Starting May 27, 2025, automatically created assets will begin upgrading into AI Max for Search Campaigns settings as "text customization" for all campaigns. Learn more About AI Max for Search Campaigns (beta).
- If you’re new to automatically created assets, turn on AI Max at the campaign level. Turning on AI Max will turn on text customization by default.
- If you’re already using automatically created assets, you’ll find a banner in your Google Ads campaign settings prompting you to upgrade to AI Max. You can choose to:
- Do nothing: The legacy automatically created assets setting will continue working as usual outside of AI Max, but you won’t be able to use AI Max.
- Opt out of legacy Automatically Created Assets: This turns off the current automatically created asset setting and allows you to switch to text customization in AI Max.
- Upgrade to AI Max: Opting into AI Max allows you to use text customization.
Note: Activating or deactivating AI Max may cause errors for API requests managing automatically created assets and brand settings in your campaign, as AI Max is not yet available in the API and Editor. Inform your team before proceeding with either action. Additional details can be found in our blog post about AI Max for Search campaigns.
Оптимизация текста – это функция уровня кампании, доступная в AI Max для поисковых кампаний. Если ее включить, система будет создавать дополнительные объекты (заголовки и описания) для адаптивных поисковых объявлений. Они будут использоваться вместе с добавленными вами. Чтобы эти объекты соответствовали поисковому запросу, мы используем для их создания особые методы извлечения данных и генеративный ИИ и учитываем уникальный контекст объявления (включая домен, целевую страницу, другие объявления и ключевые слова и группе объявлений).
Контент сайта должен точно описывать ваши товары и услуги. Он не должен вводить пользователей в заблуждение и нарушать правила Google Рекламы и действующее законодательство. Включив оптимизацию текста, вы сможете проверять достоверность содержания объявлений в подробном отчете об объектах.
Содержание
- Преимущества оптимизации текста
- Как работает оптимизация текста
- Как повысить эффективность оптимизации текста
- Как начать работу с оптимизацией текста
Преимущества оптимизации текста
- Эффективность. Автоматическое создание дополнительных заголовков и описаний повышает эффективность адаптивных поисковых объявлений.
- Релевантность. Рекламный текст соответствует запросу пользователя и вашей целевой странице.
- Продуктивность. Вы можете тратить меньше времени на создание рекламных текстов.
Как работает оптимизация текста
Оптимизация текста использует добавленную вами информацию, чтобы повысить релевантность объявлений. Она основана на точечных методах извлечения (например, фрагментов заголовков, описаний и метатегов целевых страниц) и генеративном ИИ, который анализирует контент целевых страниц, чтобы объявления отвечали намерению пользователя и достоверно описывали ваше предложение. Основываясь на тысячах сигналов, контенте целевых страниц и ваших объектах, генеративные модели Google создают новые релевантные заголовки и описания, подходящие для поисковых запросов, которые вы не могли предвидеть.
Сгенерированный рекламный текст обязательно будет соответствовать вашим товарам и предложениям. Продвинутые модели качества помогают нам создавать объекты с достоверной информацией, которые основаны на ваших предложениях и целевых страницах и при этом выглядят профессионально и привлекательно. Например, если на целевой странице рассказывается о шампунях, при оптимизации текста не будут создаваться заголовки о макияже.
Мы регулярно генерируем объекты с учетом меняющегося поведения пользователей. Объекты проверяются и при необходимости обновляются не реже чем каждые 48 часов. Например, если вы измените целевую страницу, то в течение 48 часов данные о ней будут обновлены. Кроме того, оптимизированные текстовые объекты будут показываться, только когда их прогнозная эффективность выше, чем у добавленных вами заголовков и описаний.
Примечание. Мы тестируем новую функцию, правила создания текстовых объектов, которая позволяет запретить использовать определенные слова или идеи и установить тон текста. Подробнее о бета-тестировании правил в отношении текста…
Оптимизация текста предназначена для адаптивных поисковых объявлений. Наши алгоритмы используют контент из подходящих источников, чтобы создавать объекты с учетом релевантности и ожидаемой эффективности. Когда ваше объявление может быть показано по определенному запросу, система использует весь набор объектов (как оптимизированных, так и добавленных вами) и показывает комбинацию, котрая предположительно будет самой эффективной. Оптимизированные текстовые объекты учитываются при оценке качества адаптивных поисковых объявлений.
Оптимизация текста поддерживается на всех языках, доступных в Google Рекламе. Подробнее о доступных языках в интерфейсе Google Рекламы…
Пример: как составляются объявления, когда включена оптимизация текста
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Как повысить эффективность оптимизации текста
- Следите за тем, чтобы контент сайта соответствовал действительности. ИИ от Google использует его в качестве исходного материала. Убедитесь, что на целевых страницах (в заголовках, описаниях и метатегах) указана актуальная информация о ваших уникальных преимуществах и предложениях. Соблюдайте правила Google Рекламы и все применимые законы. Проверяйте отчет об объектах и следите за тем, чтобы все объявления были достоверными. Подробнее о рекомендациях по созданию целевых страниц…
- Добавляйте собственные заголовки и описания. Они будут показываться вместе с оптимизированными текстовыми объектами, чтобы адаптивные поисковые объявления были эффективнее.
- Добавляйте недостающие объекты, чтобы качество объявлений было не ниже хорошего. Оптимизация текста помогает повысить общее качество адаптивных поисковых объявлений, но вам следует самостоятельно следить за эффективностью и добавлять недостающие объекты.
- Используйте оптимизацию текста вместе со всеми основными функциями AI Max. Оптимизация текста и дополнение конечного URL помогают создавать релевантные объявления и будут работать ещё эффективнее в сочетании с сопоставлением поисковых запросов. Дополнение конечного URL доступно, только если включена оптимизация текста, поскольку объекты, добавленные рекламодателем, могут не подходить для измененного URL.
Как начать работу с оптимизацией текста
Ниже приводятся ссылки на ресурсы, которые помогут вам наиболее эффективно использовать оптимизацию текста.
Как включить или отключить оптимизацию текста
Включить или отключить оптимизацию текста можно при создании кампании или после этого в Google Рекламе.
Как включить или отключить оптимизацию текста
Как посмотреть отчеты об оптимизации текста
Чтобы узнать, как сгенерированные объекты влияют на эффективность объявлений и кампаний, посмотрите показатели в столбце "Кто добавил" в Google Рекламе.
Как посмотреть отчеты об оптимизации текста
Часто задаваемые вопросы об оптимизации текста
В этом разделе вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы об оптимизации текста.
Часто задаваемые вопросы об оптимизации текста
