Většina místních kampaní a chytrých kampaní v Nákupech bude v roce 2022 upgradována na maximálně výkonné kampaně. Ty mají všechny základní funkce jako chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně. Navíc ale získáte přístup k novým reklamním plochám a statistikám automatizace, to vše v jedné kampani. Tento článek obsahuje důležité informace o upgradu včetně jeho harmonogramu, výhod maximálně výkonných kampaní a odpovědí na časté dotazy.
Výhody maximálně výkonných kampaní
- Jde o typ kampaně založený na cílech, který umožňuje v maximální možné míře dosahovat marketingových cílů s využitím veškerých reklamních ploch Google Ads: Jako hlavní cíl maximálně výkonné kampaně uveďte svůj obchodní cíl. Automatizace vám pak bude hledat zákazníky ve všech službách Google.
- Zobrazování reklam na více reklamních plochách Google Ads: Reklamy z maximálně výkonných kampaní se mohou zobrazovat na YouTube, v Obsahové a Vyhledávací síti, v kanálu Objevit, v Gmailu a v Mapách.
- Lepší výkon díky optimálnímu strojovému učení: Ke zlepšování výkonu používají maximálně výkonné kampaně to nejlepší ze strojového učení a atribuční technologie Google Ads.
- Úspora času, který můžete věnovat na strategické zlepšování výkonu: Zjednodušená správa a automatizace kampaní vám šetří čas, takže se můžete soustředit na strategičtější a efektivnější optimalizaci.
- Více konverzí: Maloobchodní inzerenti dosahují po upgradu chytrých kampaní v Nákupech na maximálně výkonné kampaně v průměru o 12 % větší hodnoty konverze při stejné nebo lepší návratnosti investic do reklamy (ROAS). Inzerenti, jejichž cílem jsou pouze offline konverze, budou dosahovat podobného výkonu jako u místních kampaní.
- Podrobnější přehledy: Přehled Statistiky obsahuje údaje o publikách a další statistiky, které v přehledech chytrých kampaní v Nákupech ani místních kampaní v současnosti nejsou.
- Obdobné funkce, jako mají chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně: Maximálně výkonné kampaně nabízí obdobné funkce jako chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně a navíc další funkce a více reklamních ploch.
Podrobnosti o upgradu
Harmonogram upgradu
Chytré kampaně v Nákupech si od dubna budete moci sami upgradovat pomocí specializovaného nástroje v Google Ads. Místní kampaně bude možno upgradovat od července nebo srpna. V nástroji můžete upgradovat buď konkrétní kampaně, nebo všechny kampaně najednou. Jakmile budete mít nástroj k dispozici, zobrazí se vám v Google Ads upozornění.
Pokud necháte upgrade na nás, provedeme ho automaticky v období od července do září (chytré kampaně v Nákupech) a od srpna do září (místní kampaně). Po upgradu už nebude možné vytvářet nové chytré kampaně v Nákupech ani místní kampaně.
Nastavení kampaní, například cíle, rozpočet, strategie nabídek, podklady a cílení na produkty, bude automaticky převedeno do maximálně výkonných kampaní. Můžete také přidat signály publika, čímž urychlíte optimalizaci založenou na strojovém učení.
Po upgradu doporučujeme do maximálně výkonných kampaní přidat další podklady, např. text, obrázky a videa, abyste mohli reklamy zobrazovat na více reklamních plochách.
Co se stane po upgradu na maximálně výkonné kampaně
Po upgradu na maximálně výkonné kampaně přejdou původní chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně automaticky do stavu Odstraněno. Nebudete je moct upravit ani znovu aktivovat. Jejich historická data však v účtu Google Ads nadále najdete.
Vlastnoruční upgrade
Upgrade chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní na maximálně výkonné kampaně
Google Ads Tutorials: How to upgrade your Smart Shopping and Local campaigns to Performance Max
Upgrade na stránce Kampaně
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce podstránek vlevo vyberte Kampaně.
- Klikněte na ikonu filtru
a vyberte Atributy.
- Vyberte Typ kampaně a poté možnost Místní (nebo Nákupy + Podtyp kampaně: Chytrá kampaň).
- Klikněte na Použít.
- Zaškrtněte políčka
vedle všech kampaní, které chcete upgradovat, případně vyberte všechny kampaně zaškrtnutím políčka nad tabulkou Kampaně.
- V rozbalovací nabídce nad tabulkou Kampaně klikněte na Upravit.
- Vyberte možnost Upgradovat na Maximální výkon.
- Klikněte na Použít.
Pokud chcete upgradovat jednu kampaň, postupujte takto:
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce podstránek vlevo vyberte Kampaně.
- Klikněte na ikonu filtru
a vyberte Atributy.
- Vyberte Typ kampaně a poté možnost Místní (nebo Nákupy + Podtyp kampaně: Chytrá kampaň).
- Klikněte na Použít.
- V části Typ kampaně umístěte ukazatel myši na text Je k dispozici upgrade.
- Ve vyskakovacím okně „Je k dispozici upgrade“ klikněte na Použít.
- Zobrazí se další, stejně nazvané, vyskakovací okno. V něm klikněte na možnost Upgradovat na Maximální výkon.
Upgrade na stránce Doporučení
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce podstránek vlevo vyberte Doporučení.
- Pokud chcete všechny kampaně upgradovat jedním kliknutím, klikněte v doporučení „Proveďte upgrade na Maximální výkon“ na možnost Použít vše. Když chcete upgradovat jen některé, klikněte na Zobrazit doporučení a zaškrtněte políčka
u požadovaných kampaní.
- V potvrzovacím okně klikněte na Použít vše.
Upgrade z oznámení v Google Ads
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V pravém horním rohu klikněte na ikonu oznámení
.
- Klikněte na oznámení Upgradujte kampaně.
- V oznámení klikněte na Použít.
- V potvrzovacím okně klikněte na Použít vše.
Automatický upgrade
Po dobu jednoho až dvou měsíců budou mít inzerenti k dispozici nástroj pro samostatný upgrade jedním kliknutím a poté už se kampaně upgradují automaticky. Inzerenty informujeme, že je nástroj k dispozici, a před automatickým upgradem jim zobrazíme v účtu Google Ads další oznámení. U některých inzerentů (např. u těch, kteří spolupracují s externími partnery nebo používají funkce chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní, které zatím nejsou v maximálně výkonných kampaních k dispozici) automatický upgrade provedeme na začátku roku 2023. Další informace o harmonogramu automatického upgradu vám zašleme koncem letošního roku. Všechny ostatní kampaně se automaticky upgradují do konce září, aby přechod co nejméně zasáhl rušné marketingové období před koncem roku.
Pokud chcete mít nad procesem větší kontrolu, můžete až do začátku automatického upgradu převést své kampaně na Maximální výkon sami.
Časté dotazy
Upgradují se v roce 2022 na maximálně výkonné kampaně všechny chytré kampaně v Nákupech?Protože některé funkce dostupné v chytrých kampaních v Nákupech nebudou v roce 2022 s maximálně výkonnými kampaněmi kompatibilní, převedou se některé chytré kampaně v Nákupech automaticky až počátkem roku 2023. Týká se to některých inzerentů, kteří spolupracují s externími partnery nebo používají funkce chytrých kampaní v Nákupech či místních kampaní, které zatím nejsou v maximálně výkonných kampaních k dispozici. Všechny kampaně v účtu zákazníka se automaticky upgradují ve stejnou dobu a pak už nebude možné nové chytré kampaně v Nákupech vytvářet.
Chytré kampaně v Nákupech bude možno na maximálně výkonné kampaně upgradovat od dubna 2022. Místní kampaně bude možno upgradovat od července nebo srpna 2022. O možnosti upgradu kampaní budete informováni v Google Ads.
V době od července do září budou chytré kampaně v Nákupech upgradovány automaticky. Místní kampaně budou automaticky upgradovány v období od srpna do září. Po automatickém upgradu stávajících kampaní už nebudete moci vytvářet nové chytré kampaně v Nákupech ani místní kampaně. Dostupnost upgradu závisí na tom, jaké funkce máte ve svých chytrých kampaních v Nákupech a v místních kampaních aktivované. Pokud zatím upgradovat nemůžete, není třeba nic dělat. Jakmile bude upgrade možný, dáme vám vědět.
Po upgradu na maximálně výkonnou kampaň budou vaše předchozí chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně označeny jaké odstraněné a vy je nebudete moct upravovat ani znovu aktivovat. Jejich historické údaje ale budete mít nadále k dispozici, když umístíte ukazatel myši na upgradovaný stav maximálně výkonné kampaně, odfiltrujete odstraněné kampaně na stránce kampaní Google Ads nebo kliknete na možnost Zobrazit chytrou kampaň v Nákupech (popř. místní kampaň) na informační panelu v horní části stránky s přehledem o upgradované maximálně výkonné kampani.
Upgradovat (případně nechat upgradovat automaticky) bude možno aktivní a pozastavené chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně vyjma těch, jejichž datum ukončení už uplynulo. Pokud chcete upgradovat aktivní nebo pozastavenou chytrou kampaň v Nákupech nebo místní kampaň s datem ukončení v minulosti, posuňte toto datum do budoucnosti. Kampaň však můžete ponechat pozastavenou, aby nezobrazovala reklamy.
Existuje několik dalších typů kampaní, které nelze na maximálně výkonné kampaně upgradovat:
- Pokud má chytrá kampaň v Nákupech několik reklamních sestav s produkty, nebude upgradována. Jestliže ji upgradovat chcete, odstraňte z ní nadbytečné reklamní sestavy s produkty. Pak můžete použít nástroj pro upgrade jedním kliknutím nebo počkat, až bude kampaň později v tomto roce upgradována automaticky.
- Chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně používající personalizátory reklam nebudou upgradovány. Protože podpora personalizátorů reklam v současné době končí, nebudou chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně, které je používají, upgradovány na maximálně výkonné kampaně. Jestliže takovou kampaň chcete upgradovat, personalizátory reklam z ní odstraňte. Pak můžete použít nástroj pro upgrade jedním kliknutím nebo počkat, až bude kampaň později v tomto roce upgradována automaticky. Případně místo toho můžete vytvořit novou maximálně výkonnou kampaň.
- Chytré kampaně v Nákupech s více než 20 000 skupinami produktů nebudou upgradovány, protože tak velký počet skupin záznamů není v maximálně výkonných kampaních podporován. Pokud chcete takovou kampaň upgradovat, některé skupiny produktů z ní odstraňte. Pak můžete použít nástroj pro upgrade jedním kliknutím nebo počkat, až bude kampaň později v tomto roce upgradována automaticky. Případně místo toho můžete vytvořit novou maximálně výkonnou kampaň.
Způsobilost k upgradu a jeho postup můžete sledovat ve sloupci Typ kampaně na stránce Kampaně. U chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní se může objevit jedna z těchto čtyř zpráv:
- Je k dispozici upgrade: Upgrade na maximálně výkonnou kampaň zatím nezačal. To znamená, že upgrade je možno provést.
- Probíhá upgrade na kampaň typu Maximální výkon: Kampaň upgradujeme na maximální výkon. Dokud nebude upgrade dokončen, zůstane původní kampaň v provozu. Úpravy provedené mezitím v původní kampani se v nově vytvořené maximálně výkonné kampani neprojeví. O dokončení upgradu vás budeme informovat.
- Upgrade na Maximální výkon dokončen: Kampaň už byla na maximálně výkonnou převedena. Pokud ji chcete upravovat nebo spravovat, přejděte na příslušnou maximálně výkonnou kampaň.
- Upgrade se nezdařil: Pokud se první upgrade na maximálně výkonnou kampaň nezdaří, zobrazí se chybová zpráva. Nemusíte nic dělat. Až se upgrade podaří, budeme vás informovat.
Po dokončení upgradu se v účtu objeví nová maximálně výkonná kampaň, která bude mít stav Upgradovaná. Pokud na tento stav umístíte ukazatel myši, budete moci přejít zpět na původní chytrou kampaň v Nákupech nebo místní kampaň.
Ano, můžete upgradovat více kampaní najednou. Zaškrtněte políčka vedle chytrých kampaní v Nákupech nebo místních kampaní, které chcete upgradovat, a na liště nad tabulkou klikněte na rozbalovací nabídku „Upravit“. Vyberte možnost „Upgradovat na Maximální výkon“ a klikněte na „Potvrdit“.
Podobně jako u ostatních hromadných úprav platí, že pokud vyberete kampaně, které nelze upgradovat na maximálně výkonné kampaně (včetně chytrých kampaní v Nákupech, místních kampaní nebo jiných typů kampaní), budou upgradovány jen ty, které upgradovat lze. Může se zobrazit zpráva „Žádnou z vámi vybraných kampaní nelze v tuto chvíli upgradovat.“
Nastavení |
Chytré kampaně v Nákupech | Místní kampaně | Maximální výkon |
Cíle konverzí | |||
Typ kampaně | Chytrá kampaň v Nákupech | Místní kampaň | Maximálně výkonná kampaň |
Google Merchant Center | |||
Moje firma na Googlu | – | ||
Lokality | – | ||
Kanály | – | ||
Země prodeje | |||
Název kampaně |
|
||
Místní produkty (zapnuto/vypnuto) |
|
||
Regionální dostupnost a ceny, Zobrazení produktů ve více zemích | – | ||
Rozpočet | |||
Strategie nabídek |
|
|
|
Geografické cílení | |||
Jazyky | – |
|
|
Časový rozvrh reklam | |||
Datum zahájení, datum ukončení |
|
|
|
Cíl reklamy (cílová URL) | |||
Rozšíření cílové URL | – | – |
|
Možnosti URL kampaně | – | – | |
Název skupiny podkladů |
– | – | |
Skupiny produktů | – |
|
|
Reklamní sestava | Reklamní sestava:
|
Podklady:
* Videa v místních kampaních kratší než 10 sekund nebudou migrována. Po migraci kampaně budete vyzváni, abyste nahráli video a další chybějící podklady. |
Skupina podkladů:*
* Aby maximálně výkonné kampaně mohly co nejvíce zobrazovat reklamy na všech možných kanálech, doporučujeme, aby inzerenti používající chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně přidali výše uvedené podklady do těchto kampaní ještě před zahájením upgradu. Podklady však lze přidat i po upgradu. |
Signály publika | – | – |
|
Podklady | |||
Sezónní úpravy a vyloučení dat | – |
|
Videa kratší než 10 sekund nebudou migrována. Po upgradu kampaně budete vyzváni, abyste nahráli video a další chybějící podklady.
Maximálně výkonné kampaně by měly mít podobný nebo lepší výkon než původní chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně. Během testování verze beta zaznamenali maloobchodní inzerenti díky upgradu na maximálně výkonné kampaně průměrně o 12 % větší hodnotu konverzí při stejné nebo lepší návratnosti investic do reklamy. Inzerenti používající místní kampaně by měli po upgradu dosahovat podobného výkonu.
Doporučujeme, abyste s posuzováním výkonu nové maximálně výkonné kampaně počkali týden až dva. Skutečný výkon závisí na mnoha faktorech, například na tom, zda máte v účtu jinou kampaň s historickými daty, jaký je váš cíl konverzí a kolik konverzí váš denní rozpočet umožňuje získat.
- skupiny podkladů,
- signály publika,
- rozšířený inventář pro maloobchodní inzerenty,
- rozšířenou sadu cílů a nové funkce nabídek,
- rozšíření cílové URL,
- přehled statistik.
V níže uvedené tabulce je uveden rozšířený zásah a nové funkce maximálně výkonných kampaní.
Typ původní kampaně | Rozšíření zásahu díky maximálně výkonné kampani | Nové funkce v maximálně výkonné kampani |
Chytré kampaně v Nákupech | Reklamy in-stream na YouTube, textové reklamy (prostřednictvím dynamických reklam ve vyhledávání), kanál Objevit |
Cíle:
Nabídky:
Přehledy a statistiky:
|
Místní kampaně | Reklamy na lokálně dostupné zboží ve Vyhledávání a v Mapách |
Cíle:
Nabídky:
Přehledy a statistiky:
|
- Ve Vyhledávací síti bude v případě, že se kampaně mohou zúčastnit stejné aukce, maximálně výkonná kampaň vybrána na základě hodnocení reklamy.
- Kampaň ve vyhledávání, jejíž klíčové slovo se přesně shoduje s uživatelovým dotazem (případně se s ním shoduje po opravě pravopisu), dostane před maximálně výkonnou kampaní přednost. (Například pokud uživatel vyhledává „instalutér“ a v účtu máte klíčové slovo v přesné shodě [instalatér] a klíčové slovo ve volné shodě instalutér, dostane přednost klíčové slovo v přesné shodě. Jestliže se s vyhledávacím dotazem přesně neshoduje žádné klíčové slovo žádného typu shody, zobrazí se reklama z kampaně s lepším hodnocením reklamy. Další informace o podobných klíčových slovech v účtu Google Ads
- Maximálně výkonné kampaně nevyužívají reklamní plochy používané kampaněmi na hotely (reklamy na hotely a reklamy propagující ubytování).
- Maximálně výkonné kampaně nepodporují cíl Instalace aplikací. Doporučujeme tedy i nadále používat kampaně na instalaci aplikace.
- Pokud cílí na stejný inventář produktů, dostanou maximálně výkonné kampaně přednost před chytrými kampaněmi v Nákupech, standardními kampaněmi v Nákupech a obsahovými kampaněmi se zdrojem ze služby Merchant Center, nacházejícími se ve vašem účtu.
- cíle Instalace aplikací,
- cíle Povědomí a Zvažování,
- reklamní plochy kampaní na hotely,
- vyhledávání s cílením na klíčová slova.
Ke spuštění maloobchodní maximálně výkonné kampaně nejsou potřeba žádné podklady (musíte ovšem připojit svůj účet ve službě Google Merchant Center). Další podklady však kampani umožní využívat všechny reklamní plochy dostupné pro maximálně výkonné kampaně a dosahovat tak lepšího výkonu. Po dokončení upgradu chytré kampaně v Nákupech proto doporučujeme doplnit do skupin podkladů maximálně výkonné kampaně další podklady.
Některé podklady (například video) mohou být v případě, že je do maximálně výkonné kampaně nepřidáte, vytvořeny automaticky.
Při vytváření maximálně výkonné kampaně můžete zadat nebo vyloučit lokality na základě země, státu, města nebo jiného zeměpisného nastavení, jako je například okruh kolem PSČ. V nastavení maximálně výkonné kampaně (po jejím vytvoření) přibude nová možnost, pomocí které budete moci určit, zda chcete cílit na uživatele, kteří se ve zvolené geografické oblasti nacházejí (Přítomnost), nebo kteří o ni projevili zájem (Přítomnost nebo zájem).
Zákazníci, kteří mají ke kampani připojenou službu Google Merchant Center, budou také moci vyloučit cílení na uživatele na základě přítomnosti nebo přítomnosti spolu se zájmem. Budou tak mít stejné možnosti jako v chytrých kampaních v Nákupech.
Máte další dotazy? Kontaktujte podporu.