广告轮播设置简介

 

 

广告轮播是我们在搜索网络和展示广告网络上对您的广告进行投放的方式。如果您的某个广告组中包含多个广告,那么这些广告就会轮播,因为同一帐号内的广告每次只能展示一个。而使用广告轮播设置,您就可以指定广告组中各个广告的相对投放频率。

 

本文介绍两种广告轮播设置。

优化

如果选择此设置,系统在每一次竞价过程中都会根据关键字、搜索字词、设备和地理位置等信息来优化您的广告。

依托 Google 的机器学习技术,“优化”设置将优先投放广告组中与其他广告相比效果有望更佳的广告。所有视频广告系列都会自动针对视频观看次数进行优化。

提示:

如果您使用的是优先提高转化次数的智能出价,Google Ads 会自动使用“优化”广告轮播设置。

工作原理

随着数据的积累,从统计信息来看更有可能取得较好效果的广告将获得更高的广告投放权重。预计能够带来更多点击次数(如果您使用的是智能出价策略,则为转化次数)的广告会比同一广告组中的其他广告更频繁地参与广告竞价。这些广告会更频繁地展示,因此其投放比率也会更高。如果广告组中的广告效果相近或广告组在一段时间内没有获得大量展示次数和点击次数,使用此设置时,广告投放可能会保持相对均衡。
 

注意事项


广告评级在决定广告的排名以及是否展示广告时,会考虑着陆页体验和广告相关性(以及其他因素)。如果广告的相关性更高,着陆页体验更好,便可获得更佳的总体效果。

无限期轮播广告

无限期轮播广告设置可让您的广告更均匀地参与广告竞价,但不设期限,也不会进行优化。

由于此选项允许效果欠佳的广告和效果较好的广告以相同的频率无限期投放,因此对于大部分广告客户来说,我们都不建议选择此选项。

注意事项

选择“无限期轮播广告”选项时,广告组中广告的展示比率会比选择其他广告轮播选项时更为均匀。但是,由于每个广告的质量不同,而广告质量决定着广告的展示位置或者能否展示,因此每个广告的展示比率可能并不会完全均匀分配。质量较高的广告可能会展示在搜索结果首页,质量较差的广告可能会展示在第二页搜索结果中,而后者覆盖的用户数量会更少。

如何为广告系列设置广告轮播

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击页面顶部的广告系列标签。
  3. 在“所有广告系列”下,点击要投放的广告系列的名称。
  4. 点击设置标签。
  5. 在“高级设置”部分,点击广告投放:广告轮播、频次上限。请注意,某些设置是否可用取决于您选择的广告系列类型,而此项设置正是如此。详细对比各种广告系列类型,并了解如何进行更改。
  6. 点击“广告轮播”旁边的修改,以选择展示广告的方式。
  7. 点击保存

立即尝试

为广告系列设置广告轮播

  1. 登录您的 Google Ads 帐号。
  2. 点击导航面板中的所有广告系列
  3. 点击您要更改的广告系列。
  4. 点击页面菜单中的设置
  5. 点击其他设置
  6. 选择“广告轮播”。
  7. 选择广告轮播模式:“优化”或“无限期轮播”。
  8. 点击保存

同时为多个广告系列设置广告轮播

  1. 登录您的 Google Ads 帐号。
  2. 点击导航面板中的所有广告系列
  3. 点击页面菜单中的设置
  4. 选中您要更改的广告系列或广告组旁边的复选框。
  5. 点击修改
  6. 在下拉菜单中,选择“更改广告轮播模式”。
  7. 选择广告轮播模式。
  8. 点击保存

按广告组设置广告轮播

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击导航面板中的所有广告系列
  3. 点击页面菜单中的设置
  4. 使用过滤器图标 过滤条件 以仅显示符合特定条件(包括广告轮播)的广告系列。

为展示广告系列和视频广告系列设置频次上限

通过设置频次上限,您可以限制展示广告和视频广告向同一用户展示的次数。此功能不适用于搜索网络。

如何为新广告系列设置频次上限

注意:这仅适用于展示广告系列和视频广告系列
  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 选择导航面板中的“所有广告系列”。
  3. 在页面菜单中点击广告系列
  4. 点击加号按钮 plus 并选择“新广告系列”。
  5. 选择广告系列目标,然后点击继续
  6. 选择广告系列类型,然后点击继续
  7. 点击其他设置
  8. 选择“频次上限”。
  9. 输入展示次数(或视频广告系列的观看次数)。输入的值必须是整数。例如,可以输入 4,但不能输入 4.5。
  10. 选择时间间隔(每天、每周、每月或一个组合)。
  11. 设置好广告系列的其余部分后,点击制作广告系列

如何为现有广告系列设置频次上限

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 选择导航面板中的“所有广告系列”。
  3. 点击要投放的广告系列的名称。
  4. 选择页面菜单中的“设置”。
  5. 点击其他设置
  6. 选择“频次上限”。
  7. 输入展示次数(或视频广告系列的观看次数)。输入的值必须是整数(例如,可以输入 100,但不能输入 100.5)。
  8. (仅适用于展示广告系列)选择时间间隔(每天、每周或每月)。
  9. 点击保存

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如何同时为多个广告系列设置广告轮播

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击页面顶部的广告系列标签。
  3. 点击设置子标签。
  4. 选中您要更改的任意广告系列旁边的复选框。
  5. 从修改菜单中,选择“广告设置”>“广告轮播”。
  6. 在显示的框中,选择您要对所选广告系列应用的广告轮播设置。
  7. 可选:我们建议您点击“预览更改”,了解您广告系列的广告轮播方式将如何变化。
  8. 点击执行更改
提示:您可以点击“广告系列设置”标签上的过滤条件,以仅显示符合特定条件的广告系列。这样一来,您可以更轻松地对特定广告系列执行批量更改。

注意事项:选择“无限期轮播广告”选项时,广告组中广告的展示比率会比选择其他广告轮播选项时更为均匀。但是,由于每个广告的质量不同,而广告质量决定着广告的展示位置或者能否展示,因此每个广告的展示比率可能并不会完全均匀分配。质量较高的广告可能会展示在搜索结果首页,质量较差的广告可能会展示在第二页搜索结果中,而后者覆盖的用户数量会更少。

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