Настройки ротации объявлений

Ротация объявлений – это способ показа рекламы, применяемый как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети. Если в группе несколько объявлений, они чередуются, так как невозможно показать более одного объявления из вашего аккаунта за один раз. Настройки ротации объявлений позволяют выбрать, какие объявления из группы будут показываться чаще других.

В этой статье рассматриваются два параметра ротации объявлений.

Вариант "Оптимизация" 

При выборе этой настройки ваши объявления будут оптимизироваться для каждого аукциона на основе информации о ключевом слове, поисковом запросе, устройстве, местоположении и т. п.

Благодаря технологии машинного обучения Google этот вариант ротации обеспечивает показ наиболее эффективных объявлений из группы. Во всех видеокампаниях автоматически включена оптимизация по просмотрам.

Совет

Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, при котором приоритет отдается конверсиям, оптимизация ротации будет включена по умолчанию.

Принципы работы

Когда AdWords соберет статистику в достаточном объеме, выбранный вами метод ротации станет заметно влиять на показ рекламы. Будут чаще появляться объявления, которые обычно занимают более высокие позиции. Объявления, привлекающие больше кликов (а если применяется интеллектуальное назначение ставок, то и конверсий), будут участвовать в аукционах намного чаще, чем другие объявления из той же группы. Это приводит к увеличению процента их показов. Впрочем, даже при выборе этого варианта различные объявления могут появляться примерно с одинаковой частотой. Это бывает в том случае, если объявления в группе незначительно отличаются друг от друга по эффективности, а также если они ещё не набрали достаточного количества показов и кликов за определенный период.
 

Примечание


Чтобы определить позицию объявления и принять решение о его показе, AdWords использует рейтинг объявления. Он рассчитывается на основе качества целевой страницы, релевантности объявления и других факторов. Например, общая эффективность объявления в значительной степени зависит от того, насколько удобна его целевая страница и соответствует ли оно запросу пользователя.

Вариант "Ротация без ограничения времени"

Если выбрана настройка "Ротация без ограничения времени", объявления будут участвовать в аукционах примерно с одинаковой частотой в течение неограниченного периода времени и без оптимизации.

Поскольку в этом случае с примерно одинаковой частотой будут показываться как эффективные, так и неэффективные объявления, большинству рекламодателей не рекомендуется использовать этот режим.

Примечание

При выборе варианта "Ротация без ограничения времени" показы будут распределяться между объявлениями в группе более равномерно, чем при других настройках, однако не абсолютно поровну. При выборе объявлений для разных мест размещения учитывается показатель качества, поэтому объявления высокого качества могут появляться на первой странице результатов поиска, а низкого качества – на следующих страницах, которые посещает меньше пользователей.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?