Nastavení střídání reklam

 

 

Nastavení střídání reklam určuje, jakým způsobem vaše reklamy zobrazujeme ve Vyhledávací síti i v Obsahové síti. Máte-li v jedné reklamní sestavě více reklam, budou se reklamy střídat, protože nemůže být zobrazeno více reklam z vašeho účtu najednou. Pomocí nastavení střídání reklam můžete určit relativní četnost zobrazování jednotlivých reklam v rámci reklamní sestavy.

 

Tento článek vysvětluje dvě různá nastavení střídání reklam.

Optimalizace 

Při tomto nastavení se reklamy pro každou jednotlivou aukci optimalizují na základě různých signálů, například klíčových slov, vyhledávacích dotazů, zařízení, polohy a dalších.

Při nastavení „Optimalizovat“ se v rámci reklamní sestavy upřednostňují reklamy, u nichž se očekávají lepší výsledky než u ostatních. Při tom se využívá technologie strojového učení Google. Všechny videokampaně jsou automaticky optimalizovány tak, aby zaznamenávaly co nejvíce zhlédnutí.

Tip:

Pokud používáte Chytré nabídky, které upřednostňují konverze, služba Google Ads pro střídání reklam automaticky použije nastavení „Optimalizovat“.

Jak to funguje

S rostoucím množstvím shromážděných údajů začne systém zobrazování reklam upřednostňovat reklamy, u kterých je na základě statistiky pravděpodobné, že budou mít lepší výsledky. Reklamy, u nichž se očekává více kliknutí (pokud používáte strategii chytrých nabídek AdWords, pak i více konverzí), se aukce reklam zúčastňují častěji než ostatní reklamy v reklamní sestavě. Tyto reklamy se zobrazují častěji, a dosahují díky tomu vyšší procento zobrazení. Pokud však jsou v reklamní sestavě reklamy s podobným výkonem nebo reklamní sestava nezaznamená po určitou dobu podstatné množství zobrazení a kliknutí, reklamy se mohou i při tomto nastavení střídat relativně rovnoměrně.
 

Důležité upozornění


Při rozhodování o tom, na jaké pozici a zda vůbec se reklama zobrazí, zohledňuje hodnocení reklamy mimo jiné dojem ze vstupní stránky a relevanci reklamy. Relevantnější reklama spolu s lepším dojmem ze vstupní stránky může vést k vyššímu celkovému výkonu.

Náhodné střídání reklam

Nastavení „Střídat reklamy náhodně“ znamená, že budou vaše reklamy do aukce reklam vstupovat rovnoměrněji, ovšem bez optimalizace a po blíže neurčenou dobu.

Toto nastavení se většině inzerentů nedoporučuje. Umožňuje totiž, aby se méně účinné reklamy po blíže neurčenou dobu zobrazovaly stejně často, jako reklamy účinnější.

Důležité upozornění

Volba „Střídat reklamy náhodně“ znamená, že u reklam v rámci reklamní sestavy bude procento zobrazení rozděleno rovnoměrněji, než je tomu v případě jiných možností střídání reklam. Protože se však reklamy liší svou kvalitou, může se trochu lišit i jejich procento zobrazení. Právě jejich kvalita totiž rozhoduje o tom, kde, a zda vůbec, se nakonec zobrazí. Reklama vysoké kvality se může zobrazit hned na první stránce výsledků vyhledávání, zatímco reklama nízké kvality se možná zobrazí až na té druhé, kde osloví méně uživatelů.

Nastavení střídání reklam v rámci kampaně

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V horní části stránky klikněte na kartu Kampaně.
  3. V části Všechny kampaně klikněte na název kampaně, kterou chcete zobrazovat.
  4. Klikněte na kartu Nastavení.
  5. V části Pokročilá nastavení klikněte na Zobrazování reklam: střídání reklam, omezení frekvence. Dostupnost některých nastavení, jako je například toto, může záviset na zvoleném typu kampaně. Porovnejte jednotlivé typy kampaní a přečtěte si, jak můžete typ své kampaně změnit.
  6. Vedle možnosti „Střídání reklam“ klikněte na Upravit a vyberte metodu zobrazování reklam.
  7. Klikněte na Uložit.

Vyzkoušet

Nastavení střídání reklam v kampani

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V navigačním panelu klikněte na Všechny kampaně.
  3. Klikněte na kampaň, kterou chcete změnit.
  4. V nabídce stránek klikněte na Nastavení.
  5. Klikněte na Další nastavení.
  6. Vyberte možnost Střídání reklam.
  7. Vyberte jeden ze způsobů střídání reklam: Optimalizace nebo Náhodné střídání.
  8. Klikněte na Uložit.

Nastavení střídání reklam pro více kampaní najednou

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V navigačním panelu klikněte na možnost Všechny kampaně.
  3. V nabídce stránek klikněte na Nastavení.
  4. Zaškrtněte políčka vedle kampaní nebo reklamních sestav, které chcete změnit.
  5. Klikněte na Upravit.
  6. V rozbalovací nabídce vyberte možnost Změnit střídání reklam.
  7. Vyberte způsob střídání reklam.
  8. Klikněte na Uložit.

Nastavení střídání reklam v reklamní sestavě

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V navigačním panelu klikněte na možnost Všechny kampaně.
  3. V nabídce stránek klikněte na Nastavení.
  4. Klikněte na ikonu filtru Filtr a zobrazte si jen ty kampaně, které splňují požadovaná kritéria (včetně střídání reklam).

Nastavení omezení frekvence u obsahových kampaní a videokampaní

Omezení frekvence určuje nejvyšší možný počet zobrazení obsahové reklamy nebo videoreklamy stejnému uživateli. Tato funkce se nevztahuje na Vyhledávací síť.

Nastavení omezení frekvence u nové kampaně

Poznámka: Toto se týká pouze obsahových kampaní a videokampaní.
  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V navigačním panelu vyberte možnost Všechny kampaně.
  3. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
  4. Klikněte na tlačítko plus plus a vyberte možnost Nová kampaň.
  5. Vyberte cíl kampaně a klikněte na Pokračovat.
  6. Vyberte typy kampaní a klikněte na Pokračovat.
  7. Klikněte na Další nastavení.
  8. Zvolte možnost Omezení frekvence.
  9. Zadejte počet zobrazení (nebo zhlédnutí u videokampaně). Hodnota musí být celé číslo, např. 4 (ne 4,5).
  10. Vyberte časový interval (denně, týdně, měsíčně nebo jejich kombinaci).
  11. Jakmile zbývající část kampaně skončí, klikněte na Vytvořit kampaň.

Nastavení omezení frekvence u stávající kampaně

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V navigačním panelu vyberte možnost Všechny kampaně.
  3. Klikněte na název kampaně, která se má zobrazovat.
  4. V nabídce stránek vyberte Nastavení.
  5. Klikněte na Další nastavení.
  6. Zvolte možnost Omezení frekvence.
  7. Zadejte počet zobrazení (nebo zhlédnutí u videokampaně). Hodnota musí být celé číslo, např. 100 (nikoli 100,5).
  8. U obsahových kampaní vyberte časový interval (denně, týdně, měsíčně nebo vlastní rozmezí).
  9. Klikněte na Uložit.

Související odkazy

Nastavení střídání reklam pro více kampaní najednou

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V horní části stránky klikněte na kartu Kampaně.
  3. Klikněte na podkartu Nastavení.
  4. Zaškrtněte políčko u všech kampaní, které chcete změnit.
  5. V nabídce Upravit vyberte Nastavení reklam > Střídání reklam.
  6. V zobrazeném okně vyberte způsob střídání reklam, který chcete u zvolených kampaní použít.
  7. Doporučujeme kliknout na možnost „Zobrazit náhled změn“ a podívat se, jak se střídání reklam v kampaních změní. (Tento krok není povinný.)
  8. Klikněte na Provést změny.
Tip: Na kartě Nastavení kampaně můžete kliknout na Filtr a zobrazit si jen ty kampaně, které splňují určitá kritéria. Může to usnadnit provádění hromadných změn jen v určitých kampaních.

Důležité upozornění: Volba „Střídat reklamy náhodně“ znamená, že u reklam v rámci reklamní sestavy bude procento zobrazení rozděleno rovnoměrněji, než je tomu v případě jiných možností střídání reklam. Protože se však reklamy liší svou kvalitou, může se trochu lišit i jejich procento zobrazení. Právě jejich kvalita totiž rozhoduje o tom, kde, a zda vůbec, se nakonec zobrazí. Reklama vysoké kvality se může zobrazit hned na první stránce výsledků vyhledávání, zatímco reklama nízké kvality se možná zobrazí až na té druhé, kde osloví méně uživatelů.

Související odkaz

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory