Nosso solucionador de problemas guiado ajuda você a identificar, explicar e lidar com as possíveis causas de variações inesperadas nos seus gastos com as campanhas Performance Max.
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As campanhas Performance Max usam a IA do Google para ajudar a aumentar as conversões e o valor usando lances, segmentação, criativos e atribuição. Elas foram feitas para ter uma boa performance em diversos objetivos de marketing e canais de mídia. Por isso, recomendamos que você siga estas práticas recomendadas para configurar suas campanhas Performance max e conseguir os melhores resultados.
Neste artigo, explicamos as práticas recomendadas para todos os tipos de empresas.
Para mais práticas recomendadas, acesse:
- Práticas recomendadas para vendas on-line (que não são do Shopping)
- Práticas recomendadas para geração de leads
- Práticas recomendadas para metas da loja
- Práticas recomendadas para anunciantes de varejo com metas de vendas on-line que usam um feed do Merchant Center
Práticas recomendadas para todos os tipos de empresa
- Duração da campanha e período de aprendizado: veicule novas campanhas por pelo menos 6 semanas. Isso permite que o algoritmo de aprendizado de máquina evolua e colete dados suficientes para otimizar a performance. Evite fazer mudanças frequentes no orçamento, na estratégia de lances ou no status da campanha durante esse período inicial, porque isso pode redefinir a fase de aprendizado e causar variações de performance. Se você fizer mudanças significativas em uma campanha, aguarde um período de aprendizado semelhante de 1 a 2 semanas (ou pelo menos um ciclo de conversão completo) para que a campanha se estabilize e seja otimizada novamente.
- Indicador de público-alvo: as campanhas Performance Max usam o aprendizado de máquina. Use listas de público-alvo relevantes como indicadores para acelerar a evolução do aprendizado de máquina e melhorar os resultados da sua campanha. Forneça indicadores de público-alvo relevantes e de alta qualidade, como listas de remarketing, intenção personalizada, segmentos de público-alvo por lista de clientes e segmentos semelhantes. Revise e refine esses indicadores regularmente para garantir que eles orientem a IA com precisão. Indicadores de público-alvo eficazes são cruciais para direcionar a campanha aos usuários certos e podem afetar significativamente a performance, principalmente se a campanha estiver gastando menos do que o orçamento ou não alcançar o público-alvo desejado.
- Recursos: ofereça uma variedade de recursos de alta qualidade para maximizar a qualidade. Procure ter uma qualidade do anúncio "Excelente" ou "Boa". Inclua pelo menos 20 recursos de texto (15 títulos, 5 descrições), 7 recursos de imagem (3 em modo paisagem, 3 quadrados e 1 em modo retrato) e 1 recurso de vídeo. Você pode enviar seu próprio vídeo ou usar a Ferramenta de Criação de Vídeo. O uso do seu próprio recurso é particularmente importante se você quiser minimizar os gastos com vídeos gerados automaticamente no YouTube. Recursos mais fortes e diversificados ajudam a melhorar a performance e podem resolver problemas como poucas conversões ou CPA alto. Saiba mais sobre como criar um grupo de recursos.
Observação: a representação e os controles da marca, incluindo logotipos e informações comerciais, foram consolidados no nível da campanha. Para aproveitar ao máximo sua experiência no Google Ads, não veicule campanhas com logotipos e informações comerciais divididas em grupos de recursos diferentes. Saiba mais sobre as especificações do logotipo da empresa e as informações comerciais.
