Oslovenie správneho publika v jednotlivých kampaniach a reklamných skupinách s nástrojom na vytváranie publík

Poznámka: Pri vytváraní novej kampane discovery alebo maximálne výkonnej kampane či pri aktualizácii existujúcej maximálne výkonnej kampane môžete v službe Google Ads používať nový nástroj na vytváranie opätovne použiteľných publík.

Nástroj na vytváranie publík umožňuje jednoducho a efektívne vytvárať opätovne použiteľné publiká pomocou zameraných segmentov, demografického zacielenia a vylúčení.

Výhody

Jednoduché vytváranie a opätovné používanie publík naprieč kampaňami: pri vytváraní publík môžete publikum, ktoré tvoria rôzne segmenty publika, použiť v ľubovoľnom počte budúcich a existujúcich kampaní. Svoje publiká môžete nájsť aj v správcovi publík. Prečítajte si viac o zacielení na publikum.
Dosiahnutie reklamného cieľa: to, koho oslovíte v jednotlivých kampaniach, vo veľkej miere ovplyvní výkonnosť príslušnej kampane. Pri vytváraní novej kampane sa vám zobrazia návrhy publík na základe vašich reklamných cieľov, ktoré si môžete vybrať.
Flexibilita a jednoduchosť správy: môžete vybrať navrhované publikum, vytvoriť nové publikum alebo vybrať iné existujúce publikum, ktoré nebolo navrhnuté, ako aj upraviť toto publikum. To všetko počas vytvárania alebo správy kampane. Okrem toho nemusíte spravovať segmenty podľa kanála. Segmenty sa automaticky použijú v kanáloch, ktoré sú relevantné na základe stanovených cieľov. Napríklad segment, ktorý sa nedá použiť vo Vyhľadávacej sieti, nebude zacielený pri zobrazovaní reklám vo vyhľadávaní. Môžete si pozrieť aj stav publika a zistiť, ktoré segmenty nie sú vhodné na spustenie v kampani.
Prispôsobené pokyny pri vytváraní publika: rovnako ako sa pri vytváraní novej kampane zobrazujú súhrnné pokyny, sa zobrazia pokyny aj pri vytváraní publika. Táto pomoc zahŕňa osvedčené postupy zacielenia na publikum podľa typu kampane a informácie, či tieto osvedčené postupy dodržiavate, založené na vašom výbere. Získate aj prehľad publika podľa veku, pohlavia a oblasti. Môžete získať odhad týždenných zobrazení.

Používanie nástroja na vytváranie publík pri vytváraní kampane

Postupujte podľa pokynov na vytvorenie kampane discovery alebo vytvorenie maximálne výkonnej kampane.

Ak chcete pridať publikum, v module Publikum kliknite na Vyberte alebo vytvorte publikum. (Ak ste ešte nevytvorili žiadne publiká pre iné reklamné skupiny alebo kampane, zobrazí sa tlačidlo Vytvorenie publika.) Nižšie uvádzame postup vytvorenia alebo výberu publika pri vytváraní novej kampane.

Vytvorenie nového publika

V nástroji na vytváranie publík môžete vyhľadávať, prehliadať a vyberať demografické skupiny, segmenty a vylúčenia. Publikum môžete vytvoriť takto:

Pomenujte publikum. Pod týmto názvom sa zobrazí aj v knižnici publík, odkiaľ ho môžete v budúcnosti znovu použiť.
Vyberte demografické skupiny označením začiarkavacieho políčka vedľa každej skupiny, na ktorú chcete zacieliť. Vek a pohlavie sa zobrazujú predvolene, ale kliknutím na Ďalšie demografické údaje môžete vybrať aj skupiny na základe príjmu domácnosti či rodičovského stavu.
- Vyberte jednu vekovú skupinu s takým rozsahom, aký potrebujete. Pre jedno publikum však nemôžete vybrať viaceré vekové skupiny.
V moduloch Vaše údaje a Vlastné segmenty vyberte príslušné segmenty publika.
Ak chcete pridať segmenty, kliknite na Hľadať alebo Prehliadať. Navrhované segmenty sa zobrazia na začiatku zoznamu.
Po výbere segmentov, ktoré chcete použiť, kliknite na Uložiť segment.
- Ak chcete vytvoriť nový vlastný segment, postupujte takto:
  1. Kliknite na + Vlastný segment.
  2. Zadajte názov vlastného segmentu.
  3. Vyberte:
    - Ľudia s ľubovoľným z týchto záujmov alebo nákupných úmyslov. Zadajte kľúčové slová, ktoré opisujú záujmy vášho ideálneho zákazníka, alebo výrobky a služby, ktoré aktívne vyhľadáva, pretože má záujem o ich kúpu. Ak používate publikum, pre ktoré ste manuálne vybrali zacielenie (manuálne zacielenie môžu používať všetky kampane okrem maximálne výkonných kampani), kampaň osloví ľudí s príslušnými záujmami alebo nákupnými úmyslami podľa nastavení kampane, ako sú reklamný cieľ či stratégia ponúk. Ak používate publikum ako signál v rámci optimalizovaného zacielenia (maximálne výkonné kampane používajú iba optimalizované zacielenie), vaše výbery publika určia, komu sa budú zobrazovať vaše reklamy. V konečnom dôsledku však bude kampaň zameraná na optimalizáciu na dosiahnutie vašich cieľov a môže zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí nepatria do vašich vybraných publík.
    - Ľudia, ktorí na Googli vyhľadávali niektoré z týchto výrazov. Zadajte hľadané výrazy, ktoré používa váš ideálny zákazník v službách Googlu (napríklad Google.sk a YouTube). Ak používate publikum, pre ktoré ste manuálne vybrali zacielenie (manuálne zacielenie môžu používať všetky kampane okrem maximálne výkonných kampani), kampaň osloví ľudí s príslušnými záujmami alebo nákupnými úmyslami podľa nastavení kampane, ako sú reklamný cieľ či stratégia ponúk. Ak používate publikum ako signál v rámci optimalizovaného zacielenia (maximálne výkonné kampane používajú iba optimalizované zacielenie), vaše výbery publika určia, komu sa budú zobrazovať vaše reklamy. V konečnom dôsledku však bude kampaň zameraná na optimalizáciu na dosiahnutie vašich cieľov a môže zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí nepatria do vašich vybraných publík. V ostatných kampaniach sa výrazy použijú ako záujmy alebo nákupné úmysly.
Kliknite na Uložiť publikum.
Ak chcete zacieliť na segmenty publika nad rámec údajov a vlastných segmentov, ako sú segmenty podľa záujmov a nákupných úmyslov, kliknite na Záujmy a podrobné demografické segmenty. Zobrazí sa modul Segmenty Googlu. V ňom môžete pridať záujmy, podrobné demografické údaje a životné udalosti a získať tak zoznam segmentov, ktoré môžete vybrať.
Ak chcete odstrániť segmenty v ľubovoľnom z modulov, umiestnite kurzor myši na segment a kliknite na ikonu X .

Výber existujúceho publika

Pri vytváraní kampane musíte vybrať publikum. Ak ste klikli na Vybrať publikum, selektor publika sa zobrazí spolu s návrhmi publík podľa reklamného cieľa, ktorý ste nastavili pre novú kampaň. Pozrite si karty súhrnu publika obsahujúce konkrétne segmenty a vylúčenia daného publika. Môžete si pozrieť aj ďalšie existujúce publiká, ktoré nie sú odporúčané na základe vášho reklamného cieľa. Stačí kliknúť na odkaz „publikum nie je odporúčané“.
Ak je existujúce publikum v tabuľke vhodné pre vašu kampaň, vyberte ho kliknutím. Ak chcete pre kampaň radšej vytvoriť nové publikum, kliknite vpravo hore na + Nové publikum. Postupujte podľa pokynov vyššie v sekcii Vytvorenie nového publika.
Vybrané publikum sa zobrazí v sekcii Vytvoriť reklamnú skupinu. Tu môžete publikum ponechať v aktuálnom stave, upraviť ho kliknutím na ikonu ceruzky , odstrániť ho kliknutím na ikonu X vpravo hore alebo ho zmeniť kliknutím na Zmeniť publikum, čím sa dostanete späť na selektor publika.
- Publikum môžete upraviť v nástroji na vytváranie publík. Pri vytváraní publík upravte demografické zacielenie, segmenty a vylúčenia kliknutím na možnosť Pridať alebo vytvoriť v ľubovoľnom z príslušných modulov. Viac o nástroji na vytváranie publík sa dozviete v sekcii Vytvorenie nového publika vyššie.

Tip

Úprava publika pri vytváraní reklamnej skupiny alebo kampane zmení dané publikum pre všetky reklamné skupiny a kampane, ku ktorým je pripojené. Ak chcete, aby sa úpravy publika použili iba v jednej kampani alebo reklamnej skupine, uložte úpravy pod novým názvom publika.

Publiká Vytvorené pre vás

Publiká Vytvorené pre vás predstavujú novú funkciu, ktorá odporúča publiká na základe vašich cieľov a reklamných cieľov. Zohľadňujú záujmy zákazníkov, ich návyky a minulé interakcie s vašou firmou a môžu vám pomôcť osloviť správne publikum pomocou maximálne výkonných kampaní a kampaní discovery.

Používaním publík typu Vytvorené pre vás môžete zlepšiť výkonnosť kampane. Tieto publiká zahŕňajú predtým použité segmenty publika vybrané na základe rôznych faktorov vrátane histórie konverzií používateľov, údajov o výkonnosti a vstupnej stránky. Publiká Vytvorené pre vás možno uložiť, upraviť a viackrát znova použiť v iných kampaniach a reklamných skupinách alebo skupinách podkladov.

Pokyny

Publiká Vytvorené pre vás sa automaticky zobrazia v knižnici publík, keď sa rozhodnete pridať publikum alebo signál publika:

V účte Google Ads kliknite v ponuke stránok vľavo na Kampane.
Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
Vyberte marketingový cieľ Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu alebo Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Vyberte Max. výkon. kampaň alebo Discovery.
Na stránke Publikum [signál] kliknite na Pridať publikum [signál].
Publiká „Vytvorené pre vás“ budú mať vo vyskakovacom okne po umiestnení kurzora myši názov, ktorý sa začína reťazcom Vytvorené s ohľadom na [reklamný cieľ].
- Ak chcete navrhované publikum upraviť podľa svojich požiadaviek, kliknite na ikonu ceruzky , prípadne vyberte publikum v jeho súčasnej podobe.
Publikum Vytvorené pre vás sa po výbere alebo úprave a uložení automaticky uloží do vašej knižnice publík a následne sa môže použiť pre iné reklamné skupiny alebo skupiny podkladov a kampane.
- Poznámka: Ak upravíte a uložíte zmeny publika typu Vytvorené pre vás, text Vytvorené pre vás sa prestane zobrazovať.

Časté otázky

Môžem pridať vylúčenia pre všetky segmenty publika?

Nie, momentálne môžete pridávať iba vylúčenia pre svoje segmenty údajov.

V čom sa manuálne zacielenie na publikum líši od optimalizovaného zacielenia?

Poznámka: Manuálne zacielenie môžu používať všetky kampane okrem maximálne výkonných kampaní. Maximálne výkonné kampane používajú iba optimalizované zacielenie.

Keď vytvoríte publiká a nastavíte v kampani manuálne zacielenie, v kampani sa budú zobrazovať reklamy, ktoré oslovujú špecifikovaných ľudí. Ak v kampani používate optimalizované zacielenie, publiká môžete vytvoriť podľa svojich špecifikácií, no vaše reklamy môžu osloviť ľudí mimo vybraných publík, pretože sa kampaň optimalizuje na dosahovanie cieľov konverzií.

Vo všetkých kampaniach s optimalizovaným zacielením sa vaše výbery publika stávajú signálmi, ktoré pomáhajú umelej inteligencii od Googlu rýchlo optimalizovať na zlepšenie výkonnosti kampane. Ak existujú ľudia, ktorí na základe vašich cieľov konverzie pravdepodobne uskutočnia konverziu, vaše reklamy sa im môžu zobrazovať, aj keď nie sú špecifikovaní vo vašom výbere publika.

Koľko publík môžem zacieliť v reklamnej skupine (discovery) alebo skupine podkladov (maximálna výkonnosť)?

V záujme optimalizácie výkonnosti kampane pomocou riešenia zobrazovania reklám s najpresnejším zacielením môže každá kampaň a reklamná skupina (discovery) alebo skupina podkladov (maximálne výkonná kampaň) zahŕňať naraz iba jedno publikum. Jedno vybrané publikum môže zahŕňať viacero segmentov publika. Publikum môžete kedykoľvek zmeniť alebo upraviť. Publikum môžete upraviť podľa krokov vyššie.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?