Cómo utilizar el Creador de públicos a fin de llegar al público adecuado para cada campaña y grupo de anuncios

Nota: Cuando cree una nueva campaña discovery o de máximo rendimiento, o actualice una campaña de máximo rendimiento existente, podrá utilizar el nuevo creador de públicos reutilizables en Google Ads.

El creador de públicos le permite crear públicos reutilizables de forma sencilla y eficaz mediante segmentos específicos, segmentación demográfica y exclusiones.

Beneficios

Crea públicos con facilidad y vuelve a usarlos en varias campañas: Con el creador de públicos, cuando creas un público compuesto por diferentes segmentos, puedes utilizarlo en todas las campañas existentes y futuras. También puede encontrar sus públicos en el Administrador de públicos. Obtén más información acerca de la segmentación por público.
Alcance su objetivo publicitario: El alcance de cada campaña afectará en gran medida el rendimiento de la campaña. Al crear una campaña nueva, recibirá sugerencias de públicos que podría seleccionar en función de sus objetivos publicitarios.
Administre sus públicos de manera fácil y con flexibilidad: Puede seleccionar un público sugerido, crear uno nuevo o seleccionar uno existente que no se haya sugerido, así como editarlo, todo al mismo tiempo que crea o administra su campaña. Además, no es necesario que administre sus segmentos por canal. Estos se aplicarán automáticamente a los canales para los que sean relevantes en función de los objetivos que haya establecido. Por ejemplo, un segmento no relevante para la Búsqueda no se considerará cuando publique anuncios de búsqueda. También puedes consultar el estado de tu público para conocer qué segmentos no son aptos para publicarse en tu campaña.
Obtén orientación personalizada a medida que creas tu público: Del mismo modo en que obtienes orientación general al crear una campaña nueva, también recibirás ayuda para crear tu público. Esto incluye prácticas recomendadas sobre la segmentación por público para su tipo de campaña, así como indicaciones sobre si está implementando o no dichas prácticas en función de sus selecciones. También obtendrá una descripción general de su público por edad, género y ubicación. Además, es posible que obtenga una estimación de las impresiones semanales.

Cómo utilizar el creador de públicos al diseñar una campaña

Siga los pasos que se indican a continuación para crear una campaña discovery o crear una campaña de máximo rendimiento.

Para agregar tu público, en el módulo "Público", haz clic en Selecciona o crea un público. (Si aún no creaste públicos para otros grupos de anuncios o campañas, verás el botón "Crear un público"). Los siguientes son los pasos que debe seguir para crear o seleccionar un público mientras crea una campaña nueva.

Pasos para crear un público nuevo

En el creador de públicos, podrá buscar, explorar y seleccionar grupos demográficos, segmentos y exclusiones. Siga los pasos que se indican a continuación para crear el público.

Asigne un nombre al público; este será su nombre en la biblioteca de públicos de ahora en adelante.
Haga clic en las casillas de verificación de cada grupo para seleccionar los grupos demográficos para los que desea segmentar sus anuncios. La edad y el género aparecen de forma predeterminada, pero puede hacer clic en Datos demográficos adicionales para seleccionar grupos según el ingreso familiar o el estado parental.
- Para la edad, puedes seleccionar un rango de edad tan amplio como desees, pero no podrás elegir más de uno para cada público.
Seleccione los segmentos de público correspondientes en los módulos "Sus datos" y "Segmentos personalizados".
Haga clic en Búsqueda o Explorar para agregar segmentos. Los segmentos sugeridos aparecerán en la parte superior de la lista.
Haz clic en la opción para guardar el segmento una vez que elijas los segmentos que utilizarás.
- Si desea crear un segmento personalizado nuevo, siga estos pasos:
  1. Haga clic en + Segmento personalizado
  2. Agregue un nombre para su segmento personalizado.
  3. Seleccione una de estas opciones:
    - Selecciona personas con algunos de estos intereses o intenciones de compra. Ingrese palabras clave que describan los intereses de su cliente ideal o los productos y servicios que los clientes investigan activamente para concretar una compra. Si utilizas un público con tu selección de segmentación manual (todas las campañas, excepto las de máximo rendimiento, pueden utilizar la segmentación manual), tu campaña llegará a los usuarios con esos intereses o intenciones de compra en función de la configuración que hayas elegido, como el objetivo publicitario o la estrategia de ofertas. Si utilizas tu público como indicador de la segmentación optimizada (las campañas de máximo rendimiento solo utilizan la segmentación optimizada), tus selecciones de público determinarán quién verá tus anuncios. Sin embargo, tu campaña se centrará en realizar optimizaciones en función de tus objetivos y es posible que muestre anuncios a personas ajenas a esas selecciones.
    - Selecciona personas que buscaron algunos de estos términos en Google. Ingrese los términos de búsqueda que usa su cliente ideal en Propiedades de Google (como Google.com y YouTube). Si utilizas un público con tu selección de segmentación manual (todas las campañas, excepto las de máximo rendimiento, pueden utilizar la segmentación manual), tu campaña llegará a los usuarios con esos intereses o intenciones de compra en función de la configuración que hayas elegido, como el objetivo publicitario o la estrategia de ofertas. Si utilizas tu público como indicador de la segmentación optimizada (las campañas de máximo rendimiento solo utilizan la segmentación optimizada), tus selecciones de público determinarán quién verá tus anuncios. Sin embargo, tu campaña se centrará en realizar optimizaciones en función de tus objetivos y es posible que muestre anuncios a personas ajenas a esas selecciones. En otras campañas, los términos se utilizarán como intereses o intenciones de compra.
Haga clic en Guardar público.
Para orientar sus anuncios a segmentos de público más allá de aquellos personalizados y basados en sus datos, como los segmentos afines y en el mercado, haga clic en Interests and detailed demographics segments. Aparecerá el módulo "Google segments". Allí, puede agregar "intereses", "datos demográficos detallados" y "acontecimientos" para obtener una lista de los segmentos que puede seleccionar.
Para quitar segmentos de los módulos, coloque el cursor sobre un segmento y haga clic en el ícono de la X .

Pasos para seleccionar un público existente

Cuando cree una campaña, deberá seleccionar un público. Si hace clic en "Seleccione un público", el selector de públicos aparecerá con sugerencias para los públicos que coincidan con el objetivo publicitario que estableció para la campaña nueva. Revise las tarjetas de resumen de público que incluyen los segmentos y las exclusiones específicos de ese público. Si haces clic en el vínculo de públicos no recomendados, también puedes consultar los otros públicos existentes que no se recomendaron en función de tu objetivo publicitario.
Si un público existente de la tabla es adecuado para su campaña, haga clic en él para seleccionarlo. Si prefiere crear un público nuevo para la campaña, haga clic en + Público nuevo en la esquina superior derecha. Siga los "Pasos para crear un público nuevo" en la sección anterior.
El público que seleccionó aparecerá en "Crear un grupo de anuncios". Desde allí, puede dejar el público tal como está o hacer clic en el ícono de lápiz para editarlo. Para quitarlo, haga clic en el ícono de la X en la sección superior derecha, o bien haga clic en Change audience para volver al selector de público.
- Cuando edite su público, lo hará en el creador de públicos. Utiliza el Creador de públicos para actualizar la segmentación demográfica, los segmentos y las exclusiones. Para ello, haz clic en la opción Agregar o crear de cualquiera de los módulos correspondientes. Obtenga más información sobre el creador de públicos en la sección anterior "Pasos para crear un público nuevo".

Sugerencia

Si edita un público mientras crea el grupo de anuncios y la campaña, se editará ese público para todos los grupos de anuncios y campañas a los que está vinculado. Si desea que sus ediciones de público se apliquen a una sola campaña o grupo de anuncios, guarde las modificaciones con un nombre nuevo para ese público.

Públicos "creados para ti"

Nota: Los públicos del tipo “Made for you” son una función nueva que se lanzará para los usuarios durante el primer trimestre de 2024.

Los públicos "creados para ti" son una nueva función que recomienda públicos basados en tus objetivos publicitarios. Incorporan los intereses de los clientes, sus hábitos y sus interacciones anteriores con tu empresa, y pueden ayudarte a llegar al público adecuado con tus campañas discovery y de máximo rendimiento.

Usar públicos "creados para ti" puede ayudarte a mejorar el rendimiento de tu campaña. Estos públicos incluyen segmentos de público que se usaron anteriormente y que se eligen según varios factores, como el historial de conversiones de los usuarios, los datos de rendimiento y la página de destino, que desempeñan un papel importante en las sugerencias de público. Los públicos "creados para ti" se pueden guardar, editar y volver a usar varias veces para otras campañas y grupos de anuncios o de recursos.

Instrucciones

Los públicos "creados para ti" aparecerán automáticamente en tu Biblioteca de públicos cuando agregues un público o un indicador de público de la siguiente manera:

En tu cuenta de Google Ads, haz clic en Campañas en el menú de la página ubicado a la izquierda.
Haga clic en el botón de signo más y, luego, seleccione Campaña nueva.
Elige uno de los siguientes objetivos de marketing: Ventas, Clientes potenciales, Tráfico del sitio web o Ningún objetivo.
Selecciona campañas discovery o campañas de máximo rendimiento.
En la página "[Indicador de] Público", haz clic en Agregar un [indicador de] público.
En la ventana emergente, los públicos "creados para ti" tendrán un título que comienza con Creado para tu [objetivo publicitario].
- Haz clic en el ícono de lápiz si deseas editar el público sugerido en función de tus requisitos o selecciona el público tal como está.
El público "creado para ti" se guarda automáticamente en tu Biblioteca de públicos cuando se selecciona o se edita y se guarda. Luego, se puede aplicar a otros grupos de anuncios o recursos y campañas.
- Nota: Si editas y guardas cambios en el público "creado para ti", desaparecerá el texto "creado para ti".

Preguntas frecuentes

¿Puedo agregar exclusiones para todos los segmentos de público?

No, ahora solo puedes agregar exclusiones para los segmentos basados en tus datos.

¿Cuál es la diferencia entre la segmentación por público manual y la segmentación optimizada?

Nota: Todas las campañas, excepto las de máximo rendimiento, pueden utilizar la segmentación manual. Las campañas de máximo rendimiento solo utilizan la segmentación optimizada.

Cuando crea sus públicos y configura su campaña para la segmentación manual, la campaña mostrará los anuncios que llegarán a las personas que haya especificado. Si utilizas la segmentación optimizada para tu campaña, puedes crear tus públicos de acuerdo con ciertas especificaciones, pero es posible que los anuncios lleguen a personas fuera de tus selecciones de públicos debido a que la campaña se optimiza para alcanzar los objetivos de conversión.

En las campañas con segmentación optimizada, tus selecciones de público se convierten en indicadores que ayudan a la IA de Google a realizar optimizaciones rápidamente para mejorar el rendimiento de tales campañas. Si hay personas con probabilidades de generar conversiones según tus objetivos de conversión, es posible que los anuncios se publiquen para ellas, incluso si tus selecciones de público no las especifican.

¿Para cuántos públicos puedo segmentar mis anuncios en un grupo de anuncios (campañas discovery) o en un grupo de elementos (campañas de máximo rendimiento)?

Para ayudarte a optimizar el rendimiento de una campaña mediante el enfoque más segmentado para la publicación de anuncios, cada campaña y grupo de anuncios (discovery) o grupo de recursos (campañas de máximo rendimiento) solo puede incluir un público a la vez. El público seleccionado puede incluir varios segmentos de público. Puede cambiar o editar el público en cualquier momento. Revise los pasos anteriores para editar su público.

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