注意：此定义仅适用于肯定关键字定位。否定词组匹配关键字的作用机制与词组匹配的关键字有所不同。不妨详细了解关键字匹配选项
利用关键字匹配类型，您可以在用户搜索包含您关键字含义的内容时展示自己的广告。关键字的含义可以是暗含的，用户搜索内容也可以是关键字含义的更具体形式。这样一来，词组匹配覆盖的搜索内容多于完全匹配，但少于广泛匹配。
若要了解词组匹配的运作方式，请参考以下情形：
假设您在关键字中添加了“从北京到上海的搬家服务”这个词组匹配。使用词组匹配时，如果用户搜索“从北京到上海的平价搬家服务”或“提供到上海的搬家服务的北京搬家公司”，就可能触发您的广告展示。字词顺序（以及对“平价”或“搬家公司”的额外强调）不会影响广告的展示，因为搜索内容明显包含该关键字的含义：即用户需要搬家服务，而且对应的搬入搬出城市都相同。
但是，如果用户搜索“从上海到北京的搬家服务”，词组匹配会认为关键字的含义已经改变，因此您的广告将不会展示。使用词组匹配时，用户的字词顺序只会在改变关键字原本含义的情况下构成影响。
如果您使用词组匹配，则无需制作详尽的关键字和词组列表，您的广告就可以向合适的用户展示。如果您需要帮助，想知道如何从用户的角度思考或者如何覆盖合适的潜在客户群体，请参阅构建关键字列表的技巧。
