Σχετικά με τις κύριες και τις δευτερεύουσες ενέργειες μετατροπής

Στο Google Ads, οι ενέργειες που θέλετε να πραγματοποιούν οι πελάτες σας, γνωστές ως ενέργειες μετατροπής, ομαδοποιούνται σε στόχους μετατροπών.

Για τον στόχο σας, σας προτείνουμε να επιλέξετε ποιες ενέργειες μετατροπής θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν για τη βελτιστοποίηση υποβολής προσφορών και να συμπεριληφθούν στις αναφορές σας. Αυτές οι βασικές ενέργειες ονομάζονται "κύριες ενέργειες μετατροπής". Οι πιθανές ενέργειες μετατροπής που δεν χρησιμοποιούνται απευθείας για τη βελτιστοποίηση καμπάνιας ονομάζονται "δευτερεύουσες". Οι περισσότερες ενέργειες μετατροπής μπορούν να οριστούν ως κύριες ή δευτερεύουσες, αλλά ορισμένες από αυτές δεν έχουν αυτήν τη δυνατότητα.

Αυτό το άρθρο ορίζει τις κύριες και δευτερεύουσες ενέργειες μετατροπής και τον τρόπο χρήσης τους.

Σε αυτή τη σελίδα

• Η διαφορά μεταξύ κύριων και δευτερευουσών ενεργειών
• Πώς να ενημερώσετε την κύρια και τη δευτερεύουσα ρύθμιση για μια ενέργεια μετατροπής
• Πώς να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών εφαρμογής

---

Η διαφορά μεταξύ κύριων και δευτερευουσών ενεργειών

Όταν ρυθμίζετε την παρακολούθηση μετατροπών, θα επιλέξετε κύριες και δευτερεύουσες ενέργειες μετατροπής που υποστηρίζουν έναν καθορισμένο στόχο:

• Κύριες ενέργειες: Αυτές είναι ενέργειες μετατροπής που αναφέρονται στη στήλη Μετατροπές στις αναφορές σας και χρησιμοποιούνται για την υποβολή προσφορών, εφόσον ο βασικός στόχος στον οποίο περιλαμβάνονται χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών.
  • Σημείωση: Οι κύριες ενέργειες μετατροπής που δεν χρησιμοποιούνται για βελτιστοποίηση μπορούν να χρησιμοποιηθούν για βελτίωση των προβλέψεων
• Δευτερεύουσες ενέργειες: Αυτές οι ενέργειες μετατροπής είναι μόνο για παρατήρηση. Χρησιμοποιούνται για αναφορές στη στήλη Όλες οι μετατροπές, στις αναφορές σας, αλλά όχι για υποβολή προσφορών, ακόμα και αν ο στόχος στον οποίο περιλαμβάνονται χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών. Η μόνη εξαίρεση είναι όταν η δευτερεύουσα ενέργεια περιλαμβάνεται σε έναν προσαρμοσμένο στόχο, οπότε χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών.

Σημαντικό: Οι στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών χρειάζονται μια βασική φάση εκμάθησης 7-14 ημερών για τη συγκέντρωση επαρκών δεδομένων και τη σταθεροποίηση της προβολής διαφημίσεων. Αποφύγετε τις συχνές μη αυτόματες αλλαγές στους προϋπολογισμούς, τους στόχους (CPA ή ROAS) ή τους στόχους μετατροπών κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, καθώς αυτές οι προσαρμογές θα επανεκκινήσουν το παράθυρο εκμάθησης και θα καθυστερήσουν τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών.

Σημείωση: Όλες οι ενέργειες μετατροπής που περιλαμβάνονται σε έναν προσαρμοσμένο στόχο χρησιμοποιούνται για τις αναφορές και την υποβολή προσφορών, ανεξάρτητα από το αν έχουν οριστεί ως κύριες ή δευτερεύουσες ενέργειες.

Αυτή η λειτουργία μπορεί να μην είναι διαθέσιμη στην ιδιοκτησία Google Analytics. Η ομάδα του Google Analytics καταβάλλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να επεκτείνει αυτή τη λειτουργία σε περισσότερες ιδιοκτησίες. Επικοινωνήστε με την ομάδα υποστήριξής σας αν έχετε ερωτήσεις σχετικά με την καταλληλότητα της ιδιοκτησίας σας.

Μπορείτε να δημιουργείτε μετατροπές που βασίζονται σε συμβάντα του Google Analytics και να τις κοινοποιείτε απρόσκοπτα στο Google Ads. Αυτό σας επιτρέπει να διαχειρίζεστε τις ρυθμίσεις μετατροπών τόσο για το Google Analytics όσο και για το Google Ads από μια κεντρική διεπαφή. Αυτές οι μετατροπές είναι δευτερεύουσες από προεπιλογή, όταν δημιουργούνται από το Google Analytics και μπορούν να ενημερωθούν σε κύριες μόνο στο Google Ads.

---

Πώς να ενημερώσετε την κύρια και τη δευτερεύουσα ρύθμιση για μια ενέργεια μετατροπής

Σημαντικό: Η σωστή διαμόρφωση των ενεργειών μετατροπής ως κύριων (με δυνατότητα υποβολής προσφοράς) ή δευτερευουσών (μόνο για παρατήρηση) είναι ιδιαίτερα σημαντική. Η εσφαλμένη διαμόρφωση αυτών των ρυθμίσεων μπορεί να εμποδίσει την αποτελεσματική βελτιστοποίηση της Έξυπνης υποβολής προσφορών, καθώς ο αλγόριθμος βασίζεται σε αυτά τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης για τη βελτίωση της απόδοσης της καμπάνιας σας.

1. Μεταβείτε στην επιλογή Σύνοψη, στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού Στόχοι.
2. Βρείτε τον στόχο που περιλαμβάνει την ενέργεια μετατροπής που θέλετε να επεξεργαστείτε.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία στόχου .
4. Στην ενότητα Βελτιστοποίηση ενέργειας μετατροπής, επιλέξτε Κύρια ή Δευτερεύουσα (μόνο παρατήρηση).
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Σημείωση: Δεν μπορείτε να επεξεργαστείτε την κατηγορία στόχου και τη βελτιστοποίηση ενέργειας για μετατροπές Google Analytics μέσω της διεπαφής του Google Analytics. Μπορείτε να ενημερώσετε αυτές τις ρυθμίσεις μόνο στο Google Ads. Οι ενημερώσεις που σχετίζονται με μετατροπές και πραγματοποιούνται μέσω της διεπαφής του Google Analytics θα εμφανίζονται μόνο στη σελίδα Ιστορικό αλλαγών του Google Ads.

---

Πώς να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών εφαρμογής

Ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών εφαρμογής, χρησιμοποιώντας το App Connect. Αφού χρησιμοποιήσετε τη διεπαφή App Connect στο Google Ads για τη ρύθμιση της παρακολούθησης μετατροπών και των συνδέσμων σε βάθος, μπορείτε να παρέχετε μια απρόσκοπτη εμπειρία ιστού σε εφαρμογή για τους πελάτες σας και να εξασφαλίσετε κατά μέσο όρο διπλάσια ποσοστά μετατροπών για κλικ σε διαφημίσεις προορισμού στην εφαρμογή σας σε σύγκριση με τον ιστότοπό σας για κινητά.

Αυτή η βελτιωμένη εμπειρία επιτρέπει στους πελάτες σας να ολοκληρώνουν πιο εύκολα τις επιδιωκόμενες ενέργειες, είτε την αγορά, την εγγραφή είτε την προσθήκη ειδών στο καλάθι τους. Επιπλέον, από τη διεπαφή του App Connect, μπορείτε να παρακολουθείτε αυτές τις ενέργειες μετατροπής εντός εφαρμογής και να λαμβάνετε προτάσεις σχετικά με το πώς μπορείτε να βελτιώσετε την καμπάνια σας.

Για να ξεκινήσετε με το App Connect, ακολουθήστε τα παρακάτω 3 βήματα:

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Hub διαφήμισης εφαρμογών. Θα μεταφερθείτε στη διεπαφή του App Connect.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτίωση των μετατροπών μέσω της διεπαφής του App Connect.