Оптимизация текста – это функция уровня кампании, доступная в AI Max для поисковых кампаний. Если ее включить, система будет создавать дополнительные объекты (заголовки и описания) для адаптивных поисковых объявлений. Они будут использоваться вместе с добавленными вами. Чтобы эти объекты соответствовали поисковому запросу, мы используем для их создания особые методы извлечения данных и генеративный ИИ и учитываем контекст объявления, включая домен, целевую страницу, другие ваши объявления и ключевые слова в группе объявлений.
Убедитесь, что контент сайта достоверен, не вводит в заблуждение и не нарушает Правила Google Рекламы и действующее законодательство. После включения оптимизации текста точность объявлений можно отслеживать в отчете об объектах адаптивных поисковых объявлений на уровне объявления.
Содержание
- Преимущества оптимизации текста
- Как работает оптимизация текста
- Как использовать предпросмотр объектов оптимизации текста
- Как повысить эффективность оптимизации текста
- Как начать работу с оптимизацией текста
Преимущества оптимизации текста
- Эффективность. Автоматическое создание дополнительных заголовков и описаний повышает эффективность адаптивных поисковых объявлений.
- Релевантность. Рекламный текст соответствует запросу пользователя и вашей целевой странице.
- Продуктивность. Вы можете тратить меньше времени на создание рекламных текстов.
Как работает оптимизация текста
Оптимизация текста использует добавленную вами информацию, чтобы повысить релевантность объявлений. Она основана на точечных методах извлечения (например, фрагментов заголовков, описаний и метатегов целевых страниц) и генеративном ИИ, который анализирует контент целевых страниц, чтобы объявления отвечали намерению пользователя и достоверно описывали ваше предложение. Основываясь на тысячах сигналов, контенте целевых страниц и ваших объектах, генеративные модели Google создают новые релевантные заголовки и описания, подходящие для поисковых запросов, которые вы не могли предвидеть.
Сгенерированный рекламный текст обязательно будет соответствовать вашим товарам и предложениям. Продвинутые модели качества помогают нам создавать объекты с достоверной информацией, которые основаны на ваших предложениях и целевых страницах и при этом выглядят профессионально и привлекательно. Например, если на целевой странице рассказывается о шампунях, при оптимизации текста не будут создаваться заголовки о макияже.
Мы регулярно генерируем объекты с учетом меняющегося поведения пользователей. Объекты проверяются и при необходимости обновляются не реже чем каждые 48 часов. Например, если вы измените целевую страницу, то в течение 48 часов данные о ней будут обновлены. Кроме того, оптимизированные текстовые объекты будут показываться, только когда их прогнозная эффективность выше, чем у добавленных вами заголовков и описаний.
Оптимизация текста предназначена для адаптивных поисковых объявлений. Наши алгоритмы используют контент из подходящих источников, чтобы создавать объекты с учетом релевантности и ожидаемой эффективности. Когда ваше объявление может быть показано по определенному запросу, система использует весь набор объектов (как оптимизированных, так и добавленных вами) и показывает комбинацию, котрая предположительно будет самой эффективной. Текстовые объекты, оптимизированные Google, учитываются при оценке качества адаптивных поисковых объявлений.
Оптимизация текста поддерживается на всех языках, доступных в Google Рекламе. Подробнее о доступных языках в интерфейсе Google Рекламы…
Пример: как составляются объявления, когда включена оптимизация текста
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Как использовать предпросмотр объектов оптимизации текста
В предосмотре можно увидеть примеры текстовых объектов, созданных ИИ от Google для кампании. Эта функция позволяет проверить, соответствуют ли результаты правилам фирменного оформления и создания текстовых объектов, прежде чем включать оптимизацию текста или запускать новую кампанию. Также можно задать свои требования для генерируемых текстовых объектов, например указать исключаемые слова или другие общие ограничения.
Доступность
Примеры объектов обычно создаются менее чем за 30 секунд и доступны на всех языках оптимизации текста, в том числе английском, испанском, итальянском, немецком, нидерландском, португальском, французском и японском.
Примеры можно генерировать почти во всех стандартных категориях бизнеса, кроме контента для взрослых.
Как посмотреть предварительные версии объектов
Эта функция доступна в разделе "Оптимизация объектов" при создании кампаний AI Max.
Также можно посмотреть сгенерированные объекты при редактировании существующих кампаний.
- Автоматическое создание. Если указан конечный URL целевой страницы, ИИ от Google автоматически генерирует репрезентативную выборку заголовков и описаний (до 10 примеров). Чтобы посмотреть эти объекты, не нужно включать оптимизацию текста.
- Отсутствие URL. Если адрес не подставился автоматически, вы увидите пустое поле. Добавьте в него URL и нажмите "Предварительный просмотр", чтобы загрузить результаты.
- Правила создания текстовых объектов. Если их задать, например указать исключаемые слова или нежелательные темы, на панели предосмотра автоматически останутся только подходящие варианты. Когда правила слишком строгие и из-за них не удается показать ни одного объекта, вам будет предложено их изменить или удалить.
Как повысить эффективность оптимизации текста
- Следите за тем, чтобы контент сайта соответствовал действительности. ИИ от Google использует его в качестве исходного материала. Убедитесь, что на целевых страницах (в заголовках, описаниях и метатегах) указана актуальная информация о ваших уникальных преимуществах и предложениях. Соблюдайте правила Google Рекламы и все применимые законы. Проверяйте отчет об объектах и следите за тем, чтобы все объявления были достоверными. Подробнее о рекомендациях по созданию целевых страниц…
- Добавляйте собственные заголовки и описания. Они будут показываться вместе с оптимизированными текстовыми объектами, чтобы адаптивные поисковые объявления были эффективнее.
- Добавляйте недостающие объекты, чтобы качество объявлений было не ниже хорошего. Оптимизация текста помогает повысить общее качество адаптивных поисковых объявлений, но вам следует самостоятельно следить за эффективностью и добавлять недостающие объекты.
- Используйте оптимизацию текста вместе со всеми основными функциями AI Max. Оптимизация текста и дополнение конечного URL помогают создавать релевантные объявления и будут работать ещё эффективнее в сочетании с сопоставлением поисковых запросов. Дополнение конечного URL доступно, только если включена оптимизация текста, поскольку объекты, добавленные рекламодателем, могут не подходить для измененного URL.
Как начать работу с оптимизацией текста
Ниже приводятся ссылки на ресурсы, которые помогут вам наиболее эффективно использовать оптимизацию текста.
Как включить или отключить оптимизацию текста
Включить или отключить оптимизацию текста можно при создании кампании или после этого в Google Рекламе.
Как включить или отключить оптимизацию текста
Как посмотреть отчеты об оптимизации текста
Чтобы узнать, как сгенерированные объекты влияют на эффективность объявлений и кампаний, посмотрите показатели в столбце "Кто добавил" в Google Рекламе.
Как посмотреть отчеты об оптимизации текста
Часто задаваемые вопросы об оптимизации текста
В этом разделе вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы об оптимизации текста.
Часто задаваемые вопросы об оптимизации текста
