Par primārajām un sekundārajām reklāmguvumu darbībām

Darbības, kuras vēlaties, lai veiktu jūsu klienti, jeb reklāmguvumu darbības programmā Google Ads ir sagrupētas reklāmguvumu mērķos. Piemēram, reklāmguvuma mērķis “Pirkums” ietver visas tās reklāmguvumu darbības, ko klienti izpilda, lai veiktu pirkumu.

Savam mērķim atlasiet reklāmguvumu darbības, kuras jāizmanto cenu noteikšanas optimizācijai un jāiekļauj pārskatos. Šīs galvenās darbības sauc par primārajām reklāmguvumu darbībām. Iespējamās reklāmguvumu darbības, kas netiek tieši izmantotas kampaņu optimizācijai, tiek dēvētas par sekundārajām. Lielāko daļu reklāmguvumu darbību var iestatīt kā vai nu primāru vai sekundāru darbību, taču dažas reklāmguvumu darbības nevar iestatīt kā primārās vai sekundārās darbības.

Iestatot reklāmguvumu uzskaiti, jūs atlasīsiet primārās un sekundārās reklāmguvumu darbības, kas atbalsta noteikto mērķi.

• Primārās darbības: tās ir reklāmguvumu darbības, kuras tiek reģistrētas pārskatu slejā “Reklāmguvumi” un izmantotas cenu noteikšanai tikmēr, kamēr standarta mērķis, kas ietver šīs reklāmguvumu darbības, tiek izmantots cenu noteikšanai.
• Sekundārās darbības: šīs reklāmguvumu darbības ir paredzētas tikai novērojumiem. Tās tiek rādītas pārskatu slejā “Visi reklāmguvumi”, bet netiek izmantotas cenu noteikšanai, pat ja mērķis, kurā tās ir ietvertas, tiek izmantots cenu noteikšanai. Vienīgais izņēmums ir gadījumā, kad sekundārā darbība ir ietverta pielāgotā mērķī. Šādā gadījumā tā tiek izmantota cenu noteikšanai.

Šajā rakstā ir definētas primārās un sekundārās reklāmguvumu darbības un izskaidrota to izmantošana.

Piemērs

Pieņemsim, ka jums ir standarta mērķis, ko sauc “Pirkumi”, un pēc noklusējuma tas tiek lietots jūsu konta kampaņām. Jūsu mērķis “Pirkumi” ietver divas reklāmguvumu darbības — reklāmguvuma darbību “Abonements”, ko esat atzīmējis kā primāro, un reklāmguvuma darbību “Atsevišķs pirkums”, ko esat atzīmējis kā sekundāro. Dati par primāro darbību tiks rādīti slejā “Reklāmguvumi”, un tā tiks izmantota cenu noteikšanai visās kampaņās, kurās tiek izmantots jūsu mērķis “Pirkumi”, savukārt sekundārā darbība tiks izmantota tikai novērojumiem.

Ja izlemsiet izveidot pielāgotu mērķi un pievienot tam reklāmguvuma darbību “Atsevišķs pirkums”, visās kampaņās, kurās tiek izmantots jūsu pielāgotais mērķis, pārskatiem un cenu noteikšanai tiks automātiski izmantota darbība “Atsevišķs pirkums”, lai gan tā ir atzīmēta kā sekundāra.

Piezīme. Visas pielāgotā mērķī iekļautās reklāmguvumu darbības tiek rādītas pārskatos un izmantotas cenu noteikšanai neatkarīgi no tā, vai tās ir iestatītas kā primārās vai sekundārās darbības.

Šī funkcija var nebūt pieejama jūsu Google Analytics īpašumā. Google Analytics komanda aktīvi strādā, lai šo funkciju padarītu pieejamu lielākam īpašumu skaitam. Ja jums ir jautājumi par jūsu īpašuma piemērotību, lūdzu, sazinieties ar savu atbalsta komandu.

Varat izveidot reklāmguvumus, kuru pamatā ir Google Analytics notikumi, un ērti tos kopīgot ar Google Ads. Tādējādi varat pārvaldīt reklāmguvumu iestatījumus gan pakalpojumā Google Analytics, gan programmā Google Ads no centralizētas saskarnes. Ja šie reklāmguvumi tiek izveidoti pakalpojumā Google Analytics, tie pēc noklusējuma ir sekundāri, un tos var atjaunināt uz primārajiem tikai programmā Google Ads.

Kā atjaunināt reklāmguvuma darbības primāro un sekundāro iestatījumu

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
3. Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
4. Atrodiet mērķi, kurā ietverta rediģējamā reklāmguvuma darbība.
5. Noklikšķiniet uz Rediģēt iestatījumus.
6. Sadaļā “Reklāmguvumu mērķu un darbību optimizācija” atlasiet opciju Primārā vai Sekundārā.
7. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme. Google Analytics reklāmguvumu mērķa kategoriju un darbību optimizāciju nevar rediģēt Google Analytics saskarnē. Šos iestatījumus var atjaunināt tikai programmā Google Ads. Ar reklāmguvumiem saistītie atjauninājumi, kas veikti Google Analytics saskarnē, tiks rādīti tikai Google Ads lapā “Izmaiņu vēsture”.

Lietotņu reklāmguvumu uzskaites iestatīšana

Iestatiet lietotņu reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot Web to App Connect. Kad būsiet izmantojis Web to App Connect saskarni, lai programmā Google Ads iestatītu reklāmguvumu uzskaiti un izveidotu dziļās saites, varēsiet saviem klientiem nodrošināt nevainojamu tīmekļa–lietotnes pieredzi. Turklāt iegūsiet vidēji divreiz lielāku reklāmguvumu līmeni no reklāmu klikšķiem, kas novirza uz jūsu lietotni, salīdzinot ar klikšķiem, kas novirza uz vietni mobilajām ierīcēm.

Tādējādi jūsu klienti varēs vieglāk pabeigt iecerēto darbību — pirkumu, reģistrēšanos vai preču pievienošanu grozam. Turklāt Web to App Connect saskarnē varat uzskaitīt šīs lietotnē veiktās reklāmguvumu darbības un saņemt ieteikumus kampaņas uzlabošanai.

Lai sāktu darbu ar Web to App Connect, veiciet trīs tālāk norādītās darbības.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
3. Noklikšķiniet uz Lietotņu reklamēšanas centrs. Tiks atvērta Web to App Connect saskarne.

Uzziniet vairāk par reklāmguvumu skaita palielināšanu, izmantojot Web to App Connect saskarni.