe a Teljesítménymaximalizálásnál. Egy-egy ügyfél fiókjában lévő összes kampány egyszerre frissül automatikusan, és ettől kezdve nem hozhat létre új intelligens Shopping-kampányokat.

Mikor leszek jogosult az intelligens Shopping- és helyi kampányok teljesítménymaximalizálásra való frissítésére?

2022 áprilisától lehetősége lesz az intelligens Shopping-kampányokat teljesítménymaximalizálásra frissíteni. A helyi kampányokat 2022 júliusától vagy augusztusától kezdve lehet frissíteni. Amint jogosulttá válik a kampányok frissítésére, a Google Ads értesíti Önt.

Július és szeptember között a rendszer automatikusan frissíti az Ön számára az intelligens Shopping-kampányokat. A helyi kampányokat a rendszer augusztus és szeptember között frissíti automatikusan. A meglévő kampányok automatikus frissítését követően nem lesz lehetőség új intelligens Shopping- és helyi kampányok létrehozására. Az Intelligens Shopping- vagy helyi kampányban aktivált funkciók határozzák meg a frissítésre való jogosultságot. Ha nem tud frissíteni, nem kell semmit sem tennie: értesítjük majd, ha rendelkezésre állnak a frissítési lehetőségek.

Hogyan tekinthetem meg az intelligens Shopping- vagy a helyi kampányok előzményadatait a Teljesítménymaximalizálásra történő frissítés után?

A teljesítménymaximalizálásra történő frissítés után a korábbi intelligens Shopping- vagy helyi kampányok „Eltávolítva” állapotba kerülnek, és nem fogja tudni szerkeszteni és újraaktiválni őket. Ugyanakkor továbbra is hozzáférhet a kampányok előzményadataihoz, ha az egérmutatót a frissített teljesítménymaximalizáló kampány frissített állapota fölé viszi, vagy a „Google Ads” kampányoldalán az „Eltávolítva” állapotra szűr, illetve az „Intelligens Shopping-kampány (vagy Helyi kampány) megtekintése” lehetőségre kattint a frissített teljesítménymaximalizáló kampány „Áttekintés” oldalának tetején lévő információs sávon.

Kézileg kell frissítenem az intelligens Shopping- és a helyi kampányokat?
Nem, a kampányokat nem kell kézileg frissíteni, hanem idővel a rendszer automatikusan teljesítménymaximalizálásra frissíti őket.
Az intelligens Shopping-kampányokat a Google Ads szolgáltatásban egykattintásos önálló frissítési eszközünk segítségével frissítheti áprilistól a jogosultsági követelményektől függően. A helyi kampányokat júliustól vagy augusztustól lehet frissíteni.
Ha úgy dönt, hogy nem frissít korábban, az intelligens Shopping-kampányok július és szeptember között, a helyi kampányok pedig augusztus és szeptember között automatikusan frissülnek. Az SA360-ajánlattételt használó hirdetőknek az új SA360-ajánlattételre kell váltaniuk, mielőtt hozzáférést kaphatnak az SSC-PMAX frissítési eszközhöz. Egyes hirdetők, akik harmadik feleket vesznek igénybe a kampánykezeléshez vagy a méréshez, 2023 elejéig nem frissülnek automatikusan a teljesítménymaximalizáló kampányokra.
Csak bizonyos kampányokat tudok frissíteni, másokat nem. Miért van ez?
A bővítésre való jogosultság az egyes kampányfunkciók használatának függvényében kampányonként eltér. Ha vannak olyan kampányai, amelyek olyan funkciót használnak, amely még nem jogosult a frissítésre, akkor érdemes hamarosan visszanéznie, és akkor frissítenie, ha már jogosultak. Addig is bármely más jogosult kampányt frissíthet.
Milyen típusú kampányok jogosultak a frissítésre, és idővel az automatikus frissítésre?

Az aktív és szüneteltetett intelligens Shopping- és helyi kampányok jogosultak a frissítésre, és idővel az automatikus frissítésrekivéve azokat az aktív és szüneteltetett kampányokat, amelyek befejezési dátuma elmúlt. Ha azt szeretné, hogy egy múltbeli befejező dátumú aktív vagy szüneteltetett intelligens Shopping- vagy helyi kampány frissüljön, hosszabbítsa meg úgy, hogy a befejező dátum a jövőben legyen, de hagyja Szüneteltetett állapotban, hogy ne jelenjen meg.

Van néhány olyan kampánytípus, amely nem jogosult a teljesítménymaximalizálásra való frissítésre:

  • Ha az intelligens Shopping-kampánynak több termék-hirdetéscsoportja van, a frissítés szintén nem történik meg. Távolítsa el a felesleges termék-hirdetéscsoportokat az intelligens Shopping-kampányokból, ha azt szeretné, hogy frissüljenek, és így használhatja az egykattintásos frissítési eszközt, vagy megvárhatja, amíg a kampány az idei év során automatikusan frissül.
  • A hirdetés-testreszabókat használó intelligens Shopping-kampányok és helyi kampányok nem frissülnek. Mivel a hirdetés-testreszabók megszűnnek, a hirdetés-testreszabókat használó intelligens Shopping- és helyi kampányok nem frissülnek Teljesítménymaximalizálásra. Ha azt szeretné, hogy a kampány frissüljön, eltávolíthatja a hirdetés-testreszabókat, és használhatja az egykattintásos frissítési eszközt, vagy megvárhatja, amíg a kampány az idei év során automatikusan frissül, vagy pedig új teljesítménymaximalizáló kampányt hozhat létre.
  • A 20 000-nél több termékcsoportot tartalmazó intelligens Shopping-kampányok frissítésére nem kerül sor, mivel ekkora számú adatlapcsoport a Teljesítménymaximalizálásban nem támogatott. Ha azt szeretné, hogy a kampány frissüljön, eltávolíthat egyes termékcsoportokat, majd használhatja az egykattintásos frissítési eszközt, vagy megvárhatja, amíg a kampány az idei év során automatikusan frissül, vagy pedig új teljesítménymaximalizáló kampányt hozhat létre.
Már használom a teljesítménymaximalizálást, és szüneteltettem vagy befejeztem az intelligens Shopping- vagy helyi kampányaimat. Mi történik velük?
A szüneteltetett kampányok jogosultak lesznek a frissítésre, és idővel automatikusan frissülnek, de továbbra is szüneteltetett állapotban maradnak. Ily módon könnyedén újraindíthatja az időszakos és a szezonális kampányokat. Ha nem szeretné frissíteni a kampányokat, beállíthatja az „Eltávolítva” állapotot.
A kampány kezdetben jogosult volt a frissítésre, de a frissítés már nem lehetséges. Miért van ez?
A bővítésre való jogosultság a kampányfunkciók használatának függvényében kampányonként eltér. Ha nemrég úgy módosította a kampányt, hogy olyan funkciót használjon, amely még nem jogosult, akkor lehetséges, hogy a kampány jogosultsága megváltozik. Később visszatérhet, és ellenőrizheti, hogy a kampány mikor válik ismét jogosulttá.
A rendszer több intelligens Shopping- vagy helyi kampányt egyetlen teljesítménymaximalizáló kampányba von össze a frissítés során?
Nem. A kampányok összevonására nem kerül sor. Minden intelligens Shopping- és helyi kampánynál új teljesítménymaximalizáló kampány jön létre. A frissítés után az aktív és a szüneteltetett intelligens Shopping- és helyi kampányok „Eltávolítva” állapotba kerülnek. Minden új teljesítménymaximalizáló kampány ugyanazokra a célokra optimalizál, mint az eredeti intelligens Shopping- és helyi kampányok.
Mennyi ideig tart a frissítés?
Attól függően, hogy hány kampányt próbál egyszerre frissíteni, néhány percen belül, de akár egy napig is eltarthat, mire megtörténik a frissítés az egyes kampányoknál. A frissítés során nem módosíthatja az intelligens Shopping- és helyi kampányokat. Az intelligens Shopping- és helyi kampányok mindaddig futnak, amíg a teljesítménymaximalizálás be nem fejeződik. A Google Ads-fiók „Kampányok” oldalán értesítést kap a frissítés befejezéséről, illetve ellenőrizheti a frissítés állapotát. A frissítés végeztével az eredeti kampányok állapota „Eltávolítva” lesz.
Hogyan ellenőrizhetem a kampányok frissítésre való jogosultságát és előrehaladását?

A frissítés jogosultságát és előrehaladását a „Kampányok” oldal „Kampánytípus” oszlopában ellenőrizheti. Az egyes intelligens Shopping- és helyi kampányok esetében négy különböző üzenettípus jelenik meg:

  • Frissítés áll rendelkezésre: A teljesítménymaximalizálás még nem kezdődött el. Ez a lépés a frissítés lehetőségéről tájékoztatja Önt.
  • Frissítés Teljesítménymaximalizálásra: A kampány Teljesítménymaximalizálásra való frissítése folyamatban van, és mindaddig tovább fut, amíg a frissítés be nem fejeződik. Az eredeti kampány módosításai nem jelennek meg az újonnan létrehozott teljesítménymaximalizáló kampányban. A frissítés befejezéséről értesítést fog kapni.
  • Frissítve Teljesítménymaximalizálásra: A kampányt teljesítménymaximalizálóra frissítettük. A teljesítmény szerkesztéséhez vagy kezeléséhez lépjen a Teljesítménymaximalizáló kampányra.
  • Frissítés sikertelen: Ha a teljesítménymaximalizálásra való frissítés kezdetben sikertelen, akkor megjelenik egy sikertelenséget jelző üzenet. Önnek nincs semmilyen teendője, és értesítést kap majd, miután a frissítés sikerült.

Miután befejeződött a frissítés, megjelenik egy új teljesítménymaximalizáló kampány a fiókban, melynek állapota „Frissítve”. Ha az egérrel rámutat az állapotra, lehetősége van visszalépni az eredeti, frissített intelligens Shopping- vagy helyi kampányra.

Honnan tudhatom, hogy befejeződött a frissítés?
Ha a teljesítménymaximalizálásra való frissítés befejeződött, megjelenik a „Kampányok frissítve” értesítés. Az értesítés megtekintéséhez kattintson az Értesítések ikonra Értesítések a Google Ads-fiók jobb felső sarkában. Az értesítésre, majd a Megtekintés lehetőségre kattintva lépjen közvetlenül a „Kampányok” oldalra, ahol megtekintheti a „Teljesítménymaximalizálóra frissített” kampányokat.
Mennyi ideig tart, amíg a teljesítménymaximalizáló kampányok felfutnak?
Az eredeti intelligens Shopping- és helyi kampányokban tanultakat felhasználjuk a teljesítménymaximalizáló kampány felfutásához szükséges idő minimalizálása céljából. Javasoljuk, hogy várjon 1–2 hetet az új teljesítménymaximalizáló kampány teljesítményének értékelésével. A tényleges teljesítmény időtartama számos tényezőtől függ, például a fiók egyéb kampányelőzményeitől, a konverziós céltól és a napi költségkeret mellett elérhető konverziók számától.
Ha frissítettem az intelligens Shopping- vagy helyi kampányokat, visszaállíthatom őket, ha nem vagyok elégedett a teljesítménnyel?
Nem. A frissítés után már nem válthat vissza. A teljesítménymaximalizáló kampányok a kiskereskedelmi hirdetőknél azonos vagy jobb ROAS-érték mellett átlagosan 12%-kal több konverziós értéket érnek el az intelligens Shopping-kampányokhoz képest. A helyi hirdetők az eredeti helyi kampányokéhoz hasonló kampányteljesítményt tapasztalhatnak.
A kampányokat egyesével vagy tömegesen ajánlott teljesítménymaximalizálóra frissíteni?
Az áttelepítési eszköz lehetővé teszi egyszerre egy vagy több kampány áttelepítését. Dönthet úgy, hogy csak néhány kampányt telepít át tesztelésképpen.
Ha azonban több intelligens Shopping-kampány is ugyanazt a terméket vagy átfedésben lévő termékeket céloz meg, határozottan javasoljuk, hogy mindegyiket egyszerre frissítse teljesítménymaximalizáló kampányokra, hogy a többi intelligens Shopping-kampány teljesítménye ne okozzon fennakadást a teljesítmény terén. A teljesítménymaximalizáló kampányok az átfedésben lévő termékeket tartalmazó intelligens Shopping-kampányokkal szemben elsőbbséget élveznek. Ezt a „Minden kampány”, majd a „Termékek” lapra lépve ellenőrizheti, így megállapíthatja, hogy mely intelligens Shopping-kampányokban vannak átfedésben lévő termékek, melyeket emiatt egyszerre kell frissíteni.
Frissíthetek egyszerre több kampányt tömeges szerkesztési funkciókkal?

Igen, egyszerre több kampányt is frissíthet. Ehhez jelölje be a megfelelő intelligens Shopping- vagy helyi kampányok melletti jelölőnégyzetet, majd kattintson a táblázat feletti sávon a „Szerkesztés” legördülő menüre. Válassza a „Frissítés Teljesítménymaximalizálásra”, majd a „Megerősítés” lehetőséget.

A tömeges szerkesztési funkcióhoz hasonlóan ha olyan kampányokat választ, amelyek nem jogosultak teljesítménymaximalizálásra való frissítésre (beleértve a nem jogosult intelligens Shopping-kampányokat és a helyi kampányokat, valamint az intelligens Shopping- és helyi kampányoktól eltérő kampánytípusokat), akkor csak a jogosult kampányok frissülnek. A következő üzenet jelenhet meg: „Jelenleg egyik kiválasztott kampány sem jogosult frissítésre”.

Frissíthetem az intelligens Shopping- és helyi kampányokat teljesítménymaximalizálóra egy másik fiókban?
Ez jelenleg nem lehetséges. Ha van Google-képviselője, akkor felveheti vele a kapcsolatot, és segítséget kérhet megvalósítási csapatunktól a teljesítménymaximalizáló kampányok másik ügyfél-azonosítóból történő lemásolásához (és az eredeti ügyfél-azonosítóban lévő frissítettek szüneteltetéséhez). Ennek következtében azonban a teljesítménymaximalizáló kampányok felfutása hosszabb ideig tarthat, ezért nem javasoljuk ezt a módszert.
Hogyan történik az eredeti intelligens Shopping-kampány beállításainak társítása a teljesítménymaximalizáló kampányokhoz?
Az intelligens Shopping- és helyi kampányok összes beállítása automatikusan átkerül a teljesítménymaximalizáló kampányokba ugyanazon vagy hasonló funkciókkal. Az intelligens Shopping-kampányok és a teljesítménymaximalizáló kampányok beállításai közötti különbségeket az alábbi táblázatban találja. A(z) igen, megerősítve azt jelenti, hogy ez a beállítás vagy funkció rendelkezésre áll, és módosítás nélkül áttelepítjük őket.
Megjegyzés: A helyi kampányok beállításainak hozzárendelési részleteit hamarosan közzétesszük.

Beállítás

Intelligens Shopping-kampányok Helyi kampányok Teljesítménymaximalizálás
Konverziós célok igen, megerősítve igen, megerősítve igen, megerősítve
Kampánytípus Intelligens Shopping Helyi Teljesítménymaximalizálás
Google Merchant Center igen, megerősítve igen, megerősítve igen, megerősítve
Google Cégem igen, megerősítve igen, megerősítve
Helyek igen, megerősítve igen, megerősítve
Feedek igen, megerősítve igen, megerősítve
Az értékesítés országa igen, megerősítve igen, megerősítve igen, megerősítve
Kampány neve igen, megerősítve igen, megerősítve

igen, megerősítve

  • Az eredeti kampánynevet a rendszer a „PMax” értékre cseréli.
Helyi termékek (be/ki) igen, megerősítve igen, megerősítve
  • Alapértelmezés szerint be van kapcsolva, ha a helyi készlet rendelkezésre áll. Adatlapcsoportok használatával készletszűrőt állíthat be a „Csatorna” elemhez.
Regionális rendelkezésre állás és árazás, Termékek megjelenítése több országban igen, megerősítve igen, megerősítve
Költségkeret igen, megerősítve igen, megerősítve igen, megerősítve
Ajánlattételi stratégia
  • Maximális konverziós érték (nem kötelező cél-ROAS)
  • Maximális konverziós érték
  • Maximális konverziós érték (nem kötelező cél-ROAS)
  • Maximális konverziószám (nem kötelező cél-CPA)
Földrajzi célzás igen, megerősítve igen, megerősítve igen, megerősítve
Nyelvek igen, megerősítve

igen, megerősítve

  • Rendelkezésre áll nyelvi célzás
  • A Merchant Center-adatokat használó formátumok a táblázatban támogatott összes nyelvre kiterjeszthetők.
Hirdetésütemezés igen, megerősítve igen, megerősítve igen, megerősítve
Kezdő dátum,
Befejező dátum
  • Intelligens Shopping-kampány kezdő dátuma
  • Frissítés befejező dátuma
  • Helyi kampány kezdő dátuma
  • Frissítés befejező dátuma
  • Frissítés kezdő dátuma
  • Az intelligens Shopping-kampányok vagy a helyi kampányok befejező dátuma (ha a kezdő dátum után van) vagy a frissítés befejező dátuma
Hirdetés célja (végső URL) igen, megerősítve igen, megerősítve igen, megerősítve
Végső URL-kibontás
  • Alapértelmezés szerint bekapcsolva (Ez az alapértelmezett beállítás, ha az eredeti intelligens Shopping-kampány adatlapcsoportok alapján osztja fel a termékkészletet. Az URL-kibontás csak a kiválasztott termékkészlet releváns céloldalaira irányítja a felhasználókat.)
Kampány URL-beállításai igen, megerősítve

Elemcsoport neve

igen, megerősítve
Termékcsoportok igen, megerősítve
  • Az adatlapcsoportok a termékcsoportoknak felelnek meg.
Hirdetéscsoport Hirdetéscsoport:
  • Egy címsor
  • Egy hosszú címsor
  • Egy leírás
  • Végső URL
  • Egy embléma (nem kötelező)
  • Egy fekvő kép
  • Egy videó
  • Egy egyéni HTML5-hirdetés cselekvésre ösztönzése (automatizált)

Eszközök:

  • 1–5 címsor
  • 1–5 leírás
  • Végső URL
  • 1–5 embléma
  • 1–20 kép
  • 1–20 videó*
  • Cselekvésre ösztönzés
  • Vállalkozás neve
  • Megjelenített útvonal
  • Követősablon
  • Végső URL utótagja
  • Mobilspecifikus végső URL (nem kötelező)

*A 10 másodpercnél rövidebb helyi kampányvideók nem kerülnek át. A kampány áttelepítése után a rendszer felkéri, hogy töltsön fel egy videót a többi hiányzó eszközzel együtt.

Elemcsoport:*
  • 3 címsor
  • Egy hosszú címsor
  • 2 leírás
  • Végső URL
  • Egy embléma
  • Egy fekvő kép
  • 1–5 videó (nem kötelező, automatikusan létrejöhet, ha nincs megadva)
  • Egy HTML5-fájl
  • Cselekvésre ösztönzés (automatizált)
  • Egy négyzet alakú kép
  • Vállalkozás neve
  • Útvonal megjelenítése (opcionális)
  • Követősablon (nem kötelező)
  • Végső URL utótagja (nem kötelező)
  • Mobilspecifikus végső URL (nem kötelező)

*Ahhoz, hogy a teljesítménymaximalizálás minél több csatornán működjön, azt javasoljuk, hogy az intelligens Shopping-kampányok és a helyi kampányok hirdetői a teljesítménymaximalizálásra való frissítés megkezdése előtt adják hozzá a fent felsorolt eszközöket az intelligens Shopping-kampányokhoz vagy helyi kampányokhoz. A tartalmak a frissítés után is hozzáadhatók.

Közönségjelek

igen, megerősítve

  • Az intelligens Shopping- és helyi kampányokban a pozitív közönségcélzások közönségjelzésekként adódnak hozzá.
Bővítmények   igen, megerősítve igen, megerősítve
Szezonális korrekciók és adatkizárások igen, megerősítve

igen, megerősítve

  • A kampányszintű események közvetlenül átkerülnek a teljesítménymaximalizáló kampányokba.
  • A „Shopping” kampánytípust tartalmazó események az első kampány frissítésekor úgy bővülnek ki, hogy a „Teljesítménymaximalizáló” kampánytípust is tartalmazzák. Ezek a teljesítménymaximalizáló események a fiókban lévő összes, adott típusú kampányt érintik.
Mi történik a helyi kampányok 10 másodpercnél rövidebb videóival a teljesítménymaximalizáló kampányra való frissítés után?

A 10 másodpercnél rövidebb videókat a rendszer nem telepíti át. A kampány frissítését követően a rendszer felkéri Önt, hogy töltsön fel egy videót a többi hiányzó eszközzel együtt.

A teljesítménymaximalizáló kampányom hasonlóan fog teljesíteni, mint az intelligens Shopping- és helyi kampányaim?

A teljesítménymaximalizáló kampányok teljesítménye hasonló vagy jobb lehet, mint az intelligens Shopping- és helyi kampányoké. A bétatesztelés során a kiskereskedelmi hirdetők átlagosan 12%-os növekedést értek el a konverziós érték terén ugyanakkora vagy jobb ROAS mellett, ha frissítettek a Teljesítménymaximalizálásra. A helyi hirdetők az eredeti helyi kampányukéhoz hasonló teljesítményt tapasztalhatnak.

Javasoljuk, hogy várjon 1–2 hetet az új teljesítménymaximalizáló kampány teljesítményének értékelésével. A tényleges teljesítmény időtartama számos tényezőtől függ, például a fiók egyéb kampányelőzményeitől, a konverziós céltól és a napi költségkeret mellett elérhető konverziók számától.

Milyen költségkeretet állítsak be a teljesítménymaximalizáló kampányhoz?
Az intelligens Shopping- és helyi kampányok első frissítésekor a rendszer azonos költségkeretet állít be a teljesítménymaximalizáló kampányhoz. Miután a kampány megkezdi a hirdetések megjelenítését és felfut, további javaslatok jelenhetnek meg. Dönthet úgy, hogy a javaslatok alapján szeretné módosítani a költségkeretet.
Vannak teljesen új funkciók a teljesítménymaximalizálásnál?
Igen. A teljesítménymaximalizálás olyan új funkciókat kínál, amelyek az intelligens Shopping- és helyi kampányokban nem állnak rendelkezésre – ezek közé tartoznak az alábbiak:
  • Elemcsoportok
  • Közönségjelek
  • Bővített készlet kiskereskedelmi hirdetők számára
  • Bővített célkészlet és új ajánlattételi funkciók
  • Végső URL-kibontás
  • Statisztikai jelentés

Az alábbi táblázatban megtalálja a teljesítménymaximalizálás által kínált további elérést és új funkciókat.

Frissítés alatt álló kampánytípus További elérés a teljesítménymaximalizálással Új funkciók a teljesítménymaximalizálással
Intelligens Shopping-kampányok YouTube videóba ágyazott, szöveges (DSA-n keresztüli), Discover-hírcsatorna

Célok:

  • Csak offline értékesítés
  • Érdeklődés felkeltése

Ajánlattétel:

  • Az ajánlattételt segítő közönségjelek
  • Maximális konverziószám (nem kötelező megcélzott műveletenkénti költséggel) ajánlattételi stratégia

Jelentések és statisztikák:

  • Közönséginformációk
Helyi kampányok Helyi készlethirdetések a Keresőben és a Térképen

Célok:

  • Érdeklődés felkeltése
  • Offline értékesítések
  • Új ügyfelek szerzése
  • Értékszabályok

Ajánlattétel:

  • Az ajánlattételt segítő közönségjelek
  • Maximális konverziószám (nem kötelező megcélzott műveletenkénti költséggel) ajánlattételi stratégia

Jelentések és statisztikák:

  • Statisztikai oldal a teljesítménystatisztikákkal, a fogyasztói érdeklődéssel kapcsolatos statisztikákkal, közönséginformációkkal stb.
Hol jelennek meg a teljesítménymaximalizáló kampányok, és milyen típusú hirdetések állnak rendelkezésre?
A teljesítménymaximalizáló kampányok a teljes Google Ads-készletben megjelenítenek hirdetéseket. Ilyenek például a keresési eredmények, a keresési eredményekben található „Shopping” lap, a webhelyek, a YouTube, a YouTube kezdőlapján lévő táblázatok és az „Ajánlott videók ”, a Gmail beérkező levelek mappája és a Discover. A hirdetések típusai: szöveges hirdetések, képes hirdetések, videóhirdetések, több képet tartalmazó körhinta formátumú hirdetések és termékinformáció-hirdetések.
Hogyan befolyásolja a teljesítménymaximalizálás a fiók más kampánytípusait?
Mivel a teljesítménymaximalizáló kampány a teljes Google-készletben megjelenhet, előfordulhat, hogy átfedésbe kerül a fiókban lévő egy vagy több kampánnyal. Ha ez a helyzet, akkor a kampányokkal (például a Display-kampányokkal) is interakcióba lép, hasonlóan ahhoz, ahogyan az adott készletben hirdetéseket megjelenítő meglévő kampányok is interakcióba lépnének velük. Ha például hozzáad egy másik Display-kampányt, akkor a hirdetés rangsor szerinti helye határozza meg, hogy melyik megjelenítés segíti elő a jobb befektetésarányos megtérülést (ROI). Ha ezek a kampányok ugyanabban a fiókban vannak, vagy a fiókok egyenértékűként vannak megjelölve, (segítségért forduljon az ügyfélszolgálathoz), a kampányok nem versenyeznek azért, hogy magasabb ajánlatokat adjanak. Az alábbiakban további részleteket olvashat arról, hogy a teljesítménymaximalizáló kampányok hogyan léphetnek interakcióba a többi kampánytípussal.
  • A Keresőben az ugyanazokra az aukciókra jogosult kampányoknál a hirdetés rangsor szerinti helye alapján választjuk ki a teljesítménymaximalizálást.
  • A felhasználói lekérdezéssel pontosan egyező vagy helyesírási hibát tartalmazó kulcsszót tartalmazó keresési kampány élvez elsőbbséget a teljesítménymaximalizálással szemben (például ha a keresési kifejezés „angl”, és a fiók tartalmazza az [angol] pontos egyezésű kulcsszót, valamint az angl általános egyezésű kulcsszót, akkor a rendszer a pontos egyezésű kulcsszót részesíti előnyben). Ha nincs olyan kulcsszó, amely pontosan megegyezik a kulcsszóegyezési típusok felhasználói lekérdezésével, a magasabb rangsor szerinti hellyel rendelkező kampány jelenik meg. További információ az egyazon Google Ads-fiókban található hasonló kulcsszavakról
  • A teljesítménymaximalizálás nem tartalmazza a szállodakampányok készletét (szállodahirdetések és szállodabemutató hirdetések).
  • A teljesítménymaximalizálás nem támogatja célként az alkalmazástelepítéseket, ezért azt javasoljuk, hogy a telepítési alkalmazáskampányokat továbbra is futtassa.
  • A teljesítménymaximalizálás elsőbbséget élvez a fiókban lévő intelligens Shopping-kampányokkal, normál Shopping-kampányokkal és Merchant Center-feeddel rendelkező Display-kampányokkal szemben, ha ugyanazt a termékkészletet célozzák.
A teljesítménymaximalizálás lecseréli az összes meglévő kampányomat?
A teljesítménymaximalizáló kampányok a Google hirdetési csatornáin, köztük a YouTube, a Display, a Kereső, a Discover, a Gmail és a Térkép szolgáltatásokban jogosultak a megjelenésre. A teljesítménymaximalizáló kampányokat úgy fejlesztettük ki, hogy a keresési és egyéb kampányokat kiegészítsék, így Ön több konvertáló felhasználót találhat a teljes Google Ads-készletben.
Vegye figyelembe, hogy a következő készletek és használati esetek még nem támogatottak a teljesítménymaximalizálásban:
  • Alkalmazástelepítési célok
  • Ismertségi és fontolóra vételi célok
  • Szállodai kampány készlete
  • Kulcsszó szerint célzott keresés

További információ a Teljesítménymaximalizálásról

Miért nem jelennek meg megjelenítések és konverziók az áttelepített teljesítménymaximalizáló kampányban?
A kampány áttelepítése és a teljesítménystatisztikák feltöltése a teljesítménymaximalizáló kampányban 1–2 órás késéssel jelenhet meg. Ez idő alatt a rendszer továbbra is kitölti a statisztikákat az eredeti intelligens Shopping- vagy helyi kampányban
Továbbra is futtathatok szokásos Shopping-kampányokat?
Igen. A frissítés után továbbra is futtathat szokásos Shopping-kampányokat, és a fiókban lévő szokásos Shopping-kampányok nem frissülnek.
Az online értékesítésekhez tartozó teljesítménymaximalizáló kampányokban termékfeeddel kell feltöltenem az eszközöket?

Kiskereskedelmi teljesítménymaximalizáló kampány indításához nincs szükség eszközökre (amennyiben hozzáadja Google Merchant Center-fiókot). A további kreatívelemek azonban lehetővé teszik, hogy a kampány az összes rendelkezésre álló teljesítménymaximalizáló készleten megjelenjen, és így javítsa a kampány teljesítményét. Ezért azt javasoljuk, hogy az intelligens Shopping-kampány frissítését követően adjon hozzá kreatívokat a teljesítménymaximalizáló eszközcsoportokhoz.

Egyes elemek (például videók) automatikusan is előállíthatók, ha nem adja meg őket a teljesítménymaximalizáló kampányban.

Megakadályozhatom a teljesítménymaximalizáló kampány megjelenését egy adott csatornán, vagy kizárhatom az elhelyezéseket?
Nem. Jelenleg nem lehet kiválasztani, hogy a teljesítménymaximalizáló kampány mely csatornákon jelenjen meg. A teljesítménymaximalizálás folyamatos optimalizálást végez az elért teljesítmény alapján, hogy a lehető legjobb teljesítményt nyújtsa az összes csatornán.
Hogyan érinti a frissítés az alkalmazásprogramozási felület (API) felhasználóit?
Az API-n keresztül létrehozott és módosított kampányok áttelepítése az összes többi kampánnyal együtt történik. A hirdetőknek június végéig lehetőségük lesz az API-n keresztül elvégezni a frissítést, vagy megvárhatják, amíg a kampányaik automatikusan frissülnek. További információ
Mi történik, ha magasabb korlátot használok a fiókomban megjelenő intelligens Shopping-kampányoknál és/vagy termékcsoportoknál?
Ha a fiókban az intelligens Shopping-kampányoknál vagy termékcsoportoknál magasabb engedélyezett korlát szerepel, akkor a teljesítménymaximalizáló kampány ugyanolyan korlátokat használ.
Mi történik, ha a frissítés sikertelen?
Arra számítunk, hogy ilyesmi csak ritkán fordul elő, de ha a frissítés sikertelen, akkor tovább próbálkozunk, és értesítjük, amint a kampány sikeresen frissült, illetve ha az Ön részéről további intézkedésre van szükség. A meglévő kampánynak elvileg továbbra is a megszokott módon kell megjelennie, amíg sikeresen meg nem történik a frissítés.
Harmadik fél segítségét veszem igénybe a kampányaim kezeléséhez. Milyen lépéseket kell tennem a kampányaim frissítése érdekében?
Ha harmadik fél platformjával kezeli a kampányokat, akkor közvetlenül a szolgáltató tájékoztatja a frissítés ütemtervéről és az esetleges szükséges lépésekről.
Módosíthatom a kampányt, amikor a frissítése már folyamatban van?
Nem. A frissítés megkezdését követően az eredeti intelligens Shopping- vagy helyi kampányon végrehajtott módosítások nem jelennek meg az újonnan létrehozott teljesítménymaximalizáló kampányban. Végezze el a kívánt módosításokat a teljesítménymaximalizáló kampányban közvetlenül a sikeres frissítés után, vagy a frissítésre való kattintás előtt.
Kimásolhatom és beilleszthetem az eredeti intelligens Shopping-kampányt vagy helyi kampányt azt követően is, hogy teljesítménymaximalizáló kampányokra frissítettem?
Normál esetben az „Eltávolítva” állapotú kampányokat nem lehet kimásolni és beilleszteni, de mindaddig engedélyezzük ezt, amíg a fiók intelligens Shopping- és helyi kampányai nem frissülnek automatikusan.
Milyen földrajzi célzási beállítások fognak rendelkezésre állni a Teljesítménymaximalizálásban?

A Teljesítménymaximalizáló kampányok létrehozásakor az ország, a város/állam és más földrajzi beállítások (pl. irányítószám körüli távolság) alapján adhat meg vagy zárhat ki helyeket. A Teljesítménymaximalizálásban van egy új beállítás is (a kampány beállítása után), amely azt jelzi, hogy egy adott földrajzi területen lévő felhasználókat („Jelenlét”), vagy az e területek iránt érdeklődést mutató felhasználókat is („Jelenlét vagy érdeklődési kör) szeretné-e célozni.

A kampányhoz csatolt Google Merchant Center-fiókkal rendelkező ügyfelek szintén kizárhatják a felhasználókat „Jelenlét”, illetve „Jelenlét vagy érdeklődési kör” alapján, hogy rendelkezésre álljanak az intelligens Shopping-kampányoknál meglévő lehetőségek.

További kérdései vannak? Lépjen kapcsolatba az ügyfélszolgálattal

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
false
false
true
73067
false
false
false