Apie skelbimų kaitaliojimo nustatymus

 

 

Skelbimų kaitaliojimas – tai skelbimų pateikimo Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinkluose metodas. Jei turite kelis skelbimus skelbimų grupėje, jie bus kaitaliojami, nes vienu metu gali būti rodomas ne daugiau nei vienas paskyros skelbimas. Naudokite skelbimų kaitaliojimo nustatymą, kad nurodytumėte, kaip dažnai norite teikti vieną su kitu susijusius skelbimų grupės skelbimus.

 

Šiame straipsnyje aptariami du skelbimų kaitaliojimo nustatymai.

Optimizavimas 

Pasirinkus šį nustatymą, skelbimai bus optimizuojami kiekviename aukcione pagal tokius signalus kaip raktinis žodis, paieškos terminas, įrenginys, vietovė ir kt.

Naudojant nustatymą „Optimizavimas“, pirmenybė teikiama skelbimams, kurie, tikėtina, bus našesni nei kiti skelbimų grupės skelbimai. Tam naudojama „Google“ sukurta mašininio mokymosi technologija. Visos vaizdo įrašo kampanijos automatiškai optimizuojamos, kad sulauktų daugiau peržiūrų.

Patarimas

Jei naudojate išmanųjį kainų siūlymą, kurį pasirinkus pirmenybė teikiama konversijoms, „Google Ads“ automatiškai naudoja skelbimų kaitaliojimo nustatymą „Optimizuoti“.

Kaip tai veikia

Kaupiant duomenis, skelbimų teikimas labiau vertinamas skelbimų, kurie statistiškai gali būti našesni, naudai. Skelbimai, kurie, manoma, pritrauks daugiau paspaudimų (ir konversijų, jei naudojate Išmaniojo siūlymo strategiją), skelbimų aukcione pateikiami dažniau nei kiti skelbimų grupės skelbimai. Šie skelbimai rodomi dažniau, todėl jų pateikimo procentas yra didesnis. Tačiau, naudojant šį nustatymą, skelbimų teikimas gali išlikti palyginti vienodas, jei skelbimų grupėje esančių skelbimų našumas bus panašus arba jei skelbimų grupė per tam tikrą laikotarpį nesulauks didesnio parodymų ir paspaudimų skaičiaus.
 

Atminkite


Nustatant skelbimo poziciją ir tai, ar jis bus apskritai rodomas, skelbimo reitingas atsižvelgia į nukreipimo puslapio naudojimą ir skelbimo atitikimą (kartu su kitais veiksniais). Tinkamesnis skelbimas, kurio nukreipimo puslapio naudojimas geresnis, gali padėti padidinti bendrą našumą.

Skelbimų kaitaliojimas neribotą laiką

Pasirinkus nustatymą „Kaitalioti skelbimus neribotą laiką“, skelbimai skelbimų aukcione teikiami tolygiau, bet tai atliekama neribotą laiką ir neoptimizuojant.

Naudojant šią parinktį ne tokie našūs skelbimai gali būti rodomi taip pat dažnai kaip ir našesni neribotą laiką, todėl daugeliui reklamuotojų ši parinktis nerekomenduojama.

Atminkite

Taikant parinktį „Kaitalioti skelbimus neribotą laiką“, skelbimų grupėje teikiamų skelbimų parodymų procentas bus tolygesnis, nei taikant kitas skelbimų kaitaliojimo parinktis. Tačiau, kadangi skelbimų kokybė skiriasi ir pagal kokybę nustatoma, kur rodyti skelbimą ir ar apskritai jį rodyti, kiekvieno skelbimo parodymo procentas gali būti nevisiškai tolygus. Aukštos kokybės skelbimas gali būti rodomas pirmame paieškos rezultatų puslapyje, o prastos kokybės skelbimas gali būti parodytas antrame paieškos rezultatų puslapyje, kurį peržiūri mažiau naudotojų.

Kaip nustatyti kampanijos skelbimų kaitaliojimo parinktį

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Viršuje spustelėkite skirtuką Kampanijos.
  3. Skiltyje „Visos kampanijos“ spustelėkite kampanijos, kurią norite teikti, pavadinimą.
  4. Spustelėkite skirtuką Nustatymai.
  5. Skiltyje „Išplėstiniai nustatymai“ spustelėkite Skelbimų pateikimas: skelbimų kaitaliojimas, dažnumo ribos nustatymas. Atminkite, kad kai kurių nustatymų, pvz., šio, pasiekiamumas gali skirtis atsižvelgiant į pasirinktą kampanijos tipą. Išsamiai palyginkite kampanijų tipus ir sužinokite, kaip pakeisti savuosius.
  6. Šalia parinkties „Skelbimų kaitaliojimas“ spustelėkite Redaguoti, kad pasirinktumėte skelbimų rodymo metodą.
  7. Spustelėkite Išsaugoti.

Išbandyti

Kampanijos skelbimų kaitaliojimo nustatymas

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Naršymo skydelyje spustelėkite Visos kampanijos.
  3. Spustelėkite kampaniją, kurią norite keisti.
  4. Puslapio meniu spustelėkite Nustatymai.
  5. Spustelėkite Papildomi nustatymai.
  6. Pasirinkite „Skelbimų kaitaliojimas“.
  7. Pasirinkite skelbimų kaitaliojimo būdą: „Optimizuoti“ arba „Kaitalioti neribotą laiką“.
  8. Spustelėkite Išsaugoti.

Skelbimų kaitaliojimo nustatymas keliose kampanijose vienu metu

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Naršymo skydelyje spustelėkite Visos kampanijos.
  3. Puslapio meniu spustelėkite Nustatymai.
  4. Pažymėkite laukelius šalia kampanijų ar skelbimų grupių, kurias norite keisti.
  5. Spustelėkite Redaguoti.
  6. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Keisti skelbimų kaitaliojimą“.
  7. Pasirinkite skelbimų kaitaliojimo būdą.
  8. Spustelėkite Išsaugoti.

Skelbimų kaitaliojimo nustatymas pagal kampaniją

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Naršymo skydelyje spustelėkite Visos kampanijos.
  3. Puslapio meniu spustelėkite Nustatymai.
  4. Naudokite filtro piktogramą Filter, kad būtų rodomos tik konkrečius kriterijus (įskaitant skelbimų kaitaliojimą) atitinkančios kampanijos.

Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo kampanijų dažnumo ribos nustatymas

Dažnumo ribos nustatymas apriboja vaizdinių ir vaizdo įrašo skelbimų parodymų tam pačiam naudotojui skaičių. Tai netaikoma Paieškos tinklui.

Kaip nustatyti naujos kampanijos dažnumo ribą

Pastaba: tai taikoma tik Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo kampanijoms
  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Naršymo skydelyje pasirinkite „Visos kampanijos“.
  3. Puslapio meniu spustelėkite Kampanijos.
  4. Spustelėkite pliuso mygtuką plus ir pasirinkite „Nauja kampanija“.
  5. Pasirinkite kampanijos tikslą ir spustelėkite Tęsti.
  6. Pasirinkite kampanijų tipus ir spustelėkite Tęsti.
  7. Spustelėkite Papildomi nustatymai.
  8. Pasirinkite „Dažnumo ribos nustatymas“.
  9. Įveskite parodymų (arba peržiūrų, jei tai vaizdo įrašo kampanija) skaičių. Vertė turi būti sveikasis skaičius (pvz., 4, o ne 4,5).
  10. Pasirinkite laiko intervalą (per dieną, per savaitę, per mėnesį arba derinį).
  11. Kai bus baigta likusi kampanijos sąranka, spustelėkite Kurti kampaniją.

Kaip nustatyti esamos kampanijos dažnumo ribą

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Naršymo skydelyje pasirinkite „Visos kampanijos“.
  3. Spustelėkite kampanijos, kuri turi būti teikiama, pavadinimą.
  4. Puslapio meniu pasirinkite „Nustatymai“.
  5. Spustelėkite Papildomi nustatymai.
  6. Pasirinkite „Dažnumo ribos nustatymas“.
  7. Įveskite parodymų (arba peržiūrų, jei tai vaizdo įrašo kampanija) skaičių. Vertė turi būti sveikasis skaičius (pvz., 100, o ne 100,5).
  8. Tik Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms pasirinkite laiko intervalą (per dieną, per savaitę, per mėnesį ar per tam tikrą laiką).
  9. Spustelėkite Išsaugoti.

Susijusios nuorodos

Kaip vienu kartu nustatyti kelių kampanijų skelbimų kaitaliojimą

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros.
  2. Viršuje spustelėkite skirtuką Kampanijos.
  3. Spustelėkite antrinį skirtuką Nustatymai.
  4. Pažymėkite laukelius šalia norimų pakeisti kampanijų.
  5. Meniu „Redaguoti“ pasirinkite „Išplėstiniai nustatymai“ > „Skelbimų kaitaliojimas“.
  6. Rodomame laukelyje pasirinkite norimą pasirinktų kampanijų skelbimų kaitaliojimo nustatymą.
  7. Pasirenkama: rekomenduojame spustelėti „Peržiūrėti pakeitimus“, kad peržiūrėtumėte, kaip keisis kampanijų skelbimų kaitaliojimas.
  8. Spustelėkite Atlikti pakeitimus.
Patarimas: kampanijų nustatymų skirtuke galite spustelėti Filtruoti, kad būtų rodomos tik konkrečius kriterijus atitinkančios kampanijos. Taip galbūt bus lengviau atlikti masinius pakeitimus konkrečiose kampanijose.

Atminkite: taikant parinktį „Kaitalioti skelbimus neribotą laiką“, skelbimų grupėje teikiamų skelbimų parodymų procentas bus tolygesnis nei taikant kitas skelbimų kaitaliojimo parinktis. Tačiau, kadangi skelbimų kokybė skiriasi ir pagal kokybę nustatoma, kur rodyti skelbimą ir ar apskritai jį rodyti, kiekvieno skelbimo parodymo procentas gali būti nevisiškai tolygus. Aukštos kokybės skelbimas gali būti rodomas pirmame paieškos rezultatų puslapyje, o prastos kokybės skelbimas gali būti parodytas antrame paieškos rezultatų puslapyje, kurį peržiūri mažiau naudotojų.

Susijusi nuoroda

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?