Reklamy pojazdów to wielokanałowy format reklam ukierunkowany na skuteczność. Umożliwia on reklamodawcom z branży motoryzacyjnej promowanie całego asortymentu pojazdów zainteresowanym klientom szukającym pojazdów online. Ten format dotyczy wszystkich reklamodawców z branży motoryzacyjnej promujących swój asortyment pojazdów. Mogą oni wyświetlać reklamy pojazdów w ramach Google Ads, przesyłając plik danych dotyczący pojazdów do Merchant Center i prowadząc kampanie Performance Max. Dowiedz się więcej o konfiguracji reklam pojazdów.
Aby wziąć udział w programie reklam pojazdów, musisz stosować się do zasad dotyczących reklam produktowych. Poniżej opisano obowiązujące wyjątki i dodatkowe wymagania.
Wymagania dotyczące reklam pojazdów
Uwaga: w przypadku korzystania z funkcji beta mogą obowiązywać wyjątki od zasad wymienionych poniżej.
- Dozwolone typy pojazdów: pojazdy do użytku niekomercyjnego i pojazdy osobowe, w tym kampery i przyczepy kempingowe.
- Pojazdy wymagające specjalnej licencji na prowadzenie lub zezwolenia na kupno, a także pojazdy, które nie są wyposażone ani dopuszczone do prowadzenia na drogach publicznych, nie kwalifikują się do wyświetlania w reklamach pojazdów.
- Przykłady niedozwolonych typów pojazdów: quady, motocykle, motorowery, łodzie, samoloty, pojazdy rolnicze, gokarty, samochody wyścigowe oraz wszelkie pojazdy wymagające zawodowego prawa jazdy.
- Tylko na sprzedaż lub wynajem: pojazdy na abonament nie mogą być reklamowane.
- Aukcje pojazdów: aukcje pojazdów i aukcyjny model cenowy nie mogą być reklamowane.
- Części samochodowe: części samochodowe, akcesoria, opony i usługi serwisowe nie mogą być reklamowane.
- Tytuł własności pojazdu: wszystkie pojazdy oferowane na sprzedaż muszą mieć uregulowany tytuł własności. Oferty z nieuregulowanym tytułem własności nie będą wyświetlane.
- Przykłady nieakceptowanych tytułów: powypadkowy, obciążony zastawem i podobne.
- Licencja handlowa: dealerzy muszą mieć ważną licencję handlową na rynkach, na których jest to wymagane przez lokalne przepisy obowiązujące w miejscu, gdzie pojazdy są zlokalizowane lub oferowane do sprzedaży. Aby poprosić o weryfikację licencji handlowej, wypełnij ten formularz.
- Przykładowe dokumenty to stanowa licencja sprzedawcy pojazdów, licencja sprzedawcy, zezwolenie lub dowód zarejestrowania firmy.
- Prawo jazdy lub potwierdzenie zakupu nie są ważnymi dokumentami i nie spełniają tego wymogu.
- Tylko bezpośredni sprzedawcy: pośrednicy nie mogą korzystać z reklam pojazdów.
- Pośrednicy i producenci oryginalnego sprzętu (OEM): pośrednicy i producenci oryginalnego sprzętu mogą przesyłać informacje dotyczące wyłącznie pojazdów pochodzących od dealerów posiadających ważne licencje na danym rynku.
- Dostawa online w przypadku pojazdów: obecnie nie jest obsługiwana.
- Lokalizacja: musisz mieć salon stacjonarny, który klienci mogą odwiedzić, aby obejrzeć pojazd i dokonać zakupu. Salon musi znajdować się na terenie określonego obszaru administracyjnego, w przypadku którego aktualnie wyświetlasz reklamy pojazdów na sprzedaż.
- Jedno konto na kraj: w ramach jednego konta Merchant Center możesz wyświetlać reklamy pojazdów tylko na terenie jednego kraju.
- Plik danych ze zdjęciami: reklamy pojazdów mają dodatkowe wymagania dotyczące zdjęć i pliku danych ze zdjęciami. Dowiedz się więcej o zasadach i wytycznych dotyczących reklam pojazdów
Zasady dotyczące reklam produktowych – wyjątki
Te zasady dotyczące reklam produktowych nie mają zastosowania w przypadku reklam pojazdów:
- Nieakceptowane treści w reklamach produktowych [pojazdy]: lekkie samochody osobowe i ciężarówki mogą być promowane za pomocą reklam pojazdów.
- Promowanie tylko tych produktów, które można kupić bezpośrednio w sklepie: reklamy pojazdów mogą nakłonić klienta do kupna auta osobiście, dlatego zasada „Linki promowane w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach muszą prowadzić użytkowników bezpośrednio do strony pozwalającej im na zakup promowanego produktu” nie ma zastosowania w przypadku reklam pojazdów.
- Wymagania w zakresie procesu płatności online dotyczące witryny: wymagania w zakresie płatności online i transakcji nie mają zastosowania w przypadku reklam pojazdów.
- Dostawa: w przypadku reklam pojazdów wymagane są płatność i odbiór produktów w salonie, dlatego nie trzeba podawać informacji o dostawie.
Funkcje beta reklam pojazdów
W ramach funkcji beta są dostępne reklamy pojazdów od następujących reklamodawców:
- sprzedawcy oferujący internetową sprzedaż pojazdów z dostawą,
- sprzedawcy prowadzący sprzedaż w wielu krajach na jednym koncie.
Uwaga: funkcje beta dotyczące reklam pojazdów są testowane i rozszerzane. Funkcje beta mogą być początkowo dostępne tylko dla niektórych reklamodawców. Skuteczność w krajach objętych wersją beta może być inna niż w pozostałych państwach. Funkcje beta mogą nie działać wszędzie i zmieniać się w dowolnym momencie. Mogą też nigdy nie zostać w pełni wprowadzone do powszechnego użytku. Jeśli chcesz wypróbować funkcje beta, wypełnij ten formularz, aby zgłosić zainteresowanie.
Jeśli korzystasz z platformy zewnętrznej, niektóre z tych instrukcji mogą Cię nie dotyczyć. Informacje o tym, jak rozwiązać problem i poprosić o sprawdzenie, znajdziesz na platformie zewnętrznej. Jak uzyskać pomoc, jeśli korzystasz z platformy innej niż Google
