Apie skelbimų kaitaliojimo nustatymus

Skelbimų kaitaliojimas – tai skelbimų pateikimo Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinkluose metodas. Jei turite kelis skelbimus skelbimų grupėje, jie bus kaitaliojami, nes vienu metu gali būti rodomas ne daugiau nei vienas paskyros skelbimas. Naudokite skelbimų kaitaliojimo nustatymą, kad nurodytumėte, kaip dažnai norite teikti vieną su kitu susijusius skelbimų grupės skelbimus.

Šiame straipsnyje aptariami du skelbimų kaitaliojimo nustatymai.

Optimizuoti 

Pasirinkus šį nustatymą, skelbimai bus optimizuojami kiekviename aukcione pagal tokius signalus kaip raktinis žodis, paieškos terminas, įrenginys, vietovė ir kt.

Naudojant nustatymą „Optimizuoti“, pirmenybė teikiama skelbimams, kurie, tikėtina, bus našesni nei kiti skelbimų grupės skelbimai. Tam naudojama „Google“ sukurta mašininio mokymosi technologija. Visos vaizdo įrašo kampanijos automatiškai optimizuojamos, kad sulauktų daugiau peržiūrų.

Patarimas

Jei naudojate išmanųjį kainų siūlymą, kurį pasirinkus pirmenybė teikiama konversijoms, „Google Ads“ automatiškai naudoja skelbimų kaitaliojimo nustatymą „Optimizuoti“.

Kaip tai veikia

Kaupiant duomenis, skelbimų teikimas labiau vertinamas skelbimų, kurie statistiškai gali būti našesni, naudai. Skelbimai, kurie, manoma, pritrauks daugiau paspaudimų (ir konversijų, jei naudojate Išmaniojo siūlymo strategiją), skelbimų aukcione pateikiami dažniau nei kiti skelbimų grupės skelbimai. Šie skelbimai rodomi dažniau, todėl jų pateikimo procentas yra didesnis. Tačiau, naudojant šį nustatymą, skelbimų teikimas gali išlikti palyginti vienodas, jei skelbimų grupėje esančių skelbimų našumas bus panašus arba jei skelbimų grupė per tam tikrą laikotarpį nesulauks didesnio parodymų ir paspaudimų skaičiaus.
 

Atminkite

Skelbimo reitingas nustatomas, atsižvelgiant į nukreipimo puslapio naudojimą ir skelbimo atitikimą (kartu su kitais veiksniais), jis naudojamas nustatant skelbimo poziciją ir tai, ar skelbimas bus apskritai rodomas. Tinkamesnis skelbimas, kurio nukreipimo puslapio naudojimas geresnis, gali padėti padidinti bendrą našumą.

Skelbimų kaitaliojimas neribotą laiką

Pasirinkus nustatymą „Kaitalioti skelbimus neribotą laiką“, skelbimai skelbimų aukcione teikiami tolygiau, bet tai atliekama neribotą laiką ir neoptimizuojant.

Naudojant šią parinktį ne tokie našūs skelbimai gali būti rodomi taip pat dažnai kaip ir našesni neribotą laiką, todėl daugeliui reklamuotojų ši parinktis nerekomenduojama.

Atminkite

Taikant parinktį „Kaitalioti skelbimus neribotą laiką“, skelbimų grupėje teikiamų skelbimų parodymų procentas bus tolygesnis, nei taikant kitas skelbimų kaitaliojimo parinktis. Tačiau, kadangi skelbimų kokybė skiriasi ir pagal kokybę nustatoma, kur rodyti skelbimą ir ar apskritai jį rodyti, kiekvieno skelbimo parodymo procentas gali būti nevisiškai tolygus. Aukštos kokybės skelbimas gali būti rodomas pirmame paieškos rezultatų puslapyje, o prastos kokybės skelbimas gali būti parodytas antrame paieškos rezultatų puslapyje, kurį peržiūri mažiau naudotojų.

Kampanijos skelbimų kaitaliojimo nustatymas

1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
2. Naršymo skydelyje spustelėkite Visos kampanijos.
3. Spustelėkite kampaniją, kurią norite keisti.
4. Puslapio meniu spustelėkite Nustatymai.
5. Spustelėkite Papildomi nustatymai.
6. Pasirinkite „Skelbimų kaitaliojimas“.
7. Pasirinkite skelbimų kaitaliojimo būdą: „Optimizuoti“ arba „Kaitalioti neribotą laiką“.
8. Spustelėkite Išsaugoti.

Skelbimų kaitaliojimo nustatymas keliose kampanijose vienu metu

1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
2. Naršymo skydelyje spustelėkite Visos kampanijos.
3. Puslapio meniu spustelėkite Nustatymai.
4. Pažymėkite laukelius šalia kampanijų ar skelbimų grupių, kurias norite keisti.
5. Spustelėkite Redaguoti.
6. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Keisti skelbimų kaitaliojimą“.
7. Pasirinkite skelbimų kaitaliojimo būdą.
8. Spustelėkite Išsaugoti.

Patarimas: kampanijų puslapyje „Nustatymai“ galite spustelėti filtro piktogramą , kad būtų rodomos tik konkrečius kriterijus atitinkančios kampanijos. Taip taip pat gali būti lengviau atlikti masinius tam tikrų kampanijų pakeitimus.

Skelbimų kaitaliojimo nustatymas pagal skelbimų grupę

1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
2. Naršymo skydelyje spustelėkite Visos kampanijos.
3. Puslapio meniu spustelėkite Nustatymai.
4. Naudokite filtro piktogramą , kad būtų rodomos tik konkrečius kriterijus (įskaitant skelbimų kaitaliojimą) atitinkančios kampanijos.

Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo kampanijų dažnumo ribos nustatymas

Dažnumo ribos nustatymas apriboja vaizdinių ir vaizdo įrašo skelbimų parodymų tam pačiam naudotojui skaičių. Tai netaikoma Paieškos tinklui.

Kaip nustatyti naujos kampanijos dažnumo ribą

Pastaba: tai taikoma tik Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo kampanijoms

1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
2. Naršymo skydelyje pasirinkite „Visos kampanijos“.
3. Puslapio meniu spustelėkite Kampanijos.
4. Spustelėkite pliuso mygtuką  ir pasirinkite „Nauja kampanija“.
5. Pasirinkite kampanijos tikslą ir spustelėkite Tęsti.
6. Pasirinkite kampanijų tipus ir spustelėkite Tęsti.
7. Spustelėkite Papildomi nustatymai.
8. Pasirinkite „Dažnumo ribos nustatymas“.
9. Įveskite parodymų (arba peržiūrų, jei tai vaizdo įrašo kampanija) skaičių. Vertė turi būti sveikasis skaičius (pvz., 4, o ne 4,5).
10. Pasirinkite laiko intervalą (per dieną, per savaitę, per mėnesį arba derinį).
11. Kai bus nustatyta likusi kampanija, spustelėkite Kurti kampaniją.

Kaip nustatyti esamos kampanijos dažnumo ribą

1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
2. Naršymo skydelyje pasirinkite „Visos kampanijos“.
3. Spustelėkite kampanijos, kuri turi būti teikiama, pavadinimą.
4. Puslapio meniu pasirinkite „Nustatymai“.
5. Spustelėkite Papildomi nustatymai.
6. Pasirinkite „Dažnumo ribos nustatymas“.
7. Įveskite parodymų (arba peržiūrų, jei tai vaizdo įrašo kampanija) skaičių. Vertė turi būti sveikasis skaičius (pvz., 100, o ne 100,5).
8. Tik vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms pasirinkite laiko intervalą (per dieną, per savaitę, per mėnesį ar per tam tikrą laiką).
9. Spustelėkite Išsaugoti.

Susijusios nuorodos

• Skelbimų pateikimo funkcijos naudojimas skelbimų rodymo dažnumui nustatyti
• Tinkinto skelbimų planavimo naudojimas