Статистика аудитории позволяет вам лучше узнать своих клиентов. Она содержит информацию об уникальных характеристиках, интересах и поведении групп пользователей, которые смотрят вашу рекламу и совершают конверсии.
Если вы используете функции на основе искусственного интеллекта от Google, например оптимизированный таргетинг и автоматическое назначение ставок, статистика аудитории поможет вам выявить наиболее эффективные сегменты аудитории Google, на которые у вас настроен таргетинг. Узнайте, какие группы пользователей совершают конверсии и какой вклад они вносят. Сравните эти данные с показателями всей целевой аудитории.
- Статистика интереса аудиторий к объектам: кампании в поисковой сети, для создания спроса, с максимальной эффективностью и видеокампании.
- Статистика представителей аудитории: кампании в поисковой и контекстно-медийной сети, с максимальной эффективностью, для создания спроса, Video Action, а также торговые кампании.
Что вы узнаете
В этой статье мы расскажем, как работает статистика аудитории:
Преимущества статистики аудитории
С помощью этой функции вы сможете:
- Получать данные о клиентах и понимать их с помощью ИИ от Google. Узнайте, какими уникальными характеристиками обладают группы пользователей, которые смотрят вашу рекламу. ИИ от Google поможет вам выявить наиболее важные из них. Используйте эти данные, чтобы сформировать нужную аудиторию.
- Улучшать креативы. Узнайте, с какими объектами и рекламными сообщениями чаще всего взаимодействуют пользователи. Это поможет вам изменить креативы так, чтобы повысить их эффективность.
- Достигать более высоких результатов. Используйте информацию о целевой аудитории и креативах, чтобы оптимизировать настройки таргетинга, улучшить качество объявлений и увеличить общую эффективность кампаний.
Рекомендации по использованию статистики аудитории
1. Изучите сводные данные
Откройте страницу "Статистика" и перейдите к карточкам "Статистика аудитории". Здесь вы найдете общие сведения об аудиториях, пользователи которых чаще всего совершают конверсии, и узнаете, какая аудитория имеет самый высокий индекс. Вы также сможете посмотреть, какой процент от общего числа конверсий совершают пользователи этой аудитории.
2. Получите подробную информацию о самой эффективной аудитории
Под карточками "Статистика аудитории" находится таблица с данными о типичных представителях аудитории. Вы можете развернуть ее. В этой таблице вы найдете подробную информацию о самых эффективных аудиториях, а также сведения о различных сегментах, которые приносят больше всего конверсий.
Если вы наведете указатель мыши на тот или иной элемент в таблице, то сможете посмотреть контекстные подсказки и другую полезную информацию. Эти сведения помогут вам понять, кто совершает конверсии, а также кто склонен совершить их, и улучшить таргетинг своих кампаний.
Столбцы в статистике представителей аудитории
- Сегмент аудитории. Название сегмента аудитории.
- Тип. Сегмент аудитории Google, к которому относится пользователь, например аудитория заинтересованных покупателей, аудитория по интересам, подробным демографическим данным или событиям.
- Доля конверсий. Какой процент конверсий приходится на этот сегмент аудитории.
- Индекс. Показывает, сколько конверсий принес сегмент в сравнении с целевой аудиторией. Чем выше индекс, тем более уникален сегмент аудитории.
Информация о сегменте аудитории на уровне аккаунта
Более подробную информацию о сегментах аудиторий на уровне аккаунта можно посмотреть на панели справа.
- Список клиентов. Обзор сегмента аудитории с названием, типом и метаданными (как в Менеджере аудиторий).
- Эффективность во всех кампаниях. Таблица с данными на уровне кампании, содержащая перечень кампаний, в которых используется тот же сегмент, например статистика, статус кампании, тип, стратегия назначения ставок, основной сигнал и доля показателей.
3. Узнайте, каким сегментам аудитории интересны ваши объекты
Если у вас есть кампании на основе объектов (кампании в поисковой сети, кампании с максимальной эффективностью, для создания спроса, видеокампании), вам может иногда показываться Статистика аудитории и объектов. Там приводятся данные о том, каким сегментам ваши объекты наиболее интересны. Опираясь на них, вы сможете создавать больше эффективных объектов.
Для объекта может показываться следующая информация (если она доступна):
- Сегменты аудитории: для каких групп пользователей объект наиболее эффективен (включает определение сегмента).
- Индекс интереса: насколько объект интересен определенному сегменту аудитории по сравнению со всеми пользователями.
- Призыв к действию: рекомендация добавить новые объекты, которые вызовут отклик у аудитории. При нажатии на этот раздел вы перейдете в библиотеку объектов.
4. Примените рекомендации
Применяя рекомендации, вы сможете достичь более высоких результатов.
