Nowe narzędzia do optymalizacji w sezonie świątecznym

Sprawdzanie na bieżąco trendów i rekomendacji to klucz do uzyskania lepszych wyników w sezonie świątecznym. Reklamodawcy, którzy skorzystali z rekomendacji, aby zwiększyć wynik optymalizacji na poziomie konta o 10 punktów, uzyskali średni wzrost liczby konwersji o 14%¹. Dlatego w tym sezonie świątecznym wprowadzamy nowe narzędzia, które pomogą Ci m.in. skonfigurować bardziej precyzyjne pomiary, optymalizować kampanie produktowe i docierać do nowych potencjalnych klientów.

Dbanie o dokładność i przydatność pomiarów

Aby działania marketingowe przynosiły jak największe korzyści, musisz wiedzieć, jakie czynności wykonują użytkownicy po interakcji z Twoimi reklamami. Dlatego wprowadziliśmy rozwiązania zapewniające ochronę prywatności, takie jak konwersje rozszerzone, aby Twoje pomiary pozostawały precyzyjne i przydatne. Aby ułatwić korzystanie z tych rozwiązań, wprowadziliśmy nowe rekomendacje, które pomogą Ci:

• skonfigurować konwersje rozszerzone, co pozwoli zwiększyć dokładność pomiaru liczby konwersji;
• skonfigurować tryb uzyskiwania zgody, co umożliwi dostosowanie działania tagów Google na podstawie stanu zgody użytkowników;
• skonfigurować Google Analytics 4 i tym samym uzyskać dokładniejsze informacje o klientach na różnych platformach.

Optymalizacja kampanii produktowych

Dodaliśmy więcej rekomendacji dotyczących kampanii produktowych, aby Ci pomóc skuteczniej optymalizować konto w okresie świątecznym, m.in.:

• Przejrzyj ostrzeżenia o zawieszeniu konta Merchant Center – zadbasz dzięki temu o to, aby kampanie wyświetlały reklamy w okresie świątecznym;
• Ustaw docelowy ROAS, aby wykorzystać nadchodzący wzrost natężenia ruchu – umożliwi zwiększenie sprzedaży przy tym samym zwrocie z nakładów na reklamę;
• Kieruj na wszystkie kwalifikujące się produkty z Zakupów – po zastosowaniu tej rekomendacji Twoje reklamy będą wyświetlać się użytkownikom, którzy będą szukać oferowanych przez Ciebie produktów w okresie świątecznym;
• Skonfiguruj cele związane z pozyskiwaniem nowych klientów – pomoże to kampaniom docierać do większej liczby nowych klientów.

Oprócz tego nasze nowe narzędzie do porównywania skuteczności inteligentnych kampanii produktowych pozwala łatwo porównywać w ujęciu tygodniowym wyniki inteligentnych i standardowych kampanii produktowych². Narzędzie jest dostępne dla użytkowników Google Ads korzystających z funkcji podziału ruchu w inteligentnych kampaniach produktowych (w wersji beta).

Usługa porównywania cen By Buy Bye wykorzystuje to narzędzie, aby testować i dostosowywać inteligentne kampanie produktowe wyświetlane odbiorcom docelowym w okresie największego natężenia ruchu. „Bardzo nas cieszy, że możemy w przejrzysty sposób informować sprzedawców o skuteczności kampanii. To narzędzie ułatwia analizowanie skuteczności testowanych inteligentnych kampanii produktowych” – mówi Sian Watkins, główna menedżerka konta.

Jeśli nie korzystasz jeszcze z wersji beta, skontaktuj się z przedstawicielem Google lub z zespołem usługi porównywania cen. Następnie użyj wspomnianego narzędzia, aby zacząć porównywać dane dotyczące podziału ruchu w inteligentnych kampaniach produktowych.

Docieranie do większej liczby osób dzięki ulepszonym rekomendacjom dotyczącym słów kluczowych

Rekomendacje dotyczące słów kluczowych pomogą Ci dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów w sezonie świątecznym. Uwzględniamy teraz więcej sygnałów, aby przygotować dla Ciebie trafniejsze propozycje słów kluczowych. Te dodatkowe sygnały to między innymi strony docelowe, słowa kluczowe w grupie reklam i wykluczające słowa kluczowe.

Oszczędność czasu dzięki automatycznemu stosowaniu większej liczby rekomendacji

Aby jeszcze łatwiej optymalizować kampanie, możesz teraz automatycznie stosować więcej rodzajów rekomendacji. Możesz teraz automatycznie:

• ustawić docelowy CPA i ROAS, aby efektywniej określać stawki i skuteczniej realizować swoje cele;
• dostosować docelowy CPA i ROAS, aby dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów;
• przeglądać raporty o odbiorcach, aby poznać skuteczność swoich reklam w poszczególnych segmentach odbiorców.

Jeśli włączysz automatyczne stosowanie rekomendacji, będziemy stosować wybrane przez Ciebie rekomendacje w miarę pojawiania się nowych możliwości. W każdej chwili możesz zmienić wybrane rodzaje rekomendacji lub zrezygnować z ich automatycznego stosowania. Pamiętaj, że jeśli włączysz tę opcję, nie będziemy zwiększać automatycznie Twojego budżetu.

Stosowanie rekomendacji na dużą skalę za pomocą interfejsu Google Ads API

Aby ułatwić Ci stosowanie i odrzucanie rekomendacji na dużą skalę, uwzględniliśmy w interfejsie Google Ads API więcej rodzajów rekomendacji.

Platforma technologiczna Fluency wykorzystuje rekomendacje w interfejsie API, aby zwiększać skuteczność na dużą skalę. „Stosowanie rekomendacji w interfejsie Google Ads API jest łatwe i efektywne. Szczególnie przydatne są rekomendacje dotyczące komponentów reklamy, ponieważ automatycznie tworzą linki do podstron, co pozwala nam zaoszczędzić czas” – mówi Eric Mayhew, prezes i dyrektor ds. produktów w firmie Fluency.

Zalecamy jak najszybsze rozpoczęcie korzystania z interfejsu Google Ads API – w kwietniu 2022 r. zakończymy obsługę interfejsu AdWords API. Aby zacząć z niego korzystać, odwiedź stronę dla programistów.

Aby zacząć korzystać z tych nowych funkcji, wejdź na stronę Rekomendacje.

Autorka: Danielle Jenks, Product Manager, Google Ads

1. Dane Google, cały świat, język angielski, 2 lipca 2020 r. w porównaniu z 28 lipca 2021 r.
2. W Europie inteligentne kampanie produktowe możesz stosować w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen. Reklamy będą wyświetlane na stronach z ogólnymi wynikami wyszukiwania i na wszystkich innych platformach wybranych przez porównywarkę.