בדוח מדדי הקהלים מוצגים תחומי העניין, ההתנהגות והמאפיינים הייחודיים של קבוצות המשתמשים שצפו במודעות שלכם והשלימו המרה. המידע הזה יכול לעזור לכם להבין טוב יותר את הלקוחות שלכם.
אם השתמשתם בתכונות ה-AI מבית Google, כמו אופטימיזציית טירגוט ובידינג אוטומטי, דוח מדדי הקהלים ידגיש את פלחי הקהל המובילים שהוגדרו ב-Google, טורגטו והביצועים שלהם טובים. אתם יכולים לקרוא מידע נוסף על פלחים שונים של קהל היעד שמרכיבים את ההמרות, על האחוזים שהם מרכיבים ועל אופן הייצוג שלהם בהשוואה לאוכלוסיית היעד.
- מדדי קהלים שמתייחסים לנכסים: קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים למיקסום הביצועים, קמפיינים ליצירת ביקוש, קמפיינים של מודעות וידאו, קמפיינים לקידום אפליקציות
- מדדי קהלים שמתייחסים לפרסונה: קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים של שופינג, קמפיינים למיקסום הביצועים, קמפיינים ליצירת ביקוש, קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה (VAC), קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים לקידום אפליקציות
הנושאים בדף:
למה כדאי להשתמש במדדי קהלים
מדדי הקהלים עוזרים לכם:
- להכיר את הלקוחות ולהבין איך טכנולוגיית ה-AI מבית Google עוזרת לכם: כדאי ללמוד על המאפיינים הייחודיים של קבוצות המשתמשים שצופים במודעות שלכם, ובמיוחד קבוצות שה-AI מבית Google מזהה שהן מניבות ביצועים טובים. התובנות האלה יעזרו לכם לשפר ולחדד את הקהל שלכם.
- לשפר את הקריאייטיבים: אפשר לגלות באילו נכסים ומסרים המשתמשים מתעניינים הכי הרבה כדי שתוכלו לשנות את הקריאייטיבים שלכם.
- לקבל תוצאות טובות יותר: אם תבינו את שוק היעד ואת מודעות הקריאייטיב שאליהן הם מגיבים באופן יסודי יותר, תוכלו לבצע אופטימיזציה של הטירגוט, הקריאייטיבים והביצועים הכוללים של הקמפיין.
איך להשתמש במדדי קהלים
1. הצגת סיכומי מדדי קהלים
עוברים לדף 'תובנות' וגוללים עד לכרטיסים 'מדדי קהלים'. כאן אתם יכולים לקבל סקירה כללית קצרה על הקהלים שמניבים את שיעורי ההמרה הגבוהים ביותר בקמפיין, הקהלים שצברו את האינדקס הגבוה ביותר והאחוז שהם מייצגים.
2. קבלת מידע מעמיק על קהל היעד המוביל
מתחת לכרטיסים של מדדי הקהלים תופיע טבלה ניתנת להרחבה עם מדדי קהלים לגבי הפרסונה. הטבלה הזו כוללת פירוט לגבי הקהלים המובילים שלכם ומידע ספציפי לגבי הפלחים השונים שמשלימים המרות בקמפיינים.
כדי לקבל הנחיות לפי הקשר ומידע שימושי נוסף, אפשר להעביר את העכבר מעל הנקודות השונות בטבלה. כך תוכלו להבין טוב יותר את הקהלים שמשלימים המרות בקמפיינים, ולאילו משתמשים יש סיכוי גבוה להשלים המרה. המידע הזה יעזור לכם למצוא הזדמנויות לשפר את הטירגוט עוד יותר.
עמודות של מדדי קהלים לגבי פרסונה
- פלח של קהל היעד: שם הפלח של קהל היעד המיוצג.
- סוג: פלח הקהל שהוגדר ב-Google, כמו כוונת רכישה, תחום עניין משותף, מידע דמוגרפי מפורט ואירועים משמעותיים בחיים.
- נתח ההמרות: אחוז ההמרות שמקורן בפלח של קהל היעד בקמפיין.
- אינדקס: מציג את מידת הייצוג של הפלח של קהל היעד בהמרות לעומת שאר אוכלוסיית היעד. ככל שהאינדקס גבוה יותר, הפלח הנתון של קהל היעד הוא ייחודי יותר לעסק שלכם.
פרטים לגבי הפלח של קהל היעד ברמת החשבון
ברמת החשבון, אפשר לראות פרטים נוספים לגבי פלחי קהל היעד בחלונית ההזזה שבצד שמאל.
- רשימת לקוחות: סקירה כללית על הפלח של קהל היעד שבה מוצגים השם, הסוג והמטא-נתונים של הרשימה (כמו במרכז ניהול הקהלים).
- ביצועים בכל הקמפיינים: טבלת נתונים ברמת הקמפיין שבה מוצגים קמפיינים עם אותו פלח, למשל תובנות, סטטוס הקמפיין, סוג, שיטת בידינג, אות מוביל ונתח של מדד.
3. מציאת פלחי קהל היעד שהנכסים שלכם מושכים
אם מפעילים קמפיין מבוסס-נכסים (קמפיין למיקסום ביצועים, קמפיין ליצירת ביקוש, קמפיין לרשת החיפוש, קמפיין וידאו), לפעמים מוצגים מדדי קהלים שמתייחסים לנכסים. המדדים האלה מאפשרים לכם לראות אילו פלחים של קהל היעד מתעניינים בנכסים שלכם במידה הרבה ביותר. כדאי להשתמש במדדים האלה כדי ליצור עוד נכסים שמושכים באופן דומה משתמשים פוטנציאלים.
כשהמדדים האלה זמינים בנכס מסוים, יוצגו לכם הפרטים האלה:
- פלחים של קהל היעד: אילו קבוצות של משתמשים הנכס מושך בעיקר, כולל פרטים על האופן שבו כל פלח מוגדר.
- אינדקסים של תחום עניין משותף: רמת העניין בנכס של פלח קהל היעד הנתון ביחס לכל המשתמשים.
- קריאה לפעולה: הנחייה להוספת נכסים חדשים שמושכים את הקהל שלכם. לחיצה כאן תעביר אתכם לספריית הנכסים הדיגיטליים שלכם.
4. יישום ההמלצות
מיישמים את ההמלצות הרלוונטיות שיופיעו, כדי להנות מהטבות נוספות.
