Instrumentul pas cu pas de remediere a erorilor vă poate ajuta să identificați, să explicați și să remediați cauzele potențiale ale fluctuațiilor neașteptate ale cheltuielilor din campaniile pentru Performanță maximă.
Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Campaniile pentru Performanță maximă folosesc Google AI pentru a vă ajuta să creșteți numărul de conversii și valoarea acestora prin licitare, direcționare, materiale publicitare și atribuire. Ele sunt proiectate să funcționeze cu performanțe bune pe o gamă largă de obiective de marketing și canale media. Din acest motiv, vă recomandăm să urmați cele mai bune practici prezentate în continuare pentru a vă configura campaniile pentru Performanță maximă, astfel încât să obțineți rezultate optime.
Acest articol prezintă cele mai bune practici pentru toate tipurile de companii.
Pentru recomandări suplimentare, consultați:
- Cele mai bune practici pentru vânzări online (care nu sunt de tipul Cumpărături Google),
- Cele mai bune practici pentru generarea clienților potențiali,
- Cele mai bune practici pentru obiectivele de creștere a vânzărilor în magazin,
- Cele mai bune practici pentru advertiserii din domeniul comerțului cu amănuntul, cu obiective de vânzări online folosind un feed Merchant Center.
Cele mai bune practici pentru toate tipurile de companii
- Durata campaniei și perioada de învățare: difuzați campaniile noi timp de cel puțin șase săptămâni. Astfel, algoritmul de învățare automată se poate extinde și poate colecta suficiente date pentru a optimiza performanța. Evitați să modificați frecvent bugetul, strategia de licitare sau starea campaniei în această perioadă inițială, deoarece acest lucru poate duce la resetarea fazei de învățare și poate cauza fluctuații ale performanței. Dacă aduceți modificări semnificative unei campanii existente, acordați o perioadă de învățare similară de 1 – 2 săptămâni (sau cel puțin un ciclu complet de conversie), pentru ca aceasta să se stabilizeze și să se optimizeze din nou.
- Semnal privind publicul: campaniile pentru Performanță maximă se bazează pe învățarea automată. Folosiți listele de segmente de public relevante ca semnale, pentru a accelera extinderea învățării automate și a vă îmbunătăți rezultatele campaniei. Trimiteți semnale privind publicul relevante și de calitate, cum ar fi liste de remarketing, segmente de public cu intenții personalizate, liste pentru direcționarea după lista de clienți și segmente similare. Examinați și îmbunătățiți periodic aceste semnale, pentru a vă asigura că oferă instrucțiuni corecte inteligenței artificiale. Semnalele privind publicul eficiente sunt esențiale pentru a direcționa campania către utilizatorii potriviți și pot influența semnificativ performanța, mai ales dacă în campanie se cheltuie prea puțin sau nu se ajunge la publicul dorit.
- Elemente: pentru a maximiza puterea, oferiți o gamă diversificată de elemente de calitate înaltă. Urmăriți să obțineți evaluarea Excelentă sau Bună pentru puterea anunțului. Includeți cel puțin 20 de elemente text (15 titluri, cinci descrieri), cel puțin șapte elemente cu imagine (trei imagini în format peisaj, trei imagini în format pătrat și o imagine în format portret) și cel puțin un element video. Puteți să încărcați propriul videoclip sau să folosiți instrumentul de creare a videoclipurilor. Folosirea propriului element video este deosebit de importantă dacă doriți să reduceți la minimum cheltuielile pentru videoclipurile generate automat pe YouTube. Elementele mai puternice și mai diverse ajută la îmbunătățirea performanței și pot remedia probleme precum numărul redus de conversii sau costul pe acțiune ridicat. Aflați mai multe despre cum să creați un grup de elemente.
Notă: reprezentarea și comenzile mărcii, inclusiv siglele și informațiile despre companie, au fost cumulate la nivel de campanie. Pentru a profita la maximum de experiența Google Ads, asigurați-vă că nu rulați campanii cu sigle și informații despre companie împărțite între diferite grupuri de elemente. Aflați mai multe despre specificațiile privind sigla companiei și informațiile despre companie.
