搜索字词分析有助于您了解客户如何在 Google 上搜索您的商家并与之互动。这些分析会明确在所选时间段内，哪些搜索字词触发了您的广告在 Google 搜索、搜索合作伙伴网络和 Google 地图中展示。该功能会将字词按不同的搜索类别和子类别分组，并为您提供各个类别的关键效果指标。Google Ads API 中现已提供搜索字词分析。如需了解详情，请参阅相关公告。
本文介绍了搜索字词分析的运作方式，以及在哪里查看和如何有效使用搜索字词分析。
- 搜索广告系列
- 效果最大化广告系列
- 购物广告系列
本页内容
益处
- 使用基于意向的搜索类别来了解您的目标客户正在搜索什么内容，而无需在搜索字词报告中筛选各个搜索字词。
- 根据建议采取行动，量身定制广告素材、着陆页和 Merchant Center Feed 说明，以纳入崭露头角或呈上升趋势的热门搜索类别，帮助提升效果。
- 根据搜索类别确定哪些广告系列和广告组捕获的需求最多，并采纳相关的建议以捕获更多需求。
查找搜索字词分析
您可以在账号一级或单个广告系列一级查看搜索字词分析。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的洞察和报告下拉菜单。
- 点击洞察。
- 向下滚动，找到“搜索字词分析”卡片。
。运作方式
1. 查看哪些搜索类别带来了成效
搜索类别是系统自动为给您的广告系列带来流量的搜索字词生成的分组。这些分组会考量所有搜索字词，包括出于隐私保护方面的原因而未在搜索字词报告中出现的搜索字词。系统会自动根据客户意向以及产品和服务属性对它们进行分类。
对于确定的每个搜索类别，您可以记下哪些广告系列和广告组获得了流量，以及以下汇总指标：
- 点击次数
- 展示次数
- 点击率 (CTR)
- 转化次数
- 转化率
- 转化价值
- 搜索量（所有定位到的国家/地区）
- 查看搜索类别的详细报告，了解子类别一级的效果以及客户搜索中出现此搜索类别的实体（广告系列、广告组和素材资源组）
所有汇总指标均包含来自 Google 搜索和搜索合作伙伴网络的数据，但搜索量除外，由于数据共享限制，搜索量仅包含来自 Google 搜索的搜索次数。
查看和下载自定义时间范围内的搜索字词分析
对于 2023 年 3 月之后的任何自定义时间范围，您都可以查看相关搜索字词分析。从卡片标题中的 3 个日期选项中进行选择，以选择时间范围。
若要下载某个自定义时间范围内的搜索字词分析，请按以下步骤操作：
- 前往洞察页面。
- 向下滚动，然后选择自定义时间范围。
- 点击下载按钮
，然后选择文件类型。
- 所下载文件的结构与“洞察”页面上的视图类似。您会发现每个搜索类别都有一行汇总指标，然后是该类别中各搜索子类别的多行数据。
，然后选择文件类型。搜索字词分析数据现在包含所有类别和子类别，而不仅仅是前 1,000 个类别。您现在可以访问更多数据，更好地跟踪广告系列的效果。
2. 更深入地了解搜索子类别
您可以展开特定搜索类别以查看其子类别和其他内容，从而详细了解该搜索类别。
您可以查看搜索字词详细信息，其中会完整列出各个子类别、相关效果指标和搜索字词。系统还会显示出现过相应类别的广告系列、广告组或素材资源组。
转化次数或点击次数较低的搜索字词或者没有被大量用户搜索过的搜索字词会归为一组，即“其他搜索字词”。
3. 根据分析结果更新您的广告系列和广告创意策略
在确定哪些关键搜索类别为您的账号或广告系列带来了最多需求后，您可以利用这些数据分析制定广告创意和优化策略。
- 将适用的建议与搜索字词分析相结合，轻松捕获更多潜在需求。
- 考虑调整广告创意或定位策略，更紧密地契合热门搜索类别。
- 考虑提高预算，同时更改定位条件，让您的广告系列有足够的提升潜力来吸引这组新用户。