O nastavitvah izmenjavanja oglasov

 

 

Izmenjevanje oglasov je način prikazovanja oglasov v iskalnem in prikaznem omrežju. Če imate v skupini oglasov več oglasov, se bodo ti izmenjevali, saj lahko sočasno prikažemo samo en oglas iz vašega računa. Če želite določiti, kako pogosto naj se oglasi iz ene skupine oglasov prikazujejo v medsebojnem razmerju, uporabite nastavitev enakomernega prikazovanja oglasov.

 

V tem članku sta pojasnjene dve nastavitvi za enakomerno prikazovanje oglasov.

Optimiziranje 

Ta nastavitev z uporabo signalov, kot so ključna beseda, iskalni izraz, naprava, lokacija in drugo, optimizira oglase za posamezno dražbo.

Nastavitev »Optimiziranje« uporablja Googlovo tehnologijo strojnega učenja, na podlagi katere daje prednost oglasom, za katere se pričakuje, da bodo uspešnejši od drugih oglasov v skupini oglasov. Vse oglaševalske akcije z videooglasi so samodejno optimizirane za oglede.

Namig:

Če uporabljate pametne ponudbe, ki dajejo prednost konverzijam, bo Google Ads samodejno uporabil nastavitev »Optimiziranje« enakomernega prikazovanja oglasov.

Delovanje

Ko sistem zbere podatke, se oglasi, ki so statistično uspešnejši, začnejo prikazovati pogosteje. Oglasi, za katere se pričakuje, da bodo zagotovili več klikov (in konverzij, če uporabljate strategijo pametnih ponudb), so pogosteje vključeni v dražbo oglasov kot drugi oglasi iz skupine oglasov. Ti oglasi se prikazujejo pogosteje, kar se kaže tudi v višjem odstotku prikazovanja oglasov. Prikazovanje oglasov se morda ne bo bistveno spremenilo, če bodo oglasi v skupini oglasov podobno uspešni ali če skupina oglasov v določenem časovnem obdobju ne bo prejela zadostnega števila prikazov in klikov.
 

Upoštevajte


Uvrstitev oglasa pri določanju položaja oglasa in tega, ali naj bo sploh prikazan, med drugim upošteva tudi izkušnjo s ciljno stranjo in ustreznost oglasa. Ustreznejši oglas z boljšo izkušnjo s ciljno stranjo lahko vodi do boljše splošne uspešnosti.

Neomejeno enakomerno prikazovanje oglasov

Nastavitev Neomejeno enakomerno prikazovanje oglasov enakomerneje vključuje oglase v dražbo oglasov, vendar se to izvaja za nedoločen čas, pri čemer nikoli ne pride do optimizacije.

Ker se lahko manj uspešni oglasi pri tej možnosti za nedoločen čas prikazujejo enako pogosto kot uspešnejši oglasi, te možnosti večini oglaševalcev ne priporočamo.

Upoštevajte

Pri možnosti »Neomejeno enakomerno prikazovanje oglasov« so odstotki prikazov za oglase v skupini oglasov enakomernejši kot pri drugih možnostih enakomernega prikazovanja oglasov. Kljub temu odstotki prikazov za posamezen oglas morda ne bodo povsem enakomerni, saj se kakovost oglasov razlikuje, kakovost pa se upošteva pri določitvi mesta prikaza oglasa oz. ali se ta sploh prikaže. Tako bo oglas z visoko oceno kakovosti morda prikazan na prvi strani z rezultati iskanja, oglas z nizko oceno kakovosti pa morda na drugi strani z rezultati iskanja, kjer doseže manj uporabnikov.

Nastavitev enakomernega prikazovanja oglasov za oglaševalsko akcijo

  1. Prijavite se v račun AdWords.
  2. Na vrhu strani kliknite kartico Oglaševalske akcije.
  3. V razdelku »Vse oglaševalske akcije« kliknite ime oglaševalske akcije, ki jo želite prikazovati.
  4. Kliknite kartico Nastavitve.
  5. V razdelku »Dodatne nastavitve« kliknite Prikazovanje oglasov: enakomerno prikazovanje oglasov, omejena pogostost. Upoštevajte, da je razpoložljivost določenih nastavitev (kot je ta) lahko odvisna od izbrane vrste oglaševalske akcije. Primerjajte podrobnosti različnih vrst oglaševalskih akcij in ugotovite, kako spremenite svojo.
  6. Pri možnosti »Enakomerno prikazovanje oglasov« kliknite Uredi, da izberete način prikazovanja oglasov.
  7. Kliknite Shrani.

Preizkusite

Nastavitev enakomernega prikazovanja oglasov za oglaševalsko akcijo

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Na navigacijski plošči kliknite Vse oglaševalske akcije.
  3. Kliknite oglaševalsko akcijo, ki jo želite spremeniti.
  4. V meniju strani kliknite Nastavitve.
  5. Kliknite Dodatne nastavitve.
  6. Izberite »Enakomerno prikazovanje oglasov«.
  7. Izberite način enakomernega prikazovanja oglasov: »Optimizacija« ali »Neomejeno enakomerno prikazovanje«.
  8. Kliknite Shrani.

Nastavitev enakomernega prikazovanja oglasov za več oglaševalskih akcij hkrati

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Na navigacijski plošči kliknite Vse oglaševalske akcije.
  3. V meniju strani kliknite Nastavitve.
  4. Potrdite polje pri oglaševalskih akcijah ali skupinah oglasov, ki jih želite spremeniti.
  5. Kliknite Uredi.
  6. V spustnem meniju izberite »Spremeni enakomerno prikazovanje oglasov«.
  7. Izberite način enakomernega prikazovanja oglasov.
  8. Kliknite Shrani.

Nastavitev enakomernega prikazovanja oglasov glede na skupino oglasov

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Na navigacijski plošči kliknite Vse oglaševalske akcije.
  3. V meniju strani kliknite Nastavitve.
  4. Uporabite ikono filtra Filter, da prikažete samo tiste oglaševalske akcije, ki se ujemajo z določenimi merili, vključno z enakomernim prikazovanjem oglasov.

Nastavitev omejitve pogostosti za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi

Omejevanje pogostosti omeji, kolikokrat se prikazni oglasi in videooglasi prikažejo istemu uporabniku. Funkcija ne deluje v iskalnem omrežju.

Nastavitev omejitve pogostosti za novo oglaševalsko akcijo

Opomba: to velja samo za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi.
  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Na navigacijski plošči izberite »Vse oglaševalske akcije«.
  3. V meniju strani kliknite Oglaševalske akcije.
  4. Kliknite gumb z znakom plus plus in izberite »Nova oglaševalska akcija«.
  5. Izberite cilj oglaševalske akcije in kliknite Nadaljuj.
  6. Izberite vrste oglaševalske akcije in kliknite Nadaljuj.
  7. Kliknite Dodatne nastavitve.
  8. Izberite »Omejena pogostost«.
  9. Vnesite število prikazov (ali ogledov za oglaševalske akcije z videooglasi). Vrednost mora biti celo število (npr. 4 in ne 4,5).
  10. Izberite časovni interval (na dan, teden ali mesec oz. kombinacijo).
  11. Ko je preostanek oglaševalske akcije zaključen, kliknite Ustvari oglaševalsko akcijo.

Nastavitev omejitve pogostosti za obstoječo oglaševalsko akcijo

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Na navigacijski plošči izberite »Vse oglaševalske akcije«.
  3. Kliknite ime oglaševalske akcije, ki jo želite prikazovati.
  4. V meniju strani izberite »Nastavitve«.
  5. Kliknite Dodatne nastavitve.
  6. Izberite »Omejena pogostost«.
  7. Vnesite število prikazov (ali ogledov za oglaševalske akcije z videooglasi). Vrednost mora biti celo število (npr. 100 in ne 100,5).
  8. Za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju izberite časovni interval (na dan, teden, uro ali mesec).
  9. Kliknite Shrani.

Sorodni povezavi

Nastavitev enakomernega prikazovanja oglasov za več oglaševalskih akcij hkrati

  1. Prijavite se v račun AdWords.
  2. Na vrhu strani kliknite kartico Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite podkartico Nastavitve.
  4. Potrdite polja pri vseh oglaševalskih akcijah, ki jih želite spremeniti.
  5. V meniju »Uredi« izberite »Nastavitve oglasov« > »Enakomerno prikazovanje oglasov«.
  6. V oknu, ki se prikaže, izberite vrsto enakomernega prikazovanj oglasov, ki ga želite uporabiti za izbrane oglaševalske akcije.
  7. Izbirno: priporočamo, da kliknete »Predogled sprememb« in si ogledate, kako se bo spremenilo enakomerno prikazovanje oglasov v oglaševalskih akcijah.
  8. Kliknite Izvedi spremembe.
Namig: ko ste na kartici z nastavitvami oglaševalske akcije, lahko kliknete Filter, da se prikažejo samo tiste oglaševalske akcije, ki ustrezajo določenim merilom. Tako boste lažje izvedli množične spremembe določenih oglaševalskih akcij.

Upoštevajte: pri možnosti »Neomejeno enakomerno prikazovanje oglasov« so odstotki prikazov za oglase, ki so prikazani v skupini oglasov, enakomernejši kot pri drugih možnostih enakomernega prikazovanja oglasov. Kljub temu odstotki prikazov za posamezen oglas morda ne bodo povsem enakomerni, saj se kakovost oglasov razlikuje, kakovost pa se upošteva pri določitvi mesta prikaza oglasa oz. ali se ta sploh prikaže. Tako bo oglas z visoko oceno kakovosti morda prikazan na prvi strani z rezultati iskanja, oglas z nizko oceno kakovosti pa morda na drugi strani z rezultati iskanja, kjer doseže manj uporabnikov.

Sorodna povezava

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?