關於廣告輪流放送設定

 

 

廣告輪流放送是廣告在「搜尋廣告聯盟」和「多媒體廣告聯盟」上放送的方式。由於系統每次只能放送您帳戶內的一個廣告,因此,如果您的廣告群組中有多個廣告,這些廣告就會輪流展示。您可以使用廣告輪流放送設定,為同一個廣告群組中的廣告指定相對的放送頻率。

 

本文會說明兩種廣告輪流放送設定。

優化 

此設定會在每次競投中根據關鍵字、搜尋字詞、裝置、位置等訊號優化您的廣告。

「優化」設定運用 Google 的機器學習技術,優先放送廣告群組中預期成效較佳的廣告。所有影片廣告系列會自動優化收看次數。

提示:

如果您現正使用轉換優先的「智能競價」,Google Ads 將會自動使用「優化」廣告輪流放送設定。

運作方式

隨著數據不斷累積,在統計上有機會爭取較佳成效的廣告的放送比率會相應增加。預期可爭取較多點擊次數的廣告 (若您現正採用「智能競價」策略,則是預期可爭取較多轉換次數的廣告),會比同一廣告群組內其他廣告獲得較多參加競投機會,放送次數亦會隨之增加,提高廣告放送百分比。不過,在此設定下,如果廣告群組內的廣告成效相若,或廣告群組在一段時間內沒有足夠的展示和點擊次數,系統就可能會較平均地放送廣告。
 

注意事項


系統會根據「廣告評級」決定是否放送廣告或決定刊登位置,而影響廣告評級的因素則包括到達網頁體驗和廣告相關性等。相關性高的廣告配合較佳的到達網頁體驗,可提升整體廣告成效。

無限期輪流放送

「無限期輪流放送」設定讓廣告更平均地參與競投,但沒有時間限制,也不會進行優化。

由於此選項讓成效稍遜與成效較高的廣告無限期獲得相同的展示頻率,因此不建議一般廣告客戶使用。

注意事項

選用「無限期輪流放送」選項後,廣告群組所放送的廣告的展示百分比會較其他廣告輪流放送選項平均。不過,由於廣告的品質各有不同,而系統會根據品質決定是否放送廣告或決定刊登位置,因此每個廣告的展示次數百分比未必會完全均等。品質高的廣告往往會在搜尋結果首頁出現,品質欠佳的廣告則可能會在搜尋結果的第二頁出現,接觸到的用戶因而會較少。

為廣告系列設定廣告輪流放送的方法

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下網頁上方的 [廣告系列] 標籤
  3. 在 [所有廣告系列] 下,按一下您想放送的廣告系列的名稱。
  4. 按一下 [設定] 標籤。
  5. 在 [進階設定] 部分中,按一下 [廣告放送:廣告輪流放送、展示頻率上限]。請注意,某些設定 (例如上述設定) 是否可用,視乎您選擇的廣告系列類型而定。請參閱廣告系列類型的詳細比較,瞭解如何作出變更。
  6. 按一下「廣告輪流放送」旁邊的 [編輯],選取顯示廣告的方式。
  7. 按一下 [儲存]

立即試用

為廣告系列設定廣告輪流放送

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 在導覽面板中按一下 [所有廣告系列]。
  3. 按一下要修改的廣告系列。
  4. 按一下網頁選單中的 [設定]。
  5. 按一下 [其他設定]。
  6. 選擇 [廣告輪流放送]。
  7. 選擇廣告輪流放送方式:[優化] 或 [無限期輪流放送]。
  8. 按一下 [儲存]。

一次過為多個廣告系列設定廣告輪流放送

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 在導覽面板中按一下 [所有廣告系列]。
  3. 按一下網頁選單中的 [設定]。
  4. 勾選要修改的廣告系列或廣告群組旁邊的選框。
  5. 按一下 [編輯]。
  6. 在下拉式選單中選取 [變更廣告輪流放送]。
  7. 選擇所需的廣告輪流放送方式。
  8. 按一下 [儲存]

按廣告群組設定廣告輪流放送方式

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 在導覽面板中按一下 [所有廣告系列]。
  3. 按一下網頁選單中的 [設定]。
  4. 使用篩選器圖示 篩選器,集中查看符合特定條件 (包括「廣告輪流放送」) 的廣告系列。

為「多媒體」和「影片」廣告系列設定展示頻率上限

展示頻率上限可限制「多媒體」或「影片」廣告向同一用戶顯示的次數,但不適用於「搜尋廣告聯盟」。

如何為新廣告系列設定展示頻率上限

注意:本部分只適用於「多媒體」和「影片」廣告系列
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在導覽面板中選取 [所有廣告系列]。
  3. 在網頁選單中按一下 [廣告系列]。
  4. 按一下加號按鈕 plus,然後選取 [新廣告系列]。
  5. 選取廣告系列目標,並按一下 [繼續]。
  6. 選取廣告系列類型,並按一下 [繼續]。
  7. 按一下 [其他設定]。
  8. 選取 [展示頻率上限]。
  9. 輸入展示次數 (或影片廣告系列收看次數)。輸入的數值必須為整數 (例如輸入 4 而不是 4.5)。
  10. 選取時間間隔 (每日、每星期、每月或所需組合)。
  11. 完成其他廣告系列設定後,按一下 [建立廣告系列]。

如何為現有廣告系列設定展示頻率上限

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在導覽面板中選取 [所有廣告系列]。
  3. 按一下要放送的廣告系列的名稱。
  4. 在網頁選單中選取 [設定]。
  5. 按一下 [其他設定]。
  6. 選取 [展示頻率上限]。
  7. 輸入展示次數 (或影片廣告系列收看次數)。輸入的數值必須為整數 (例如輸入 100 而不是 100.5)。
  8. 只限多媒體廣告系列:選取時間間隔 (每日、每星期、特定時間或每月)。
  9. 按一下 [儲存]

相關連結

如何一次過為多個廣告系列設定廣告輪流放送

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下網頁上方的 [廣告系列] 標籤。
  3. 按一下 [設定] 子標籤。
  4. 勾選任何要變更的廣告系列旁邊的選框。
  5. 在 [編輯] 選單中,選取 [廣告設定] > [廣告輪流放送]。
  6. 在隨之出現的方塊中,選擇您要為所選廣告系列指定的廣告輪流放送方式。
  7. 選擇性:建議您按一下 [預覽變更],查看廣告系列的廣告輪流放送方式將會如何變更。
  8. 按一下 [執行變更]。
提示:在 [廣告系列設定] 標籤中,您可以按一下 [篩選器],只查看符合特定條件的廣告系列。這樣,您就可以更輕易地大量修改指定廣告系列。

注意事項:選用「無限期輪流放送」選項後,廣告群組所放送的廣告的展示百分比會較其他廣告輪流放送選項平均。不過,由於廣告的品質各有不同,而系統會根據品質決定是否放送廣告或決定刊登位置,因此每個廣告的展示次數百分比未必會完全均等。品質高的廣告往往會在搜尋結果首頁出現,品質欠佳的廣告則可能會在搜尋結果的第二頁出現,接觸到的用戶因而會較少。

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