2021'de, Google Ads web'de gizliliğin daha fazla ön planda tutulması için bir yol haritası oluşturmayı planladığını duyurdu. Reklamverenlerin üçüncü taraf çerezlerin bulunmadığı online ekosisteme uyum sağlamasına yardımcı olmak amacıyla, kullanıcı gizliliğini korurken geniş ölçekte alakalı reklamlar sunmaya yönelik çözümler geliştiriyoruz.
İlerlememizle ilgili güncellemeler için lütfen bu sayfayı kontrol edin.
Son güncellemeler
[Haziran 2023] Google kitleleri için gizliliği korumaya yönelik sinyallerle denemeler yapmaya devam ediyoruz
İlgi alanına dayalı reklamcılık (IBA) alfa denemesi 2023'ün başlarında sona erdi. Alfa sürümüne katıldıysanız veya daha fazla bilgi edinmek isterseniz lütfen deneme bulguları hakkında daha fazla ayrıntı için Google hesap temsilcinizle iletişime geçin.
Alfa sürümünden sonra, testin bir sonraki aşamasına geçtik. Bu aşamada, Google kitlelerini desteklemek için üçüncü taraf çerezlerinin yerine gerçek Topics API sinyalleri, yayıncı birinci taraf tanımlayıcıları ve bağlamsal bilgilerin bir kombinasyonuyla denemeler yaptık.
Son IBA denememizde, gizliliği korumaya yönelik sinyallerin etkin olduğu ilgi alanına dayalı kitle çözümlerinin üçüncü taraf çerezlerine kıyasla daha başarılı olabileceğini öğrendik. Deneme, IBA çözümlerini Görüntülü Reklam Ağı'nda gizliliği korumaya yönelik sinyallerle kullanırken, Google görüntülü reklamları için yapılan reklam harcamasının (ulaşılan ölçeğin göstergesi olarak) üçüncü taraf çerezlerine dayalı sonuçlara kıyasla %2-7 oranında azaldığını gösteriyordu. Yatırım getirisinin göstergesi olarak ABD doları başına dönüşümde %1-3 oranında azalma görüldü*. Son olarak tıklama oranlarının mevcut durumun %90'ı dahilinde kaldığını gördük.** Ayrıca Display & Video 360'ta da benzer bir performans gözlemledik.
Deneme, yapay zeka destekli optimizasyon çözümlerinin kampanya performansını olumlu yönde etkileyebileceğini de gösteriyor. Örneğin, optimize hedefleme veya dönüşümleri artırma teklif stratejilerini kullanan kampanyalar, üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılmasından daha az etkilendi. Bu durum, makine öğreniminin elde edilen sonuçların iyileştirilmesinde önemli bir rol oynayabileceğini gösteriyor.
Reklamverenlerin, Özel Korumalı Alan'ı doğrudan benimsemesi gerekmese de, API'leri reklam platformlarımıza entegre etme konusundaki yaklaşımımız hakkında bilgi edinmenizi öneririz. Bu yaklaşımımızın amacı, ilgi alanına dayalı reklamları ve yeniden pazarlama stratejilerini kullanarak alakalı müşterilere ulaşmanıza yardımcı olmaktır.
*Google'ın Kendi Verileri, Global, Şubat-Mart 2023
**Google'ın Kendi Verileri, Global, Şubat-Mart 2023
[Ekim 2022] Google Ads ve Display & Video 360'taki uzun ömürlü kitle çözümlerini test etme
Üçüncü taraf çerezlerin ve diğer tanımlayıcıların olmadığı geleceğe hazırlanmak için Google Ads ve Display & Video 360, bu Ekim ayında küçük bir reklamveren alt grubu ile ilgi alanına dayalı reklamcılık (IBA) alfa denemesinin ikinci kısmını başlattı. IBA alfa denemesi, üçüncü taraf çerezlerine bağlı kalmadan Google kitlelerinin ve optimize hedefleme gibi Google Yapay Zeka ile desteklenen çözümlerin performansını anlamayı amaçlar. Ekim 2021'de kullanıma sunulan ilk İlgi Alanına Dayalı Reklamcılık alfa denemesi, Google Ads ve Display & Video 360 gelişmeye ve gizliliği korumaya yönelik yeni teknolojiler kullanmaya devam ederken gerçekleştirilecek birçok iterasyonun ilki olacak şekilde tasarlanmıştır.
Bu ikinci kısımda, Google Ads ve Display & Video 360 pazardaki en son gelişmeleri yansıtmak için kullanılan ve gizliliği korumaya yönelik sinyal grubunu geliştirdi. Bu kısım, Chrome'un herkese açık Topics API simülasyonuna yapılan bir güncellemeyi içerir. Ayrıca Google Ads ve Display & Video 360, gizliliği korumaya yönelik çeşitli sinyalleri kitle çözümlerimize kattı. Bunlar arasında coğrafi konuma dayalı, bağlamsal ve Google Yapay Zeka ile desteklenen yeni analizlerin yanı sıra yayıncı birinci taraf tanımlayıcılarının simülasyonları da yer alıyor.
Google kitle çözümleri, ekosistem ve teknolojik gelişmelerle birlikte gelişmeye devam edecek. Google Ads ve Display & Video 360'taki optimize hedeflemenin yanı sıra pazardaki ve yakın ilgi alanı Google kitle segmentlerinin performansını koruma çalışmalarımızla ilgili güncellemeler sunmaya devam edeceğiz. Bu çalışmaları yürütürken kullanıcı gizliliğine öncelik vermeyi sürdüreceğiz.
[İlk yayın tarihi: Mayıs 2022; güncellenme tarihi: Haziran 2023] Google kitlelerindeki güncellemeler için site etiketlerini hazırlama
Google Ads ve Display & Video 360, 2022'nin ortalarında Chrome'un Privacy Sandbox API'lerini test etmeye başladı. Bu süreç kapsamında, sistemlerin teknik açıdan hazır olduğundan emin olmak için global site etiketine ve Floodlight'a yapılan eklemeleri trafiğin küçük bir yüzdesinde test ediyoruz. Sonuç olarak, etiketlerinizden Topics, Protected Audience ve Attribution Reporting API'lere çağrı geldiğini fark edebilirsiniz. Chrome'da bu API'leri desteklemek için daha fazla trafik uygun olduğundan, dahil edilen trafik yüzdesi artar.
Bu etiket ekleme işlemi reklamları ve kampanya performansını etkilemez. Bu aşamada reklamverenlerin herhangi bir işlem yapması gerekmez.
Testin kapsamı dışında kalmayı tercih eden web siteleri bu işlemi Chrome İzin Politikası aracılığıyla gerçekleştirebilir. Reklam ürünlerimizin bu API'leri kullanımı Google'ın AB Kullanıcı Rızası Politikası şartlarına tabidir.
[19 Kasım 2021] Görüntülü Reklam Ağı ve Display & Video 360'ta Google kitlelerini güncellemeyle ilgili ilk denemeler
Ekim 2021'de Google Ads ve Display & Video 360, Google kitle segmentlerinin (özellikle üçüncü taraf çerezlerin artık kullanılamadığı pazardaki kitleler ve yakın ilgi alanı kitlesi segmentleri) etkisini göstermek için kapalı bir ilgi alanına dayalı reklamcılık alfa denemesi başlattı.
Katılımcılar, mevcut kampanya trafiğinin performansını, "gelecekteki durum" trafik koluyla karşılaştırdı. Bu kol, üçüncü taraf çerezlerin olmadığı ilgi alanına dayalı kitle hedefleme ortamının simülasyonunu sunuyordu. Bu gelecekteki durum ortamında, coğrafi konum, bağlam ve yapay zeka tabanlı güncellemeler dahil olmak üzere ancak bunlarla sınırlı olmamak kaydıyla, gizliliğe önem veren birçok sinyal bulunuyordu. Ayrıca, Chrome tarafından herkese açık olarak sunulan alakalı Privacy Sandbox API'lerin bir replikası da yer alıyordu. Gelecekteki iterasyonlarda, yayıncı tarafından sağlanan tanımlayıcılar gibi yeni teknolojiler (kullanıma sunuldukça) ve Chrome tarafından herkese açık olarak sunulan Sandbox API'lerinin yeni sürümleri yer alacaktır.
Google kitle çözümleri, ekosistemdeki değişiklikler ve teknolojik gelişmelerle birlikte uygulamaya konulup iyileştirilecektir. Kullanıcı gizliliğine öncelik verirken, Google Ads ve Display & Video 360'taki pazardaki ve yakın ilgi alanı Google kitle segmentlerinin performansını artırmaya yönelik çalışmalarımızla ilgili güncellemeler sunmaya devam edeceğiz.
