Trình khắc phục sự cố có hướng dẫn của chúng tôi có thể giúp bạn xác định, giải thích và giải quyết các nguyên nhân tiềm ẩn dẫn đến những biến động ngoài dự kiến về mức chi tiêu của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Hãy bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng Cài đặt ở cuối trình phát video, sau đó chọn Phụ đề rồi chọn ngôn ngữ của bạn.
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng AI của Google để giúp bạn tăng số lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi thông qua chiến lược đặt giá thầu, tính năng nhắm mục tiêu, mẫu quảng cáo và mô hình phân bổ. Chiến dịch này được thiết kế để hoạt động cho nhiều mục tiêu tiếp thị và kênh truyền thông. Do đó, bạn nên sử dụng các phương pháp hay nhất sau đây để thiết lập chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất nhằm nhận được kết quả tối ưu.
Bài viết này trình bày các phương pháp hay nhất dành cho mọi loại hình kinh doanh.
Để biết thêm các phương pháp hay nhất khác, hãy xem:
- Các phương pháp hay nhất để tăng doanh số trực tuyến (dành cho những chiến dịch không phải chiến dịch Mua sắm)
- Các phương pháp hay nhất để tạo khách hàng tiềm năng
- Các phương pháp hay nhất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế
- Các phương pháp hay nhất dành cho nhà quảng cáo bán lẻ có mục tiêu tăng doanh số trực tuyến bằng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center
Các phương pháp hay nhất dành cho mọi loại hình kinh doanh
- Thời lượng chiến dịch và giai đoạn tự học: Chạy chiến dịch mới trong ít nhất 6 tuần. Điều này giúp thuật toán học máy có thể xử lý nhanh hơn và thu thập đủ dữ liệu để tối ưu hoá hiệu suất. Tránh thực hiện các thay đổi thường xuyên đối với ngân sách, chiến lược giá thầu hoặc trạng thái chiến dịch trong giai đoạn ban đầu này, vì việc này có thể đặt lại giai đoạn học và khiến hiệu suất biến động. Nếu bạn thực hiện các thay đổi quan trọng đối với một chiến dịch hiện có, hãy cho phép chiến dịch có một khoảng thời gian học tương tự là 1 đến 2 tuần (hoặc ít nhất một chu kỳ chuyển đổi đầy đủ) để ổn định và tối ưu hoá lại.
- Tín hiệu về đối tượng: Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng công nghệ học máy. Hãy sử dụng các danh sách đối tượng phù hợp làm tín hiệu để công nghệ học máy có thể tăng tốc và nâng cao kết quả của chiến dịch. Cung cấp tín hiệu có liên quan và chất lượng cao về đối tượng, chẳng hạn như danh sách tái tiếp thị, đối tượng có ý định tuỳ chỉnh, danh sách So khớp khách hàng và phân khúc tương tự. Thường xuyên xem xét và tinh chỉnh các tín hiệu này để đảm bảo chúng hướng dẫn AI một cách chính xác. Tín hiệu hiệu quả về đối tượng là yếu tố quan trọng để hướng chiến dịch đến đúng người dùng và có thể ảnh hưởng đáng kể đến hiệu suất, đặc biệt là nếu chiến dịch chi tiêu dưới mức hoặc không tiếp cận được đối tượng mong muốn.
- Thành phần: Cung cấp nhiều thành phần chất lượng cao để tối đa hoá độ mạnh. Hãy đặt mục tiêu đạt được điểm xếp hạng "Rất tốt" hoặc "Tốt" cho độ mạnh của quảng cáo. Thêm ít nhất 20 thành phần văn bản (15 dòng tiêu đề, 5 nội dung mô tả), ít nhất 7 thành phần hình ảnh (3 hình ảnh ngang, 3 hình ảnh vuông và 1 hình ảnh dọc) và ít nhất 1 thành phần video. Bạn có thể tải video của riêng mình lên hoặc sử dụng công cụ tạo video. Việc sử dụng thành phần video của riêng bạn đặc biệt quan trọng nếu bạn muốn giảm thiểu mức chi tiêu cho video được tạo tự động trên YouTube. Thành phần mạnh mẽ và đa dạng hơn giúp cải thiện hiệu suất và có thể giải quyết các vấn đề như số lượt chuyển đổi thấp hoặc CPA cao. Tìm hiểu thêm về cách Tạo nhóm thành phần.
Lưu ý: Các chế độ kiểm soát và nội dung thể hiện thương hiệu, bao gồm cả biểu trưng doanh nghiệp và thông tin doanh nghiệp, đã được hợp nhất ở cấp chiến dịch. Để khai thác tối đa trải nghiệm trên Google Ads, hãy đảm bảo rằng bạn không chạy các chiến dịch có biểu trưng và thông tin doanh nghiệp bị phân tách trên nhiều nhóm thành phần. Tìm hiểu thêm về quy cách đối với biểu trưng doanh nghiệp và thông tin doanh nghiệp.
