Про налаштування ротації оголошень

Ротація оголошень – це спосіб показу оголошень у пошуковій і Медійній мережах. Якщо в одній групі є кілька оголошень, вони відображатимуться почергово, оскільки за раз може показуватися тільки одне оголошення. Використовуйте налаштування ротації оголошень, щоб указати потрібну частоту показу оголошень із тієї самої групи відносно одне одного.

У цій статті розглядаються два налаштування ротації оголошень.

Оптимізація 

Для кожного окремого аукціону вибиратимуться оголошення за такими сигналами, як ключове слово, пошуковий термін, пристрій, місцеположення тощо.

У режимі "Оптимізація" використовується технологія машинного навчання Google, щоб показувати оголошення, які, найімовірніше, будуть ефективнішими за інші в групі оголошень. Усі відеокампанії автоматично оптимізуються для підвищення кількості переглядів.

Порада

Якщо ви використовуєте стратегію інтелектуального призначення ставок, Google Ads автоматично застосовуватиме ротацію оголошень у режимі "Оптимізація".

Як це працює

Що більше інформації накопичується, то частіше перевага надаватиметься оголошенням, які, за статистичними даними, можуть принести кращий результат. Оголошення, котрі, за прогнозами, можуть отримати більше кліків (і конверсій, якщо використовується стратегія інтелектуального призначення ставок), частіше за інші в групі братимуть участь в аукціоні. Вони показуються частіше, що призводить до збільшення відсотка показів. Однак за цим налаштуванням оголошення можуть показуватися з майже однаковою частотою, якщо вони практично не відрізняються за ефективністю або якщо група не отримує достатньої кількості показів і кліків за певний період часу.
 

Важлива інформація


Показ і позиція оголошення залежать від його рейтингу, у якому, зокрема, враховуються такі показники, як якість цільової сторінки й релевантність оголошення. Релевантніше оголошення з вищою якістю цільової сторінки може сприяти загальному підвищенню ефективності.

Постійна ротація

З налаштуванням Постійна ротація оголошення братимуть участь в аукціоні з рівномірнішою частотою протягом невизначеного періоду часу й без оптимізації.

Цей варіант не підходить для більшості рекламодавців, оскільки малоефективні та високоефективні оголошення показуються з однаковою частотою протягом невизначеного періоду часу.

Важлива інформація

З постійною ротацією відсоток показів для оголошень у групі буде рівномірнішим, ніж за інших налаштувань ротації оголошень. Проте він не буде абсолютно однаковим, адже якість усіх оголошень різна, а саме від неї залежить, чи показуватиметься оголошення взагалі та де саме. Оголошення з високим показником якості може показуватися на першій сторінці результатів пошуку, а оголошення нижчої якості – на другій, де його побачить менше користувачів.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?