מידע על ההגדרות של סבב מודעות

 

 

סבב מודעות הוא השיטה שבה המודעות שלכם מוצגות ברשת החיפוש וברשת המדיה. אם בקבוצת מודעות כלשהי יש כמה מודעות, הן יוצגו בסבב משום שלא ניתן להציג יותר ממודעה אחת מהחשבון בו-זמנית. אפשר להשתמש בהגדרות סבב מודעות כדי לציין באיזו תדירות רוצים שהמודעות הכלולות בקבוצת מודעות יוצגו זו ביחס לזו.

 

המאמר הזה כולל הסבר על שתי ההגדרות לסבב מודעות.

ביצוע אופטימיזציה 

כשמשתמשים בהגדרה הזו, המערכת בוחרת את המודעות האופטימליות לכל מכירה פומבית בנפרד, לפי אותות כמו מילת מפתח, מונח חיפוש, מכשיר, מיקום ועוד.

כשמשתמשים בהגדרה "אופטימיזציה", שמבוססת על טכנולוגיית הלמידה החישובית של Google, המערכת נותנת עדיפות למודעות שלפי התחזיות יניבו ביצועים טובים יותר ממודעות אחרות באותה קבוצה. בכל הקמפיינים בווידאו, המערכת מבצעת אופטימיזציה לצפיות באופן אוטומטי.

טיפ:

כשמשתמשים בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, שמתעדפות המרות, מערכת Google Ads מפעילה אוטומטית את ההגדרה "אופטימיזציה" בסבב המודעות.

איך זה עובד?

ככל שיצטברו יותר נתונים, פרסום המודעות יוטה עוד יותר לטובת המודעות שיש סבירות סטטיסטית גבוהה יותר שהביצועים שלהן יהיו טובים יותר. מודעות שלפי התחזיות ימשכו יותר קליקים (והמרות, אם משתמשים באסטרטגיה חכמה להצעות מחיר), מוכנסות בתדירות גבוהה יותר למכירה הפומבית של מודעות, בהשוואה למודעות אחרות באותה קבוצת מודעות. המודעות האלה יוצגו בתדירות גבוהה יותר, שמובילה לאחוזי פרסום גבוהים יותר של מודעות. לעומת זאת, ייתכן שפרסום המודעות במסגרת ההגדרה הזו יהיה מאוזן יחסית, אם המודעות בקבוצת המודעות מגיעות לרמות דומות של ביצועים, או אם קבוצת המודעות לא מקבלת כמות משמעותית של חשיפות וקליקים במשך פרק זמן מסוים.
 

חשוב לזכור


דירוג המודעה כולל התייחסות לחוויית דף הנחיתה ולרלוונטיות של המודעה (בין היתר), שגם הן משפיעות על קביעת המיקום של המודעה ועל הקביעה אם היא תוצג. מודעות רלוונטיות יותר, שמספקות למשתמשים חוויה טובה ביותר בדף הנחיתה, יכולות להניב ביצועים טובים יותר.

הצגה בסבב ללא מגבלת זמן

כשמשתמשים בהגדרה הצגה בסבב ללא מגבלת זמן, המערכת מכניסה את המודעות בצורה מאוזנת יותר למכירה הפומבית של מודעות, ללא הגבלת זמן ובלי לבצע אופטימיזציה.

בשיטה הזאת, מודעות שהביצועים שלהן פחות טובים מוצגות באותה תדירות כמו מודעות שהביצועים שלהן טובים, לזמן בלתי מוגבל. לכן, ההגדרה הזו לא מומלצת לרוב המפרסמים.

חשוב לזכור

כשמשתמשים בהגדרה "הצגה בסבב ללא מגבלת זמן", שיעור החשיפות מתחלק בצורה שווה יותר בין המודעות בקבוצה מאשר בשאר האפשרויות להגדרת סבב המודעות. עם זאת, לכל מודעה יש איכות שונה, והאיכות היא אחד מהקריטריונים שקובעים איפה מודעה תוצג (אם בכלל). לכן, שיעורי החשיפה של כל המודעות לא יהיו זהים לחלוטין. מודעה בעלת איכות גבוהה עשויה להופיע בדף הראשון של תוצאות החיפוש, ואילו מודעה בעלת איכות נמוכה עשויה להופיע בדף השני של תוצאות החיפוש, שמגיע למספר קטן יותר של משתמשים.

איך מגדירים את סבב המודעות לקמפיין

  1. נכנסים לחשבון AdWords‏.
  2. לוחצים על הכרטיסייה 'קמפיינים' בחלק העליון של הדף.
  3. בקטע 'כל הקמפיינים', לוחצים על שם הקמפיין שיוצג.
  4. לוחצים על הכרטיסייה הגדרות.
  5. בקטע "הגדרות מתקדמות", לוחצים על הצגת מודעות: סבב מודעות, מכסת תדירות. לתשומת ליבכם, הזמינות של הגדרות מסוימות, כמו זו, עשויה להשתנות בהתאם לסוג הקמפיין שתבחרו. ניתן לערוך השוואה מפורטת של סוגי קמפיינים וללמוד כיצד לשנות את סוג הקמפיין שלכם.
  6. לצד "סבב מודעות", לוחצים על עריכה כדי לבחור שיטה להצגת המודעות.
  7. לוחצים על שמירה.

נסו בעצמכם

הגדרה של סבב מודעות לקמפיין

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט, לוחצים על כל הקמפיינים.
  3. לוחצים על הקמפיין שרוצים לשנות.
  4. לוחצים על הגדרות בתפריט הדפים.
  5. לוחצים על הגדרות נוספות.
  6. בוחרים סבב מודעות.
  7. בוחרים שיטה לביצוע סבב מודעות: 'ביצוע אופטימיזציה' או 'הצגה בסבב ללא מגבלת זמן'.
  8. לוחצים על שמירה.

הגדרה של סבב מודעות במספר קמפיינים בו-זמנית

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט, לוחצים על כל הקמפיינים.
  3. לוחצים על הגדרות בתפריט הדפים.
  4. מסמנים את התיבות המוצגות לצד שמות הקמפיינים או קבוצות המודעות שרוצים לשנות.
  5. לוחצים על עריכה.
  6. בתפריט הנפתח, בוחרים באפשרות 'שינוי סבב המודעות'.
  7. בוחרים שיטה להצגת סבב מודעות.
  8. לוחצים על שמירה.

הגדרה של סבב מודעות לפי קבוצת מודעות

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט, לוחצים על כל הקמפיינים.
  3. בתפריט הדפים, לוחצים על הגדרות.
  4. משתמשים בסמל הסינון Filter כדי להציג רק את הקמפיינים שתואמים לקריטריונים ספציפיים, כולל סוג סבב המודעות.

מגדירים מכסת תדירות בקמפיינים לרשת המדיה ולקמפיינים של וידאו

מכסת התדירות מגבילה את מספר הפעמים שבהן המודעות לרשת המדיה ומודעות הווידאו מוצגות לאותו משתמש. היא אינה חלה על רשת החיפוש.

איך מגדירים מכסת תדירות בקמפיין חדש

הערה: האפשרות הזו קיימת רק בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים של וידאו.
  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט, בוחרים באפשרות 'כל הקמפיינים'.
  3. לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים.
  4. לוחצים על לחצן הפלוס plus ובוחרים באפשרות 'קמפיין חדש'.
  5. בוחרים יעד לקמפיין ולוחצים על המשך.
  6. בוחרים את סוגי הקמפיין ולוחצים על המשך.
  7. לוחצים על הגדרות נוספות.
  8. בוחרים באפשרות 'מכסת תדירות'.
  9. מזינים את מספר החשיפות (או הצפיות עבור קמפיינים בווידאו). הערך חייב להיות מספר שלם (למשל 4, לא 4.5).
  10. בוחרים מרווח זמן (יום, שבוע, חודש או שילוב של כמה אפשרויות).
  11. אחרי שקובעים את שאר הגדרות הקמפיין, לוחצים על יצירת קמפיין.

איך מגדירים מכסת תדירות בקמפיין קיים

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט, בוחרים באפשרות 'כל הקמפיינים'.
  3. לוחצים על השם של הקמפיין שמיועד להצגה.
  4. בתפריט הדפים, בוחרים באפשרות 'הגדרות'.
  5. לוחצים על הגדרות נוספות.
  6. בוחרים באפשרות 'מכסת תדירות'.
  7. מזינים את מספר החשיפות (או הצפיות עבור קמפיינים בווידאו). הערך חייב להיות מספר שלם (למשל 100, לא 100.5).
  8. בקמפיינים לרשת המדיה בלבד, בוחרים מרווח זמן (ליום, לשבוע או לחודש).
  9. לוחצים על שמירה.

קישורים רלוונטיים

איך מגדירים סבב מודעות בכמה קמפיינים בבת אחת

  1. נכנסים לחשבון AdWords‏.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים בחלק העליון של הדף.
  3. לוחצים על כרטיסיית המשנה הגדרות.
  4. מסמנים את התיבה לצד כל קמפיין שרוצים לשנות.
  5. בתפריט 'עריכה', בוחרים באפשרות 'הגדרות המודעות' > 'סבב מודעות'.
  6. בתיבה שמופיעה, בוחרים את סבב המודעות הרצוי עבור הקמפיינים שנבחרו.
  7. אופציונלי: מומלץ ללחוץ על 'הצגת שינויים בתצוגה מקדימה' כדי לראות כיצד ישתנה סבב המודעות של הקמפיינים.
  8. לוחצים על עריכת שינויים.
טיפ: בכרטיסיית ההגדרות של הקמפיין, אפשר ללחוץ על סינון כדי להציג רק קמפיינים שתואמים לקריטריונים ספציפיים. כך יהיה קל יותר לבצע שינויים בכמות גדולה בקמפיינים מסוימים.

חשוב לזכור: כשמשתמשים בהגדרה "הצגה בסבב ללא מגבלת זמן", שיעור החשיפות מתחלק בצורה שווה יותר בין המודעות בקבוצה מאשר בשאר האפשרויות להגדרת סבב המודעות. עם זאת, לכל מודעה יש איכות שונה, והאיכות היא אחד מהקריטריונים שקובעים איפה מודעה תוצג (אם בכלל). לכן, שיעורי החשיפה של כל המודעות לא יהיו זהים לחלוטין. מודעה איכותית במיוחד עשויה להופיע בדף הראשון של תוצאות החיפוש, ואילו מודעה באיכות נמוכה יותר עשויה להופיע בדף השני ולהגיע לפחות משתמשים.

קישור רלוונטי

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?