Apie skelbimų kaitaliojimo nustatymus
Skelbimų kaitaliojimas – tai skelbimų pateikimo Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinkluose metodas. Jei turite kelis skelbimus skelbimų grupėje, jie bus kaitaliojami, nes vienu metu gali būti rodomas ne daugiau nei vienas paskyros skelbimas. Naudokite skelbimų kaitaliojimo nustatymą, kad nurodytumėte, kaip dažnai norite teikti vieną su kitu susijusius skelbimų grupės skelbimus.
Šiame straipsnyje aptariami du skelbimų kaitaliojimo nustatymai.
Optimizavimas
Pasirinkus šį nustatymą, skelbimai bus optimizuojami kiekviename aukcione pagal tokius signalus kaip raktinis žodis, paieškos terminas, įrenginys, vietovė ir kt.
Naudojant nustatymą „Optimizavimas“, pirmenybė teikiama skelbimams, kurie, tikėtina, bus našesni nei kiti skelbimų grupės skelbimai. Tam naudojama „Google“ sukurta mašininio mokymosi technologija. Visos vaizdo įrašo kampanijos automatiškai optimizuojamos, kad sulauktų daugiau peržiūrų.
Patarimas
Kaip tai veikia
Kaupiant duomenis, skelbimų teikimas labiau vertinamas skelbimų, kurie statistiškai gali būti našesni, naudai. Skelbimai, kurie, manoma, pritrauks daugiau paspaudimų (ir konversijų, jei naudojate Išmaniojo siūlymo strategiją), skelbimų aukcione pateikiami dažniau nei kiti skelbimų grupės skelbimai. Šie skelbimai rodomi dažniau, todėl jų pateikimo procentas yra didesnis. Tačiau, naudojant šį nustatymą, skelbimų teikimas gali išlikti palyginti vienodas, jei skelbimų grupėje esančių skelbimų našumas bus panašus arba jei skelbimų grupė per tam tikrą laikotarpį nesulauks didesnio parodymų ir paspaudimų skaičiaus.
Atminkite
Nustatant skelbimo poziciją ir tai, ar jis bus apskritai rodomas, skelbimo reitingas atsižvelgia į nukreipimo puslapio naudojimą ir skelbimo atitikimą (kartu su kitais veiksniais). Tinkamesnis skelbimas, kurio nukreipimo puslapio naudojimas geresnis, gali padėti padidinti bendrą našumą.
Skelbimų kaitaliojimas neribotą laiką
Pasirinkus nustatymą „Kaitalioti skelbimus neribotą laiką“, skelbimai skelbimų aukcione teikiami tolygiau, bet tai atliekama neribotą laiką ir neoptimizuojant.
Naudojant šią parinktį ne tokie našūs skelbimai gali būti rodomi taip pat dažnai kaip ir našesni neribotą laiką, todėl daugeliui reklamuotojų ši parinktis nerekomenduojama.
Atminkite
Taikant parinktį „Kaitalioti skelbimus neribotą laiką“, skelbimų grupėje teikiamų skelbimų parodymų procentas bus tolygesnis, nei taikant kitas skelbimų kaitaliojimo parinktis. Tačiau, kadangi skelbimų kokybė skiriasi ir pagal kokybę nustatoma, kur rodyti skelbimą ir ar apskritai jį rodyti, kiekvieno skelbimo parodymo procentas gali būti nevisiškai tolygus. Aukštos kokybės skelbimas gali būti rodomas pirmame paieškos rezultatų puslapyje, o prastos kokybės skelbimas gali būti parodytas antrame paieškos rezultatų puslapyje, kurį peržiūri mažiau naudotojų.