Σχετικά με τις ρυθμίσεις εναλλαγής διαφημίσεων

Η εναλλαγή διαφημίσεων είναι ο τρόπος με τον οποίο προβάλλονται οι διαφημίσεις σας στο Δίκτυο αναζήτησης και το Δίκτυο εμφάνισης. Αν έχετε πολλές διαφημίσεις μέσα σε μια ομάδα διαφημίσεων, θα εναλλάσσονται, καθώς μόνο μία διαφήμιση από το λογαριασμό σας μπορεί να προβάλλεται κάθε φορά. Χρησιμοποιήστε τη ρύθμιση εναλλαγής διαφημίσεων, για να προσδιορίσετε πόσο συχνά θέλετε να προβάλλεται η κάθε διαφήμιση στην ομάδα διαφημίσεών σας σε σχέση με την άλλη.

Αυτό το άρθρο εξηγεί τις δύο ρυθμίσεις για την εναλλαγή διαφημίσεων.

Βελτιστοποίηση 

Αυτή η ρύθμιση βελτιστοποιεί τις διαφημίσεις σας για κάθε μεμονωμένη δημοπρασία, χρησιμοποιώντας χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, όπως λέξη-κλειδί, όρο αναζήτησης, συσκευή, τοποθεσία και άλλα.

Με την υποστήριξη της τεχνολογίας μηχανικής εκμάθησης της Google, η ρύθμιση Βελτιστοποίηση δίνει προτεραιότητα σε διαφημίσεις που αναμένεται να έχουν καλύτερη απόδοση σε σχέση με άλλες διαφημίσεις εντός μιας ομάδας διαφημίσεων. Όλες οι καμπάνιες βίντεο βελτιστοποιούνται αυτόματα για προβολές.

Συμβουλή:

Αν χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, η οποία δίνει προτεραιότητα στις μετατροπές, το AdWords θα χρησιμοποιεί αυτόματα τη ρύθμιση εναλλαγής διαφημίσεων Βελτιστοποίηση.

Πώς λειτουργεί

Κατά τη συγκέντρωση δεδομένων, η προβολή διαφημίσεων θα λαμβάνει περισσότερο υπόψη τις διαφημίσεις που στατιστικά φαίνεται να έχουν περισσότερες πιθανότητες να έχουν καλύτερη απόδοση. Οι διαφημίσεις που αναμένεται να προσελκύσουν περισσότερα κλικ (και μετατροπές, αν χρησιμοποιείτε μια στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών), προβάλλονται πιο συχνά στη δημοπρασία διαφήμισης σε σχέση με άλλες διαφημίσεις στην ομάδα διαφημίσεων. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται πιο συχνά, με αποτέλεσμα να έχουν υψηλότερα ποσοστά προβολής. Ωστόσο, η προβολή διαφημίσεων είναι πιθανό να παραμείνει σχετικά ομοιόμορφη εντός αυτής της ρύθμισης, αν οι διαφημίσεις σε μια ομάδα διαφημίσεων έχουν παρόμοια απόδοση ή αν η ομάδα διαφημίσεων δεν λάβει σημαντικό αριθμό εμφανίσεων και κλικ για ορισμένη χρονική περίοδο.
 

Έχετε υπόψη τα εξής:


Η Κατάταξη διαφήμισης λαμβάνει υπόψη την εμπειρία σελίδας προορισμού και τη συνάφεια διαφημίσεων (μεταξύ άλλων παραγόντων), όταν καθορίζει τη θέση της διαφήμισης και το αν θα εμφανιστεί. Μια πιο συναφής διαφήμιση με καλύτερη εμπειρία σελίδας προορισμού μπορεί να οδηγήσει σε συνολικά καλύτερη απόδοση.

Επ' αόριστον εναλλαγή διαφημίσεων

Η ρύθμιση Επ' αόριστον εναλλαγή διαφημίσεων προβάλλει τις διαφημίσεις σας πιο ομοιόμορφα στη δημοπρασία διαφήμισης, αλλά επ' αόριστον και χωρίς βελτιστοποίηση.

Επειδή με αυτήν την επιλογή οι διαφημίσεις που έχουν χαμηλότερη απόδοση μπορούν να προβάλλονται το ίδιο συχνά με τις διαφημίσεις υψηλής απόδοσης, αυτή η επιλογή δεν συνιστάται για τους περισσότερους διαφημιζόμενους.

Έχετε υπόψη τα εξής

Με την επιλογή Επ' αόριστον εναλλαγή διαφημ΄σιεων, το ποσοστό εμφανίσεων για τις διαφημίσεις που προβάλλονται στην ομάδα διαφημίσεων θα είναι πιο ομοιόμορφο συγκριτικά με τις άλλες επιλογές εναλλαγής διαφημίσεων. Ωστόσο, επειδή η ποιότητα των διαφημίσεων διαφέρει, και η ποιότητα χρησιμοποιείται ώστε να καθορίζεται πού ή αν θα προβληθεί μια διαφήμιση, ενδέχεται το ποσοστό εμφανίσεων για κάθε διαφήμιση να μην είναι εντελώς ομοιόμορφο. Μια διαφήμιση υψηλής ποιότητας ενδέχεται να εμφανιστεί στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ενώ μια διαφήμιση χαμηλής ποιότητας ενδέχεται να εμφανιστεί στη δεύτερη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης, η οποία προσεγγίζει μικρότερο αριθμό χρηστών.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;