מידע על ההגדרות של סבב מודעות

סבב מודעות הוא השיטה שבה המודעות שלכם מוצגות ברשת החיפוש וברשת המדיה. אם בקבוצת מודעות כלשהי יש כמה מודעות, הן יוצגו בסבב משום שלא ניתן להציג יותר ממודעה אחת מהחשבון בו-זמנית. אפשר להשתמש בהגדרות סבב מודעות כדי לציין באיזו תדירות רוצים שהמודעות הכלולות בקבוצת מודעות יוצגו זו ביחס לזו.

המאמר הזה כולל הסבר על שתי ההגדרות לסבב מודעות.

ביצוע אופטימיזציה 

כשמשתמשים בהגדרה הזו, המערכת בוחרת את המודעות האופטימליות לכל מכירה פומבית בנפרד, לפי אותות כמו מילת מפתח, מונח חיפוש, מכשיר, מיקום ועוד.

כשמשתמשים בהגדרה "אופטימיזציה", שמבוססת על טכנולוגיית הלמידה החישובית של Google, המערכת נותנת עדיפות למודעות שלפי התחזיות יניבו ביצועים טובים יותר ממודעות אחרות באותה קבוצה. בכל הקמפיינים בווידאו, המערכת מבצעת אופטימיזציה לצפיות באופן אוטומטי.

טיפ:

כשמשתמשים בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, שמתעדפות המרות, מערכת Google Ads מפעילה אוטומטית את ההגדרה "אופטימיזציה" בסבב המודעות.

איך זה עובד?

ככל שיצטברו יותר נתונים, פרסום המודעות יוטה עוד יותר לטובת המודעות שיש סבירות סטטיסטית גבוהה יותר שהביצועים שלהן יהיו טובים יותר. מודעות שלפי התחזיות ימשכו יותר קליקים (והמרות, אם משתמשים באסטרטגיה חכמה להצעות מחיר), מוכנסות בתדירות גבוהה יותר למכירה הפומבית של מודעות, בהשוואה למודעות אחרות באותה קבוצת מודעות. המודעות האלה יוצגו בתדירות גבוהה יותר, שמובילה לאחוזי פרסום גבוהים יותר של מודעות. לעומת זאת, ייתכן שפרסום המודעות במסגרת ההגדרה הזו יהיה מאוזן יחסית, אם המודעות בקבוצת המודעות מגיעות לרמות דומות של ביצועים, או אם קבוצת המודעות לא מקבלת כמות משמעותית של חשיפות וקליקים במשך פרק זמן מסוים.
 

חשוב לזכור


דירוג המודעה כולל התייחסות לחוויית דף הנחיתה ולרלוונטיות של המודעה (בין היתר), שגם הן משפיעות על קביעת המיקום של המודעה ועל הקביעה אם היא תוצג. מודעות רלוונטיות יותר, שמספקות למשתמשים חוויה טובה ביותר בדף הנחיתה, יכולות להניב ביצועים טובים יותר.

הצגה בסבב ללא מגבלת זמן

כשמשתמשים בהגדרה הצגה בסבב ללא מגבלת זמן, המערכת מכניסה את המודעות בצורה מאוזנת יותר למכירה הפומבית של מודעות, ללא הגבלת זמן ובלי לבצע אופטימיזציה.

בשיטה הזאת, מודעות שהביצועים שלהן פחות טובים מוצגות באותה תדירות כמו מודעות שהביצועים שלהן טובים, לזמן בלתי מוגבל. לכן, ההגדרה הזו לא מומלצת לרוב המפרסמים.

חשוב לזכור

כשמשתמשים בהגדרה "הצגה בסבב ללא מגבלת זמן", שיעור החשיפות מתחלק בצורה שווה יותר בין המודעות בקבוצה מאשר בשאר האפשרויות להגדרת סבב המודעות. עם זאת, לכל מודעה יש איכות שונה, והאיכות היא אחד מהקריטריונים שקובעים איפה מודעה תוצג (אם בכלל). לכן, שיעורי החשיפה של כל המודעות לא יהיו זהים לחלוטין. מודעה איכותית במיוחד עשויה להופיע בדף הראשון של תוצאות החיפוש, ואילו מודעה באיכות נמוכה יותר עשויה להופיע בדף השני ולהגיע לפחות משתמשים.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?