Prehľad o trendoch a odporúčaniach je kľúčom k úspechu počas sviatkov. V skutočnosti sme u inzerentov, ktorí pomocou odporúčaní zvýšili svoje skóre optimalizácie na úrovni účtu o 10 bodov, zaznamenali priemerný nárast počtu konverzií o 14 %.1 Preto vám počas tohto obdobia sviatkov chceme predstaviť nové nástroje, ktoré vám pomôžu nastaviť presnejšie meranie, optimalizovať nákupné kampane, osloviť nových potenciálnych zákazníkov a oveľa viac.
Zabezpečenie presného a použiteľného merania
Ak chcete zo svojho marketingu vyťažiť maximum, je dôležité pochopiť, aké akcie ľudia vykonávajú po interakcii s vašimi reklamami. Preto vám predstavujeme riešenia, pri ktorých je zabezpečená ochrana súkromia. Príkladom sú rozšírené konverzie, ktoré zaisťujú presnosť a použiteľnosť merania. Na uľahčenie používania týchto riešení sme uviedli nové odporúčania, ktoré vám pomôžu:
- nastaviť rozšírené konverzie, ktoré zvyšujú presnosť merania konverzií;
- nastaviť režim súhlasu na úpravu správania značiek Google na základe stavu súhlasu používateľov;
- nastaviť Google Analytics 4 na získavanie podrobnejších štatistík o zákazníkoch z viacerých platforiem.
Optimalizácia nákupných kampaní
Pridali sme ďalšie odporúčania pre nákupné kampane, ktoré vám pomôžu lepšie optimalizovať účet počas sviatkov. Ide napríklad o tieto odporúčania:
- Skontrolujte upozornenia na pozastavenie účtu Merchant Center, aby ste udržali svoje kampane v prevádzke počas celých sviatkov.
- Nastavte cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu na zachytenie nadchádzajúcich nárastov návštevnosti a zvýšte tak objem predaja pri rovnakej návratnosti výdavkov na reklamu.
- Zacieľte na všetky svoje vhodné výrobky v Nákupoch, aby ich kupujúci počas sviatkov mohli nájsť.
- Nastavte ciele akvizície nových zákazníkov, aby ste svojim kampaniam pomohli nájsť viac nových zákazníkov.
Náš nový nástroj na porovnanie výkonnosti inteligentných nákupných kampaní vám navyše umožňuje jednoducho porovnať výkonnosť pri testovaní verzií inteligentných a štandardných nákupných kampaní v jednotlivých týždňoch.2 Tento nástroj je k dispozícii pre používateľov služby Google Ads používajúcich beta verziu rozdelenia návštevnosti inteligentných nákupných kampaní.
 |
Porovnávač cien Buy Bye používa nástroj na testovanie a škálovanie inteligentných nákupných kampaní vo svojej klientskej základni počas hlavnej sezóny. „Je skvelé, že informácie o výkonnosti môžete zdieľať s obchodníkmi. Interpretovanie výsledkov testovania výkonnosti inteligentných nákupných kampaní je tak rozhodne oveľa jednoduchšie,“ hovorí Sian Watkins, hlavný správca účtu. |
Ak ešte nepoužívate beta verziu, obráťte sa na svojho zástupcu Googlu alebo porovnávač cien. Potom vyskúšajte nástroj a začnite porovnávať údaje o rozdelení návštevnosti v inteligentných nákupných kampaniach.
Oslovenie väčšieho počtu ľudí vďaka zlepšeným odporúčaniam kľúčových slov
Odporúčania kľúčových slov vám pomôžu osloviť počas sviatkov viac potenciálnych zákazníkov. Pri rozhodovaní o odporúčaní kľúčových slov teraz zohľadňujeme viac signálov, aby sme vám mohli ponúknuť relevantnejšie návrhy kľúčových slov. Tieto ďalšie signály zahŕňajú vstupné stránky, kľúčové slová v reklamnej skupine a vylučujúce kľúčové slová.
Úspora času automatickým používaním ďalších odporúčaní
V záujme zjednodušenia optimalizácie kampaní teraz môžete automaticky používať ďalšie odporúčania. Znamená to, že teraz môžete automaticky:
- nastaviť cieľovú CZA a návratnosť výdavkov na reklamu, aby ste svoje ciele dosiahli efektívnejšími ponukami;
- upraviť cieľovú CZA alebo návratnosť výdavkov na reklamu, aby ste oslovili viac potenciálnych zákazníkov;
- kontrolovať prehľady publika, aby ste zistili, akú výkonnosť dosahujú vaše publiká.
Ak sa prihlásite na používanie tejto funkcie, pri každom sprístupnení nových príležitostí použijeme odporúčania podľa vášho výberu. Kedykoľvek máte možnosť zmeniť výber alebo odhlásiť sa. Ak sa rozhodnete prihlásiť, nebudeme zvyšovať váš rozpočet.
Používanie odporúčaní vo väčšom rozsahu pomocou rozhrania Google Ads API
V rozhraní Google Ads API sme sprístupnili ďalšie odporúčania, aby sme vám pomohli používať a odmietať odporúčania vo väčšom rozsahu.
 |
Technologická platforma Fluency využíva odporúčania v rozhraní API na zvyšovanie výkonnosti vo väčšom rozsahu. „Používanie odporúčaní v rozhraní Google Ads API je jednoduché a efektívne. Mimoriadne užitočné je najmä odporúčanie podkladov reklamy, pretože automaticky vytvára odkazy na podstránky a šetrí tak náš čas“, hovorí Eric Mayhew, prezident a hlavný produktový riaditeľ spoločnosti Fluency. |
Pripomíname, že s používaním rozhrania Google Ads API vám odporúčame začať hneď, ako to pre vás bude možné. Rozhranie AdWords API prestaneme podporovať v apríli 2022. Ak chcete začať, navštívte web pre vývojárov.
Ak chcete začať používať tieto nové funkcie, prejdite na stránku Odporúčania.
Uverejnila Danielle Jenksová, produktová manažérka služby Google Ads
1. Celosvetové údaje Googlu v angličtine, 2. júl 2020 v porovnaní s 28. júlom 2021.
2. V Európe možno inteligentné nákupné kampane použiť s ktorýmkoľvek porovnávačom cien, s ktorým spolupracujete. Reklamy sa budú zobrazovať na všeobecných stránkach s výsledkami vyhľadávania a v akýchkoľvek iných službách, ktoré používa daný porovnávač cien.
