Oslovení publik vhodných pro jednotlivé kampaně a reklamní sestavy pomocí nástroje pro vytváření segmentů publika

Poznámka: Při vytváření nové kampaně discovery a při vytváření nebo úpravě maximálně výkonné kampaně v Google Ads budete moci využít nový nástroj pro vytváření opakovaně využitelných publik.

Nástroj pro vytváření segmentů publika umožňuje snadno a efektivně vytvářet opakovaně použitelná publika se zaměřenými segmenty, demografickým cílením a vyloučeními.

Výhody

Snadné vytváření a opětovné používání publik v kampaních: Když v nástroji pro vytváření segmentů publika vytvoříte publikum obsahující různé segmenty, můžete ho pak použít v libovolném počtu stávajících i budoucích kampaní. Publika najdete také ve Správci publik. Další informace o cílení na publikum
Snazší dosažení cílů inzerce: Úspěch kampaně do značné míry závisí na tom, koho touto kampaní oslovíte. Při vytváření nové kampaně se vám zobrazí návrhy publik, na které by vzhledem k vašim inzertním cílům mohlo být vhodné zacílit.
Flexibilita a jednoduchá správa: Při vytváření nebo úpravě kampaně můžete vybrat doporučené publikum, vytvořit nové publikum nebo vybrat některá z těch, která již existují, ale nejsou mezi doporučenými. Zároveň můžete příslušné publikum i upravit. Kromě toho se nemusíte starat o správu segmentů publika pro jednotlivé kanály. Segmenty budou automaticky používány na kanály, pro které jsou vhodné, na základě vámi stanovených cílů. Například pro reklamy ve vyhledávání nebude použit segment publika, který není pro Vyhledávací síť vhodný. Můžete se také podívat na stav svého publika a zjistit, které segmenty se nemohou ve vaší kampani zobrazovat.
Přizpůsobené pokyny při vytváření publik: Stejně jako při vytváření nové kampaně dostanete veškeré pokyny, jak vytvořit nové publikum. Jde například o doporučené postupy pro cílení na publikum pro příslušný typ kampaně a oznámení, zda vámi zvolená nastavení těmto doporučeným postupům odpovídají. Dostanete také přehled publika podle věku, pohlaví a lokality a možná i odhad počtu zobrazení za týden.

Použití nástroje na vytváření segmentů publika při tvorbě kampaně

Postupujte podle pokynů k vytvoření kampaně discovery nebo maximálně výkonné kampaně.

Pokud chcete přidat publikum, klikněte v modulu Publikum na tlačítko Vybrat nebo vytvořit publikum. (Jestli jste ještě nevytvořili žádná publika pro jiné reklamní sestavy nebo kampaně, bude na tlačítku napsáno „Vytvořit publikum“). Níže je uveden postup vytvoření nebo výběru publika při tvorbě nové kampaně.

Vytvoření nového publika

V nástroji pro vytváření segmentů publika můžete vyhledávat, procházet a vybírat demografické skupiny, segmenty a vyloučení. Publikum vytvořte podle níže uvedených pokynů.

Pojmenujte publikum. Podle tohoto názvu jej pak najdete v knihovně publik.
Kliknutím na příslušná zaškrtávací políčka vyberte demografické skupiny, na které chcete cílit. Ve výchozím nastavení je uveden věk a pohlaví, po kliknutí na Další demografické údaje však můžete vybrat i skupiny podle příjmu domácnosti nebo rodičovství.
- U věku lze pro každé publikum vybrat pouze jednu skupinu, která však může být jakkoli široká.
V modulech Vaše data a Vlastní segmenty vyberte příslušné segmenty publika.
Další segmenty lze přidat kliknutím na tlačítko Vyhledat nebo Procházet. V horní části seznamu se zobrazí navrhované segmenty.
Až vyberete požadované segmenty, klikněte na Uložit segment.
- Jestliže chcete vytvořit nový vlastní segment, postupujte takto:
  1. Klikněte na + Vlastní segment.
  2. Zadejte název vlastního segmentu.
  3. Vyberte:
    - Lidé s libovolným z těchto zájmů nebo záměrů nákupu. Zadejte klíčová slova popisující zájmy vašeho ideálního zákazníka nebo produkty či služby, které aktivně hledá. Pokud publikum použijete v rámci manuálního cílení (toto cílení mohou využívat všechny typy kampaní kromě maximálně výkonných), bude kampaň zobrazovat reklamy lidem se zvolenými zájmy nebo nákupními záměry. Zároveň bude zohledňovat nastavení kampaně, například inzertní cíl a strategii nabídek. Jestli publikum použijete jako signál v rámci optimalizovaného cílení (maximálně výkonné kampaně mají pouze tento druh cílení), bude při výběru osob, kterým se mají reklamy zobrazit, uplatněno i nastavení publika. Především se však kampaň bude snažit o optimalizaci s ohledem na nastavené cíle. Proto se reklamy mohou zobrazit i lidem, kteří do zvolených publik nespadají.
    - Lidé, kteří na Googlu hledali kterýkoli z těchto výrazů. Zadejte vyhledávací dotazy, které váš ideální zákazník používá ve službách Google (například na Google.com nebo na YouTube). Pokud publikum použijete v rámci manuálního cílení (toto cílení mohou využívat všechny typy kampaní kromě maximálně výkonných), bude kampaň zobrazovat reklamy lidem se zvolenými zájmy nebo nákupními záměry. Zároveň bude zohledňovat nastavení kampaně, například inzertní cíl a strategii nabídek. Jestliže publikum použijete jako signál v rámci optimalizovaného cílení (maximálně výkonné kampaně mají pouze tento druh cílení), bude při výběru osob, kterým se mají reklamy zobrazit, uplatněno i nastavení publika. Především se však kampaň bude snažit o optimalizaci s ohledem na nastavené cíle. Proto se reklamy mohou zobrazit i lidem, kteří do zvolených publik nespadají. V jiných kampaních se tyto vstupy použijí jako zájmy nebo záměry nákupu.
Klikněte na Uložit publikum.
Pokud chcete cílit na segmenty publika mimo vaše data a vlastní segmenty, například na segmenty podle zájmů a podle zájmu o koupi, klikněte na Zájmy a podrobné demografické segmenty. Zobrazí se modul Segmenty Google. Zde lze zadat zájmy, podrobné demografické údaje a životní události. Zobrazí se seznam segmentů, z nichž pak můžete vybírat.
Pokud chcete některý ze segmentů v nějakém modulu odstranit, umístěte na něj ukazatel myši a klikněte na ikonu X .

Výběr existujícího publika

Při vytváření kampaně je potřeba vybrat publikum. Pokud jste klikli na možnost Vybrat publikum, zobrazí se nástroj pro výběr publik s návrhy publik, která odpovídají inzertnímu cíli zvolenému pro novou kampaň. Prohlédněte si karty se souhrny publik. Najdete na nich konkrétní segmenty a vyloučení zahrnuté v příslušném publiku. (Kliknutím na odkaz „Publikum není doporučeno“ můžete zobrazit další publika, která nebyla s ohledem na váš inzertní cíl doporučena.)
Pokud je stávající publikum v tabulce vhodné pro vaši kampaň, kliknutím jej vyberte. Jestliže chcete raději vytvořit nové, klikněte vpravo nahoře na + Nové publikum. Postupujte podle návodu v části Vytvoření nového publika výše.
Vybrané cílové publikum se zobrazí v části Vytvoření reklamní sestavy. Můžete jej použít beze změny, upravit kliknutím na ikonu tužky , odstranit kliknutím na ikonu X vpravo nahoře, nebo změnit kliknutím na možnost Změnit publikum, čímž se vrátíte zpět k nástroji pro výběr publika.
- K úpravám publik slouží nástroj pro vytváření segmentů publika. S jeho pomocí můžete upravit demografické cílení, segmenty a vyloučení. Uděláte to kliknutím na možnost Přidat nebo vytvořit v příslušném modulu. Další informace o nástroji pro vytváření segmentů publika najdete výše v části Vytvoření nového publika.

Tip

Pokud při vytváření reklamní sestavy a kampaně upravíte nějaké publikum, projeví se tyto změny ve všech reklamních sestavách a kampaních, které toto publikum používají. Jestli chcete, aby se úpravy vztahovaly jen na jednu kampaň nebo reklamní sestavu, uložte změněné publikum pod novým názvem.

Publikum „Sestavené pro vás“

Poznámka: Publika „Vytvořeno pro vás“ je nová funkce, která bude uživatelům zpřístupněna během prvního čtvrtletí 2024.

Publikum „Sestavené pro vás“ je nová funkce, která doporučuje publika na základě vašich inzertních cílů. Zaměřuje se na zájmy zákazníků, jejich zvyklosti a předchozí interakce s vaší firmou a může vašim maximálně výkonným kampaním a kampaním discovery pomoct oslovit správné uživatele.

Použití publik sestavených pro vás může pomoct zlepšit u kampaní výkon. Tato publika zahrnují již dříve použité segmenty publika zvolené podle různých faktorů, včetně historie konverzí uživatelů, údajů o výkonu a vstupní stránky a hrají roli v návrzích publik. Publika sestavená pro vás můžete uložit, upravit a opakovaně používat i v dalších kampaních, reklamních sestavách a skupinách podkladů.

Pokyny

Publika sestavená pro vás se ve vaší knihovně publik zobrazí automaticky, když přidáte publikum nebo signál publika tímto způsobem:

V účtu Google Ads klikněte v nabídce stránek vlevo na Kampaně.
Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Nová kampaň.
Jako marketingový cíl vyberte možnost Prodeje, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu nebo Žádný cíl.
Zvolte maximálně výkonné kampaně nebo kampaně discovery.
Na stránce Publikum [signál] klikněte na Přidat publikum [signál].
Ve vyskakovacím okně bude u publik typu „Sestavené pro vás“ uveden název, který se objeví po umístění kurzoru a začíná řetězcem Vytvořeno s ohledem na váš [inzertní cíl].
- Pokud chcete navržené publikum upravit podle svých požadavků nebo ho zvolit, jak je, klikněte na ikonu tužky .
Když publikum „Sestavené pro vás“ vyberete nebo upravíte a uložíte, automaticky se uloží do vaší knihovny publik. Pak ho můžete použít v jiných reklamních sestavách, skupinách podkladů a kampaních.
- Poznámka: Pokud publikum sestavené pro vás upravíte a uložíte, text „Sestavené pro vás“ zmizí.

Časté dotazy

Lze přidat vyloučení pro všechny segmenty publika?

Ne. Vyloučení lze nyní přidávat pouze pro segmenty na základě vašich dat.

Jak se manuální cílení na publikum liší od optimalizovaného cílení?

Poznámka: Manuální cílení mohou používat všechny kampaně kromě kampaní typu Maximální výkon. Ty mají pouze optimalizované cílení.

Když vytvoříte publika a nastavíte kampaň na manuální cílení, bude zobrazovat reklamy lidem, které určíte. Jestliže v kampani používáte optimalizované cílení, můžete sice také vytvořit publika podle vámi zvolených parametrů, reklamy však budou zobrazovány i lidem mimo tato publika. Kampaň totiž bude optimalizována tak, aby splnila konverzní cíle.

V kampaních s optimalizovaným cílením se nastavení publika využívá jako signály, díky nimž může Googlu AI rychle optimalizovat výkon kampaně. Reklamy se však mohou zobrazit i lidem, kteří do vybraných publik nespadají, pokud je u nich na základě vašich konverzních cílů velká pravděpodobnost konverze.

Na kolik publik může cílit reklamní sestava (v kampani discovery) nebo skupina podkladů (v maximálně výkonné kampani)?

Abychom vám pomohli optimalizovat výkon kampaně a co nejpřesněji zacílit zobrazování reklam, může každá kampaň a reklamní sestava (v kampani discovery) nebo skupina podkladů (v maximálně výkonné kampani) v jeden okamžik cílit pouze na jedno publikum. Jedno zvolené publikum může zahrnovat několik segmentů publika. Publikum můžete kdykoli změnit nebo upravit. Pokud chcete publikum upravit, postupujte podle pokynů uvedených výše.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?