Om insikter om söktermer

Insikter om söktermer hjälper dig att förstå hur dina kunder söker och hur de interagerar med ditt företag på Google. Insikterna analyserar de söktermer för vilka dina annonser visades på Google Sök, i sökpartnernätverket och på Google Maps under den valda perioden. Insikterna om söktermer grupperar termer i sökkategorier och underkategorier för att visa viktiga resultatmätvärden. Insikter om söktermer är nu tillgängliga i Google Ads API. Du hittar mer information i kungörelsen.

I den här artikeln beskriver vi hur insikter om söktermer fungerar, var du hittar dem och hur du använder dem effektivt.

Obs! Insikter om söktermer är nu tillgängliga för följande kampanjtyper:

Sökkampanjer
Performance Max-kampanjer
Shopping-kampanjer

Fördelar

Ta reda på vad dina målkunder söker efter med hjälp av sökkategorier som fokuserar på avsikt, utan att behöva gå igenom de enskilda söktermerna i söktermsrapporten.
Förbättra resultatet genom att tillämpa rekommendationer som hjälper dig att inkludera sökkategorier och trender i ditt annonsmaterial, på dina målsidor och i dina Merchant Center-flödesbeskrivningar.
Ta reda på vilka kampanjer och annonsgrupper som fångar upp störst efterfrågan baserat på sökkategorier och tillämpa relevanta rekommendationer om hur du kan fånga upp mer.

Hitta insikter om söktermer

Du kan se insikter om söktermer på konto- eller kampanjnivå.

Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
Klicka på rullgardinsmenyn Insikter och rapporter i avsnittsmenyn.
Klicka på Insikter.
Scrolla ned till kortet Insikter om söktermer.

Så här fungerar det

1. Se efter vilka sökkategorier som ger resultat

Sökkategorier är automatiskt genererade grupperingar av söktermer som leder trafik till dina kampanjer. Grupperingarna tar hänsyn till alla söktermer, också sådana som av integritetsskäl inte syns i söktermsrapporten. De kategoriseras automatiskt utifrån kundens köpavsikt samt produkt- och tjänstattribut.

Obs! Söktermer med lägre utgifter eller som inte har en uppenbar sökkategori grupperas tillsammans som ”andra söktermer”.

För varje identifierad sökkategori kan du se vilka kampanjer och annonsgrupper som har tagit emot trafik samt följande sammanställda mätvärden:

Klick
Exponeringar
Klickfrekvens (CTR)
Konverteringar
Konverteringsfrekvens
Konverteringsvärde
Sökvolym (i alla inriktade länder)
Se en detaljerad rapport över sökkategorier som visar resultatet på underkategorinivå och de objekt (kampanjer, annonsgrupper och tillgångsgrupper) där sökkategorin förekom i kunders sökningar

Alla sammanställda mätvärden innehåller data från både Google Sök och sökpartnernätverket, förutom sökvolym, som endast innehåller sökningar från Google Sök på grund av datadelningsbegränsningar.

Se och ladda ned insikter om söktermer för ett anpassat tidsintervall

Du kan se insikter om söktermer för anpassade tidsintervall efter mars 2023. Välj bland de tre datumalternativen i kortets rubrik för att välja ett tidsintervall.

Så här laddar du ned insikter om söktermer för ett anpassat tidsintervall:

Gå till Insikter.
Scrolla ned och välj ett anpassat tidsintervall.
Klicka på nedladdningsknappen och välj en filtyp.
Den nedladdade filen har en struktur som liknar vyn på sidan Insikter. Det visas en rad för varje sökkategori med sammanställda mätvärden följt av flera rader med data om sökunderkategorier i kategorin.

Insikter om söktermer innefattar nu alla kategorier och underkategorier, inte bara de 1 000 populäraste kategorierna. Du har nu åtkomst till mer data som hjälper dig att följa ditt kampanjresultat.

2. Se mer detaljerad information om sökunderkategorier

Du kan utöka en sökkategori för att se mer information om underkategorier och annat.

Obs! Söktermer som inte har en uppenbar sökkategori grupperas tillsammans som ”okategoriserade söktermer”.

Kortet Insikter om söktermer i avsnittet Insikter i Google Ads.

Läs igenom söktermsinformationen, som innefattar en fullständig lista över underkategorier, motsvarande resultatmätvärden och söktermer. Du kan också se i vilka kampanjer, annonsgrupper eller tillgångsgrupper som temat har förekommit.

Söktermer med färre konverteringar eller klick eller som inte har varit tillräckligt frekventa grupperas tillsammans under ”övriga söktermer”.

Skärmbild av fönstret på sidan Insikter.

3. Uppdatera din kampanj och annonsstrategi utifrån insikter

När du har identifierat vilka nyckelsökkategorier som leder till störst efterfrågan i ditt konto eller din kampanj kan du använda dessa insikter för att besluta om ditt annonsmaterial och din optimeringsstrategi.

Tillämpa rekommendationerna som visas tillsammans med insikterna om söktermer för att enkelt fånga upp outnyttjad efterfrågan.
Överväg att anpassa ditt annonsmaterial eller din inriktningsstrategi till de populäraste sökkategorierna.
Överväg också att öka budgeten så att det finns tillräckligt med marginal i din kampanj för att fånga upp nya användare.

Vanliga frågor

Hur definieras de kategorier som visas i Insikter om söktermer?

Kategorier är en avsiktsbaserad gruppering av söktermer där en annonsörs annonser visades. Etiketter för dessa kategorier genereras av systemet och är den mest intuitiva representationen av temat för de enskilda termerna i kategorin.

Du kan se vilka termer som ingår i varje kategori genom att klicka på pilen bredvid kategorin.

Kortet Insikter om söktermer i avsnittet Insikter i Google Ads med en markerad term under Sökkategori.

Varför ser jag negativa sökord som sökkategorier eller söktermer i kategorier?

Etiketten för sökkategorin i Insikter om söktermer är inte nödvändigtvis en av söktermerna men är den bästa representationen av gruppen av termer totalt. Du kan kontrollera söktermerna för att se ifall de har uteslutits för att bekräfta om det är ett problem med etiketten eller med de söktermer som visas.

Negativa matchningstyper fungerar annorlunda än sina positiva motsvarigheter. Den främsta skillnaden är att du måste lägga till synonymer, singular-/pluralformer, felstavningar och andra liknande varianter om du vill utesluta dem.

Exempel

Du kanske ser kategorin ”Google” även om du utesluter termen ”Google”, eftersom användarna kan söka efter ”gogle” eller ”VR-kikare av kartong” som är relaterade till varumärket, även om dessa termer inte utesluts av de negativa sökorden.

Om du ser termer med negativ inriktning i insikterna om söktermer kan det bero på att dina annonser visades för vissa felstavningar som inte finns med på din lista med negativa sökord. I sådana fall visar insikterna om söktermer korrigerade varianter av de felstavade söktermerna. Läs mer om negativa sökord.

Varför visas varumärkesbegrepp i kategorietiketterna för Insikter om söktermer?

Etiketten för kategorin i Insikter om söktermer är inte nödvändigtvis en av söktermerna men är den bästa representationen av gruppen av termer totalt. Om ett varumärke är den bästa representationen av termerna används det som kategorietikett. Vi respekterar alla dina inställningar som ingår i kampanjen.

Du kan se exakt vilka termer dina annonser har visats för genom att öppna de enskilda kategorietiketterna.

Varför stämmer inte resultatdatan i insikterna om söktermer överens med datan i söktermrapporten?

Resultatdata bearbetas på olika sätt för insikter om söktermer, vilket kan leda till smärre skillnader mellan de två rapporterna.

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?