Upgrade chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní na maximálně výkonné kampaně

Většina místních kampaní a chytrých kampaní v Nákupech bude v roce 2022 upgradována na maximálně výkonné kampaně. Ty mají všechny základní funkce jako chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně. Navíc ale získáte přístup k novým reklamním plochám a statistikám automatizace, to vše v jedné kampani. Tento článek obsahuje důležité informace o upgradu včetně jeho harmonogramu, výhod maximálně výkonných kampaní a odpovědí na časté dotazy.

Poznámka: Do kampaní s cíli týkajícími se prodejen přidáme nové reklamní plochy ke konci roku 2022.

Výhody maximálně výkonných kampaní

  • Jde o typ kampaně založený na cílech, který umožňuje v maximální možné míře dosahovat marketingových cílů s využitím veškerých reklamních ploch Google Ads: Jako hlavní cíl maximálně výkonné kampaně uveďte svůj obchodní cíl. Automatizace vám pak bude hledat zákazníky ve všech službách Google.
  • Zobrazování reklam na více reklamních plochách Google Ads: Reklamy z maximálně výkonných kampaní se mohou zobrazovat na YouTube, v Obsahové a Vyhledávací síti, v kanálu Objevit, v Gmailu a v Mapách.
  • Lepší výkon díky optimálnímu strojovému učení: Ke zlepšování výkonu používají maximálně výkonné kampaně to nejlepší ze strojového učení a atribuční technologie Google Ads.
  • Úspora času, který můžete věnovat na strategické zlepšování výkonu: Zjednodušená správa a automatizace kampaní vám šetří čas, takže se můžete soustředit na strategičtější a efektivnější optimalizaci.
  • Více konverzí: Maloobchodní inzerenti dosahují po upgradu chytrých kampaní v Nákupech na maximálně výkonné kampaně v průměru o 12 % větší hodnoty konverze při stejné nebo lepší návratnosti investic do reklamy (ROAS). Inzerenti, jejichž cílem jsou pouze offline konverze, budou dosahovat podobného výkonu jako u místních kampaní.
  • Podrobnější přehledy: Přehled Statistiky obsahuje údaje o publikách a další statistiky, které v přehledech chytrých kampaní v Nákupech ani místních kampaní v současnosti nejsou.
  • Obdobné funkce, jako mají chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně: Maximálně výkonné kampaně nabízí obdobné funkce jako chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně a navíc další funkce a více reklamních ploch.

Podrobnosti o upgradu

Harmonogram upgradu

Chytré kampaně v Nákupech si od dubna budete moci sami upgradovat pomocí specializovaného nástroje v Google Ads. Místní kampaně bude možno upgradovat od července nebo srpna. V nástroji můžete upgradovat buď konkrétní kampaně, nebo všechny kampaně najednou. Jakmile budete mít nástroj k dispozici, zobrazí se vám v Google Ads upozornění.

Pokud necháte upgrade na nás, provedeme ho automaticky v období od července do září (chytré kampaně v Nákupech) a od srpna do září (místní kampaně). Po upgradu už nebude možné vytvářet nové chytré kampaně v Nákupech ani místní kampaně.

Nastavení kampaní, například cíle, rozpočet, strategie nabídek, podklady a cílení na produkty, bude automaticky převedeno do maximálně výkonných kampaní. Můžete také přidat signály publika, čímž urychlíte optimalizaci založenou na strojovém učení. 

Po upgradu doporučujeme do maximálně výkonných kampaní přidat další podklady, např. text, obrázky a videa, abyste mohli reklamy zobrazovat na více reklamních plochách. 

Co se stane po upgradu na maximálně výkonné kampaně

Po upgradu na maximálně výkonné kampaně přejdou původní chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně automaticky do stavu Odstraněno. Nebudete je moct upravit ani znovu aktivovat. Jejich historická data však v účtu Google Ads nadále najdete.

Vlastnoruční upgrade

Upgrade chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní na maximálně výkonné kampaně

Google Ads Tutorials: How to upgrade your Smart Shopping and Local campaigns to Performance Max

Chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně můžete na maximálně výkonné kampaně upgradovat na stránce Kampaně nebo Doporučení, případně jediným kliknutím z oznámení, které dostanete v účtu.

Upgrade na stránce Kampaně

Pokud chcete upgradovat jednu kampaň, více kampaní nebo všechny kampaně najednou, postupujte takto:
  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce podstránek vlevo vyberte Kampaně.
  3. Klikněte na ikonu filtru Filtr a vyberte Atributy.
  4. Vyberte Typ kampaně a poté možnost Místní (nebo Nákupy + Podtyp kampaně: Chytrá kampaň).
  5. Klikněte na Použít.
  6. Zaškrtněte políčka Blue check box icon for selecting ad campaigns vedle všech kampaní, které chcete upgradovat, případně vyberte všechny kampaně zaškrtnutím políčka nad tabulkou Kampaně.
  7. V rozbalovací nabídce nad tabulkou Kampaně klikněte na Upravit.
  8. Vyberte možnost Upgradovat na Maximální výkon.
  9. Klikněte na Použít.

Pokud chcete upgradovat jednu kampaň, postupujte takto:

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce podstránek vlevo vyberte Kampaně.
  3. Klikněte na ikonu filtru Filtr a vyberte Atributy.
  4. Vyberte Typ kampaně a poté možnost Místní (nebo Nákupy + Podtyp kampaně: Chytrá kampaň).
  5. Klikněte na Použít.
  6. V části Typ kampaně umístěte ukazatel myši na text Je k dispozici upgrade.
  7. Ve vyskakovacím okně „Je k dispozici upgrade“ klikněte na Použít.
  8. Zobrazí se další, stejně nazvané, vyskakovací okno. V něm klikněte na možnost Upgradovat na Maximální výkon.

Upgrade na stránce Doporučení

Pokud chcete upgradovat jednu kampaň, více kampaní nebo všechny kampaně najednou, postupujte takto:
  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce podstránek vlevo vyberte Doporučení.
  3. Pokud chcete všechny kampaně upgradovat jedním kliknutím, klikněte v doporučení „Proveďte upgrade na Maximální výkon“ na možnost Použít vše. Když chcete upgradovat jen některé, klikněte na Zobrazit doporučení a zaškrtněte políčka Blue check box icon for selecting ad campaigns u požadovaných kampaní.
  4. V potvrzovacím okně klikněte na Použít vše.

Upgrade z oznámení v Google Ads

Pokud chcete upgradovat všechny kampaně jedním kliknutím, postupujte takto:
  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V pravém horním rohu klikněte na ikonu oznámení Oznámení.
  3. Klikněte na oznámení Upgradujte kampaně.
  4. V oznámení klikněte na Použít.
  5. V potvrzovacím okně klikněte na Použít vše.

Automatický upgrade

Po dobu jednoho až dvou měsíců budou mít inzerenti k dispozici nástroj pro samostatný upgrade jedním kliknutím a poté už se kampaně upgradují automaticky. Inzerenty informujeme, že je nástroj k dispozici, a před automatickým upgradem jim zobrazíme v účtu Google Ads další oznámení. U některých inzerentů (např. u těch, kteří spolupracují s externími partnery nebo používají funkce chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní, které zatím nejsou v maximálně výkonných kampaních k dispozici) automatický upgrade provedeme na začátku roku 2023. Další informace o harmonogramu automatického upgradu vám zašleme koncem letošního roku. Všechny ostatní kampaně se automaticky upgradují do konce září, aby přechod co nejméně zasáhl rušné marketingové období před koncem roku.

Pokud chcete mít nad procesem větší kontrolu, můžete až do začátku automatického upgradu převést své kampaně na Maximální výkon sami.

Časté dotazy

Rozbalit vše

Upgradují se v roce 2022 na maximálně výkonné kampaně všechny chytré kampaně v Nákupech?

Protože některé funkce dostupné v chytrých kampaních v Nákupech nebudou v roce 2022 s maximálně výkonnými kampaněmi kompatibilní, převedou se některé chytré kampaně v Nákupech automaticky až počátkem roku 2023. Týká se to některých inzerentů, kteří spolupracují s externími partnery nebo používají funkce chytrých kampaní v Nákupech či místních kampaní, které zatím nejsou v maximálně výkonných kampaních k dispozici. Všechny kampaně v účtu zákazníka se automaticky upgradují ve stejnou dobu a pak už nebude možné nové chytré kampaně v Nákupech vytvářet.

Kdy si můžeme chytré kampaně v Nákupech a Místní kampaně na maximálně výkonné kampaně převést?

Chytré kampaně v Nákupech bude možno na maximálně výkonné kampaně upgradovat od dubna 2022. Místní kampaně bude možno upgradovat od července nebo srpna 2022. O možnosti upgradu kampaní budete informováni v Google Ads.

V době od července do září budou chytré kampaně v Nákupech upgradovány automaticky. Místní kampaně budou automaticky upgradovány v období od srpna do září. Po automatickém upgradu stávajících kampaní už nebudete moci vytvářet nové chytré kampaně v Nákupech ani místní kampaně. Dostupnost upgradu závisí na tom, jaké funkce máte ve svých chytrých kampaních v Nákupech a v místních kampaních aktivované. Pokud zatím upgradovat nemůžete, není třeba nic dělat. Jakmile bude upgrade možný, dáme vám vědět.

Jak zobrazím historická data z chytré kampaně v Nákupech nebo místní kampaně po upgradu na maximálně výkonnou kampaň?

Po upgradu na maximálně výkonnou kampaň budou vaše předchozí chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně označeny jaké odstraněné a vy je nebudete moct upravovat ani znovu aktivovat. Jejich historické údaje ale budete mít nadále k dispozici, když umístíte ukazatel myši na upgradovaný stav maximálně výkonné kampaně, odfiltrujete odstraněné kampaně na stránce kampaní Google Ads nebo kliknete na možnost Zobrazit chytrou kampaň v Nákupech (popř. místní kampaň) na informační panelu v horní části stránky s přehledem o upgradované maximálně výkonné kampani.

Musíme své chytré kampaně v Nákupech nebo místní kampaně upgradovat ručně?
Ne. Kampaně nemusíte upgradovat ručně, na maximálně výkonné kampaně budou později upgradovány automaticky.
Od dubna začneme v závislosti na splnění požadavků na způsobilost postupně umožňovat upgrade chytrých kampaní v Nákupech jedním kliknutím pomocí nástroje pro upgrade v Google Ads. Místní kampaně bude možno upgradovat od července nebo srpna.
Pokud se rozhodnete sami kampaně neupgradovat, bude upgrade proveden automaticky v době od července do září v případě chytrých kampaní v Nákupech a od srpna do září v případě místních kampaní. Inzerenti s nabídkami SA360 budou muset upgradovat na nové nabídky SA360. Tím získají přístup k nástroji pro upgrade SSC-to-PMAX. Kampaně některých inzerentů (spravované nebo měřené externími poskytovateli) se na maximálně výkonné převedou automaticky až počátkem roku 2023.
Možnost upgradovat vidíme pouze u některých našich kampaní. Proč?
Způsobilost k upgradu se u jednotlivých kampaní liší v závislosti na tom, jaké funkce využívají. Jestliže některé vaše kampaně používají funkce, u nichž ještě upgrade možný není, podívejte se později a upgrade proveďte, až to možné bude. Do té doby můžete upgradovat ostatní kampaně, které už způsobilé jsou.
Které typy kampaní bude možno upgradovat, případně budou upgradovány automaticky?

Upgradovat (případně nechat upgradovat automaticky) bude možno aktivní a pozastavené chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně vyjma těch, jejichž datum ukončení už uplynulo. Pokud chcete upgradovat aktivní nebo pozastavenou chytrou kampaň v Nákupech nebo místní kampaň s datem ukončení v minulosti, posuňte toto datum do budoucnosti. Kampaň však můžete ponechat pozastavenou, aby nezobrazovala reklamy.

Existuje několik dalších typů kampaní, které nelze na maximálně výkonné kampaně upgradovat:

  • Pokud má chytrá kampaň v Nákupech několik reklamních sestav s produkty, nebude upgradována. Jestliže ji upgradovat chcete, odstraňte z ní nadbytečné reklamní sestavy s produkty. Pak můžete použít nástroj pro upgrade jedním kliknutím nebo počkat, až bude kampaň později v tomto roce upgradována automaticky.
  • Chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně používající personalizátory reklam nebudou upgradovány. Protože podpora personalizátorů reklam v současné době končí, nebudou chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně, které je používají, upgradovány na maximálně výkonné kampaně. Jestliže takovou kampaň chcete upgradovat, personalizátory reklam z ní odstraňte. Pak můžete použít nástroj pro upgrade jedním kliknutím nebo počkat, až bude kampaň později v tomto roce upgradována automaticky. Případně místo toho můžete vytvořit novou maximálně výkonnou kampaň.
  • Chytré kampaně v Nákupech s více než 20 000 skupinami produktů nebudou upgradovány, protože tak velký počet skupin záznamů není v maximálně výkonných kampaních podporován. Pokud chcete takovou kampaň upgradovat, některé skupiny produktů z ní odstraňte. Pak můžete použít nástroj pro upgrade jedním kliknutím nebo počkat, až bude kampaň později v tomto roce upgradována automaticky. Případně místo toho můžete vytvořit novou maximálně výkonnou kampaň.
Maximálně výkonné kampaně už používáme a chytré kampaně v Nákupech či místní kampaně jsme pozastavili nebo ukončili. Co se s nimi stane?
Pozastavené kampaně bude možno upgradovat, případně budou nakonec upgradovány automaticky. Zůstanou však pozastavené. Je to proto, abyste mohli snadno znovu spustit opakované a sezónní kampaně. Pokud kampaně upgradovat nechcete, můžete je přepnout do stavu Odstraněno.
U naší kampaně již bylo možno upgrade provést, poté však tato možnost zmizela. Proč?
Způsobilost k upgradu se u kampaní liší v závislosti na tom, jaké funkce využívají. Pokud jste kampaň nedávno upravili a přidali do ní funkci, kterou ještě upgradovat nelze, je možné, že se dostupnost upgradu pro tuto kampaň změnila. Dál kampaň sledujte a vyčkejte, až ji znovu bude možno upgradovat.
Bude během upgradu několik chytrých kampaní v Nákupech nebo místních kampaní sloučeno do jedné maximálně výkonné kampaně?
Ne. Kampaně nebudou slučovány. Místo každé chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně bude vytvořena jedna nová maximálně výkonná kampaň. Aktivní nebo pozastavené chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně budou mít po upgradu stav „Odstraněno“. Všechny nové maximálně výkonné kampaně budou mít optimalizaci se stejnými cíli jako původní chytrá kampaň v Nákupech nebo místní kampaň.
Jak dlouho bude upgrade trvat?
Záleží na tom, kolik kampaní budete upgradovat najednou. Dokončení upgradu jednotlivých kampaní může trvat několik minut nebo až den. Během upgradu nebudete moci v příslušných chytrých kampaních v Nákupech ani v místních kampaních provádět žádné změny. Kampaně však budou v provozu, dokud nebude jejich upgrade na maximálně výkonné kampaně hotov. O dokončení upgradu vás informujeme oznámením, případně můžete sledovat stav upgradu na stránce Kampaně v účtu Google Ads. Po dokončení upgradu budou původní kampaně přepnuty do stavu Odstraněno.
Jak zjistíme, zda je kampaň možno upgradovat, a jak můžeme sledovat postup upgradu?

Způsobilost k upgradu a jeho postup můžete sledovat ve sloupci Typ kampaně na stránce Kampaně. U chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní se může objevit jedna z těchto čtyř zpráv:

  • Je k dispozici upgrade: Upgrade na maximálně výkonnou kampaň zatím nezačal. To znamená, že upgrade je možno provést.
  • Probíhá upgrade na kampaň typu Maximální výkon: Kampaň upgradujeme na maximální výkon. Dokud nebude upgrade dokončen, zůstane původní kampaň v provozu. Úpravy provedené mezitím v původní kampani se v nově vytvořené maximálně výkonné kampani neprojeví. O dokončení upgradu vás budeme informovat.
  • Upgrade na Maximální výkon dokončen: Kampaň už byla na maximálně výkonnou převedena. Pokud ji chcete upravovat nebo spravovat, přejděte na příslušnou maximálně výkonnou kampaň.
  • Upgrade se nezdařil: Pokud se první upgrade na maximálně výkonnou kampaň nezdaří, zobrazí se chybová zpráva. Nemusíte nic dělat. Až se upgrade podaří, budeme vás informovat.

Po dokončení upgradu se v účtu objeví nová maximálně výkonná kampaň, která bude mít stav Upgradovaná. Pokud na tento stav umístíte ukazatel myši, budete moci přejít zpět na původní chytrou kampaň v Nákupech nebo místní kampaň.

Jak poznám, že byl upgrade dokončen?
Po dokončení upgradu na maximálně výkonnou kampaň se v účtu objeví oznámení Kampaně byly upgradovány. Najdete ho tak, že kliknete na ikonu oznámení Oznámení v pravém horním rohu účtu Google Ads. Klikněte na oznámení a pak kliknutím na Zobrazit přejděte přímo na stránku Kampaně, kde bude u příslušných kampaní uvedeno Upgrade na Maximální výkon dokončen.
Jak dlouho bude trvat, než maximálně výkonná kampaň začne pracovat na plný výkon?
Čas náběhu maximálně výkonné kampaně se snažíme co nejvíce zkrátit tím, že využíváme poznatky z původní chytré kampaně v Nákupech nebo místní kampaně. Doporučujeme, abyste s posuzováním výkonu nové maximálně výkonné kampaně počkali týden až dva. Skutečný výkon závisí na mnoha faktorech, například na tom, zda máte v účtu jinou kampaň s historickými daty, jaký je váš cíl konverzí a kolik konverzí váš denní rozpočet umožňuje získat.
Můžeme upgrade chytrých kampaní v Nákupech nebo místních kampaní vzít zpět, pokud nejsme spokojeni s výkonem nových kampaní?
Ne. Původní kampaně už po upgradu nebude možno obnovit. Očekává se, že maximálně výkonné kampaně přinesou maloobchodním inzerentům v průměru o 12 % větší hodnotu konverzí při stejné nebo lepší návratnosti investic do reklamy (ROAS) ve srovnání s chytrými kampaněmi v Nákupech. Inzerenti používající místní kampaně by měli dosahovat podobného výkonu jako s původními kampaněmi.
Je doporučeno upgradovat kampaně na maximálně výkonné kampaně jednotlivě, nebo raději hromadně?
Migrační nástroj umožňuje obojí. Můžete migrovat buď jednu kampaň, nebo více kampaní najednou. Migraci můžete například nejprve vyzkoušet na několika kampaních.
Pokud ale máte více chytrých kampaní v Nákupech, které cílí na částečně nebo zcela se překrývající produkty, důrazně doporučujeme, abyste tyto kampaně upgradovali všechny najednou. Vyhnete se tak snížení výkonu ve zbývajících chytrých kampaních v Nákupech. Maximálně výkonné kampaně mají před chytrými kampaněmi v Nákupech s překrývajícími se produkty přednost. Jestli chcete zjistit, které z chytrých kampaní v Nákupech mají překrývající se produkty a měly by být upgradovány najednou, přejděte do části Všechny kampaně a poté na kartu Produkty.
Mohu pomocí funkce hromadných úprav upgradovat více kampaní najednou?

Ano, můžete upgradovat více kampaní najednou. Zaškrtněte políčka vedle chytrých kampaní v Nákupech nebo místních kampaní, které chcete upgradovat, a na liště nad tabulkou klikněte na rozbalovací nabídku „Upravit“. Vyberte možnost „Upgradovat na Maximální výkon“ a klikněte na „Potvrdit“.

Podobně jako u ostatních hromadných úprav platí, že pokud vyberete kampaně, které nelze upgradovat na maximálně výkonné kampaně (včetně chytrých kampaní v Nákupech, místních kampaní nebo jiných typů kampaní), budou upgradovány jen ty, které upgradovat lze. Může se zobrazit zpráva „Žádnou z vámi vybraných kampaní nelze v tuto chvíli upgradovat.“

Můžeme chytré kampaně v Nákupech nebo místní kampaně upgradovat tak, aby byly výsledné maximálně výkonné kampaně zařazeny do jiného účtu?
Momentálně to není možné. Pokud vám byl přidělen zástupce společnosti Google, můžete jej kontaktovat a jeho prostřednictvím požádat náš implementační tým, aby maximálně výkonné kampaně replikoval v účtu s jiným číslem zákazníka (a pozastavil upgradované kampaně v účtu s původním číslem zákazníka). Může to však způsobit, že náběh nových maximálně výkonných kampaní bude pomalejší. Proto to nedoporučujeme.
Jak se nastavení z původní chytré kampaně v Nákupech mapují na nastavení maximálně výkonné kampaně?
Všechna nastavení chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní budou automaticky přenesena do maximálně výkonných kampaní tak, aby funkčnost byla stejná nebo srovnatelná. Rozdíly mezi nastaveními chytrých kampaní v Nákupech a maximálně výkonných kampaní najdete v níže uvedené tabulce. ano, potvrzeno znamená, že toto nastavení nebo funkce je k dispozici a při migraci nedojde ke změně.
Poznámka: Informace o mapování nastavení místních kampaní brzy zveřejníme.

Nastavení

Chytré kampaně v Nákupech Místní kampaně Maximální výkon
Cíle konverzí ano, potvrzeno ano, potvrzeno ano, potvrzeno
Typ kampaně Chytrá kampaň v Nákupech Místní kampaň Maximálně výkonná kampaň
Google Merchant Center ano, potvrzeno ano, potvrzeno ano, potvrzeno
Moje firma na Googlu ano, potvrzeno ano, potvrzeno
Lokality ano, potvrzeno ano, potvrzeno
Kanály ano, potvrzeno ano, potvrzeno
Země prodeje ano, potvrzeno ano, potvrzeno ano, potvrzeno
Název kampaně ano, potvrzeno ano, potvrzeno

ano, potvrzeno

  • Název původní kampaně bude nahrazen textem „PMax “.
Místní produkty (zapnuto/vypnuto) ano, potvrzeno ano, potvrzeno
  • Pokud je lokálně dostupné zboží k dispozici, je ve výchozím nastavení zapnuté. Pomocí skupin záznamů můžete nastavit filtr inventáře podle parametru Kanál.
Regionální dostupnost a ceny, Zobrazení produktů ve více zemích ano, potvrzeno ano, potvrzeno
Rozpočet ano, potvrzeno ano, potvrzeno ano, potvrzeno
Strategie nabídek
  • Maximální hodnota konverze (volitelně cílová ROAS)
  • Maximální hodnota konverze
  • Maximální hodnota konverze (volitelně cílová ROAS)
  • Maximální počet konverzí (volitelně cílová CPA)
Geografické cílení ano, potvrzeno ano, potvrzeno ano, potvrzeno
Jazyky ano, potvrzeno

ano, potvrzeno

  • Jazykové cílení je dostupné
  • Formáty, které používají data služby Merchant Center, mohou být rozšířeny na všechny jazyky podporované ve zdroji.
Časový rozvrh reklam ano, potvrzeno ano, potvrzeno ano, potvrzeno
Datum zahájení,
datum ukončení
  • Datum zahájení chytré kampaně v Nákupech
  • Datum ukončení upgradu
  • Datum zahájení místní kampaně
  • Datum ukončení upgradu
  • Datum zahájení upgradu
  • Datum ukončení chytré kampaně nebo místní kampaně (pokud je pozdější než datum zahájení) nebo datum ukončení upgradu
Cíl reklamy (cílová URL) ano, potvrzeno ano, potvrzeno ano, potvrzeno
Rozšíření cílové URL
  • Ve výchozím stavu zapnuto (toto je výchozí nastavení, pokud původní chytrá kampaň v Nákupech rozděluje dostupné zboží pomocí skupin záznamů.) Rozšíření cílové URL bude uživatele přesměrovávat na relevantní vstupní stránky pouze u vybraného dostupného zboží.)
Možnosti URL kampaně ano, potvrzeno

Název skupiny podkladů

ano, potvrzeno
Skupiny produktů ano, potvrzeno
  • Skupiny záznamů jsou ekvivalentem skupin produktů.
Reklamní sestava Reklamní sestava:
  • jeden nadpis
  • jeden dlouhý nadpis
  • jeden popis
  • cílová URL
  • jedno logo (nepovinné)
  • jeden obrázek na šířku
  • jedno video
  • jedna vlastní výzva k akci v reklamě HTML5 (automatizováno)

Podklady:

  • 1–5 nadpisů
  • 1–5 popisů
  • cílová URL
  • 1–5 log
  • 1–20 fotek
  • 1–20 videí*
  • výzva k akci
  • název firmy
  • zobrazovaná cesta
  • měřicí šablona
  • přípona cílové URL
  • cílová URL pro mobilní zařízení (nepovinná)

* Videa v místních kampaních kratší než 10 sekund nebudou migrována. Po migraci kampaně budete vyzváni, abyste nahráli video a další chybějící podklady.

Skupina podkladů:*
  • 3 nadpisy
  • jeden dlouhý nadpis
  • 2 popisy
  • cílová URL
  • jedno logo
  • jeden obrázek na šířku
  • 1–5 videí (nepovinná, pokud je neuvedete, mohou být vytvořena automaticky)
  • jeden soubor HTML5
  • výzva k akci (automatizovaná)
  • jeden čtvercový obrázek
  • název firmy
  • zobrazovaná cesta (nepovinná)
  • měřicí šablona (nepovinná)
  • přípona cílové URL (nepovinná)
  • cílová URL pro mobilní zařízení (nepovinná)

* Aby maximálně výkonné kampaně mohly co nejvíce zobrazovat reklamy na všech možných kanálech, doporučujeme, aby inzerenti používající chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně přidali výše uvedené podklady do těchto kampaní ještě před zahájením upgradu. Podklady však lze přidat i po upgradu.

Signály publika

ano, potvrzeno

  • Cíle pozitivního cílení na publikum z chytrých kampaní a místních kampaní budou přidány jako signály publika.
Podklady   ano, potvrzeno ano, potvrzeno
Sezónní úpravy a vyloučení dat ano, potvrzeno

ano, potvrzeno

  • Události na úrovni kampaně budou do maximálně výkonné kampaně přeneseny přímo.
  • Události obsahující typ události Kampaň v Nákupech budou při upgradu první kampaně rozšířeny tak, aby obsahovaly typ Maximálně výkonná kampaň. Tyto události maximálně výkonných kampaní budou platit pro všechny kampaně daného typu v účtu.
Co se při upgradu na maximálně výkonnou kampaň stane s videi místních kampaní, která jsou kratší než 10 sekund?

Videa kratší než 10 sekund nebudou migrována. Po upgradu kampaně budete vyzváni, abyste nahráli video a další chybějící podklady.

Bude mít nová maximálně výkonná kampaň podobný výkon, jaký měla naše chytrá kampaň v Nákupech nebo místní kampaň?

Maximálně výkonné kampaně by měly mít podobný nebo lepší výkon než původní chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně. Během testování verze beta zaznamenali maloobchodní inzerenti díky upgradu na maximálně výkonné kampaně průměrně o 12 % větší hodnotu konverzí při stejné nebo lepší návratnosti investic do reklamy. Inzerenti používající místní kampaně by měli po upgradu dosahovat podobného výkonu.

Doporučujeme, abyste s posuzováním výkonu nové maximálně výkonné kampaně počkali týden až dva. Skutečný výkon závisí na mnoha faktorech, například na tom, zda máte v účtu jinou kampaň s historickými daty, jaký je váš cíl konverzí a kolik konverzí váš denní rozpočet umožňuje získat.

Jaký rozpočet máme pro maximálně výkonnou kampaň nastavit?
Při upgradu chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní je rozpočet nové maximálně výkonné kampaně z počátku nastaven na stejnou hodnotu jako u původních kampaní. Poté, co kampaň začne zobrazovat reklamy a přejde do plného provozu, se vám mohou zobrazit další doporučení. Na základě těchto doporučení můžete rozpočet změnit.
Jsou v maximálně výkonných kampaních nějaké zcela nové funkce?
Ano. Maximálně výkonné kampaně nabízí nové funkce, které v chytrých kampaních v Nákupech ani místních kampaních nejsou, například:
  • skupiny podkladů,
  • signály publika,
  • rozšířený inventář pro maloobchodní inzerenty,
  • rozšířenou sadu cílů a nové funkce nabídek,
  • rozšíření cílové URL,
  • přehled statistik.

V níže uvedené tabulce je uveden rozšířený zásah a nové funkce maximálně výkonných kampaní.

Typ původní kampaně Rozšíření zásahu díky maximálně výkonné kampani Nové funkce v maximálně výkonné kampani
Chytré kampaně v Nákupech Reklamy in-stream na YouTube, textové reklamy (prostřednictvím dynamických reklam ve vyhledávání), kanál Objevit

Cíle:

  • pouze prodej offline
  • oslovování potenciálních zákazníků

Nabídky:

  • využití signálů publika při stanovování nabídek
  • strategie nabídek Maximální počet konverzí (s volitelnou cílovou cenou za akci)

Přehledy a statistiky:

  • statistiky publika
Místní kampaně Reklamy na lokálně dostupné zboží ve Vyhledávání a v Mapách

Cíle:

  • oslovování potenciálních zákazníků
  • prodej offline
  • akvizice nových zákazníků
  • pravidla pro hodnoty

Nabídky:

  • využití signálů publika při stanovování nabídek
  • strategie nabídek Maximální počet konverzí (s volitelnou cílovou cenou za akci)

Přehledy a statistiky:

  • stránka statistik obsahující statistiky výkonu, zájmů spotřebitelů, publika a další
Kde maximálně výkonné kampaně zobrazují reklamy a jaké typy reklam budou k dispozici?
Maximálně výkonné kampaně zobrazují reklamy na veškerých reklamních plochách Google Ads. Jde například o výsledky vyhledávání, kartu Nákupy ve výsledcích vyhledávání, webové stránky, YouTube, návrhy videí na domovské stránce YouTube a návrhy Na co se podívat dále, doručená pošta v Gmailu a kanál Objevit. Mezi používané typy reklam patří textové reklamy, grafické reklamy, videoreklamy, posuvné reklamy s více obrázky a reklamy s informacemi o produktu.
Jak budou maximálně výkonné kampaně spolupracovat s jinými typy kampaní v mém účtu?
Vzhledem k tomu, že maximálně výkonná kampaň může reklamy zobrazovat na veškerých reklamních plochách Googlu, může se překrývat s jednou či více existujícími kampaněmi ve vašem účtu. V takovém případě bude interakce s kampaněmi (například s obsahovou kampaní) podobná interakci stávajících kampaní, které zobrazují reklamy na daných reklamních plochách. Pokud například přidáte další obsahovou kampaň, bude pro každé zobrazení vybrána ta kampaň, která bude mít lepší hodnocení reklamy. To vám pomůže dosáhnout lepší návratnosti investic. Jestliže jsou tyto kampaně ve stejném účtu nebo jsou účty označeny jako ekvivalentní (pokud je tak chcete označit, požádejte o pomoc podporu), nebudou si při určování výše nabídky konkurovat. Níže uvádíme další podrobnosti o možných interakcích maximálně výkonné kampaně s kampaněmi jiných typů.
  • Ve Vyhledávací síti bude v případě, že se kampaně mohou zúčastnit stejné aukce, maximálně výkonná kampaň vybrána na základě hodnocení reklamy.
  • Kampaň ve vyhledávání, jejíž klíčové slovo se přesně shoduje s uživatelovým dotazem (případně se s ním shoduje po opravě pravopisu), dostane před maximálně výkonnou kampaní přednost. (Například pokud uživatel vyhledává „instalutér“ a v účtu máte klíčové slovo v přesné shodě [instalatér] a klíčové slovo ve volné shodě instalutér, dostane přednost klíčové slovo v přesné shodě. Jestliže se s vyhledávacím dotazem přesně neshoduje žádné klíčové slovo žádného typu shody, zobrazí se reklama z kampaně s lepším hodnocením reklamy. Další informace o podobných klíčových slovech v účtu Google Ads
  • Maximálně výkonné kampaně nevyužívají reklamní plochy používané kampaněmi na hotely (reklamy na hotely a reklamy propagující ubytování).
  • Maximálně výkonné kampaně nepodporují cíl Instalace aplikací. Doporučujeme tedy i nadále používat kampaně na instalaci aplikace.
  • Pokud cílí na stejný inventář produktů, dostanou maximálně výkonné kampaně přednost před chytrými kampaněmi v Nákupech, standardními kampaněmi v Nákupech a obsahovými kampaněmi se zdrojem ze služby Merchant Center, nacházejícími se ve vašem účtu.
Nahradí maximálně výkonné kampaně všechny naše stávající kampaně?
Maximálně výkonné kampaně mohou zobrazovat reklamy na všech reklamních kanálech Googlu včetně YouTube, Obsahové a Vyhledávací sítě, kanálu Objevit, Gmailu a Map. Jsou navrženy tak, aby doplňovaly kampaně ve vyhledávání a další kampaně a pomáhaly vám získávat další konvertující uživatele v rámci veškerých reklamních ploch Google Ads.
Níže uvedené reklamní plochy a případy použití zatím nejsou maximálně výkonnými kampaněmi podporovány:
  • cíle Instalace aplikací,
  • cíle Povědomí a Zvažování,
  • reklamní plochy kampaní na hotely,
  • vyhledávání s cílením na klíčová slova.

Další informace o maximálně výkonných kampaních

Proč v migrované maximálně výkonné kampani nejsou žádná zobrazení ani konverze?
Statistiky se v maximálně výkonné kampani mohou začít zaznamenávat hodinu až dvě po dokončení migrace. Během této doby se statistiky budou nadále zaznamenávat do původní chytré kampaně v Nákupech nebo místní kampaně.
Můžeme stále používat běžné kampaně v Nákupech?
Ano. I po tomto upgradu bude možno nadále používat běžné kampaně v Nákupech Google. Stávající běžné kampaně v Nákupech Google nebudou upgradovány.
Musíme do maximálně výkonné kampaně nahrát podklady pro online prodeje se zdrojem produktů?

Ke spuštění maloobchodní maximálně výkonné kampaně nejsou potřeba žádné podklady (musíte ovšem připojit svůj účet ve službě Google Merchant Center). Další podklady však kampani umožní využívat všechny reklamní plochy dostupné pro maximálně výkonné kampaně a dosahovat tak lepšího výkonu. Po dokončení upgradu chytré kampaně v Nákupech proto doporučujeme doplnit do skupin podkladů maximálně výkonné kampaně další podklady.

Některé podklady (například video) mohou být v případě, že je do maximálně výkonné kampaně nepřidáte, vytvořeny automaticky.

Můžeme zabránit tomu, aby maximálně výkonná kampaň zobrazovala reklamy v určitém kanálu, nebo vyloučit určitá umístění?
Ne. V současné době nelze vybrat kanály, ve kterých má maximálně výkonná kampaň zobrazovat reklamy. Kampaň bude průběžně provádět optimalizaci na základě dosaženého výkonu tak, aby vám ve všech kanálech zajišťovala co největší výkon.
Co tato změna znamená pro uživatele aplikačního programovacího rozhraní (API)?
Kampaně vytvořené nebo upravené prostřednictvím rozhraní API budou migrovány společně se všemi ostatními kampaněmi. Inzerenti mohou upgrade provést pomocí rozhraní API do konce června, nebo mohou počkat na automatický upgrade. Další informace
Co když máme v účtu vyšší limity na chytré kampaně v Nákupech nebo skupiny produktů?
Pokud máte v účtu povoleno více chytrých kampaní v Nákupech nebo více skupin produktů v těchto kampaních, budou pro vás stejné limity platit i v maximálně výkonných kampaních.
Co se stane, když se upgrade nepovede?
Předpokládáme, že takové případy nastanou jen zřídka. Pokud se však upgrade nepodaří, zkusíme ho znovu a o úspěšném provedení vás informujeme. Ozveme se vám, i když budou z vaší strany potřeba nějaké kroky. Stávající kampaň by měla dál zobrazovat reklamy jako obvykle, dokud nebude upgrade úspěšný.
Naše kampaně spravuje třetí strana. Jak je máme upgradovat?
Pokud ke správě kampaní používáte platformu třetí strany, budete o harmonogramu upgradu a případných potřebných krocích informováni přímo jejím poskytovatelem.
Můžeme i po zahájení upgradu provádět v kampani změny?
Ne. Žádné změny, provedené v původní chytré kampani v Nákupech nebo místní kampani po zahájení upgradu, se v nově vytvořené maximálně výkonné kampani neprojeví. Požadované změny proveďte ještě před zahájením upgradu, anebo až po jeho skončení přímo v maximálně výkonné kampani.
Můžeme původní chytrou kampaň v Nákupech nebo místní kampaň zkopírovat a vložit, ačkoli už byla upgradována na maximálně výkonnou kampaň?
Kampaně ve stavu Odstraněno obvykle nelze kopírovat. V tomto případě to však budeme umožňovat, dokud nebudou chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně ve vašem účtu automaticky upgradovány.
Jaká nastavení geografického cílení budou v maximálně výkonných kampaních dostupná?

Při vytváření maximálně výkonné kampaně můžete zadat nebo vyloučit lokality na základě země, státu, města nebo jiného zeměpisného nastavení, jako je například okruh kolem PSČ. V nastavení maximálně výkonné kampaně (po jejím vytvoření) přibude nová možnost, pomocí které budete moci určit, zda chcete cílit na uživatele, kteří se ve zvolené geografické oblasti nacházejí (Přítomnost), nebo kteří o ni projevili zájem (Přítomnost nebo zájem).

Zákazníci, kteří mají ke kampani připojenou službu Google Merchant Center, budou také moci vyloučit cílení na uživatele na základě přítomnosti nebo přítomnosti spolu se zájmem. Budou tak mít stejné možnosti jako v chytrých kampaních v Nákupech.

Máte další dotazy? Kontaktujte podporu.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
73067
false