使用广告轮播

通过“广告轮播”设置,您可以指定广告组中各个广告的相对投放频率。如果您的某个广告组中包含多个广告,那么这些广告就会轮播,因为同一帐号内的广告每次只能展示一个。在本文中,您将了解各项广告轮播设置。

广告轮播设置

您可以在搜索广告系列和展示广告系列中使用“广告轮播”设置。“广告轮播”有“优化”和“不优化”这 2 种设置。

优化

如果选择“优化”设置,系统在每一次竞价过程中都会根据相关信号(例如关键字、搜索字词、设备、地理位置等)来优化您的广告,以尽可能争取更多点击次数;并且会优先投放广告组中预计会比其他广告取得更佳效果的广告。

随着数据的积累,从统计信息来看更有可能取得较好效果的广告将获得更高的广告投放权重。预计能够带来更多点击次数(如果您使用的是智能出价策略,则为转化次数)的广告会比同一广告组中的其他广告更频繁地参与广告竞价。这些广告会更频繁地展示,因此其投放比率也会更高。不过,即使采用此设置,广告投放也可能会保持相对均衡。例如,如果广告组中各个广告的效果相似,或者广告组在一段时间内没有获得大量展示次数和点击次数,广告投放就可能没有什么变化。

提示:

如果您使用的是优先提高转化次数的智能出价,Google Ads 会自动使用“优化”广告轮播设置。
此外,广告评级在决定广告的排名以及是否展示广告时,会考虑着陆页体验和广告相关性(以及其他因素)。如果广告的相关性更高,着陆页体验更好,便可获得更理想的总体效果。

不优化

如果选择“不优化”选项,系统会让您的广告更均匀地参与广告竞价,并且没有时间限制。

注意事项

对大多数广告客户来说,不建议采用“不优化”。虽然广告组所投放的各广告的展示比率会比选择其他广告轮播选项时更均匀,但由于广告质量的原因,每个广告的展示比率未必均等。质量较高的广告可能会展示在搜索结果的第一页,质量较差的广告可能会展示在搜索结果的第二页,而后者覆盖的用户数量会更少。

操作说明

为广告系列设置广告轮播

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击导航面板中的广告系列
  3. 点击您要更改的广告系列。
  4. 点击页面菜单中的设置
  5. 点击其他设置
  6. 选择广告轮播
  7. 选择广告轮播模式:优化不优化
  8. 点击保存

同时为多个广告系列设置广告轮播

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击导航面板中的广告系列
  3. 点击页面菜单中的设置
  4. 选中您要更改的广告系列或广告组旁边的复选框。
  5. 点击修改
  6. 在下拉菜单中选择更改广告轮播模式
  7. 选择广告轮播模式:优化不优化
  8. 点击保存
提示:您可以点击“广告系列设置”页上的过滤器图标 过滤,让系统仅显示符合特定条件的广告系列。这也有助于您对某些广告系列做出批量更改。

按广告组设置广告轮播

  1. 登录您的 Google Ads 帐号。
  2. 点击导航面板中的广告系列
  3. 点击页面菜单中的设置
  4. 使用过滤器图标 过滤,让系统仅显示符合特定条件(包括广告轮播)的广告系列。
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